이 도움말에서는 노출 점유율이 계산되는 방법 및 쇼핑 캠페인에서는 계산 방법이 어떻게 다른지를 설명합니다.
그 외 모든 캠페인 유형에 대한 노출 점유율을 확인하려면 노출 점유율 데이터 가져오기를 참고하시기 바랍니다.
모든 캠페인 유형에서 노출 점유율을 높이는 방법에 대해 알아보려면 노출 점유율 개선을 참조하세요.
두 가지 노출수 측정항목인 노출 점유율(IS) 및 절대 상단 노출 점유율(ATIS)은 광고가 눈에 띌 가능성을 추적합니다.
노출 점유율
노출 점유율(IS)은 광고에서 받은 노출수를 광고에서 받을 수 있는 총 노출수로 나눈 값입니다.
노출 점유율 = 노출수 / 총 대상 노출수
대상 노출수는 타겟팅 설정, 승인 상태, 품질 등 여러 요인을 사용하여 추정됩니다. 노출 점유율 데이터는 캠페인, 광고그룹, 제품 그룹(쇼핑 캠페인의 경우) 및 키워드에 사용할 수 있습니다.
노출 점유율은 입찰가나 예산을 늘릴 경우 광고가 더 많은 사람에게 도달할 수 있는지 확인하는 데 좋은 방법입니다.
절대 상단 노출 점유율
절대 상단 노출 점유율(ATIS)은 가장 눈에 잘 띄는 쇼핑 위치에 표시되는 쇼핑 광고 노출수의 비율입니다. '절대 상단 노출'은 입찰당 단 하나뿐이므로 절대 상단 노출 점유율은 전반적인 가시도를 나타내는 중요한 지표입니다.
절대 상단 노출 점유율 = 절대 상단 노출수 / 총 대상 상단 노출수
절대 상단 노출 점유율은 입찰가나 예산을 늘리면 쇼핑 광고 결과에서 제품이 더 눈에 띄게 게재될지를 확인하는 데 도움이 됩니다. ATIS는 캠페인, 광고그룹, 제품 그룹(쇼핑 캠페인의 경우)에 사용할 수 있습니다.
전반적인 작동 방식
Google은 하루 동안의 광고 입찰을 확인하고 광고주 및 다른 광고 입찰 참가자의 품질과 같은 내부 데이터를 활용하여 예상 노출 점유율을 계산합니다.
노출 점유율을 산출할 때는 내 광고가 실제로 게재된 입찰과 내 광고가 경쟁력이 있었던 입찰을 모두 고려합니다. 예를 들어 현재의 입찰가를 두 배로 높일 경우 광고가 게재될 수 있었던 입찰은 계산 과정에 포함되지만, 입찰가를 1,000% 높여야 광고가 게재될 수 있었던 입찰은 제외됩니다.
광고가 입찰에서 경쟁력이 있었던 시점의 추정치에 기초하여 노출 점유율이 산출되므로 시간 경과에 따른 변동이 있어도 그 규모가 미미할 경우 별다른 조치를 취하지 않아도 됩니다. 입찰가, 품질 또는 Google의 광고 시스템이 변경되면 Google 시스템에서 광고주가 경쟁력이 있었다고 판단하는 입찰이 바뀔 수 있습니다.
쇼핑 캠페인의 경우 작동 방식
쇼핑 캠페인의 노출 점유율은 텍스트 광고와 유사하게 계산됩니다. 그러나 이 측정항목의 경우 동일한 광고주의 여러 쇼핑 광고가 동시에 게재될 수 있다는 점이 고려됩니다.
동일한 광고주의 여러 쇼핑 광고가 같은 입찰에 포함될 경우 이중으로 집계되는 것을 방지하기 위해, Google Ads에서는 이 쇼핑 광고 중 순위가 가장 높은 광고에 노출 기회를 부여합니다. 모든 쇼핑 광고가 노출되기는 하지만 첫 번째 광고가 게재된 후 동일한 입찰에서 발생한 노출은 노출 점유율 계산에 반영되지 않습니다. 이는 광고가 게재될 때마다 적용됩니다. 즉, 각 검색에 대해 처음 발생한 노출만 노출 점유율에 반영됩니다. 해당 노출이 가장 눈에 잘 띄는 위치에서 발생하면 절대 상단 노출 점유율로도 집계됩니다.
절대 상단 노출 점유율은 내 광고가 실제로 가장 눈에 잘 띄는 위치에 게재된 모든 입찰수를 내 광고가 가장 눈에 잘 띄는 위치에 게재될 수 있었던 모든 입찰수로 나눈 값입니다.
호텔 캠페인에서의 작동 방식
호텔 캠페인의 노출 점유율은 호텔 광고 예약 모듈에 광고가 게재되는 위치를 바탕으로 산출됩니다. 호텔 캠페인의 노출 점유율에 대해 자세히 알아보세요.
