En febrero de 2021, Google Ads comenzó a incorporar los comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA) en la concordancia de frase. A partir de julio de 2021, tanto las palabras clave de concordancia de frase como las del modificador de concordancia amplia tienen el mismo comportamiento de concordancia de frase actualizada para todos los idiomas y muestran anuncios en las búsquedas que incluyen el significado de la palabra clave.
No es necesario que realice ninguna acción específica para sus palabras clave de concordancia de frase o del MCA a fin de ver estos cambios.
Concordancia de frase actualizada
La concordancia de frase actualizada simplifica los tipos de concordancia, ya que combina el control de la concordancia de frase y el alcance extendido del modificador de concordancia amplia descontinuado. El nuevo comportamiento de la concordancia de frase es más amplio que la concordancia de frase anterior y es un poco más restrictivo que el MCA descontinuado.
Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase "servicios de mudanza de Buenos Aires a Córdoba" continuará abarcando búsquedas como "servicios de mudanza asequibles de Buenos Aires a Córdoba". También abarcará las búsquedas que tradicionalmente solo coincidían en virtud del MCA, como "servicios de mudanza corporativa de Buenos Aires a Córdoba". Para la concordancia de frase actualizada, el orden de las palabras continúa afectando el comportamiento de la concordancia, y los anuncios no se mostrarán para las búsquedas en las que el texto cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, personas que quieren mudarse de "Córdoba a Buenos Aires"). Obtenga más ejemplos de concordancia de frase actualizada aquí.
Modificador de concordancia amplia
El modificador de concordancia amplia como un comportamiento de concordancia independiente ya no está disponible. Este cambio significa que las palabras clave existentes del MCA se comportarán exactamente como si fueran palabras clave de frase, y ya no puede crear nuevas.
Si tiene palabras clave heredadas del MCA en su cuenta, sucede lo siguiente:
- Las palabras clave con MCA existentes usan el comportamiento de la concordancia de frase actualizada.
- No necesitas agregar las mismas palabras clave en la concordancia de frase para seguir publicando anuncios.
- Antes, era posible agregar el modificador MCA a un subconjunto de términos de una palabra clave, y los otros términos funcionaban como una concordancia amplia. Estas palabras clave parcialmente modificadas ahora se comportan completamente como una concordancia de frase.
- Si edita el texto de las palabras clave heredadas del MCA, su palabra clave se convertirá automáticamente en una notación de concordancia de frase ("palabra clave") una vez que se guarde.
- Aún podrá editar otros atributos de sus palabras clave heredadas del MCA, como las ofertas o el estado.
A partir de julio de 2021:
- No se pueden agregar palabras clave nuevas mediante la notación heredada con MCA (+palabra clave).
- Las palabras clave heredadas con MCA seguirán activando la publicación de anuncios, pero se comportarán como palabras clave de concordancia de frase.
Acciones recomendadas
- Marque la recomendación "Quitar palabras clave redundantes" para destacar las palabras clave redundantes del MCA en el mismo grupo de anuncios en el que la palabra clave ya está presente como concordancia de frase.
- Si desea excluir ciertas búsquedas, supervise el tráfico y agregue palabras clave negativas. Más información acerca de las palabras clave negativas
- Verifique que su campaña no tenga un presupuesto limitado, ya que algunas palabras clave de concordancia de frase pueden generar un aumento en el volumen de tráfico.
- Revise la recomendación "Agregar palabras clave nuevas" para ver si hay palabras clave adicionales que debería agregar a fin de mantener la cobertura. Debido a que estamos reduciendo el alcance del MCA, es posible que ya no pueda llegar a algunas búsquedas con sus palabras clave existentes, y etiquetamos estas palabras en la lista de palabras clave recomendadas.Más información acerca de las recomendaciones
- Considere convertir sus palabras clave de concordancia de frase y del MCA en palabras clave de concordancia amplia si utiliza las Ofertas inteligentes. Esto maximizará su alcance y, a la vez, respetará sus objetivos de rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué sucede con el tráfico de mis palabras clave con MCA y de concordancia de frase?
En el caso de tus palabras clave de concordancia de frase, es posible que observes un aumento en los volúmenes de tráfico. Se recomienda que supervises atentamente el informe de términos de búsqueda y el rendimiento de tu cuenta. Más información acerca del informe de términos de búsqueda
En el caso de las palabras clave con MCA, especialmente las que utilizan modificadores en algunas palabras, pero no en todas (por ejemplo, +servicios de mudanza), es posible que veas una disminución en los volúmenes de tráfico.
Sus palabras clave existentes del MCA seguirán funcionando, y no obtendrá ningún beneficio en el rendimiento si las convierte. Si elige cambiar sus palabras clave del MCA a la concordancia de frase (o cualquier otro tipo de concordancia), le ofrecemos dos soluciones que lo ayudarán a convertir las palabras clave del MCA a gran escala.
En Google Ads:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el panel desplegable Públicos, palabras clave y contenido , en el menú de la sección.
- Haz clic en Palabras clave de la Búsqueda.
- Selecciona las palabras clave que deseas cambiar, o bien utiliza la casilla de verificación en la parte superior de la tabla para seleccionar todas las palabras clave.
- Haga clic en Editar.
- Navega hasta la opción Cambiar tipos de concordancia.
- Cuando coloques el cursor sobre Cambiar tipos de concordancia, se mostrará la opción Cambiar las palabras clave con modificador de concordancia amplia.
- Seleccione esta opción.
Esta solución solo aplicará los cambios del tipo de concordancia seleccionada a las palabras clave del MCA.
Si tengo la misma palabra clave como de frase y con MCA, ¿debo borrar la versión que corresponde al MCA?
Si deseas quitarlas, usa la recomendación "Quitar palabras clave redundantes" para destacar las palabras clave con MCA redundantes del mismo grupo de anuncios que ya contenga esas palabras clave como concordancia de frase. Más información para encontrar y corregir las palabras clave duplicadas
Si tengo palabras clave de concordancia de frase y con MCA en mi cuenta, ¿qué opción se prefiere en la subasta?
No tratamos las palabras clave de concordancia de frase y las heredadas del MCA de manera diferente en cuanto a las preferencias para la subasta. Normalmente, se prefiere la palabra clave con el ranking del anuncio más alto para activar un anuncio; sin embargo, hay excepciones a esas preferencias. Más información acerca de las palabras clave similares en una cuenta de Google Ads
¿Qué sucederá con mis palabras clave del MCA que utilizan modificadores en algunos términos y no en otros?
Los modificadores de concordancia amplia ya no funcionarán solo en un subconjunto de palabras de la palabra clave. Si utiliza una palabra clave como +servicios de mudanza, el operador ahora se aplicará a todas las palabras, de manera similar a +servicios +de +mudanza o "servicios de mudanza". Para compensar la disminución en el tráfico, se recomienda realizar las siguientes acciones:
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Utiliza la concordancia amplia (por ejemplo, servicios de mudanza) si utilizas las Ofertas inteligentes.
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Explore las recomendaciones "Agregar palabras clave nuevas" para ver qué palabras clave deben agregarse para recuperar el volumen de tráfico.
¿Esto afectará el Nivel de calidad de mis palabras clave?
¿Cómo afecta esto a las palabras clave de la Red de Display o de video?
- En la Red de Display, todas las palabras clave se consideran solo de concordancia amplia.
- La red de video, incluida la búsqueda de YouTube, solo usa la concordancia exacta, la concordancia de frase y los tipos de concordancia amplia. El MCA se considera como una concordancia amplia y, por lo tanto, no se verá afectado por este lanzamiento.
Al igual que en la Búsqueda, a partir de julio de 2021, los anunciantes ya no podrán crear palabras clave con la notación del MCA. Te recomendamos que utilices la concordancia de frase para las campañas de video si tu objetivo es garantizar que el significado de la palabra clave se incluya en las búsquedas de los usuarios.
