En febrero del 2021, la concordancia de frase de Google Ads comenzó a incorporar comportamientos del modificador de concordancia amplia (MCA). A partir de julio del 2021, las palabras clave de concordancia de frase y de modificador de concordancia amplia tienen el mismo comportamiento en todos los idiomas y hacen que se muestren anuncios en búsquedas que incluyan términos con el mismo significado.
No tienes que hacer nada para que se apliquen estos cambios en tus palabras clave con MCA o concordancia de frase.
Concordancia de frase actualizada
La nueva concordancia de frase simplifica los tipos de concordancia combinando el control de la concordancia de frase con la cobertura ampliada del modificador de concordancia amplia, que ya no está disponible. El comportamiento de la nueva concordancia de frase es más amplio que el de la anterior y ligeramente más restrictivo que el del antiguo MCA.
Por ejemplo, la palabra clave de concordancia de frase "servicios de mudanza de Madrid a Barcelona" incluirá búsquedas como "servicios económicos de mudanza de Madrid a Barcelona". También incluirá las búsquedas que antes solo coincidían con el MCA, como "servicios de mudanza de empresas de Madrid a Barcelona". Con la nueva concordancia de frase, el orden de las palabras seguirá afectando al comportamiento de concordancia y no se mostrarán anuncios con las búsquedas en las que ese orden cambie el significado de la concordancia (por ejemplo, usuarios que quieran "servicios de mudanza de Barcelona a Madrid"). Consulta más ejemplos de la concordancia de frase actualizada.
Modificador de concordancia amplia
El modificador de concordancia amplia ya no está disponible como comportamiento de concordancia independiente. Con este cambio, las palabras clave con MCA que ya tengas funcionarán exactamente como si fuesen palabras clave de concordancia de frase, y ya no se podrán crear palabras clave con MCA.
Si tienes palabras clave antiguas con MCA en tu cuenta, ocurrirá lo siguiente:
- Las palabras clave con MCA que ya tengas usarán el nuevo comportamiento de concordancia de frase.
- No tendrás que añadir las mismas palabras clave como concordancia de frase para seguir activando anuncios.
- Antes, era posible añadir el MCA a un subconjunto de los términos de una palabra clave y que los demás términos funcionaran como palabras clave de concordancia amplia. Estas palabras clave parcialmente modificadas se comportarán ahora como una concordancia de frase.
- Si editas el texto de una palabra clave con MCA antigua, la palabra clave se convertirá automáticamente en notación de concordancia de frase ("palabra clave") al guardar.
- Podrás seguir editando otros atributos de las palabras clave con MCA antiguas, como las pujas o el estado.
Desde julio del 2021:
- No se pueden añadir palabras clave con la notación MCA antigua (+palabra clave).
- Las palabras clave con MCA antiguas seguirán publicándose, pero funcionarán como palabras clave de concordancia de frase.
Acciones recomendadas
- Consulta la recomendación Quita las palabras clave redundantes para destacar las palabras clave con MCA de grupos de anuncios que ya contengan esos términos como palabras clave de concordancia de frase.
- Supervisa el tráfico y añade palabras clave negativas si quieres excluir determinadas consultas. Más información sobre las palabras clave negativas
- Revisa los presupuestos de tus campañas para asegurarte de que ninguno esté limitado, ya que es posible que aumente el volumen de tráfico de algunas palabras clave de concordancia de frase.
- Lee la recomendación "Añade palabras clave nuevas" para ver si hay más palabras clave que debas añadir para mantener la cobertura. Como estamos limitando la cobertura de MCA, es posible que tus palabras clave ya no cubran algunas consultas, así que hemos etiquetado esas palabras en la lista de palabras clave recomendadas.Más información sobre las recomendaciones
- Si usas Smart Bidding, te recomendamos que conviertas tus palabras clave con MCA y de concordancia de frase en palabras clave de concordancia amplia. Así, se maximizará tu cobertura a la vez que se respetan tus objetivos de rendimiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué ocurre con el tráfico de las palabras clave de concordancia de frase y con MCA?
En el caso de las palabras clave de concordancia de frase, puedes ver un aumento en el volumen del tráfico. Te recomendamos que consultes el informe de términos de búsqueda y el rendimiento de tu cuenta regularmente. Más información sobre el informe de términos de búsqueda
En el caso de las palabras clave con MCA, especialmente las que usan modificadores en algunas palabras pero no en todas (por ejemplo, +servicios de mudanzas), es posible que observes una disminución en los volúmenes de tráfico.
Las palabras clave con MCA que ya tengas seguirán funcionando, y cambiarlas a concordancia de frase no supondrá ninguna ventaja en lo que a resultados se refiere. Si cambias las palabras clave con MCA a la concordancia de frase (o a cualquier otro tipo de concordancia), tenemos dos soluciones que te ayudarán a convertir esas palabras clave a gran escala.
En Google Ads:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Palabras clave de búsqueda.
- Selecciona las palabras clave que quieras cambiar o marca la casilla de verificación situada en la parte superior de la tabla para seleccionarlas todas.
- Haz clic en Editar.
- Ve a la opción Cambiar tipos de concordancia.
- Al colocar el cursor sobre Cambiar tipos de concordancia, verás la opción Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.
- Selecciona Cambiar palabras clave de modificador de concordancia amplia.
Esta solución solo aplicará los cambios del tipo de concordancia seleccionada a las palabras clave con MCA.
Si uso la misma palabra clave como frase y como MCA, ¿debo eliminar la versión de MCA?
Para ayudarte con el proceso de eliminación, usa la recomendación "Quita las palabras clave redundantes", que destaca las palabras clave con MCA de grupos de anuncios que ya contienen esos términos como palabras clave de concordancia de frase. Más información sobre cómo buscar y corregir palabras clave duplicadas
Si en mi cuenta tengo palabras clave tanto de concordancia de frase como con MCA, ¿cuáles prevalecerán en la subasta?
No hay diferencia en el tratamiento de las palabras clave antiguas de MCA y las de concordancia de frase: ninguna tiene preferencia en las subastas. Normalmente, tiene preferencia la palabra clave con el ranking de anuncio más elevado a la hora de activar un anuncio, pero hay excepciones. Más información sobre palabras clave similares en una cuenta de Google Ads
¿Qué sucede con las palabras clave con MCA que usan modificadores en algunos términos, pero no en otros?
Los MCAs ya no funcionarán teniendo en cuenta solo uno de los subconjuntos de términos de las palabras clave. Si usas una palabra clave como +servicios de mudanzas, el operador ahora se aplicará a ambos términos, de forma similar a +servicios de +mudanzas o a "servicios de mudanzas". Para compensar la disminución del tráfico, te recomendamos lo siguiente:
¿Afectará esto al nivel de calidad de las palabras clave?
¿Cómo influye el cambio en las palabras clave de display o vídeo?
- En la Red de Display, todas las palabras clave se consideran únicamente de concordancia amplia.
- En los vídeos, incluida la búsqueda de YouTube, solo se usan los tipos de concordancia exacta, de concordancia de frase y de concordancia amplia. El MCA se considera un tipo de concordancia amplia y, por lo tanto, tampoco se verá afectado por este lanzamiento.
Al igual que ocurre con la Búsqueda, a partir de julio del 2021 los anunciantes no podrán crear palabras clave con la notación MCA. Te recomendamos que uses la concordancia de frase en las campañas de vídeo si tu objetivo es asegurarte de que el significado de la palabra clave se incluya en las búsquedas de los usuarios.
