Geniş eşleme düzenleyiciler hakkında

Geniş eşlemeden daha fazla kontrol sunan geniş eşleme düzenleyici seçeneği yalnızca, +kırmızı +ayakkabılar gibi başına artı işareti eklediğiniz kelimeleri veya artı işareti eklenmiş terimlerin yakın varyasyonlarını içeren aramalarda reklam gösterir. Terimlerden önce, sonra veya terimlerin arasında başka kelimeler bulunabilir. Örneğin, geniş eşlemeli olarak düzenlenmiş +kırmızı +ayakkabılar anahtar kelimeleri "kırmızı erkek ayakkabıları" için bir arama sorgusu döndürebilir, ancak "mavi ayakkabılar" veya "kırmızı yürüyüş botları" için döndürmez. Bu, aramaların reklamlarınızla daha alakalı olmasını sağlayabilir ve tıklama oranlarınızı (TO) ve dönüşüm oranlarınızı artırabilir.

Bu makalede, geniş eşleme düzenleyicilerin ne olduğu ve reklamları onlarla daha alakalı müşterilere ulaştırmanıza nasıl yardımcı olabileceği açıklanmaktadır.

Geniş eşleme düzenleyici nedir?

Google Ads, varsayılan olarak, anahtar kelime teriminizi oluşturan kelimelerin herhangi bir kombinasyonunu içeren aramaların yanı sıra, bu kelimelerin eş anlamlılarını veya başka varyasyonlarını içeren aramaları da (ilgili aramalar gibi) hedeflemek için geniş eşleme seçeneğini kullanır. Dolayısıyla, tenis ayakkabıları gibi geniş eşlemeli bir anahtar kelime sitenize çok miktarda alakalı tıklama trafiği sağlasa bile başlangıçta amaçladığınızdan daha fazla aramaya ulaşabilirsiniz.

Geniş eşleme düzenleyicileri, reklamlarınızın yalnızca, bir kullanıcı araması +hızlı +parke +döşeme gibi başına artı işareti eklediğiniz kelimeleri veya bu terimlerin yakın varyasyonlarını içerdiğinde gösterilmesini sağlar. Geniş eşleme düzenleyicide yakın varyasyonlar, yazım hatalarını, tekil ve çoğul biçimleri, kısaltmaları, baş harflerle oluşturulmuş kelimeleri ve kökten türetilmiş varyasyonları ("döşeme" ve "döşemelik" gibi) içerir. Eş anlamlılar ("süratli" ve "hızlı" gibi) ve alakalı aramalar ("parke" ve "laminat" gibi) geniş eşleme düzenleyicide yakın varyasyon olarak değerlendirilmez.

Geniş eşleme düzenleyiciler, trafiği ve tıklamaları nasıl etkiler?

Düzenleyiciler, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinize daha fazla özgünlük katar ve bu nedenle, söz konusu anahtar kelimelerin erişimlerini daraltır. Dolayısıyla, geniş eşleme düzenleyici kullanmak anahtar kelimelerin alaka düzeyini artırabilirken, beklediğiniz trafik miktarını düşürebilir.

En iyi uygulamalar

Alakalı ek tıklamalar almak istiyorsanız aşağıdakileri uygulamayı deneyin:

  • Mevcut geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizi etkin durumda bırakın (düzenlemek veya kaldırmak yerine).
  • Çoğunlukla geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullandıysanız, alaka düzeyi daha yüksek, düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler ekledikçe tekliflerinizi ayarlamayı düşünebilirsiniz. Daha yüksek tıklama başına maliyet (TBM) teklifi belirlemeniz tıklama hacmini ve dönüşümleri artırabilir.
  • Çoğunlukla tam ve sıralı eşleme kullandıysanız, düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler eklemek anahtar kelimelerinizle eşleşen arama terimleri üzerinde kontrolü elinizde tutarken daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
  • Düzenlenmiş geniş eşlemeli anahtar kelimeler artı işareti eklediğiniz terimlerin yakın varyasyonlarını zaten yakalayacağından, +kırmızı +ayakkabı ve +kırmızı +ayakkabılar gibi birden fazla varyasyon oluşturmaya gerek yoktur.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?