Vylepšení klíčových slov pro Obsahovou síť

Už provozujete kampaň v Obsahové síti. Dalším důležitým krokem je vyhodnocení klíčových slov a vylepšení těch, která mají nízký výkon. Zamyslete se nad výkonem klíčových slov ve vztahu k vašim cílům inzerce a proveďte změny slov, které k požadovaným výsledkům povedou. Ať už vám jde o větší návštěvnost webu nebo počet konverzí, jako jsou nákupy, můžete nastavení cílení poupravit pomocí níže uvedených tipů.

Zvýšení návštěvnosti webových stránek

Příklad

Řekněme, že jste umělecký sklář a prodáváte foukané vázy. Nedávno vás políbila múza a vyfoukali jste mnoho nových originálů, které jste nabídli k prodeji na webu. Chcete, aby na web přišlo co nejvíce lidí, aby se podívali na vaše kousky.

Přidejte obecnější klíčová slova

Do kampaně můžete přidat obecnější klíčová slova, pokud chcete, aby se reklama mohla zobrazovat na více webech. Vlastníte-li maloobchodní prodejnu, bude vhodnější místo konkrétnějšího klíčového slova („ručně foukané vázy“) vybrat obecné klíčové slovo („vázy“). Přečtěte si, jak přidávat klíčová slova.

Přidejte jiná klíčová slova

Nová klíčová slova, která představují unikátní výrazy, myšlenky nebo pojmy, mohou pomoct zlepšit reklamě návštěvnost. Místo klíčového slova „váza“ zkuste přidat klíčová slova „nádoba na květiny“ nebo „džbánek“. Tato různá unikátní klíčová slova vám mohou pomoct přiřadit reklamu k dalším stránkám, takže se možná zobrazí častěji.

Zvyšte nabídky pro klíčová slova s dobrým výkonem

Můžete zvýšit nabídky ceny za proklik (CPC) pro klíčová slova s vysokou mírou prokliku, aby se vaše reklamy zobrazovaly častěji na stránkách, které vám přivádějí návštěvnost na web. Další informace o úpravě nabídek pro klíčová slova

Používejte vkládání klíčových slov

Vkládání klíčových slov může dynamicky aktualizovat text reklamy tak, aby obsahoval nějaká z klíčových slov, která reklamu spustila. Když ukážete, jak úzce vaše reklamy souvisí s vyhledávacím dotazem zákazníka, může být reklama relevantnější a pomoct zvýšit míru prokliku (CTR). Další informace o práci s dynamickým vkládáním klíčových slov

Zpřesnění seznamu klíčových slov a následné snížení nákladů

Příklad

Řekněme, že vaše stránky již získávají mnoho návštěvníků, které zajímají ručně vyráběné vázy. Nyní chcete zaměřit reklamy na lidi, kteří některý z vašich výrobků s větší pravděpodobností také koupí. Například u některých klíčových slov můžete zaznamenat, že lidé klikají na reklamu, ale vázy nekupují. Můžete zpřesnit seznamy klíčových slov, aby se reklamy soustředily na potenciální zákazníky. A méně kliknutí může znamenat nižší celkové náklady.

Přidejte konkrétnější klíčová slova

Oslovte zákazníky efektivněji pomocí konkrétních klíčových slov, která přímo souvisí s vaším produktem nebo službou. Například pro obchod s ručně vyráběnými vázami může být vhodné místo obecnějších klíčových slov jako „váza“ vybrat konkrétní klíčová slova jako „foukané sklo“. Pomocí konkrétnějších klíčových slov ale možná neoslovíte tolik lidí, kolik byste chtěli. Další informace o přidávání, úpravách a odstraňování některých obecných klíčových slov

Snižte nabídky pro klíčová slova s nízkým výkonem

Omezte částku, kterou utratíte za klíčová slova, která nepodávají tak dobrý výkon jako ostatní. Můžete u nich také snížit cenu za proklik (CPC), aby se větší část rozpočtu vynakládala na slova s dobrým výkonem. Další informace o úpravách nabídek CPC a CPM

Pozastavte klíčová slova s nízkým výkonem

Pokud jste již snížili nabídky ceny za proklik (CPC) pro klíčová slova s nízkým výkonem, ale chcete ještě více zlepšit výkon kampaně, můžete tato klíčová slova pozastavit nebo odstranit. Můžete je znovu spustit či přidat, až budou relevantní.

Zamezte reklamě, aby se zobrazovala na nevhodných místech

Z kampaně můžete některá klíčová slova vyloučit, aby se vaše reklama nezobrazovala na webech, které nejsou pro váš výrobek nebo službu vhodné. Díky tomu nebudete platit za kliknutí, která s největší pravděpodobností nepovedou ke konverzím. Pokud například máte obuvnictví, může být vhodné vyloučit klíčová slova jako „použité“ nebo „second hand“, aby se vaše reklama nezobrazovala na webech, které jsou zaměřené na nošené boty. Pokud ale vyloučíte příliš mnoho klíčových slov, reklamy mohou oslovovat méně zákazníků. Postup vyloučení konkrétních webových stránek nebo mobilních aplikací

Aktivujte Optimalizátor konverzí

Zkuste použít Optimalizátor konverzí. Je to funkce služby Google Ads, která se vám na základě vašich údajů o měření konverzí ze služby Google Ads snaží zajistit více konverzí s nižšími náklady. (Kampaň musí být pro tuto funkci způsobilá.) Optimalizátor konverzí pomáhá vyloučit kliknutí bez výsledků a získat co nejvíce těch, která přinesou nějaký profit. Další informace o nastavení Optimalizátoru konverzí

Využijte adresy URL vstupních stránek klíčových slov

Využijte adresu URL vstupní stránky na úrovni klíčového slova a přiveďte si tak návštěvnost na vstupní stránku, která přímo souvisí s klíčovým slovem. Pokud v kampani ve vyhledávání používáte vstupní stránky URL na úrovni klíčových slov, zvažte stejné nastavení i pro Obsahovou síť. Další informace o nastavení adres vstupních stránek pro klíčová slova

Tipy

  • V Obsahové síti se všechna klíčová slova považují za klíčová slova jen ve volné shodě. To znamená, že není třeba uvádět tvary v množném čísle, chybně napsaná slova ani další varianty slov.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
17715614765156914646
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false
false