À propos des modificateurs de requête large


Le modificateur de requête large vous offre plus de contrôle que le type de correspondance en requête large standard. Avec cette option, vous êtes certain que vos annonces ne seront diffusées que pour les recherches incluant les mots que vous avez marqués d'un signe plus (par exemple, +chaussures +rouges) ou des variantes proches de ces termes.

Les termes avec modificateur de requête large que vous définissez avec le signe "+" peuvent être mis en correspondance avec n'importe quelle partie d'une recherche. En effet, des termes supplémentaires peuvent apparaître dans la recherche avant, après ou entre les termes auxquels vous avez associés le signe +. Par exemple, les mots clés avec modificateur de requête large +chaussures +rouges peuvent être mis en correspondance avec une recherche de "soldes de chaussures rouges pour hommes" ou "chaussures rouges pour hommes", mais pas avec une recherche de "chaussures bleues" ou de "bottes de randonnée rouges". Ce niveau de spécificité supplémentaire vous permet d'améliorer la pertinence des recherches pour vos annonces, et d'optimiser vos taux de clics (CTR) et de conversion.

Vos annonces peuvent également être diffusées pour des variantes proches des termes précédés du signe + (termes individuels ou combinés pour former un mot clé).

Cet article définit les modificateurs de requête large et décrit leur utilité pour aider vos annonces à toucher davantage de clients pertinents.

Fonctionnement

Google Ads utilise par défaut l'option requête large pour cibler les recherches qui incluent toute combinaison des termes composant votre mot clé, ainsi que celles contenant des variantes proches de ces termes (termes individuels ou combinés pour former un mot clé).

Même si un mot clé en requête large comme "chaussures de tennis" est susceptible de générer un grand nombre de clics pertinents vers votre site, il est possible que vous touchiez davantage d'utilisateurs que prévu.

Grâce aux modificateurs de requête large, vos annonces ne sont diffusées que lorsque la recherche inclut des mots précédés du signe plus (+installation +revêtement +sol, par exemple), ou des variantes proches de ces termes. Les variantes proches des modificateurs en requête large incluent les mots mal orthographiés, les formes au pluriel et au singulier, les abréviations et les acronymes, les mots composés du même radical ("maçon" et "maçonnerie", par exemple), les termes implicites, les synonymes et les paraphrases, ainsi que toute variante des termes composant votre mot clé qui ont la même signification.

Un mot clé avec modificateur de requête large peut également déclencher la diffusion de votre annonce si la requête de l'utilisateur comprend des variantes proches du terme complet, en plus des variantes proches des termes individuels.

Par exemple, +embauche +mécanicien +poids +lourds peut être mis en correspondance avec une recherche pour des "emplois mécanicien poids lourds à temps partiel". En effet, cette recherche est étroitement liée au mot clé "embauche mécanicien poids lourds", même si les termes "embauche" et "emplois à temps partiel" ne sont pas directement des synonymes. En revanche, l'annonce ne sera pas diffusée si la recherche n'est que pour des "emplois à temps partiel". En savoir plus sur les variantes proches

Remarque : Le modificateur + ne peut être utilisé qu'avec le type de correspondance "requête large". Il n'existe pas de modificateur de ce type pour les expressions et mots clés exacts.

Le modificateur de requête large tient compte de l'ordre des mots. Si l'ordre est pertinent par rapport au sens du mot clé, par exemple, +hôtels +nouvelle +orléans, le modificateur de requête large peut ne pas être mis en correspondance avec les recherches dont l'ordre est différent, par exemple, nouveaux hôtels à orléans. Si l'ordre des mots ne change pas la signification de votre mot clé, par exemple +france +hôtels, le modificateur de requête large recherche les requêtes quel que soit l'ordre des mots, par exemple hôtels à paris france. Dans les cas où l'ordre des mots est important, nous vous recommandons d'ajouter le mot clé exprimant l'intention supplémentaire afin de toucher tout le trafic pertinent pour votre entreprise.

Exemples

Mot clé avec modificateur de requête large Recherches pouvant déclencher la diffusion de l'annonce Recherches ne pouvant pas déclencher la diffusion de l'annonce
+chaussures +hommes
  • soldes de chaussures pour hommes
  • chaussures mode pour hommes
  • chaussures pour mecs
  • chaussettes et chaussures pour hommes
  • chaussettes pour hommes
  • baskets enfants
+service +tonte +pelouse
  • services pour tondre ma pelouse
  • service de tonte et d'entretien de pelouse
  • services de tonte de gazon et de jardinage
  • tarifs services d'entretien gazon
  • services de jardinage
  • service d'aération pelouse
+vacances +aruba
  • vacances tout compris aruba
  • idées vacances à aruba
  • croisières aruba

Impact des modificateurs de requête large sur le trafic et les clics

Les modificateurs ajoutent de la spécificité à vos mots clés en requête large et limitent donc leur audience. Par conséquent, un modificateur de requête large peut vous permettre d'augmenter la pertinence des mises en correspondance de vos mots clés, mais aussi entraîner une diminution du trafic prévu.

Bonnes pratiques

Nous vous recommandons d'adopter les bonnes pratiques suivantes :

  • Conservez l'état actif de vos mots clés en requête large (plutôt que de les modifier ou de les supprimer).
  • Si vous utilisez principalement des mots clés en requête large, pensez à ajuster vos enchères lorsque vous y ajoutez des modificateurs. Une enchère au coût par clic (CPC) plus élevée peut augmenter le volume de clics et de conversions.
  • Les mots clés en requête large modifiés tiennent déjà compte des recherches qui correspondent à des variantes proches de vos termes précédés du signe +. Par conséquent, il n'est pas nécessaire de créer plusieurs variantes telles que +chaussure +rouge, +chaussures +rouges et +rouge +chaussure.
  • Il vous suffit d'ajouter le modificateur + aux termes qui sont pertinents par rapport à votre produit, et d'exclure les prépositions, conjonctions et articles. Par exemple, vous pourriez ajouter le mot clé +restaurants +strasbourg plutôt que +restaurants +à +strasbourg.
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