प्रदर्शन नेटवर्क के लिए अपने कीवर्ड सुधारें

अब जबकि आप एक प्रदर्शन नेटवर्क अभियान चला रहे हैं तो समय आ गया है कि आप अपने कीवर्ड का आकलन करके खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड में सुधार करें.अपने विज्ञापन लक्ष्यों के सापेक्ष अपने कीवर्ड प्रदर्शन के बारे में विचार करें, ताकि आप इच्छित परिणाम प्राप्त करने के लिए परिवर्तन कर सकें. आप अपनी वेबसाइट का ट्रैफ़िक बढ़ाना चाहते हों या बिक्री जैसे रूपांतरणों में वृद्धि करना चाहते हों, नीचे दी गई कुछ टिप आज़माकर अपने लक्ष्यीकरण को ज़्यादा बेहतर बनाएं.

अपनी वेबसाइट का ट्रैफ़िक बढ़ाएं

उदाहरण

मान लें कि आप एक कांच के कलाकार हैं और आप फुलाए गए-कांच के फूलदान बेचते हैं. आपने हाल ही के कुछ सप्ताह में काफ़ी उत्पादन करके ढेरों, बेमिसाल फूलदान बनाए हैं और उन्हें अपनी वेबसाइट पर बिक्री के लिए पोस्ट किया है. आप चाहते है कि ज़्यादा से ज़्यादा लोग आपकी साइट पर जाएं और आपकी बेमिसाल कृतियां देखें.

अधिक सामान्य कीवर्ड जोड़ें

यदि आप बहुत अधिक वेबसाइटों पर अपने विज्ञापन दिखाना चाहते हैं तो अपने अभियान में अधिक सामान्य कीवर्ड जोड़ें. यदि आप किसी रीटेल स्टोर के स्वामी हैं तो "hand blown glass vases" जैसे अधिक विशिष्ट कीवर्ड के बजाय "vases" जैसा कोई सामान्य कीवर्ड चुनना चाहेंगे. कीवर्ड जोड़ने, संपादित या निकालने का तरीका जानें.

विविध प्रकार के कीवर्ड जोड़ें

अनन्य शब्द, उपाय या अवधारणाओं वाले नए कीवर्ड आपके विज्ञापन का ट्रैफ़िक बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, "vase" कीवर्ड का उपयोग करने के बजाय "flower jar" या "pitcher" कीवर्ड जोड़कर देखें. ये अलग-अलग और अनन्य कीवर्ड आपके विज्ञापन को विभिन्न वेबसाइटों के अतिरिक्त पृष्ठों पर प्रदर्शित करने में आपकी सहायता कर सकते हैं, जिससे आपका विज्ञापन अधिक बार प्रदर्शित हो सकता है.

बेहतर प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियां बढ़ाएं

ऊंची क्लिकथ्रू दर वाले कीवर्ड के लिए अपनी मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बोलियां बढ़ाएं, ताकि आपके विज्ञापन उन पृष्ठों पर ज़्यादा बार प्रदर्शित हों, जो आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक भेजते हैं. अपनी कीवर्ड बोलियां समायोजित करने का तरीका देखें. 

कीवर्ड प्रविष्टि का उपयोग करें

कीवर्ड प्रविष्टि आपका विज्ञापन ट्रिगर करने वाले किसी कीवर्ड को शामिल करने के लिए, आपका विज्ञापन टेक्स्ट डायनामिक रूप से अपडेट कर सकती है. यह दर्शाना कि आपके विज्ञापन किसी ग्राहक के खोज शब्दों से कितना अधिक मेल खाते हैं, आपके विज्ञापनों को अधिक प्रासंगिक बना सकता है और इससे आपकी क्लिकथ्रू दर (CTR) बढ़ सकती है. डायनामिक कीवर्ड प्रविष्टि के उपयोग के बारे में अधिक जानें.

अपनी लागतें कम करने के लिए अपनी कीवर्ड सूची परिशोधित करें

उदाहरण

अब, मान लें कि आपकी हस्तनिर्मित फूलदान वाली वेबसाइट पर सैकड़ों विज़िटर आ रहे हैं और आप अपने विज्ञापन उन लोगों पर केंद्रित करना चाहते हैं, जिनके द्वारा आपके फूलदान को खरीदने की संभावना अधिक है. उदाहरण के लिए, शायद आपको यह दिखाई दे कि कुछ कीवर्ड के लिए लोग आपके विज्ञापन पर क्लिक तो करते हैं, लेकिन आपके फूलदान नहीं खरीदते. आप यह ध्यान में रखकर कि अपेक्षाकृत कम क्लिक से कुल लागत घट सकती है, अपनी कीवर्ड सूचियों को परिशोधित करके अपने विज्ञापन संभावित ग्राहकों पर केंद्रित कर सकते हैं.

अधिक विशिष्ट कीवर्ड जोड़ें

अपने उत्पाद या सेवा से सीधे तौर पर संबंधित विशिष्ट कीवर्ड का उपयोग करके ग्राहकों तक अधिक प्रभावी तरीके से पहुंचें. उदाहरण के लिए, शायद आप हस्तनिर्मित फूलदान की दुकान के लिए, अत्यधिक सामान्य कीवर्ड "vase" के बजाय "blown glass" जैसा कोई विशिष्ट कीवर्ड चुनना चाहेंगे. यह ध्यान रखना आवश्यक है कि अधिक विशिष्ट कीवर्ड का उपयोग करने पर, हो सकता है शायद आप इच्छित संख्या में लोगों तक न पहुंच पाएं. कुछ सामान्य कीवर्ड जोड़ने, संपादन या निकालें.

खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियां घटाएं

अन्य कीवर्ड के अलावा अच्छा प्रदर्शन नहीं करने वाले कीवर्ड पर अपनी व्यय राशि सीमित करें. ऐसे कीवर्ड के लिए आप अपनी मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बोलियां घटा सकते हैं, ताकि आप बेहतर प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड पर अपना अधिक बजट खर्च कर सकें. अपनी CPC या CPM बोलियों को संपादित करने का तरीका देखें.

खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड रोकें

यदि आपने खराब प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड की मूल्य-प्रति-क्लिक (CPC) बोलियां पहले ही कम कर दी हैं, लेकिन अभी भी अपने अभियान का प्रदर्शन बेहतर बनाना चाहते हैं तो उन कीवर्ड को रोक या निकालकर देखें. जब वे अधिक प्रासंगिक लगने लगें, तो आप उनकी रोक हटा सकते हैं या उन्हें फिर से जोड़ सकते हैं.

अपने विज्ञापन को गलत स्थानों पर प्रदर्शित होने से बचाएं

अपने उत्पाद या सेवा से अप्रासंगिक वेबसाइटों पर अपने विज्ञापन का प्रदर्शन रोकने के लिए अपने अभियान से विशिष्ट कीवर्ड निकाल दें. इस तरह आपको ऐसे क्लिक के लिए भुगतान नहीं करना पड़ेगा, जिनके फलस्वरूप रूपांतरण होने की संभावना नहीं है. उदाहरण के लिए, यदि किसी जूता स्टोर के स्वामी हैं तो अपने विज्ञापन को पुराने जूतों की वेबसाइटों पर प्रदर्शित होने से बचाने के लिए "used" और "second hand" जैसे कीवर्ड निकालना चाहेंगे. ध्यान रखें, यदि आप अत्यधिक कीवर्ड निकाल देते हैं तो हो सकता है आपके विज्ञापन बहुत कम ग्राहकों तक पहुंचें. विशिष्ट वेबपृष्ठों या मोबाइल ऐप्लिकेशन को निकालने का तरीका जानें.

रूपांतरण अनुकूलक सक्षम करें

रूपांतरण अनुकूलक का उपयोग करके देखें. यह एक Google Ads सुविधा है, जो आपको कम लागत में ज़्यादा रूपांतरण दिलाने के लिए आपके Google Ads रूपांतरण ट्रैकिंग डेटा का उपयोग करती है. (ध्यान रखें कि आपका अभियान इस सुविधा के लिए योग्य होना चाहिए). रूपांतरण अनुकूलक की सहायता से आप अलाभप्रद क्लिक से बचते हुए अधिक से अधिक लाभप्रद क्लिक प्राप्त कर सकते हैं. रूपांतरण अनुकूलक सेट अप करने का तरीका देखें

कीवर्ड लैंडिंग पृष्ठ URL का उपयोग करें

कीवर्ड स्तर पर लैंडिंग पृष्ठ URL का उपयोग करके, ट्रैफ़िक को अपने किसी ऐसे लैंडिंग पृष्ठ पर ले जाएं, जो सीधे तौर से किसी कीवर्ड से संबद्ध हो. यदि आप अपने खोज अभियान में कीवर्ड-स्तरीय लैंडिंग पृष्ठ URL का उपयोग कर रहे हैं तो प्रदर्शन नेटवर्क के लिए भी यही कार्य करना चाहेंगे. कीवर्ड के लिए लैंडिंग पृष्ठ URL सेट अप करें

टिप

  • प्रदर्शन नेटवर्क पर, सभी कीवर्ड केवल विस्तृत मिलान माने जाते हैं. इसका मतलब यह है कि आपको अपने कीवर्ड के बहुवचन, अशुद्ध वर्तनी और अन्य विविधताएं शामिल करने की आवश्यकता नहीं होती.
  • अपने प्रदर्शन नेटवर्क अभियानों के लिए कीवर्ड अनुमान प्राप्त करने हेतु प्रदर्शन प्लानर आज़माकर देखें.

 

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