Atslēgvārdu uzlabošana izmantošanai reklāmas tīklā

Kad reklāmas tīkla kampaņa jau darbojas, ir īstais laiks novērtēt atslēgvārdus un uzlabot neefektīvos atslēgvārdus.Izvērtējiet atslēgvārda veiktspēju, ņemot vērā savus reklamēšanas mērķus, un veiciet izmaiņas atkarībā no tā, kādus rezultātus vēlaties sasniegt. Neatkarīgi no tā, vai vēlaties palielināt datplūsmu uz savu vietni vai palielināt reklāmguvumu (piemēram, pārdošanas gadījumu) skaitu, izmēģiniet kādu no tālāk sniegtajiem padomiem, kas ļaus uzlabot mērķauditorijas atlasi.

Datplūsmas palielināšana uz vietni

Piemērs

Pieņemsim, ka esat stikla mākslinieks un pārdodat brūnas stikla vāzes. Dažās pēdējās nedēļās esat strādājis ļoti ražīgi, radot daudz jaunu darbu pēc viena modeļa, kurus esat izlicis pārdošanai savā vietnē. Jūs vēlaties, lai pēc iespējas vairāk lietotāju apmeklētu jūsu vietni un iepazītos ar jūsu daiļradi.

Pievienojiet vispārīgākus atslēgvārdus

Ja vēlaties, lai jūsu reklāma būtu piemērota rādīšanai daudzās vietnēs, pievienojiet kampaņai vispārīgākus atslēgvārdus. Ja jums pieder mazumtirdzniecības veikals, ieteicams izvēlēties vispārīgu atslēgvārdu “vāzes”, nevis tādu konkrētu atslēgvārdu kā “pūstas stikla vāzes”. Uzziniet, kā pievienot, rediģēt vai noņemt atslēgvārdus.

Pievienojiet dažādus atslēgvārdus

Lai palielinātu datplūsmu uz reklāmu, ieteicams pievienot jaunus atslēgvārdus, kas ir unikāli vārdi, idejas vai jēdzieni. Piemēram, pievienojiet atslēgvārdu “puķu vāze” vai “krūka”, nevis “vāze”. Šie atšķirīgie, unikālie atslēgvārdi var nodrošināt jūsu reklāmas atbilstību vietņu papildu lapām, lai reklāma tiktu rādīta biežāk.

Paaugstiniet cenu atslēgvārdiem ar labu veiktspēju

Paaugstiniet maksas par klikšķi (MPK) cenas atslēgvārdiem ar lielu vidējo klikšķu skaitu, tādējādi jūsu reklāmas tiks biežāk rādītas lapās, kas novirza datplūsmu uz jūsu vietni. Uzziniet, kā koriģēt atslēgvārdu cenas. 

Izmantojiet atslēgvārdu ievietošanu

Izmantojot atslēgvārdu ievietošanu, varat dinamiski atjaunināt reklāmas tekstu, iekļaujot kādu no atslēgvārdiem, kas ir aktivizējuši jūsu reklāmas rādīšanu. Uzzinot, cik precīzi jūsu reklāmas atbilst klienta meklēšanas vienumiem, varat savas reklāmas padarīt atbilstošākas un tādējādi palielināt vidējo klikšķu skaitu (VKS). Uzziniet vairāk par dinamiskās atslēgvārdu ievietošanas izmantošanu.

Atslēgvārdu saraksta uzlabošana, lai samazinātu izmaksas

Piemērs

Pieņemsim, ka jūsu vietni, kurā pārdodat ar rokām darinātas vāzes, apmeklē simtiem lietotāju un jūs vēlaties savas reklāmas rādīt tikai tiem lietotājiem, kuri varētu veikt pirkumu. Dažiem atslēgvārdiem, iespējams, pamanīsiet, ka lietotāji noklikšķina uz reklāmas, taču neko neiegādājas. Varat uzlabot atslēgvārdu sarakstus, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas potenciālajiem pircējiem. Ņemiet vērā, ka klikšķu skaita samazināšanās var būt saistīta ar kopējo ieņēmumu samazināšanos.

Pievienojiet konkrētākus atslēgvārdus

Sasniedziet klientus efektīvāk, izmantojot konkrētus atslēgvārdus, kas ir tieši saistīti ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Piemēram, ja jums pieder ar rokām darinātu vāžu veikals, ieteicams izvēlēties konkrētu atslēgvārdu “brūns stikls”, nevis tādu vispārīgu atslēgvārdu kā “vāze”. Tomēr ņemiet vērā — izmantojot pārāk konkrētus atslēgvārdus, iespējams, nesasniegsiet tik daudz lietotāju, cik vēlaties. Mēģiniet pievienot, rediģēt vai noņemt dažus vispārīgos atslēgvārdus.

Pazeminiet cenu atslēgvārdiem ar sliktu veiktspēju

Ierobežojiet summu, ko tērējat atslēgvārdiem, kuriem nav tikpat laba veiktspēja kā citiem atslēgvārdiem. Varat šiem atslēgvārdiem samazināt maksas par klikšķi (MPK) cenu, lai lielāka budžeta daļa tiktu tērēta atslēgvārdiem ar labu veiktspēju. Uzziniet kā rediģēt MPK vai MPT cenas.

Pārtrauciet izmantot atslēgvārdus ar sliktu veiktspēju

Ja esat jau pazeminājis maksas par klikšķi (MPK) cenas atslēgvārdiem ar sliktu veiktspēju, taču vēlaties uzlabot kampaņas veiktspēju, pārtrauciet šo atslēgvārdu darbību vai noņemiet tos. Kad šie atslēgvārdi būs kļuvuši atbilstošāki, varēsiet atsākt to darbību vai pievienot tos atkārtoti.

Novērsiet savu reklāmu rādīšanu neatbilstošās vietās

Izslēdziet no kampaņas konkrētus atslēgvārdus, lai reklāmas netiktu rādītas noteiktās vietnēs, kas nav saistītas ar jūsu produktu vai pakalpojumu. Tādējādi varat izvairīties no maksāšanas par klikšķiem, kas nenodrošina reklāmguvumus. Piemēram, ja jums pieder apavu veikals, iespējams, ir jāizslēdz tādi atslēgvārdi kā “lietots” un “mazlietots”, lai reklāmas netiktu rādītas vietnēs, kurās tiek pārdoti lietoti apavi. Ņemiet vērā — ja izslēgsiet pārāk daudz atslēgvārdu, jūsu reklāmas var sasniegt mazāk klientu. Uzziniet, kā izslēgt konkrētas vietnes vai mobilās lietotnes.

Iespējojiet reklāmguvumu optimizētāju

Izmantojiet reklāmguvumu optimizētāju — tā ir Google Ads funkcija, kas izmanto Google Ads reklāmguvumu uzskaites datus, lai par mazāku maksu nodrošinātu vairāk reklāmguvumu. (Ņemiet vērā — kampaņai ir jābūt piemērotai šīs funkcijas izmantošanai.) Reklāmguvumu optimizētājs var palīdzēt izvairīties no nerentabliem klikšķiem un gūt pēc iespējas vairāk rentablu klikšķu. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu optimizētāju

Izmantojiet atslēgvārdu galveno lapu vietrāžus URL

Novirziet datplūsmu uz savas vietnes galveno lapu, kas ir tieši saistīta ar atslēgvārdu, izmantojot galveno lapu vietrāžus URL atslēgvārdu līmenī. Ja savā meklēšanas tīkla kampaņā izmantojat atslēgvārdu līmeņa galveno lapu vietrāžus URL, ieteicams to pašu darīt arī reklāmas tīklā. Iestatiet atslēgvārdiem galveno lapu vietrāžus URL.

Padomi

  • Reklāmas tīklā visi atslēgvārdi tiek uzskatīti tikai par plašās atbilstības atslēgvārdiem. Tas nozīmē, ka nav jāiekļauj daudzskaitļa formas, iespējamās pareizrakstības kļūdas un citi atslēgvārdu varianti.
  • Pamēģiniet izmantot attēlojuma plānotāju, lai savām reklāmas tīkla kampaņām gūtu atslēgvārdu idejas.

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.