Как оптимизировать ключевые слова для контекстно-медийной сети

Итак, вы запустили рекламную кампанию в контекстно-медийной сети. Следующий шаг – оценить эффективность ключевых слов и оптимизировать их в соответствии с вашими рекламными целями. Следующие советы по оптимизации таргетинга помогут вам увеличить трафик и количество конверсий.

Как привлечь трафик на веб-сайт

Пример

Допустим, вы изготавливаете и продаете вазы. Вы только что создали серию уникальных работ и выставили их на продажу на своем сайте. Теперь вам нужно, чтобы эти вазы увидело как можно больше пользователей.

Используйте более общие ключевые слова

Если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на большом количестве сайтов, добавьте в кампанию общие ключевые слова. В приведенном примере это будет слово "вазы", а не "стеклянные вазы ручной работы". Подробнее о том, как добавлять, изменять и удалять ключевые слова…

Используйте разнообразные ключевые слова

Добавьте в качестве ключевых слов необычные термины и понятия. Например, вместо "ваза" можно использовать "сосуд для цветов" или "кувшин". Разные ключевые слова увеличат количество соответствий, и ваше объявление будет показываться чаще.

Повышайте ставки для эффективных ключевых слов

Увеличьте цену за клик для ключевых слов с высоким CTR, и ваши объявления будут чаще показываться на тех страницах, откуда поступает больше всего трафика. Подробнее о том, как изменять ставки... 

Используйте динамическую вставку ключевых слов

Динамическая вставка ключевых слов позволяет автоматически менять текст объявления в соответствии с поисковым запросом. Реклама становится более привлекательной для пользователя, что может повысить CTR. Подробнее...

Как оптимизировать список ключевых слов и снизить расходы

Пример

На ваш сайт, где представлены вазы ручной работы, приходит много посетителей. Теперь вам нужно настроить объявления так, чтобы они привлекали именно тех, кто готов совершить покупку. Например, вы заметили, что некоторые ключевые слова приносят много кликов, но не приводят к покупкам. Вы можете оптимизировать списки ключевых слов так, чтобы показывать объявления только потенциальным покупателям. Чем меньше кликов, тем ниже расходы.

Используйте более точные ключевые слова

Ключевые слова, непосредственно связанные с вашим товаром или услугой, более эффективны для привлечения потенциальных покупателей. Например, можно использовать фразу "вазы ручной работы" вместо общего слова "вазы". Но учтите, что при этом посещаемость в целом может снизиться. Подробнее о том, как добавлять, изменять и удалять ключевые слова...

Понижайте ставки для малоэффективных ключевых слов

Снизьте цену за клик для наименее эффективных ключевых слов, чтобы сэкономить средства и потратить их на более выгодные варианты. Подробнее…

Приостановите малоэффективные ключевые слова

Если вы уже снизили цену за клик для малоэффективных ключевых слов, но хотите ещё повысить эффективность кампании, приостановите или удалите их. При необходимости вы сможете возобновить их использование или добавить их заново.

Оптимизируйте места показа объявлений

Исключите из кампании определенные ключевые слова, чтобы не показывать рекламу на сайтах, которые не связаны с вашими товарами или услугами. Так вам не придется платить за клики, которые не приводят к конверсиям. Например, если вы рекламируете обувной магазин, можно исключить ключевые слова "подержанный" и "б/у", чтобы не показывать объявления на сайтах, связанных с подержанной обувью. Учтите, что, если минус-слов будет слишком много, это может существенно ограничить ваш рекламный охват. Подробнее о том, как исключить сайты и приложения...

Включите Оптимизатор конверсий

Этот инструмент использует данные отслеживания конверсий Google Рекламы, чтобы обеспечить максимум конверсий по минимальной цене. Обратите внимание, что использовать эту функцию можно только в том случае, если ваша кампания соответствует ряду требований. Оптимизатор конверсий помогает избежать невыгодных кликов и получить как можно больший доход. Подробнее о его настройке... 

Используйте целевые страницы на уровне ключевых слов

Вы можете направлять посетителей на целевые страницы, непосредственно связанные с ключевыми словами. Эта возможность доступна для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети. Подробнее...

Советы

  • В контекстно-медийной сети для всех ключевых слов используется только широкое соответствие. Это значит, что вам не нужно добавлять словоформы ключевых слов, в том числе ошибочные написания и множественное число.
  • Чтобы получить варианты ключевых слов для кампаний в контекстно-медийной сети, воспользуйтесь Планировщиком кампаний в КМС.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.