改善多媒體廣告聯播網的關鍵字

開始放送多媒體廣告聯播網廣告活動後,您接下來可以對自己的關鍵字進行評估,並改善成效不佳的字詞。建議您參照廣告目標來評估關鍵字的成效,然後根據您希望的成效進行修改。不論您要提高網站人氣還是銷售等轉換量,都可參考下方訣竅來調整指定目標。

為網站吸引更多人潮

範例

假設您是販售吹製玻璃花瓶的玻璃藝術家。近幾週您的工作效率十分良好,製作了許多全新且獨一無二的花瓶,並在網站上公開販售。您希望盡可能吸引更多人來您的網站購買您的作品。

加入更多籠統關鍵字

如果希望廣告能出現在大量網站上,您可以在廣告活動中加入更籠統的關鍵字。舉例來說,假設您經營一家零售店,便可選用「花瓶」等籠統關鍵字,而不是「手工吹製玻璃花瓶」等精確關鍵字。瞭解如何加入、修改或移除關鍵字。

加入別出心裁的關鍵字

為了提高廣告流量,建議您使用獨特的字詞、構想或概念做為新關鍵字;比方說,您可以用「花甕」或「水罐」這些關鍵字來代替「花瓶」。這些別出心裁的獨特關鍵字能增加比對成功的機會,讓您的廣告在更多網頁上顯示,進而累積更多曝光。

為成效良好的關鍵字提高出價

提升高點閱率關鍵字的單次點擊出價,可讓廣告在吸引網站人潮的網頁上更頻繁地顯示。瞭解如何調整關鍵字出價。

使用關鍵字插入

關鍵字插入功能會動態更新廣告文字,加入其中一個觸發您廣告的關鍵字。掌握廣告與客戶搜尋字詞貼近的程度,便可加強廣告的關聯性,進而提高點閱率。進一步瞭解如何使用動態關鍵字插入功能。

調整關鍵字清單以降低費用。

範例

假設現在您的手工花瓶網站吸引了大量訪客,而您想要鎖定很有可能購買花瓶的使用者放送廣告。舉例來說,您使用某些關鍵字時,使用者可能只會按下廣告,但不會購買花瓶。您可以調整關鍵字清單,鎖定潛在客戶放送廣告;提醒您,點擊變少代表總費用也跟著下降。

加入更為精確的關鍵字

若要更有效地接觸客戶,請使用與產品或服務直接相關的精確關鍵字。舉例來說,假設您經營一家手工花瓶商店,就可以選用「吹製玻璃」等精確關鍵字,而不是「花瓶」等較籠統的關鍵字。不過,使用較精確的關鍵字時,您能夠觸及的使用者人數可能會不如預期,這點請特別注意。嘗試加入、修改或移除籠統關鍵字

為成效不佳的關鍵字降低出價

要是發現某些關鍵字的成效較差,您可以限縮花在這些關鍵字的費用金額,例如對這類關鍵字降低單次點擊出價;這樣一來,您就能把更多資金挪到成效良好的關鍵字上。瞭解如何修改單次點擊出價或千次曝光出價

暫停成效不佳的關鍵字

假設您已降低成效不佳關鍵字的單次點擊出價,但仍想提升廣告活動的成效,不妨暫停或移除這些關鍵字。等到關鍵字的關聯性提高時,您就可以取消暫停或重新加入關鍵字。

避免廣告顯示在不適合的位置

建議您排除廣告活動中的特定關鍵字,避免廣告顯示在與自家產品或服務無關的網站上,這樣可以省下無法帶來潛在客戶或轉換的點擊所產生的費用。假設您經營鞋店,就可以排除「舊鞋」和「二手鞋」等關鍵字,避免廣告顯示在販賣二手鞋的網站上。請注意,要是排除了太多關鍵字,廣告能接觸的客戶人數也會跟著減少。瞭解如何排除特定網頁或行動應用程式

啟用「轉換最佳化工具」

「轉換最佳化工具」這項 Google Ads 功能會利用 Google Ads 轉換追蹤資料,以更低的費用為您提高轉換率,建議您不妨一試 (請注意,只有符合資格的廣告活動才能使用這個功能)。「轉換最佳化工具」不但能為您避開無效益的點擊,還能盡量帶來更多能產生利潤的點擊。瞭解如何設定「轉換最佳化工具」

使用關鍵字到達網頁網址

您可以在關鍵字層級使用到達網頁網址,為與關鍵字直接相關的網頁吸引人潮。如果您已在搜尋廣告活動中使用關鍵字層級到達網頁網址,不妨也對多媒體廣告聯播網廣告活動這麼做。設定關鍵字的到達網頁網址

訣竅

  • 在多媒體廣告聯播網上,所有的關鍵字都會採用廣泛比對,因此您不需要加入複數形態或錯別字等關鍵字變化形式。
  • 建議您使用「多媒體廣告規劃工具」,取得多媒體廣告聯播網廣告活動的關鍵字提案。

 

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