Utiliser des expressions exactes

Les expressions exactes vous permettent de diffuser votre annonce auprès des utilisateurs qui lancent une recherche portant sur votre mot clé exact et des variantes proches, avec des mots supplémentaires avant et après. Les expressions exactes sont plus ciblées que les mots clés en requête large (option par défaut), mais elles offrent davantage de souplesse par rapport aux mots clés exacts. Elles vous permettent de mieux maîtriser à quel point le mot clé doit correspondre au terme de recherche de l'internaute pour que votre annonce puisse être diffusée.

Exemple

Expression exacte : Les annonces sont susceptibles d'être diffusées si la recherche porte sur les mots : Les annonces ne seront pas diffusées si la recherche porte sur les mots :
"chaussures de tennis" chaussures de tennis en cuir rouge
acheter chaussures de tennis en soldes
chaussures de tennis rouges
chaussures pour le tennis
lacets pour baskets de tennis

Comment fonctionnent les expressions exactes ?

Si vous choisissez ce type de correspondance, votre annonce peut être diffusée lorsque l'internaute effectue une recherche sur votre expression exacte, même s'il inclut un ou plusieurs mots supplémentaires avant ou après. Votre annonce est également diffusée chaque fois qu'une requête de recherche porte sur une variante proche de votre expression exacte. Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations et les accents. Avec les expressions exactes, l'ordre des mots est important, ce qui signifie que la diffusion de votre annonce ne sera pas déclenchée si l'internaute ajoute un mot supplémentaire au milieu du mot clé.

Les expressions exactes offrent davantage de souplesse par rapport aux mots clés exacts, mais sont plus ciblées que les mots clés en requête large (option par défaut). Grâce aux expressions exactes, vous pouvez toucher davantage de clients, et diffuser vos annonces auprès des internautes les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.

Remarque

Nous utilisons votre mot clé exact, et non des variantes proches, pour déterminer votre niveau de qualité et votre estimation de l'enchère de première page.

En quoi les expressions exactes peuvent-elles vous être utiles ?

Vous pouvez choisir l'option "Expression exacte" pour tout ou partie de vos mots clés ciblant le Réseau de Recherche afin d'atteindre les objectifs suivants :

  • Créer des annonces en utilisant les mêmes mots clés que ceux recherchés par vos clients potentiels : vous pouvez examiner les termes de recherche qu'ils ont utilisés avant de cliquer sur votre annonce. Ajoutez ensuite à votre liste de mots clés les mots et expressions que vous avez trouvés, et utilisez les expressions exactes dans vos nouvelles annonces afin de toucher les clients les plus susceptibles d'être intéressés par votre produit ou service.
  • Augmenter votre taux de clics (CTR) : l'expression exacte augmente la probabilité que l'internaute clique sur l'annonce, car cette dernière n'est diffusée que lorsqu'elle correspond à l'expression saisie par celui-ci. Elle permet également de diminuer le nombre d'impressions indésirables déclenchées par les requêtes de recherche qui ne correspondent pas à votre expression.

D'autres types de correspondance peuvent être utiles

  • Le mot clé exact est à privilégier si vous connaissez bien vos clients et souhaitez que la diffusion de votre annonce soit déclenchée par les termes exacts qu'ils saisissent lors de leur recherche
  • La requête large est à privilégier si vous souhaitez toucher une audience plus large qu'avec les expressions exactes.

Astuce

Nous vous suggérons d'utiliser une combinaison de deux, voire plusieurs, types de correspondance de mot clé pour diffuser une campagne d'annonces efficace. Si vous utilisez la requête large et l'expression exacte, par exemple, vous toucherez une plus large audience tout en déterminant qui peut voir votre annonce.

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