Osuus impressioista

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten osuus impressioista lasketaan ja miten Shopping-kampanjoissa käytettävä laskentatapa eroaa muista kampanjoista.

Huom. Jos kyseessä on Hotellikampanja, lue lisää Hotellimainosten osuudesta impressioista. Jos kyseessä on Matkailukampanja, lue lisää osuudesta impressioista Tekemistä-mainoksia sisältävissä Matkailukampanjoissa.

Jos tarvitset ohjeita impressio-osuuden selvittämiseen kaikissa kampanjatyypeissä, katso ohjeet impressio-osuusdatan katsomiseen.

Jos tarvitset ohjeita kaikkien kampanjatyyppien impressio-osuuden korottamiseen, lue lisää impressio-osuuden parantamisesta.

Mainosten näkyvyyttä seurataan kahdella impressiomittarilla, jotka ovat osuus impressioista ja osuus korkeimman sijainnin impressioista.

Osuus impressioista

Osuus impressioista on mainostesi saamien impressioiden prosenttiosuus verrattuna impressioiden kokonaismäärään, jonka mainoksesi voisivat saada.

Osuus impressioista = impressiot / aktiiviset impressiot yhteensä

Aktiiviset impressiot määritetään monien tekijöiden mukaan. Niitä ovat esimerkiksi kohdistusasetukset, hyväksymistilat ja laatu. Osuus impressioista ‑tiedot ovat saatavilla kampanjoille, mainosryhmille, tuoteryhmille (Shopping-kampanjoissa) ja avainsanoille.

Osuus impressioista kertoo, voisivatko mainoksesi tavoittaa enemmän ihmisiä, jos korottaisit hintatarjoustasi tai budjettiasi.

Osuus korkeimman sijainnin impressioista

Osuus korkeimman sijainnin impressioista on niiden Shopping-mainosimpressioiden prosenttiosuus, jotka ovat sijoittuneet Shoppingissa näkyvimmälle paikalle. Jokaisen huutokaupan tuloksena on vain yksi korkeimman sijainnin impressio, joten osuus korkeimman sijainnin impressioista on tärkeä näkyvyyspotentiaalista kertova mittari.

Osuus korkeimman sijainnin impressioista = korkeimman sijainnin impressiot / hyväksyttävät sivun yläosan impressiot yhteensä

Osuus korkeimman sijainnin impressioista auttaa ymmärtämään, voisivatko tuotteesi olla näkyvämmin esillä Shopping-mainosten tuloksissa, jos korottaisit hintatarjousta tai budjettia. Osuus kaikkein tärkeimmistä impressioista on saatavilla kampanjoille, mainosryhmille ja tuoteryhmille (Shopping-kampanjoissa).

Toimintaperiaate

Google arvioi osuuden impressioista analysoimalla päivän aikana käydyt mainoshuutokaupat. Google käyttää tähän sisäisiä tietoja, kuten mainostesi laatua ja samoihin mainoshuutokauppoihin osallistuneiden kilpailijoidesi mainosten laatua.

Osuus impressioista ‑arvon laskennassa huomioidaan kaikki huutokaupat, joissa mainos on näkynyt ja joissa mainos on riittävän kilpailukykyinen näkyäkseen. Laskentaan voidaan sisällyttää esimerkiksi huutokaupat, joiden seurauksena mainoksesi olisi voitu näyttää, jos hintatarjouksesi olisi ollut kaksi kertaa nykyistä suurempi. Toisaalta laskennasta voidaan sulkea pois huutokaupat, joissa mainoksesi hintatarjousta olisi pitänyt korottaa 1 000 prosenttia, jotta mainoksesi olisi näytetty.

Muista, että osuus impressioista perustuu arvioon siitä, milloin mainoksesi on ollut kilpailukykyinen huutokaupassa. Pienet vaihtelut eri aikoina eivät välttämättä tarkoita, että muutoksia tarvitaan. Hintatarjouksiin, laatuun tai Googlen mainosjärjestelmiin liittyvät muutokset saattavat muuttaa sitä, missä huutokaupoissa järjestelmä arvioi mainostesi olleen kilpailukykyisiä.

Huom. Hakukumppaneiden kanssa ei käytetä Yläosa/muu-erottelua, joten niitä ei sisällytetä osuus impressioista ‑dataan.

Näin se toimii Shopping-kampanjoissa

Shopping-kampanjoissa osuus impressioista lasketaan samalla tavalla kuin tekstimainoksissa. Laskennassa huomioidaan kuitenkin se, että useita saman mainostajan Shopping-mainoksia saatetaan näyttää samaan aikaan.

Jotta mainoksia ei lasketa moneen kertaan silloin, kun useat saman mainostajan Shopping-mainokset kilpailevat samassa huutokaupassa, Google Ads määrittää impressiomahdollisuuden vain korkeimman sijoituksen saaneelle saman mainostajan Shopping-mainokselle. Kaikki Shopping-mainokset saavat impression. Samassa huutokaupassa saatuja impressioita ei kuitenkaan oteta huomioon osuus impressioista ‑mittarin laskennassa sen jälkeen, kun ensimmäinen mainoksesi on näytetty. Tämä koskee kaikkia niitä kertoja, jolloin mikä tahansa mainoksesi näytetään, joten ainoastaan kussakin haussa ensimmäisenä tapahtuva impressiosi huomioidaan osuus impressioista ‑mittarin laskennassa. Kun impressio on näkyvimmällä paikalla, se lasketaan mukaan osuuteen korkeimman sijainnin impressioista.

Osuus korkeimman sijainnin impressioista saadaan jakamalla niiden huutokauppojen määrä, joiden seurauksena mainoksesi on ollut näkyvimmällä paikalla, niiden huutokauppojen määrällä, joiden seurauksena mainoksesi olisi voinut olla näkyvimmällä paikalla.

Shopping-kampanjoissa osuus impressioista ‑mittareiden tiedot ovat peräisin hakuverkoston liikenteestä, eivät Display- tai hakukumppaniverkoston liikenteestä.

Näin se toimii Hotellikampanjoissa

Hotellikampanjoissa osuus impressioista lasketaan sen perusteella, missä kohtaa hotellimainosten varausmoduulia mainoksesi näkyy. Lue lisää osuus impressioista ‑mittarista Hotellikampanjoissa.

Näin se toimii Maksimitulokset-kampanjoissa

Maksimitulokset-kampanjoissa osuus impressioista lasketaan käyttämällä sekä Haku- että Shopping-impressioita.

Osuus impressioista Maksimitulokset-kampanjassa = Haku- + Shopping-impressiot / kaikki mahdolliset Haku- + Shopping-impressiot

Osuus impressioista ‑datan avulla voit seurata tulosten kehittymistä klikkaus- tai osuus impressioista ‑tavoitteisiin nähden. Voit käyttää myös huutokauppatilastoja, jos haluat verrata kampanjan tuloksia muihin, samoihin huutokauppoihin osallistuneisiin mainostajiin. Katso ohjeet tulosten vertailemiseen huutokauppatilastojen avulla.

Oliko tästä apua?

Miten sivua voisi parantaa?
Haku
Tyhjennä haku
Sulje haku
Google-sovellukset
Päävalikko
4558622498684683847
true
Ohjekeskushaku
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false