Acest articol prezintă metoda de calculare a procentajului de afișări și modul în care aceste calcule diferă în cazul campaniilor pentru Cumpărături.
Dacă doriți instrucțiuni privind consultarea procentajului de afișări pentru toate tipurile de campanii, aflați cum să obțineți date privind procentajul de afișări.
Dacă doriți instrucțiuni privind creșterea procentajului de afișări pentru toate tipurile de campanii, aflați cum să îmbunătățiți procentajul de afișări.
Există două valori ale afișărilor care urmăresc vizibilitatea anunțurilor: procentajul de afișări (IS) și procentajul de afișări în prima poziție (ATIS).
Procentajul de afișări
Procentajul de afișări (IS) reprezintă procentajul afișărilor înregistrate de anunțuri în comparație cu numărul total de afișări pe care anunțurile le-ar putea avea.
Procentaj de afișări = afișări / toate afișările eligibile
Afișările eligibile sunt estimate folosind mai mulți factori, printre care setările de direcționare, stările de aprobare și calitate. Datele privind procentajul de afișări sunt disponibile pentru campanii, grupuri de anunțuri, grupuri de produse (în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google) și cuvinte cheie.
Procentajul de afișări este un mod bun de a înțelege dacă anunțurile vor fi afișate unui număr mai mare de persoane în cazul în care creșteți suma licitată sau bugetul.
Procentajul de afișări în prima poziție
Procentajul de afișări în prima poziție (ATIS) este procentajul de afișări ale anunțurilor pentru Cumpărături Google în poziția cea mai vizibilă. Există o singură „afișare în prima poziție” în fiecare licitație. Prin urmare, procentajul de afișări în prima poziție este un indicator important al vizibilității generale.
Procentaj de afișări în prima poziție = afișări în prima poziție / toate afișările în prima poziție eligibile
Procentajul de afișări în prima poziție vă poate ajuta să înțelegeți dacă produsele ar putea beneficia de mai multă vizibilitate în rezultatele anunțurilor pentru Cumpărături Google în cazul în care creșteți suma licitată sau bugetul. Procentajul ATIS este disponibil pentru campanii, grupuri de anunțuri și grupuri de produse (în campaniile pentru Cumpărături Google).
Modul general de funcționare
Pentru a estima procentajul de afișări, Google ține cont de licitațiile publicitare de peste zi și folosește date interne, cum ar fi calitatea, pentru dvs. și alți participanți la aceleași licitații publicitare.
Procentajul de afișări include toate licitațiile în care a apărut anunțul și toate licitațiile în care anunțul este suficient de competitiv pentru a apărea. De exemplu, poate include licitațiile în care anunțul poate fi afișat cu o sumă licitată de două ori mai mare decât cea actuală, dar poate exclude licitațiile în care se estimează că afișarea ar necesita o creștere de 1.000 % a sumei licitate.
Rețineți că procentajul de afișări se bazează pe o estimare a momentelor în care anunțul a fost competitiv în cadrul licitației. Micile fluctuații care apar de-a lungul timpului nu indică neapărat că este necesară o acțiune. Modificările aduse sumelor licitate, calității sau sistemelor publicitare Google pot duce la modificarea setului de licitații în care sistemul estimează că anunțul a fost competitiv.
Modul de funcționare în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google
Procentajul de afișări în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google se calculează similar cu cel pentru anunțurile text. Cu toate acestea, valoarea ia în calcul că se pot afișa simultan mai multe anunțuri pentru Cumpărături Google de la același advertiser.
Pentru a evita dubla contorizare în situațiile în care mai multe anunțuri pentru Cumpărături Google de la același advertiser participă la aceeași licitație, Google Ads atribuie oportunitatea de afișare acelui anunț pentru Cumpărături Google cu cea mai ridicată poziție. Se înregistrează o afișare pentru fiecare anunț pentru Cumpărături Google. Cu toate acestea, afișările înregistrate în aceeași licitație după difuzarea primului anunț nu sunt incluse în calculele pentru procentajul de afișări. Acest lucru se întâmplă la fiecare difuzare a anunțurilor, ceea ce înseamnă că numai prima afișare pentru fiecare căutare este eligibilă pentru procentajul de afișări. Se contorizează în procentajul de afișări în prima poziție și cazul în care acea afișare se află în cea mai vizibilă poziție posibil.
Procentajul de afișări în prima poziție include toate licitațiile în cadrul cărora anunțul este afișat în cea mai vizibilă poziție împărțit la numărul total de licitații în care anunțul ar fi putut fi afișat în cea mai vizibilă poziție.
Cum funcționează în cazul campaniilor pentru hoteluri
Procentajul de afișări pentru campaniile pentru hoteluri este calculat raportat la locațiile în care apare anunțul în modulul de rezervare Anunțuri de hoteluri. Aflați mai multe despre procentajul de afișări pentru campaniile pentru hoteluri.
