Izvajanje sprememb z nalaganji v velikem obsegu

Z nalaganji v velikem obsegu lahko učinkovito spremenite ključne besede, oglase, skupine oglasov, oglaševalske akcije in skupine izdelkov (za oglaševalske akcije za Nakupovanje) v računu Google Ads. S to funkcijo lahko prihranite čas, saj omogoča prenašanje preglednic, izvajanje sprememb brez internetne povezave in nalaganje posodobljenih preglednic nazaj v račun, kjer se nove spremembe nato samodejno uporabijo. Tako lahko hitro izvedete dejanje za več elementov hkrati, če v podatkih naletite na težavo ali opazite priložnosti. V tem članku je razloženo, kako prenesete, uredite in naložite preglednico.

Primer

Ana ima spletno trgovino s športno opremo. Za več deset skupin oglasov je določila več tisoč ključnih besed. V preteklosti je za spreminjanje ponudb uporabljala preglednice in lastne formule, ki jih je ročno vnašala v račun Google Ads. Z možnostjo nalaganja v velikem obsegu lahko prenese preglednico s ključnimi besedami, spremeni ponudbe z uporabo lastne formule v preglednici, nato pa preglednico naloži neposredno v račun Google Ads.

Ko naloži urejeno preglednico, si lahko ogleda predogled sprememb, podrobnosti o morebitnih napakah in nato, ko je pripravljena, uporabi spremembe – vse na eni kartici. Če želi drugo mnenje, lahko predogled deli s sodelavci.

1. Prenos preglednic za urejanje

Ta korak je priporočljiv za zagotavljanje pravilnega nalaganja sprememb.

Prenos preglednice iz računa

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju za krmarjenje izberite Vse oglaševalske akcije.
  3. Izberite Ključne besede, Oglasi, Skupina oglasov, Oglaševalske akcijeCiljne skupine ali Skupine izdelkov (odvisno od vrste urejanj, ki jih želite izvesti).
  4. Kliknite ikono za prenos Download in na dnu spustnega menija izberite Več možnosti.
  5. Izberite obliko za preglednico.
  6. V razdelku »Vključi« potrdite polje Stolpci, ki jih je mogoče urediti, za nalaganje v velikem obsegu.
  7. Kliknite Prenesi
Preizkusite zdaj
Opomba

Če prenesete poročilo, ne bo vključevalo vseh polj, ki jih lahko urejate.

Shranjevanje prvotne prenesene preglednice

Ko vsebino naložite v velikem obsegu, ni na voljo nobene samodejne možnosti za preklic ali razveljavitev sprememb. Zato vam svetujemo, da vedno shranite kopijo izvirnega prenesenega poročila, če boste kdaj želeli preveriti, katere nastavitve so bile določene pred spremembami.

2. Oblikovanje preglednic

Urejanje preglednic (splošna pravila)

Dodajanje ključnih besed, oglasov, skupin oglasov, oglaševalskih akcij ali skupin izdelkov

Če želite dodati ključno besedo, oglas ali kateri koli drug element, v preneseni preglednici ustvarite novo vrstico.

Nato vnesite želene vrednosti za novi element, kot je ponudba, proračun ali stanje. Če ne navedete stolpca »stanje« za novi element, bo element privzeto omogočen. Podprte elemente in ustrezne vrednosti najdete na tem seznamu.

Opomba

Oglasov ne morete urejati v preneseni preglednici. Če želite spremeniti oglas, ga izbrišite in v preglednici s spremembami, ki jih želite izvesti, ustvarite novega. 

Odstranjevanje ključnih besed, oglasov, skupin oglasov, oglaševalskih akcij ali skupin izdelkov

Ključno besedo, oglas ali kateri koli drug element odstranite tako:

  1. V preneseni preglednici poiščite vrstico, ki vsebuje element.
  2. V stolpcu »Stanje« za to vrstico vnesite Odstrani.
  3. Naložite preglednico.

Splošna pravila za urejanje

  • Vrstice z naslovi stolpcev ne smete spremeniti ali izbrisati, saj ta vsebuje imena stolpcev.
  • Za spremembe vam ni treba dodati opombe ali jih kako drugače nakazati. Ko končate in naložite preglednico, jo bomo primerjali s trenutnimi možnostmi, da poiščemo spremembe, ki ste jih izvedli. Prav tako si boste lahko pred izvedbo sprememb ogledali njihov predogled.
  • Nepotrebnih stolpcev ali celotnih vrstic vam ni treba izbrisati.
  • Preglednico shranite v eni od podrtih oblik (.xls, .xlsx, .tsv ali .csv).
Urejanje preglednic s ključnimi besedami
  • Ključno besedo vnesite v stolpec »Keyword« (Ključna beseda). Ključno besedo obdajte z oglatimi oklepaji ([ ]) ali narekovaji (""), da navedete, ali gre za natančno ali frazno ujemanje.
  • Ime skupine oglasov vnesite v stolpec »Ad Group« (Skupina oglasov).
  • Za obstoječo ključno besedo ni mogoče urediti stolpca za ključno besedo ali vrsto ujemanja. Ko spremenite ključno besedo ali vrsto ujemanja, je stara ključna beseda odstranjena in ustvarjena je nova. Enako se zgodi pri nalaganjih v velikem obsegu. Če torej želite urediti ključno besedo ali vrsto ujemanja v poročilu, ki ga je mogoče urejati, odstranite trenutno ključno besedo in ustvarite novo z želenimi spremembami.
Urejanje preglednic z oglasi

Besedila obstoječega oglasa ni mogoče urediti. Ko spremenite oglas, je stari oglas odstranjen in ustvarjen je novi. Enako se zgodi pri nalaganjih v velikem obsegu. Če torej želite oglas urediti brez internetne povezave v preglednici, morate odstraniti trenutnega in ustvariti novega z želenimi spremembami.

Urejanje preglednic z oglaševalskimi akcijami

Nekaterih stolpcev ni mogoče urediti, ker se uporabljajo samo pri ustvarjanju oglaševalske akcije. Vaša preglednica lahko vključuje te stolpce:

Oglaševalska akcija

  • Campaign (Oglaševalska akcija) (obvezno)
  • Campaign ID (ID oglaševalske akcije) (obvezno)
  • Campaign state (Stanje oglaševalske akcije) 
  • Campaign type (Vrsta oglaševalske akcije) (ni mogoče urediti)
  • Campaign subtype (Podvrsta oglaševalske akcije) (ni mogoče urediti)
  • Ad rotation (Enakomerno prikazovanje oglasov)
  • Start date (Začetni datum) 
  • End date (Končni datum)

Ponudbe in proračun

  • Bid strategy type (Vrsta strategije ponudb) 
  • Bid strategy (Strategija ponudb)
  • Budget (Proračun)
  • Target CPA (Ciljni CPA)
  • Target ROAS (Ciljni ROAS)
  • Target impression share (Ciljni delež prikazov)
  • Max CPC bid limit for target impression share (Omejitev najv. ponudbe za CPC za ciljni delež prikazov)

Merjenje

  • Tracking template (Predloga za sledenje) 
  • Custom parameter (Parameter po meri)
Urejanje preglednic z razširitvami oglasov

Prenos predloge za razširitve oglasov

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij .
  3. V razdelku »Množična dejanja« kliknite Nalaganja.
  4. Kliknit ikono z modrim znakom plus .
  5. Kliknite Ogled predlog.
  6. Prenesite predlogo kot preglednico CSV ali Excel.

Dodajanje razširitve oglasa

Novo razširitev oglasa dodate tako:

  • V stolpcu »Campaign« (Oglaševalska akcija) vnesite oglaševalsko akcijo, v katero želite dodati razširitev.
  • Če želite razširitev dodati v skupino oglasov, potem v stolpcu »Ad group« (Skupina oglasov) navedite tudi skupino oglasov.
  • Če želite dodati razširitev aplikacije, morate navesti te parametre:

    • Mobilni operacijski sistem (Mobile OS: operacijski sistem, ki ga uporabljajo vaše ciljne stranke. Vnesete lahko android ali ios.
    • Ime paketa (Package name): edinstveni ID vaše aplikacije. V sistemu Android je ime paketa po nizu id= v URL-ju aplikacije v trgovini Google Play:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.primer.imenaaplikacije

      Pri aplikacijah za iOS vnesite ID aplikacije, ki je prikazan po nizu id v URL-ju aplikacije v trgovini iTunes:

      http://itunes.apple.com/us/app/primer-imena-aplikacije/id#########

    • Besedilo povezave do aplikacije (App link text): besedilo, ki ga bodo uporabniki kliknili, da bodo prišli do vaše aplikacije. Uporabite lahko na primer poziv »Prenesite aplikacijo«.
    • Končni URL (Final URL): URL za aplikacijo, prikazan vašim strankam. To je lahko na primer URL aplikacije v Googlu Play.
  • Če želite dodati razširitev klica, morate navesti:

    • Telefonsko številko (Phone number): številka, ki bo poklicana, ko stranka klikne razširitev.
    • Kodo države (Country code): državo, v kateri je registrirana vaša telefonska številka. Če je številka na primer v Združenih državah, vnesite US.
    • Uporabo številke za posredovanje (Use forwarding number) (izbirno): ali želite z oglasom uporabiti Googlovo telefonsko številko za posredovanje. Vnesete lahko yes (da) ali no (ne). Privzeti vnos je no (ne).
  • Če želite dodati razširitev za mnenje, morate navesti:

    • Ime vira (Source name): osebo ali organizacijo, ki je podala mnenje.
    • URL vira (Source URL): URL, kjer je oseba ali organizacija podala svoje mnenje.
    • Besedilo (Text): besedilo mnenja.
    • Je točen citat (Is exact quote) (izbirno): ali je besedilo točen citat mnenja. Vnesete lahko yes (da) ali no (ne). Privzeti vnos je no (ne).
  • Če želite dodati razširitev s povezavo do spletnega mesta, morate navesti:

    • Besedilo povezave do spletnega mesta (Sitelink text): besedilo, ki želite, da je v povezavi do spletnega mesta prikazano kot povezava, ki jo je mogoče klikniti.
    • Končni URL (Final URL): URL, do katerega vodi povezava do spletnega mesta.

    Polji Opis (Description) sta izbirni, vendar bo vaš oglas z njima ustreznejši za vaše potencialne stranke. Če se boste odločili dodati opis, morate uporabiti obe polji. Vaš opis se lahko prikazuje pod povezavo do spletnega mesta.

    Več o tem lahko preberete v razdelku Povezave do spletnih mest z dodatnimi podrobnostmi.

  • Če želite dodati razširitve z oblački, morate navesti naslednje:
    • Besedilo oblačka: Besedilo, ki ga želite prikazati kot oblaček
  • Če želite dodati razširitve za strukturirane delčke kode, morate navesti naslednje:
    • Glava strukturiranega delčka kode: Glave se izberejo s tega seznama vnaprej določenih glav, pri čemer mora biti prva črka posamezne glave zapisana z veliko začetnico. OPOMBA: Sprejemamo samo glave z našega seznama.
    • Vrednosti strukturiranega delčka kode: Specifične podrobnosti, povezane z glavo, ki jih želite poudariti.

    Izbirne specifikacije za vse razširitve oglasov

    Poleg obveznih stolpcev v poročilih lahko z nalaganji v velikem obsegu določite prednostne nastavitve za naprave, začetne in končne datume za razširitve ter prednostne nastavitve za razporede prikazovanja. Če želite navesti te možnosti, v preglednico dodajte nove stolpce s spodnjimi imeni in podatki:

    • Start time (Začetni čas): Datum, ko želite, da se razširitev začne prikazovati. Naveden mora biti v obliki mm/dd/llll. Primer: 1. julij 2014 bi zapisali kot 07/01/2014.
    • End time (Končni čas): Datum, ko želite, da se razširitev preneha prikazovati. Naveden mora biti v obliki mm/dd/llll. Primer: 1. julij 2014 bi zapisali kot 07/01/2014.
    • Device preference: (Prednostna nastavitev za naprave) naprave, v katerih želite prikazovati svojo razširitev. Navedete lahko all (vse) ali mobile (mobilne naprave).
    • Scheduling: (Razpored prikazovanja) dnevi v tednu in časi, ob katerih želite, da se prikazuje razširitev. Uporabiti morate obliko Dan, začetni čas - končni čas. Če želite prikazovanje na primer načrtovati ob ponedeljkih med 9.00 in 17.00, vnesite Monday, 09:00 AM - 05:00 PM. Če želite razpored nastaviti za več dni, posamezne dneve ločite s podpičji. Tako bi na primer nastavili razpored prikazovanja za ponedeljek in torek: Monday, 09:00 AM - 05:00 PM; Tuesday, 09:00 AM - 05:00 PM.

    Odstranjevanje razširitve oglasa

    Če želite odstraniti razširitev oglasa, v stolpec »Action« (Dejanje) zadevne razširitve oglasa vnesite Remove (Odstrani). Tako boste razširitev odstranili iz oglaševalske akcije ali skupine oglasov (čeprav bo razširitev še vedno na voljo za uporabo v drugih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov). Če boste izbrisali vrstico ali odstranili njeno vsebino, dejanje ne bo imelo učinka.

Urejanje preglednic s skupinami izdelkov

Če želite podrobna navodila, si oglejte informacije o nalaganju v velikem obsegu v oglaševalskih akcijah za Nakupovanje.

Urejanje strategije ponudb

Oglaševalskim akcijam lahko dodelite obstoječe portfeljske strategije ponudb ali pa uredite standardne strategije ponudb.
Dodeljevanje portfeljske strategije ponudb
  1. Pomaknite se na stran Oglaševalske akcije.
  2. Kliknite ikono za prenos Download in izberite Več možnosti na dnu spustnega menija.
  3. V razdelku »Vključi« potrdite polje pri možnosti Stolpci, ki jih je mogoče urediti, za nalaganje v velikem obsegu, in kliknite Prenos.
  4. V stolpec »Strategija ponudb« vnesite ime portfeljske strategije ponudb.
    • Stolpec »Vrsta strategije ponudb« in druge stolpce, kot je »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«, pustite prazne. Če so v teh stolpcih prikazane vrednosti, vnesite »remove_value«. Ti podatki bodo samodejno dodani v oglaševalsko akcijo na podlagi obstoječe strategije ponudb.
    • Če se stolpci, kot je »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS« ali »Vrsta strategije ponudb«, ne ujemajo s tem, kar ste nastavili za obstoječo strategijo ponudb, bo prikazana napaka pri nalaganju.

S preglednico za nalaganje v velikem obsegu ni mogoče urediti ali ustvariti novih portfeljskih strategij ponudb.

Urejanje standardne strategije ponudb

  1. Pomaknite se na stran Oglaševalske akcije.
  2. Kliknite ikono za prenos Download in izberite Več možnosti na dnu spustnega menija.
  3. V razdelku »Vključi« potrdite polje pri možnosti Stolpci, ki jih je mogoče urediti, za nalaganje v velikem obsegu, in kliknite Prenos.
  4. V stolpcu »Vrsta strategije ponudb« uredite želeno vrsto strategije ponudb.
  5. Uredite dodatne stolpce, kot je »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«.

Urejanje ciljnih skupin

Ciljne skupine, ki ste jih ustvarili, lahko dodelite oglaševalskim akcijam ali skupinam oglasov.

Namig: Priporočamo, da najprej s strani Ciljne skupine prenesete Download poročilo, ki ga je mogoče urejati, za nalaganje v velikem obsegu.

Če imate več ciljnih skupin z istim imenom, je treba dodati stolpec »ID ciljne skupine«, da jih bo mogoče razlikovati. Če urejate ciljno skupino, ki je že povezana z oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, ne potrebujete stolpca »ID ciljne skupine«.

Prilagoditev ponudbe lahko uredite tako, da v stolpec »Prilagoditev ponudbe« vnesete vrednost. Urejanje vseh drugih možnosti, kot sta ime ciljne skupine in nastavitev ciljanja, ni podprto.

Če ciljno skupino dodajate prvič, bo zanjo uporabljena nastavitev ciljanja »pametno privzeto«. S to možnostjo bodo ohranjene trenutne nastavitve ciljanja na ciljne skupine. Če še niste izbrali nastavitve, bodo pri ciljanju privzeto izbrane naslednje možnosti glede na vrsto oglaševalske akcije:

  • Opazovanje za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje.
  • Ciljanje je privzeta nastavitev za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.

Podprte ciljne skupine

  • Podrobni demografski podatki
  • Afiniteta
  • Aktivni potrošniki
  • Ponovno trženje
  • Podobne ciljne skupine
  • Povezovanje strank

3. Nalaganje preglednic in uporaba sprememb

Nalaganje prek strani »Ključne besede«, »Oglasi«, »Skupina oglasov«, »Oglaševalske akcije« ali »Skupine izdelkov«
  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju za krmarjenje izberite Vse oglaševalske akcije
  3. Izberite Ključne besede, Oglasi, Skupina oglasov, Oglaševalske akcije ali Skupine izdelkov (odvisno od vrste urejanj, ki jih želite izvesti).
  4. Kliknite ikono s tremi pikami 3 dot icon
  5. Kliknite ikono za nalaganje Import.
  6. Izberite preglednico, ki jo želite naložiti.
  7. Kliknite Odpri.
  8. Kliknite Predogled, če si želite pred nalaganjem ogledati predogled podatkov.
  9.  Kliknite Uporabi.
Nalaganje v razdelku »Množična dejanja«

V razdelku »Množična dejanja« v računu naložite preglednico tako:

  1. Prijavite se v Google Ads.
  2. Kliknite ikono orodij in nastavitev .
  3. V razdelku »Množična dejanja« izberite Nalaganja.
  4. Kliknite ikono z znakom plus .
  5. V razdelku »Vir« lahko izberete Naloži datoteko ali pa vzpostavite povezavo z Google Preglednicami.
    1. Naložite datoteko: Kliknite Izberite datoteko iz računalnika in dodajte datoteko.
    2. Google Preglednice: Kliknite Poveži obstoječo Google Preglednico in v računu Google Drive izberite preglednico.
  6. (Izbirno) Če si želite ogledati morebitne težave pri nalaganju datoteke, kliknite Predogled.
  7. Kliknite Uporabi.
Ogled rezultatov nalaganja

Ko naložite datoteko, se v zgornjem delu tabele v razdelku Postopki v velikem obsegu prikaže nov vnos za to datoteko. Ob uporabljenih spremembah bo prikazana povezava Podrobnosti, kjer si lahko ogledate pretekle spremembe. Za naložene preglednice, ki jih niste uporabili, lahko izberete dejanje Predogled, Uporabi ali Odstrani.

Opomba
  • Če naložite preglednico z več kot 1000 vrsticami in si ogledate predogled, bodo naložene vse vrstice, vendar boste v predogledu videli samo prvih 1000 vrstic. 
  • Vse svoje spremembe si boste lahko ogledali potem, ko jih boste uporabili, tako da boste prenesli rezultate.  
  • Ogledate si lahko samo podrobnosti datotek, ki so bile naložene v zadnjih 90 dneh.
  • Velikost vaše preglednice lahko znaša največ 50 MB, vsebuje pa lahko največ 1 milijon vrstic.
  • Časovna omejitev nalaganja poteče po 2 urah. V tem primeru boste morali poskusiti znova. Vendar pa vam ni treba znova naložiti celotne preglednice, samo tiste dele, ki niso bili naloženi.
Ustvarjanje računov Google Ads v računu upravitelja v velikem obsegu

Z nalaganjem v velikem obsegu lahko v računu upravitelja ustvarite več računov Google Ads. Tu je predloga CSV.

4. Odpravljanje pogostih težav

Prepoznavanje napak
  1. Kliknite ikono orodij in nastavitev v zgornjem desnem kotu računa.
  2. V razdelku »Množična dejanja« kliknite Vsa množična dejanja.
  3. V vrstici s poročilom kliknite Prenos rezultatov in si oglejte napake v računu.
  4. V preglednici lahko v stolpcu »Rezultati« najdete težavo s posamezno vrstico in jo nato odpravite.
  5. Shranite datoteko in jo nato naložite.

Odpravljanje napak

Napaka Rešitev
Obstajajo nasprotujoče si spremembe. Prepričajte se, da nihče drug ne poskuša urejati vašega računa, in poskusite znova.
Elementi v datoteki niso v skladu z uredniškimi navodili. Poskrbite, da bodo vsi elementi v datoteki skladni z uredniškimi navodili programa Google Ads.
V datoteki manjka vrstica z glavo. Prva vrstica naložene datoteke se mora uporabljati za glave.
Opomba: Ko prenesete datoteko iz programa Google Ads, ta že vsebuje glave.
Stolpec vsebuje napačno vrsto podatkov. Preverite, ali vneseni podatki izpolnjujejo zahteve.
V tej vrstici manjka vrednost. Pazite, da vnesete vrednosti za vse obvezne stolpce.
Ključne besede vsebujejo znake, ki niso dovoljeni. Odstranite vse nestandardne znake (! @% *) iz ključnih besed.
Eden od ID-jev ne obstaja. Če dodajate element, odstranite vrednost iz stolpca z ID-ji. Če spreminjate element, se prepričajte, da je ID pravilen in da element ni bil odstranjen.
Če dodajate element v skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo, se prepričajte, da ima oglaševalska akcija ali skupina oglasov veljaven ID.
Če želite posodobiti nabor podatkov ali vir, morate vključiti stolpec »Action« (Dejanje). Stolpec z glavo »Action« (Dejanje) je obvezen za spremembe povezav do spletnih mest in drugih virov prek prenosa v velikem obsegu (možne vrednosti so »SET« (NASTAVI), »ADD« (DODAJ) ali »REMOVE« (ODSTRANI)).

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave