À propos des modificateurs de requête large

Le modificateur de requête large, qui offre un plus grand contrôle que la requête large, affiche uniquement les annonces résultant de recherches incluant des mots précédés du signe plus (+chaussures +rouges, par exemple) ou des variantes proches de ces termes. Un plus grand nombre de mots peuvent apparaître avant, après ou entre les termes. Par exemple, les mots clés avec modificateur de requête large +chaussures +rouges peuvent afficher des annonces correspondant à la recherche "chaussures rouges pour hommes", mais pas à "chaussures bleues" ni à "bottes de randonnée rouges". Ils peuvent ainsi vous permettre d'améliorer la pertinence des recherches pour vos annonces, et optimiser vos taux de clics (CTR) et de conversion.

Cet article définit les modificateurs de requête large et décrit leur utilité pour aider vos annonces à toucher davantage de clients pertinents.

Définition des modificateurs de requête large

Par défaut, Google Ads utilise l'option de requête large pour cibler les recherches incluant toute combinaison des mots composant votre mot clé, ainsi que les recherches (par exemple, les recherches associées) qui contiennent des synonymes ou d'autres variantes de ces mots. Ainsi, même si un mot clé en requête large comme chaussures de tennis est susceptible de générer un grand nombre de clics pertinents vers votre site, il est possible que vous touchiez davantage d'internautes que prévu.

Les modificateurs de requête large permettent de vous assurer que vos annonces ne sont diffusées que lorsque la recherche inclut des mots précédés du signe plus (+installation +revêtement +sol, par exemple), ou des variantes proches de ces termes. Les variantes proches des modificateurs de requête large incluent : les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et acronymes, ainsi que les mots composés du même radical ("maçon" et "maçonnerie", par exemple). Les synonymes ("rapide" et "express", par exemple) et les recherches connexes ("plancher" et "laminé", par exemple) ne sont pas considérés comme des variantes proches.

Impact des modificateurs de requête large sur le trafic et les clics

Les modificateurs ajoutent de la spécificité à vos mots clés en requête large et limitent donc leur audience. Par conséquent, l'utilisation d'un modificateur de requête large peut vous permettre d'optimiser la pertinence de vos mots clés, mais elle peut également entraîner une diminution du trafic prévu.

Bonnes pratiques

Pour enregistrer un plus grand nombre de clics pertinents, vous pouvez prendre les mesures suivantes :

  • Conservez l'état actif de vos mots clés en requête large (plutôt que de les modifier ou de les supprimer).
  • Si vous avez essentiellement utilisé des mots clés en requête large, pensez à ajuster vos enchères lorsque vous ajoutez d'autres mots clés en requête large modifiés. Une enchère au coût par clic (CPC) plus élevée peut entraîner l'augmentation du volume de clics et du nombre de conversions.
  • Si vous avez essentiellement utilisé des expressions et des mots clés exacts, l'ajout de mots clés en requête large modifiés peut vous permettre de toucher davantage d'internautes tout en gardant la possibilité de déterminer quels termes de recherche correspondent à vos mots clés.
  • Du fait que les mots clés en requête large modifiés tirent déjà parti des recherches qui sont des variantes proches de vos termes précédés du signe plus, il n'est pas nécessaire de créer plusieurs variantes, telles que "+rouge +chaussure" et "+rouges +chaussures".
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