Tässä artikkelissa kerrotaan, miten osuus impressioista lasketaan ja miten Shopping-kampanjoissa käytettävä laskentatapa eroaa muista kampanjoista.
Jos tarvitset ohjeita impressio-osuuden selvittämiseen kaikissa kampanjatyypeissä, katso ohjeet impressio-osuusdatan katsomiseen.
Jos tarvitset ohjeita kaikkien kampanjatyyppien impressio-osuuden korottamiseen, lue lisää impressio-osuuden parantamisesta.
Mainosten näkyvyyttä seurataan kahdella impressiomittarilla, jotka ovat osuus impressioista ja osuus korkeimman sijainnin impressioista.
Osuus impressioista
Osuus impressioista on mainostesi saamien impressioiden prosenttiosuus verrattuna impressioiden kokonaismäärään, jonka mainoksesi voisivat saada.
Osuus impressioista = impressiot / aktiiviset impressiot yhteensä
Aktiiviset impressiot määritetään monien tekijöiden mukaan. Niitä ovat esimerkiksi kohdistusasetukset, hyväksymistilat ja laatu. Osuus impressioista ‑tiedot ovat saatavilla kampanjoille, mainosryhmille, tuoteryhmille (Shopping-kampanjoissa) ja avainsanoille.
Osuus impressioista kertoo, voisivatko mainoksesi tavoittaa enemmän ihmisiä, jos korottaisit hintatarjoustasi tai budjettiasi.
Osuus korkeimman sijainnin impressioista
Osuus korkeimman sijainnin impressioista on niiden Shopping-mainosimpressioiden prosenttiosuus, jotka ovat sijoittuneet Shoppingissa näkyvimmälle paikalle. Jokaisen huutokaupan tuloksena on vain yksi korkeimman sijainnin impressio, joten osuus korkeimman sijainnin impressioista on tärkeä näkyvyyspotentiaalista kertova mittari.
Osuus korkeimman sijainnin impressioista = korkeimman sijainnin impressiot / hyväksyttävät sivun yläosan impressiot yhteensä
Osuus korkeimman sijainnin impressioista auttaa ymmärtämään, voisivatko tuotteesi olla näkyvämmin esillä Shopping-mainosten tuloksissa, jos korottaisit hintatarjousta tai budjettia. Osuus kaikkein tärkeimmistä impressioista on saatavilla kampanjoille, mainosryhmille ja tuoteryhmille (Shopping-kampanjoissa).
Toimintaperiaate
Google arvioi osuuden impressioista analysoimalla päivän aikana käydyt mainoshuutokaupat. Google käyttää tähän sisäisiä tietoja, kuten mainostesi laatua ja samoihin mainoshuutokauppoihin osallistuneiden kilpailijoidesi mainosten laatua.
Osuus impressioista ‑arvon laskennassa huomioidaan kaikki huutokaupat, joissa mainos on näkynyt ja joissa mainos on riittävän kilpailukykyinen näkyäkseen. Laskentaan voidaan sisällyttää esimerkiksi huutokaupat, joiden seurauksena mainoksesi olisi voitu näyttää, jos hintatarjouksesi olisi ollut kaksi kertaa nykyistä suurempi. Toisaalta laskennasta voidaan sulkea pois huutokaupat, joissa mainoksesi hintatarjousta olisi pitänyt korottaa 1 000 prosenttia, jotta mainoksesi olisi näytetty.
Muista, että osuus impressioista perustuu arvioon siitä, milloin mainoksesi on ollut kilpailukykyinen huutokaupassa. Pienet vaihtelut eri aikoina eivät välttämättä tarkoita, että muutoksia tarvitaan. Hintatarjouksiin, laatuun tai Googlen mainosjärjestelmiin liittyvät muutokset saattavat muuttaa sitä, missä huutokaupoissa järjestelmä arvioi mainostesi olleen kilpailukykyisiä.
Näin se toimii Shopping-kampanjoissa
Shopping-kampanjoissa osuus impressioista lasketaan samalla tavalla kuin tekstimainoksissa. Laskennassa huomioidaan kuitenkin se, että useita saman mainostajan Shopping-mainoksia saatetaan näyttää samaan aikaan.
Jotta mainoksia ei lasketa moneen kertaan silloin, kun useat saman mainostajan Shopping-mainokset kilpailevat samassa huutokaupassa, Google Ads määrittää impressiomahdollisuuden vain korkeimman sijoituksen saaneelle saman mainostajan Shopping-mainokselle. Kaikki Shopping-mainokset saavat impression. Samassa huutokaupassa saatuja impressioita ei kuitenkaan oteta huomioon osuus impressioista ‑mittarin laskennassa sen jälkeen, kun ensimmäinen mainoksesi on näytetty. Tämä koskee kaikkia niitä kertoja, jolloin mikä tahansa mainoksesi näytetään, joten ainoastaan kussakin haussa ensimmäisenä tapahtuva impressiosi huomioidaan osuus impressioista ‑mittarin laskennassa. Kun impressio on näkyvimmällä paikalla, se lasketaan mukaan osuuteen korkeimman sijainnin impressioista.
Osuus korkeimman sijainnin impressioista saadaan jakamalla niiden huutokauppojen määrä, joiden seurauksena mainoksesi on ollut näkyvimmällä paikalla, niiden huutokauppojen määrällä, joiden seurauksena mainoksesi olisi voinut olla näkyvimmällä paikalla.
Näin se toimii Hotellikampanjoissa
Hotellikampanjoissa osuus impressioista lasketaan sen perusteella, missä kohtaa hotellimainosten varausmoduulia mainoksesi näkyy. Lue lisää osuus impressioista ‑mittarista Hotellikampanjoissa.
Näin se toimii Maksimitulokset-kampanjoissa
Maksimitulokset-kampanjoissa osuus impressioista lasketaan käyttämällä sekä Haku- että Shopping-impressioita.
Osuus impressioista Maksimitulokset-kampanjassa = Haku- + Shopping-impressiot / kaikki mahdolliset Haku- + Shopping-impressiot
Osuus impressioista ‑datan avulla voit seurata tulosten kehittymistä klikkaus- tai osuus impressioista ‑tavoitteisiin nähden. Voit käyttää myös huutokauppatilastoja, jos haluat verrata kampanjan tuloksia muihin, samoihin huutokauppoihin osallistuneisiin mainostajiin. Katso ohjeet tulosten vertailemiseen huutokauppatilastojen avulla.
