Итак, вы запустили рекламную кампанию в контекстно-медийной сети. Следующий шаг – оценить эффективность ключевых слов и оптимизировать их, чтобы достичь нужных результатов. Приведенные ниже советы по оптимизации таргетинга помогут вам увеличить трафик и количество конверсий.
Пример
Допустим, вы изготавливаете и продаете вазы. Вы только что создали серию уникальных работ и выставили их на продажу на своем сайте. Теперь вам нужно, чтобы эти вазы увидело как можно больше пользователей.
Используйте более общие ключевые слова
Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на большом количестве сайтов, добавьте в кампанию общие ключевые слова. В нашем примере это будет слово "вазы", а не "стеклянные вазы ручной работы". Подробнее…
Используйте разнообразные ключевые слова
Добавив уникальные ключевые слова, вы можете привлечь на свой ресурс дополнительный трафик. Например, дополните вариант "ваза" другими, такими как "сосуд для цветов" и "кувшин". Разные ключевые слова помогут увеличить число страниц с подходящим контентом, и ваше объявление будет показываться чаще.
Повышайте ставки для эффективных ключевых слов
Увеличьте цену за клик для ключевых слов с высоким CTR, и ваши объявления будут чаще показываться на тех страницах, откуда поступает больше всего трафика. Подробнее…
Используйте динамическую вставку ключевых слов
Динамическая вставка ключевых слов позволяет автоматически менять текст объявления в соответствии с поисковым запросом. Реклама становится более привлекательной для пользователя, что может повысить CTR. Подробнее…
Пример
На ваш сайт, где представлены вазы ручной работы, приходит много посетителей. Теперь вам нужно настроить объявления так, чтобы они привлекали именно тех, кто готов совершить покупку. Например, вы заметили, что некоторые ключевые слова приносят много кликов, но не приводят к покупкам. Вы можете оптимизировать списки ключевых слов так, чтобы показывать объявления только потенциальным покупателям. Чем меньше кликов, тем ниже расходы.
Используйте более точные ключевые слова
Ключевые слова, непосредственно связанные с вашими товарами или услугами, более эффективны для привлечения потенциальных покупателей. Например, можно использовать фразу "вазы ручной работы" вместо общего слова "вазы". Но учтите, что при этом посещаемость в целом может снизиться. Подробнее о том, как добавлять, изменять и удалять общие ключевые слова…
Снизьте ставки для неэффективных ключевых слов
Снизьте цену за клик для неэффективных ключевых слов и потратьте освободившиеся средства на более выгодные варианты. Подробнее о том, как менять максимальные цену за клик и за тысячу показов…
Приостановите неэффективные ключевые слова
Если вы уже снизили цену за клик для неэффективных ключевых слов, но результат вас не устраивает, приостановите или удалите их. При необходимости вы сможете включить или повторно добавить эти варианты.
Оптимизируйте места показа объявлений
Исключите из кампании определенные ключевые слова, чтобы не показывать рекламу на сайтах, которые не связаны с вашими товарами или услугами. Так вам не придется платить за клики, которые не приводят к конверсиям. Например, если вы рекламируете обувной магазин, можно исключить ключевые слова "подержанный" и "б/у", чтобы не показывать объявления на сайтах, связанных с подержанной обувью. Учтите, что если минус-слов будет слишком много, это может существенно ограничить ваш рекламный охват. Подробнее о том, как исключить сайты и мобильные приложения…
Включите Оптимизатор конверсий
Оптимизатор конверсий – это функция Google Рекламы, которая анализирует данные за прошедший период, чтобы помочь вам получить больше конверсий по меньшей цене. Обратите внимание, что использовать эту функцию можно только в том случае, если ваша кампания соответствует ряду требований. Оптимизатор конверсий помогает избежать невыгодных кликов и получить как можно больший доход. Подробнее…
Используйте целевые страницы на уровне ключевых слов
Вы можете направлять посетителей на целевые страницы, непосредственно связанные с ключевыми словами. Эта возможность доступна для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети. Подробнее…
Советы
- В контекстно-медийной сети для всех ключевых слов используется только широкое соответствие. Это значит, что вам не нужно добавлять словоформы ключевых слов, в том числе варианты с ошибками и формы множественного числа.
