About broad match modifiers

आपको मानक ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) के मुकाबले ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) से ज़्यादा नियंत्रण मिलता है. इस विकल्प से यह पक्का होता है कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ उन शब्दों वाली खोजों में ही दिखाई देंगे जिनसे आगे या जिनसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों के आगे, आपने प्लस का निशान लगाया है, जैसे +लाल +जूते.

आपने मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाले जिन शब्दों के आगे “+” निशान लगाया है, वे आपकी खोज के किसी भी हिस्से से मेल खा सकते हैं. उपयोगकर्ताओं की खोज में, आपके “+” निशान वाले शब्दों के पहले, बाद में या बीच में और भी शब्द दिखाई दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) से बदले गए +लाल +जूते कीवर्ड, “लाल रंग के जूतों की बिक्री” या “पुरुषों के लाल जूते” की खोज से मेल का सकते हैं, लेकिन “नीले जूते” या “हाइकिंग के लाल जूते” की खोज से नहीं. आप अपने कीवर्ड को ज़्यादा खास बनाकर, खोजों को अपने विज्ञापनों के लिए ज़्यादा बेहतर बना सकते हैं. साथ ही, अपनी क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) कन्वर्ज़न दरें भी सुधार सकते हैं.

आपका विज्ञापन एक ही “+” शब्द से मिलते-जुलते कीवर्ड या एक ही कीवर्ड में इन शब्दों के संयोजन पर भी दिखाया जा सकता है.

इस लेख में बताया गया है कि ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) क्या होते हैं और आपके विज्ञापनों को सबसे सही खरीदारों तक पहुंचाने के लिए उनका इस्तेमाल कैसे किया जाए.

यह कैसे काम करता है

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google Ads ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) विकल्प का इस्तेमाल करके, ऐसी खोजों को टारगेट करता है जिनके शब्दों के किसी भी मेल में आपका कीवर्ड शब्द शामिल हो. साथ ही, यह उन खोजों को भी टारगेट करता है जिनमें इन शब्दों से मिलते-जुलते शब्द या एक ही कीवर्ड में इन शब्दों के मेल हों.

इसलिए, टेनिस के जूते जैसा कोई ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड, आपकी साइट पर काफ़ी काम का क्लिक ट्रैफ़िक भेज सकता है और आपको उम्मीद से ज़्यादा खोजें मिल सकती हैं.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) का इस्तेमाल करने से पक्का होता है कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ तब ही दिखाई देंगे जब कोई व्यक्ति आपके प्लस निशान वाले शब्द जैसे +जल्द +हार्डवुड +फ़्लोरिंग इंस्टॉलेशन या इनसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों की खोज करेगा. ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) से काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों में, कीवर्ड की गलत वर्तनी, एकवचन, एब्रीविएशन, और छोटे रूप, स्टेमिंग (जैसे फ़्लोर और फ़्लोरिंग), छोटे अक्षर, और बोलने के तरीके, मिलते-जुलते मतलब वाले शब्द, एक जैसे मतलब वाले शब्द और ब्यौरे वाले शब्द, और आपके कीवर्ड से जुड़े ऐसे शब्द शामिल किए जा सकते हैं जिनका एक ही मतलब होता है.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) ऐसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों पर भी विज्ञापन दिखा सकता है जिनमें आपकी एक ही खोज के शब्दों को एक ही कीवर्ड में जोड़ दिया जाता है.

उदाहरण के लिए, +डीज़ल +मेकेनिक +की सेवाएं कीवर्ड, आपके “डीज़ल मेकेनिक पार्ट टाइम जॉब” की खोज से मेल का सकता है. यह खोज “डीज़ल मेकेनिक की सेवाएं” वाले पूरे कीवर्ड से काफ़ी मिलता-जुलता है, भले ही "सेवाएं" और "पार्ट टाइम जॉब" उसके मतलब से सीधे तौर से मेल नहीं खाते. आपका विज्ञापन “पार्ट टाइम जॉब” की खोजों पर दिखाई नहीं देगा. काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों के बारे में ज़्यादा जानें.

ध्यान दें: + मॉडिफ़ायर सिर्फ़ ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) के साथ इस्तेमाल किया जा सकता है. पूरी तरह मेल और कीवर्ड का क्रम में सटीक मिलान के लिए ऐसी सुविधा नहीं है.

उदाहरण

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाला कीवर्ड इन खोजों पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं इन खोजों पर विज्ञापन नहीं दिखाई देंगे
+पुरुषों के +जूते पुरुषों के जूतों की बिक्री
पुरुषों के लिए स्टाइलिश फ़ुटवियर
युवाओं के जूते
पुरुषों के मोज़े और जूते
पुरुषों के मोज़े
किड्स ट्रेनर्स
+घास +काटने की +सेवा मेरे लॉन की घास काटने की सेवाएं
लॉन की घास काटना और सफ़ाई सेवा
घास काटने और बागवानी की सेवाएं
आपके लॉन की घास काटने की सेवाओं की कीमत
लॉन में निराई-गुड़ाई करने की सेवा
बागवानी सेवाएं
+अरूबा में +छुट्टियां बिताना अरूबा में छुट्टियां बिताने की सुविधाएं
अरूबा में छुट्टियां बिताने के आइडिया
अरूबा के लिए क्रूज़

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) का ट्रैफ़िक और क्लिक पर क्या असर पड़ता है

संशोधक आपके ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाले कीवर्ड को ज़्यादा खास बनाते हैं और इससे उनकी पहुंच का दायरा कम हो जाता है. इसलिए, ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) आपके कीवर्ड की प्रासंगिकता तो बढ़ा सकता है, लेकिन इसकी वजह से आपको अपनी उम्मीद के मुताबिक मिलने वाले ट्रैफ़िक में कमी आ सकती है.

सबसे बेहतर तरीके

हम आपको ये काम करने की सलाह देते हैं:

  • अपने मौजूदा ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) को चालू रहने दें (उन्हें बदलने या हटाने की बजाय).
  • अगर आपने मुख्य रूप से ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड इस्तेमाल किए हैं, तो ज़्यादा प्रासंगिक, बदले गए ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड जोड़ते समय अपनी बोलियां घटाने या बढ़ाने पर विचार करें. आपको ऊंची हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोली से ज़्यादा क्लिक और कन्वर्ज़न मिल सकते हैं.
  • ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड पहले से ही ऐसी खोजों को कैप्चर करेगा जो उन शब्दों के काफ़ी मिलते-जुलते हैं जिनमें आपने प्लस का निशान लगाया है, +लाल +जूता और +लाल +जूते,और +जूता +लाल जैसे मिलते-जुलते कई कीवर्ड बनाने की ज़रूरत नहीं है.
  • आपको सिर्फ़ अपने सही उत्पाद के आगे + मॉडिफ़ायर लगाना होगा. इससे आप सभी संबंध सूचक, समुच्चय बोधक, आर्टिकल निकाल सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप +मुंबई में +रेस्टोरेंट कीवर्ड के बजाय +रेस्टोरेंट +मुंबई जोड़ेंगे.
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