Модификаторы широкого соответствия


Модификаторы широкого соответствия позволяют точнее определять, по каким запросам будут показываться ваши объявления, чем при использовании обычного широкого соответствия. Он задается с помощью знака "плюс" перед словами. Например, если вы добавите словосочетание "+красные +туфли", то реклама будет показываться только по поисковым запросам, содержащим эти слова или их близкие варианты.

Ключевые слова, отмеченные знаком "+", могут присутствовать в любой части поискового запроса. До них, после них и между ними могут быть любые другие слова. Например, ключевым словам с модификатором широкого соответствия "+красные +туфли" соответствует поисковый запрос "красные мужские туфли со скидкой", а запросы "синие туфли" и "красные кроссовки" не соответствуют. Таким образом, объявления с модификаторами широкого соответствия показываются по более релевантным запросам, а значит, их показатель CTR и коэффициент конверсии будет выше.

Ваши объявления также могут появляться по запросам, содержащим близкие варианты отдельных слов, отмеченных знаком "+", или близкие варианты всей фразы.

В этой статье рассказывается о том, что такое модификаторы широкого соответствия и как их можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, которым ваши предложения будут наиболее интересны.

Описание

По умолчанию в Google Рекламе используется широкое соответствие: объявления показываются по любым комбинациям слов, входящих в ключевую фразу, а также по близким вариантам отдельных слов или всей фразы.

И хотя ключевые слова с широким соответствием (например, "теннисная обувь") способны приносить много релевантных кликов, охват рекламы может оказаться больше желаемого.

Если для ключевых слов задан модификатор широкого соответствия (например, "+итальянские +авторские +сумки"), то объявления показываются только по запросам, содержащим все слова, отмеченные знаком плюс, или их близкие варианты. Близкие варианты – это неправильное написание, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянская"), подразумеваемые слова, синонимы и перефразирования, а также любые другие варианты, при которых смысл остается тем же.

Если ключевая фраза с модификатором широкого соответствия состоит из нескольких слов, то реклама также может показываться по поисковым запросам, являющимся близкими вариантами отдельных слов.

Например, если вы задали ключевые слова "+вакансии +наладчика +оборудования", ваши объявления могут показываться по поисковому запросу "наладчик оборудования на полставки". Этот запрос релевантен всей ключевой фразе "вакансии наладчика оборудования", хотя слова "вакансии" и "на полставки" сами по себе не являются синонимами. Ваша реклама не будет появляться по запросам, содержащим только слова "на полставки".Подробнее о близких вариантах

Примечание. Модификатор широкого соответствия, обозначаемый знаком "+", – единственный в своем роде. Подобных модификаторов для точного и фразового соответствия не существует.

Модификатор широкого соответствия учитывает порядок слов. Если порядок слов в ключевой фразе важен, например "+отели +нового +уренгоя", ваши объявления не будут показываться по поисковым запросам с другим порядком слов, например "новые отели в уренгое". Если порядок слов не влияет на смысл ключевой фразы, например "+отели +россия", пользователи увидят вашу рекламу, введя запрос отели в москве россия. Если порядок слов имеет значение, рекомендуем добавить ключевое слово, выражающее дополнительное намерение. Так вы сможете показывать рекламу по наибольшему количеству запросов, релевантных для вашего бизнеса.

Примеры

Ключевое слово с модификатором широкого соответствия Поисковые запросы, по которым могут показываться объявления Поисковые запросы, по которым не могут показываться объявления
+мужские +туфли
  • туфли для мужчин распродажа
  • стильная мужская обувь
  • ботинки для парней
  • мужские носки и ботинки
  • мужские носки
  • детские кеды
+услуга +стрижки +газонов
  • услуга по стрижке газона
  • услуги по стрижке и выравниванию газона
  • услуги по скашиванию травы и садовничеству
  • цены на услуги по скашиванию травы
  • услуги по садоводству
  • услуги по аэрации газонов
+отдых +аруба
  • аруба отели все включено
  • идеи для отдыха на арубе
  • круизы на арубу

Как модификаторы широкого соответствия влияют на трафик и клики

Модификаторы делают ключевые слова с широким соответствием более точными, т. е. сужают их потенциальный охват. Поэтому их использование, с одной стороны, повышает релевантность ключевых слов, а с другой – сокращает объем трафика.

Рекомендации

Вот некоторые рекомендации по использованию модификатора широкого соответствия:

  • Не изменяйте и не удаляйте существующие ключевые слова с широким соответствием.
  • Если вы в основном используете ключевые слова с широким соответствием, то для новых ключевых слов с модификаторами нужно назначить другие ставки. При более высокой цене за клик вы сможете получать больше кликов и конверсий.
  • Поскольку модификатор широкого соответствия охватывает близкие варианты ключевых слов, не нужно добавлять такие варианты вручную, например "+итальянская +сумка", "+итальянские +сумки" и "+сумки +итальянские".
  • Знак "+" нужно добавлять только для слов, описывающих ваш продукт, а предлоги и союзы можно опустить. Например, можно задать ключевые слова "+рестораны +москва", а не "+рестораны +в +москве".
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.