מידע על נתח חשיפות


במאמר זה נסביר איך נתח החשיפות מחושב ואיך החישובים האלה שונים בקמפיינים מסוג שופינג. לקבלת הוראות להצגה של נתח החשיפות, עיינו במאמר קבלת נתונים על נתח החשיפות.

בוחרים את ממשק Google Ads שבו אתם משתמשים. למידע נוסף

נתח הופעות (IS) הוא אחוז ההופעות שהמודעות שלך מקבלות בהשוואה למספר ההופעות הכולל שהמודעות היו יכולות לקבל.

נתח הופעות = הופעות / סך כל ההופעות התקינות

מספר ההופעות התקינות המשוער מבוסס על גורמים רבים, כולל הגדרות מיקוד, סטטוסים של אישור ואיכות. הנתונים של נתח ההופעות זמינים לגבי קמפיינים, קבוצות מודעות, קבוצות מוצרים (בקמפיינים של קניות) ומילות מפתח.

בעזרת נתח הופעות ניתן להבין אם המודעות יוכלו להגיע לאנשים רבים יותר אם תגדיל את הצעת המחיר או את התקציב שלך.  

איך זה עובד באופן כללי

כדי לאמוד את נתח ההופעות, Google בוחנת את המכירות הפומביות של מודעות במהלך היום, ומשתמשת בנתונים פנימיים (כגון איכות) שלך ושל משתתפים אחרים באותן מכירות פומביות. 

נתח הופעות כולל את כל המכירות הפומביות שבהן המודעה שלך הוצגה, ואת כל המכירות הפומביות שבהן המודעה שלך תחרותית מספיק כדי שהיא תוצג. לדוגמה, הוא עשוי לכלול מכירות פומביות שבהן המודעה שלך יכלה להופיע במחיר כפול מהצעת המחיר הנוכחית שלה, אך לא לכלול מכירות פומביות שבהן הוערך כי נדרשת העלאה של 1,000% בהצעת המחיר על מנת שהמודעה תופיע. 

חשוב לזכור שנתח הופעות מבוסס על אומדן המעריך מתי המודעה שלך הייתה תחרותית במכירה הפומבית. תנודות קלות לאורך זמן לא בהכרח מצביעות על כך שיש לנקוט פעולה כלשהי. שינויים בהצעות המחיר, באיכות או במערכות המודעות של Google עשויים לשנות את קבוצת המכירות הפומביות שבהן המערכת מעריכה שהיית תחרותי.

איך זה עובד לגבי קמפיינים של קניות

נתח ההופעות של קמפיינים של קניות מחושב באופן דומה לנתח ההופעות של מודעות טקסט. עם זאת, הערך הזה לוקח בחשבון שניתן להציג בו-זמנית כמה מודעות קניות של אותו מפרסם. 

כדי להימנע מספירה כפולה כשמודעות קניות מרובות מאותו מפרסם משתתפות באותה מכירה פומבית, מערכת AdWords מקצה את ההופעה ואת ההזדמנות להופעה למודעת הקניות בעלת הדירוג הגבוה ביותר של אותו מפרסם.

חשוב לזכור שנתח ההופעות לא זמין למודעות קטלוג בקמפיין קניות.

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?