Acerca de los modificadores de concordancia amplia


Los modificadores de concordancia amplia le otorgan más control que la concordancia amplia estándar. Esta opción garantiza que sus anuncios se muestren solo en las búsquedas que incluyen las palabras que marcó con un signo más, como +zapatos +rojos, o variantes cercanas de estos términos.

Los términos con modificador de concordancia amplia que designa con un signo "+" pueden coincidir con cualquier parte de una búsqueda. Pueden aparecer más palabras antes o después de los términos designados con un "+", o incluso entre ellos. Por ejemplo, las palabras clave modificadas de concordancia amplia +zapatos +rojos pueden coincidir con una búsqueda de "zapatos en venta rojos" o "zapatos de hombre rojos", pero no de "zapatos azules" o "botas de excursionismo rojas". Este nivel adicional de especificidad puede ayudar a aumentar la relevancia de las búsquedas para sus anuncios y mejorar su tasa de clics (CTR) y sus porcentajes de conversiones.

Su anuncio también puede mostrarse para variantes cercanas de los términos individuales con un signo "+" o para la combinación de estos términos en la palabra clave.

En este artículo, se explica qué son los modificadores de concordancia amplia y cómo pueden utilizarse para ayudar a que sus anuncios lleguen a clientes más relevantes.

Cómo funciona

De forma predeterminada, Google Ads usa la opción de concordancia amplia para orientar los anuncios a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen su palabra clave, así como las búsquedas que contengan variantes cercanas o combinaciones de esos términos en una sola palabra clave.

Aunque una palabra clave de concordancia amplia, como calzado de tenis, podría enviar mucho tráfico relevante de clics a su sitio, usted podría llegar a más búsquedas de las previstas originalmente.

Los modificadores de concordancia amplia garantizan que sus anuncios solo se muestren cuando la búsqueda de un usuario incluya las palabras que marcó con un signo más, como +instalación +rápida +pisos +madera, o variantes cercanas de estos términos. Las variantes cercanas de los modificadores de concordancia amplia incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaciones y acrónimos, derivaciones (como "revestir" y "revestimiento"), términos implícitos, sinónimos y paráfrasis, y variantes de los términos de su palabra clave con el mismo significado.

Los modificadores de concordancia amplia, además de usar variantes cercanas de los términos individuales, también pueden dar lugar a que se publiquen los anuncios a partir de las variantes cercanas de la palabra clave completa.

Por ejemplo, +contratar +mecánico +diesel puede coincidir con una búsqueda de "trabajos de medio tiempo de mecánico diesel". Esta búsqueda está estrechamente relacionada con la palabra clave completa "contratar mecánico diesel", aunque "contratar" y "trabajos de medio tiempo" no sean sinónimos directos. Su anuncio no se publicará en búsquedas que solo contengan los términos "trabajos de medio tiempo". Obtenga más información acerca de las variantes cercanas.

Nota: El modificador + solo puede usarse con el tipo de concordancia amplia. No hay una opción equivalente para las concordancias exacta y de frase.

Los modificadores de concordancia amplia tienen en cuenta el orden de las palabras. Si el orden es relevante para el significado de la palabra clave, por ejemplo, +hotel +nuevo +león, es posible que el modificador de concordancia amplia no siempre coincida con búsquedas diferentes, por ejemplo, nuevo hotel en león. Si el orden no cambia el significado de su palabra clave, por ejemplo, +hoteles +francia, el modificador de concordancia amplia coincidirá con las búsquedas independientemente del orden, por ejemplo, parís francia hoteles. En estos casos en los que el orden de las palabras es importante, le recomendamos que agregue la palabra clave que exprese la intención adicional a fin de asegurarse de llegar a todo el tráfico relevante para su empresa.

Ejemplos

Palabra clave con modificadores de concordancia amplia Los anuncios pueden mostrarse para estas búsquedas Los anuncios no se mostrarán en estas búsquedas
+zapatos +hombres
  • ofertas de zapatos para hombres
  • calzado moderno para hombres
  • zapatos para varones
  • zapatos y medias para hombres
  • medias para hombres
  • zapatillas para niños
+servicio +corte +césped
  • servicios para cortar mi césped
  • servicio de corte y bordeado de césped
  • servicios de corte de pasto y jardinería
  • precios de servicios para cortar el pasto
  • servicios de jardinería
  • servicio de aireación del suelo
+vacaciones +aruba
  • vacaciones todo incluido en aruba
  • ideas para vacaciones en aruba
  • cruceros por aruba

Cómo los modificadores de concordancia amplia afectan el tráfico y los clics

Los modificadores agregan más especificidad a las palabras clave de concordancia amplia y, por lo tanto, limitan su alcance. En efecto, si bien un modificador de concordancia amplia puede aumentar la relevancia de las bùsquedas que coincidan con sus palabras clave, puede a su vez disminuir el tráfico esperado.

Recomendaciones

Le recomendamos que haga lo siguiente:

  • Mantenga activas las palabras clave de concordancia amplia (en lugar de editarlas o quitarlas).
  • Si usó principalmente palabras clave de concordancia amplia, considere ajustar sus ofertas cuando agregue palabras clave de concordancia amplia modificadas. Una oferta de costo por clic (CPC) más alta puede aumentar su volumen de clics y sus conversiones.
  • Dado que las palabras clave modificadas de concordancia amplia ya captan las búsquedas que representan variantes cercanas de los términos que marcó con un signo más, no es necesario que cree demasiadas variantes, como +zapato +rojo, +zapatos +rojos y +rojo +zapato.
  • Solo debe agregar el modificador con un signo + a los términos relevantes para su producto y puede excluir las preposiciones, conjunciones o artículos. Por ejemplo, debería agregar la palabra clave +restaurantes +boston en lugar de +restaurantes +en +boston.
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