ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) के बारे में जानकारी


ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) आपको, स्टैंडर्ड ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) के मुकाबले ज़्यादा कंट्रोल देता है. इस विकल्प से यह पक्का होता है कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ उन शब्दों वाली खोजों में ही दिखाई देंगे जिनके आगे या जिनसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों के आगे, आपने प्लस का निशान लगाया है, जैसे +लाल +जूते.

आपने ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाले जिन शब्दों के आगे “+” निशान लगाया है, वे आपकी खोज के किसी भी हिस्से से मेल खा सकते हैं. उपयोगकर्ताओं की खोज में, आपके “+” निशान वाले शब्दों के पहले, बाद में या बीच में और भी शब्द दिखाई दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) से मॉडिफ़ाइ कीवर्ड जैसे, +लाल +जूते कीवर्ड, “लाल रंग के जूतों की बिक्री” या “पुरुषों के लाल जूते” की खोज से मेल खा सकते हैं, लेकिन “नीले जूते” या “हाइकिंग के लाल बूट” की खोज से नहीं. आप खास कीवर्ड वाली खोजों पर ही अपने विज्ञापन दिखा सकते हैं. इससे आपके विज्ञापन सिर्फ़ काम की खोजों पर ही दिखेंगे. साथ ही, इससे आप अपनी क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) और कन्वर्ज़न दर में भी सुधार कर सकते हैं.

आपका विज्ञापन भी एक ही “+” शब्द से काफ़ी मिलते-जुलते कीवर्ड या एक ही कीवर्ड में इन शब्दों के मेल पर दिखाया जा सकता है.

इस लेख में बताया गया है कि ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) क्या होते हैं और आपके विज्ञापनों को सबसे सही खरीदारों को दिखाने के लिए इनका इस्तेमाल कैसे किया जाए.

यह कैसे काम करता है

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google Ads ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) विकल्प का इस्तेमाल करके, ऐसी खोजों को टारगेट करता है जिनके शब्दों के किसी भी मेल में आपका कीवर्ड शब्द शामिल हो. साथ ही, यह उन खोजों को भी टारगेट करता है जिनमें इन शब्दों से काफ़ी मिलते-जुलते शब्द या एक ही कीवर्ड में इन शब्दों के मेल हों.

इसलिए, टेनिस के जूते जैसा कोई ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाला कीवर्ड, आपकी साइट पर काफ़ी काम का क्लिक ट्रैफ़िक भेज सकता है और आपका विज्ञापन, उम्मीद से ज़्यादा खोजों पर दिख सकता है.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) का इस्तेमाल करने से यह पक्का होता है कि आपके विज्ञापन सिर्फ़ तब ही दिखेंगे, जब कोई व्यक्ति आपके प्लस निशान वाले शब्द, जैसे कि +जल्द +हार्डवुड +फ़्लोरिंग इंस्टॉलेशन या इनसे काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों की खोज करेगा. ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) के लिए काफ़ी मिलते-जुलते कीवर्ड में, कीवर्ड की गलत वर्तनी, एकवचन और बहुवचन, और शब्दों के छोटे रूप शामिल किए जा सकते हैं. साथ ही, स्टेमिंग (जैसे, "फ़्लोर" और "फ़्लोरिंग"), छोटे अक्षर, समानार्थी और पूरी जानकारी देने वाले शब्द, और आपके कीवर्ड से जुड़े ऐसे शब्द शामिल किए जा सकते हैं जिनका एक ही मतलब होता है.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), पूरे कीवर्ड से काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों पर विज्ञापन दिखा सकता है. साथ ही, कीवर्ड के एक ही शब्द से काफ़ी मिलते-जुलते शब्दों पर भी विज्ञापन दिखा सकता है.

उदाहरण के लिए, +नौकरी के लिए भर्ती +डीज़ल +मैकेनिक कीवर्ड, आपके “डीज़ल मैकेनिक पार्ट टाइम जॉब” की खोज से मेल खा सकता है. यह खोज “नौकरी के लिए भर्ती डीज़ल मैकेनिक” वाले पूरे कीवर्ड से काफ़ी मिलता-जुलता है, भले ही "नौकरी के लिए भर्ती" और "पार्ट टाइम जॉब" सीधे तौर से मेल नहीं खाते. आपका विज्ञापन “पार्ट टाइम जॉब” की खोजों पर अपने-आप दिखाई नहीं देगा.काफ़ी मिलते-जुलते कीवर्ड के बारे में ज़्यादा जानें.

ध्यान दें: + मॉडिफ़ायर सिर्फ़ ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) के साथ ही इस्तेमाल किया जा सकता है. पूरी तरह से मेल और कीवर्ड के क्रम में सटीक मिलान के लिए ऐसी सुविधा नहीं है.

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), शब्दों के क्रम को ध्यान में रखता है. अगर शब्दों के क्रम से कीवर्ड का मतलब मिलता है, उदाहरण के लिए, +न्यू +यॉर्क +होटल , तो ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) का इस्तेमाल हमेशा अलग-अलग क्रम वाली खोजों से नहीं किया जा सकता, उदाहरण के लिए, यॉर्क के नए होटल. अगर शब्दों के क्रम से आपके कीवर्ड का मतलब नहीं बदलता है, उदाहरण के लिए, +फ़्रांस +होटल, तो ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा), क्वेरी का मिलान करेगा, चाहे शब्दों का क्रम कोई भी हो. उदाहरण के लिए, पेरिस फ़्रांस के होटल. ऐसे मामलों में जहां शब्दों का क्रम मायने रखता है, हम आपको कुछ और ज़रूरी कीवर्ड को जोड़ने की सलाह देते हैं. ऐसा करने से आपके कारोबार से जुड़े ट्रैफ़िक को बढ़ने में मदद मिलती है.

उदाहरण

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) वाला कीवर्ड इन खोजों पर विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं इन खोजों पर विज्ञापन नहीं दिखाई देंगे
+पुरुषों के +जूते
  • पुरुषों के जूतों की बिक्री
  • पुरुषों के लिए स्टाइलिश फ़ुटवियर
  • युवाओं के जूते
  • पुरुषों के मोज़े और जूते
  • पुरुषों के मोज़े
  • किड्स ट्रेनर्स
+घास +काटने की +सेवा
  • मेरे लॉन की घास काटने की सेवाएं
  • लॉन की घास काटना और सफ़ाई सेवा
  • घास काटने और बागबानी की सेवाएं
  • आपके लॉन की घास काटने की सेवाओं का दर
  • बागबानी की सेवाएं
  • लॉन में निराई-गुड़ाई करने की सेवा
+अरुबा में +छुट्टियां बिताना
  • अरूबा में छुट्टियां बिताने की सुविधाएं
  • अरूबा में छुट्टियां बिताने के आइडिया
  • अरूबा के लिए क्रूज़

ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) का ट्रैफ़िक और क्लिक पर क्या असर पड़ता है

मॉडिफ़ायर आपके ब्रॉड मैच (सिर्फ़ कीवर्ड मिलाकर विज्ञापन दिखाना) वाले कीवर्ड को ज़्यादा सटीक बनाते हैं और इससे उनकी पहुंच का दायरा कम हो जाता है. इसलिए, ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) के इस्तेमाल से आपके कीवर्ड से मेल खाने वाली क्वेरी सही तरीके से बढ़ सकती है, हालांकि इसकी वजह से आपको अपनी उम्मीद के मुताबिक कम ट्रैफ़िक मिल सकते हैं.

सबसे बेहतर तरीके

हम आपको ये काम करने की सलाह देते हैं:

  • अपने मौजूदा ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर (बेहतर कीवर्ड बनाने की सुविधा) को चालू रहने दें (उन्हें बदलने या हटाने की बजाय).
  • अगर आप मुख्य तौर पर ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, तो ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड जोड़ते समय अपनी बोलियों को बढ़ाने के बारे में सोचें. ऊंची हर क्लिक की लागत (सीपीसी) बोली से, आपको ज़्यादा क्लिक और कन्वर्ज़न मिल सकते हैं.
  • ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाला कीवर्ड पहले से ही ऐसी खोजों को कैप्चर करेगा जो उन शब्दों से काफ़ी मिलते-जुलते हैं जिनमें आपने प्लस का निशान लगाया है. इसलिए इनमें +लाल +जूता और +लाल +जूते और +जूता +लाल जैसे मिलते-जुलते कई कीवर्ड को बनाने की ज़रूरत नहीं है.
  • आपको + मॉडिफ़ायर को सिर्फ़ उन शब्दों के साथ जोड़ना होगा जो आपके उत्पाद के लिए काम के हैं. इसमें आप किसी भी स्थिति बताने वाले शब्द, दो वाक्यों को जोड़ने वाले शब्द या आर्टिकल को बाहर कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप +मुंबई में +रेस्टोरेंट कीवर्ड के बजाय +रेस्टोरेंट +मुंबई जोड़ेंगे.
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