Sada kada prikazujete kampanju na prikazivačkoj mreži, vrijeme je za procjenu ključnih riječi i poboljšavanje onih s lošom izvedbom. Razmislite o tome kakva je izvedba ključnih riječi u odnosu na ciljeve oglašavanja da biste mogli unijeti izmjene u skladu s ostvarivanjem željenih ciljeva. Bilo da želite povećati promet na web-lokaciji ili broj konverzija, kao što su prodaje, isprobajte neke od sljedećih savjeta kako biste prilagodili ciljanje.
Primjer
Recimo da ste umjetnik stakla i da prodajete vaze od puhanog stakla. U proteklih nekoliko tjedana prodali ste veliki broj proizvoda i izradili mnogo novih, jedinstvenih djela i stavili ih na prodaju na web-lokaciji. Želite da što više ljudi posjeti vašu web-lokaciju i pogleda vaša remek-djela.
Dodavanje ključnih riječi sa širim značenjem
Pokušajte u kampanju dodati općenitije ključne riječi ako želite da oglas ispunjava uvjete za prikazivanje na velikom broju web-lokacija. Ako imate trgovinu maloprodaje, odaberite opće ključne riječi kao "vaze" umjesto ključnih riječi s užim značenjem kao što su "vaze od puhanog stakla". Saznajte kako dodati ključne riječi
Dodavanje različitih ključnih riječi
Nove ključne riječi koje su jedinstveni izrazi, ideje ili koncepti mogu poboljšati promet oglasa. Na primjer, umjesto da koristite ključnu riječ "vaza", pokušajte dodati ključne riječi "posuda za cvijeće" ili "vrč za cvijeće". Te različite, jedinstvene ključne riječi mogu pridonijeti podudaranju vašeg oglasa s dodatnim stranicama na web-lokacijama, što može pomoći da se vaš oglas češće prikazuje.
Povećavanje licitacija za ključne riječi s dobrom izvedbom
Povećajte licitacije za cijenu po kliku (CPC) za te ključne riječi sa stopama klikanja kako bi se vaši oglasi češće prikazivali na stranicama koje potiču promet na vašoj web-lokaciji. Saznajte više o tome kako prilagoditi licitacije za ključne riječi
Upotreba umetanja ključne riječi
Umetanje ključne riječi može dinamički ažurirati tekst oglasa kako bi se uključila jedna od ključnih riječi koje su pokrenule prikazivanje vašeg oglasa. Ako prikažete koliko se usko oglasi podudaraju s pojmovima za pretraživanje korisnika, oglasi mogu postati relevantniji i stopa klikanja (CTR) može se povećati. Saznajte više o upotrebi dinamičkog umetanja ključne riječi
Primjer
Recimo da na web-lokaciju o ručno izrađenim vazama stižu gomile posjetitelja, a željeli biste usredotočiti svoje oglase na osobe za koje je vjerojatnije da će kupiti jedan od vaših komada. Na primjer, za neke ključne riječi možda ćete primijetiti da osobe klikaju vaš oglas, ali ne kupuju vaze. Možete pročistiti popise ključnih riječi da biste usredotočili oglase na moguće korisnike, imajući na mu da manje klikova može značiti nižu ukupnu cijenu.
Dodavanje ključnih riječi s užim značenjem
Učinkovitije dosegnite klijente koristeći ključne riječi s užim značenjem koje se izravno odnose na vaš proizvod ili uslugu. Na primjer, za trgovinu ručno izrađenih vaza trebali biste odabrati ključnu riječ s užim značenjem, kao što je "puhano staklo" umjesto ključne riječi sa širim značenjem kao što je "vaza". Važno je imati na umu da ključne riječi s užim značenjem možda neće dosegnuti onoliko ljudi koliko biste željeli. Saznajte više o dodavanju, uređivanju ili uklanjanju općenitih ključnih riječi
Smanjenje licitacija za ključne riječi sa slabom izvedbom
Ograničite iznos koji trošite na ključne riječi koje nemaju tako dobru izvedbu kao druge. Možete smanjiti licitacije za cijenu po kliku (CPC) za te ključne riječi, tako da više proračuna možete potrošiti na ključne riječi s dobrom izvedbom. Saznajte više o uređivanju CPC ili CPM licitacija
Pauziranje ključnih riječi sa slabom izvedbom
Ako ste već smanjili licitacije za cijenu po kliku (CPC) za ključne riječi sa slabom izvedbom, ali biste i dalje željeli poboljšati izvedbu kampanje, pokušajte pauzirati ili ukloniti te ključne riječi. Pauziranje možete poništiti ili ključne riječi ponovno dodati kad budu relevantnije.
Sprječavanje prikazivanja oglasa na pogrešnim mjestima
Pokušajte izuzeti određene ključne riječi iz kampanje da biste spriječili prikazivanje svojeg oglasa na web-lokacijama koje nisu relevantne za vaš proizvod ili uslugu. Na taj način možete izbjeći plaćanje klikova koji vjerojatno neće dovesti do konverzija. Na primjer, ako vodite trgovinu cipela, trebali biste izuzeti ključne riječi kao što su "rabljene" i "iz druge ruke" da biste spriječili prikazivanje svojeg oglasa na web-lokacijama koje se odnose na rabljene cipele. Imajte na umu da će oglasi, ako izuzmete previše ključnih riječi, dosegnuti manje korisnika. Saznajte kako izuzeti određene web-stranice ili mobilne aplikacije
Omogućivanje alata za optimizaciju konverzija
Isprobajte alat za optimizaciju konverzije, značajku Google Adsa koja se služi podacima iz Google Adsa o praćenju konverzija, kako biste ostvarili više konverzija po nižoj cijeni. (Imajte na umu da kampanja mora ispunjavati uvjete za značajku). Alat za optimizaciju konverzije pomaže u izbjegavanju neisplativih klikova i ostvarivanju što je moguće više isplativih klikova. Saznajte više o tome kako postaviti alat za optimizaciju konverzija
Upotreba URL-ova odredišnih stranica ključne riječi
Privucite na svoju odredišnu stranicu promet koji je izravno povezan s ključnom riječju pomoću URL-ova odredišnih stranica na razini ključne riječi. Ako u pretraživačkoj kampanji upotrebljavate URL-ove odredišnih stranica na razini ključne riječi, trebali biste napraviti isto za prikazivačku mrežu. Saznajte više o tome kako postaviti URL-ove odredišnih stranica za ključne riječi
Savjeti
- Na prikazivačkoj mreži sve se ključne riječi smatraju ključnim riječima samo sa širokim podudaranjem. To znači da ne morate uključiti različite varijacije ključnih riječi, kao što su pravopisne pogreške i inačice u množini.
