Как вносить изменения с помощью массовых загрузок

С помощью массовой загрузки можно эффективно изменять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании и группы товаров (для торговых кампаний) в аккаунте Google Рекламы. Эта функция существенно экономит ваше время: вы скачиваете таблицу, вносите изменения без подключения к Интернету, а затем загружаете обновленную таблицу в аккаунт. После этого все корректировки применяются автоматически. Массовая загрузка позволяет оперативно реагировать на возникшие проблемы и появившиеся возможности для оптимизации. В этой статье мы расскажем, как скачать, отредактировать и загрузить таблицу.

Пример

Анна продает в Интернете спортивный инвентарь. Ей приходится иметь дело с тысячами ключевых слов в десятках групп объявлений. Раньше она изменяла ставки с помощью таблиц и специальных формул, которые нужно было вводить в аккаунте Google Рекламы вручную. Теперь ей достаточно скачать таблицу с ключевыми словами, изменить ставки в таблице, применив формулу, и загрузить таблицу в аккаунт Google Рекламы.

Загрузив отредактированную таблицу, Анна может просмотреть изменения, получить подробную информацию о возможных ошибках и применить изменения – все в одной вкладке. Кроме того, при желании она может показать внесенные изменения коллегам, чтобы узнать их мнение.

Как скачать таблицы для внесения изменений

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите Все кампании в меню навигации.
  3. Выберите Ключевые слова, Объявления, Группы объявлений, Кампании или Группы товаров (в зависимости от типа планируемых изменений).
  4. Нажмите на значок "Скачать" Download.
  5. Выберите нужный формат таблицы.
Попробовать
Примечание

Скачанный отчет будет содержать не все редактируемые поля.

Как сохранить исходную скачанную электронную таблицу

Выполнив массовую загрузку данных, вы не сможете отменить изменения автоматически. Поэтому мы рекомендуем всегда сохранять копию исходного скачанного отчета на тот случай, если вам понадобится посмотреть, какие настройки были заданы до внесения изменений.

Как скачать редактируемый шаблон расширения
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу экрана.
  3. В разделе "Массовые действия" выберите Загрузки.
  4. Нажмите синюю кнопку со значком плюса .
  5. Нажмите на ссылку Просмотреть шаблоны.
  6. Скачайте шаблон в формате CSV или таблицы Excel.

Редактирование таблиц

Общие правила редактирования таблиц

Как добавлять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании или группы товаров

Чтобы добавить ключевое слово, объявление или любой другой объект, создайте строку в скачанной таблице.

Введите необходимые значения для нового объекта, например ставку, бюджет или статус. Если вы не укажете значение в столбце "Статус", по умолчанию объект будет активен.  Ознакомьтесь со списком поддерживаемых объектов и их значений.

Примечание

Вы не можете изменять объявления в скачанной таблице. Вместо того чтобы редактировать объявление, удалите его и задайте в таблице новое с нужными параметрами. 

Как удалять ключевые слова, объявления, группы объявлений, кампании или группы товаров

Чтобы удалить ключевое слово, объявление или любой другой элемент, выполните следующие действия:

  1. В скачанной таблице найдите строку, содержащую этот объект.
  2. В столбце "Статус" введите Remove.
  3. Загрузите таблицу.

Общие правила редактирования

  • Не меняйте и не удаляйте строку заголовка, которая содержит названия столбцов.
  • Никаких дополнительных действий не требуется. Когда вы загрузите обновленную таблицу, мы сравним ее с предыдущей версией, чтобы найти все внесенные изменения. Кроме того, вы сможете просмотреть любые изменения перед их применением.
  • Вам не нужно удалять столбцы или строки.
  • Сохраните таблицу в одном из поддерживаемых форматов (XLS, XLSX, TSV или CSV).
Советы по редактированию таблиц с ключевыми словами
  • Введите ключевое слово в столбце "Ключевое слово". Заключите ключевое слово в квадратные скобки ([ ]) или кавычки (""), чтобы указать точное или фразовое соответствие.
  • Введите название группы в столбце "Группа объявлений".
  • Нельзя изменить существующее ключевое слово или его тип соответствия. В противном случае удаляется старое ключевое слово и создается новое. То же самое происходит при массовой загрузке. Поэтому, чтобы изменить ключевое слово или тип соответствия в редактируемом отчете, необходимо удалить текущее ключевое слово и создать новое.
Советы по редактированию таблиц с объявлениями

Нельзя изменить текст существующего объявления. В противном случае старое объявление удаляется и создается новое. То же самое происходит при массовой загрузке. Поэтому, чтобы изменить объявление в таблице в офлайн-режиме, необходимо удалить текущее объявление и создать новое.

Советы по редактированию таблиц с кампаниями

Некоторые столбцы нельзя изменить, поскольку они используются только при создании кампании. Убедитесь, что ваша таблица включает следующие обязательные редактируемые столбцы:

  • Bid strategy type (Тип стратегии назначения ставок); 
  • Budget (Бюджет); 
  • Campaign (Кампания); 
  • Campaign ID (Идентификатор кампании); 
  • Campaign state (Статус кампании); 
  • Campaign type (Тип кампании). 

Можно также включить следующие необязательные столбцы:

  • Ad rotation (Ротация объявлений); 
  • Campaign subtype (Подтип кампании); 
  • Tracking template (Шаблон отслеживания); 
  • Start date (Дата начала); 
  • End date (Дата окончания); 
  • Custom parameter (Специальный параметр). 
Советы по редактированию таблицы с расширениями объявлений

Добавление расширения объявления

Чтобы добавить расширение объявления, выполните следующие действия:

  • В столбце Campaign наберите название кампании, в которую нужно добавить расширение.
  • Если вы хотите добавить расширение в группу объявлений, вставьте ее название в столбце Ad group.
  • Чтобы добавить ссылку на приложение, задайте следующие параметры:

    • Мобильная ОС – операционная система, используемая целевой аудиторией. Укажите android или ios.
    • Название пакета – уникальный идентификатор приложения. Если оно предназначено для Android, нужное значение можно найти в URL на странице приложения в Google Play после атрибута id=. Пример:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      Идентификатор приложения для iOS указан в URL соответствующей страницы в магазине iTunes после атрибута id. Пример:

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • Текст ссылки на приложение – видимый текст ссылки, при нажатии на который будет выполняться установка приложения. Пример: "Загрузить приложение".
    • Конечный URL: отображаемый URL приложения. Например, это может быть URL его страницы в Google Play.
  • Чтобы добавить номер телефона, укажите следующее:

    • Номер телефона, который будет набран, когда пользователь нажмет на расширение.
    • Код страны. Страна, где телефон зарегистрирован. Например, если телефон в России, укажите RU.
    • Использовать телефон для переадресации (необязательно). Если вы используете номер Google для переадресации, введите yes, если нет – no. По умолчанию используется значение no.
  • Чтобы добавить отзыв, необходимо ввести данные в следующих столбцах:

    • Source name. Человек или организация, предоставившие отзыв.
    • Source URL. URL страницы, где опубликован отзыв.
    • Text. Текст отзыва.
    • Is exact quote (необязательно). Если текст содержит точную цитату из отзыва, укажите yes, если нет – no. По умолчанию используется значение no.
  • Чтобы добавить дополнительную ссылку, укажите следующее:

    • Sitelink text – текст дополнительной ссылки, которую увидит пользователь.
    • Final URL – адрес страницы, на которую перейдет пользователь по ссылке.

    Поля Описание заполнять не обязательно, однако информация, которую вы в них укажете, может сделать ваши объявления более полезными и интересными для пользователей. Если вы решите их добавить, вам потребуется использовать оба поля. Если AdWords примет решение показать ваше описание, пользователь увидит его под дополнительной ссылкой.

    Подробнее о дополнительных ссылках

  • Чтобы добавить уточнение, необходимо указать:
    • Текст сообщения, который будет отображаться в рекламе.
  • Чтобы добавить структурированные описания, необходимо указать:
    • Заголовок структурированного описания. Используйте заголовок из списка в этой статье. Он должен начинаться с заглавной буквы. Внимание! Допускаются только заголовки из списка.
    • Варианты текста структурированного описания. Связанная с заголовком информация, которую нужно выделить.

    Дополнительные свойства расширений

    Кроме обязательных для каждого отчета столбцов, с помощью массовой загрузки можно указать тип устройств, дату начала и окончания, а также расписание показа расширения. Для этого добавьте в таблицу новый столбец со следующей информацией:

    • Время начала: дата, в которую следует начать показ расширения. Указывается в формате ММ/ДД/ГГГГ. Например, 1 июля 2014 г. записывается так: 07/01/2014.
    • Время окончания: дата окончания показа расширения. Указывается в формате ММ/ДД/ГГГГ. Например, 1 июля 2014 г. записывается так: 07/01/2014.
    • Выбор устройств: устройства для показа расширения. Можно выбрать все или мобильные устройства.
    • Расписание: дни недели и время показа расширения. Это значение указывается в формате День, время начала – время окончания. Например, для показа объявлений в понедельник с 9:00 до 17:00 напишите понедельник, 9:00–17:00. Если вы задаете расписание на несколько дней, отделяйте дни точкой с запятой. Например, для показа в понедельник и вторник укажите понедельник, 9:00–17:00; вторник, 9:00–17:00.
     

    Удаление расширения объявления

    Чтобы удалить расширение объявления, введите Удалить в столбце "Действие" соответствующей строки. Расширение будет удалено только из кампании и группы объявлений, указанных в этой строке. Если вы просто удалите значения в ячейках или строку целиком, никаких изменений в аккаунте не произойдет.

Советы по редактированию таблиц с данными о группах товаров

Загрузка таблиц в аккаунт и применение изменений

Как загружать таблицы через меню в виде трех точек
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. Выберите Все кампании в меню навигации. 
  3. Выберите Ключевые слова, Объявления, Группы объявлений, Кампании или Группы товаров (в зависимости от типа планируемых изменений).
  4. Нажмите на значок с тремя точками 3 dot icon
  5. Нажмите на значок загрузки Import.
  6. Выберите нужный файл электронной таблицы.
  7. Нажмите Открыть.
  8. Нажмите Просмотр, если хотите просмотреть данные перед загрузкой.
  9.  Нажмите Применить.
Как загружать таблицы в разделе Массовые операции

Чтобы загрузить таблицу, выполните следующие действия:

  1. В аккаунте AdWords в навигационном окне слева выберите Операции над несколькими элементами.
  2. Выберите Массовая загрузка.
  3. Нажмите Выбрать файл, чтобы найти измененную и сохраненную таблицу.
  4. Нажмите Загрузить и просмотреть.
  5. После загрузки появится окно предварительного просмотра изменений. Здесь можно увидеть, как выглядят ваши изменения, исправить ошибки и повторно загрузить таблицу. Если ничего исправлять не нужно, просто нажмите Применить изменения.
Просмотр результатов загрузки

Загрузив файл, вы увидите запись о нем в верхней части таблицы в разделе Массовые операции. Рядом с примененными изменениями будет ссылка Подробности, по которой можно посмотреть, что именно изменилось. Для загруженных, но не примененных таблиц доступны следующие варианты: Просмотреть, Применить или Скрыть.

Примечание
  • Если вы добавите таблицу, содержащую более 1000 строк, они будут загружены, но при просмотре будет показываться только первая тысяча строк. 
  • Чтобы просмотреть все изменения после их применения, скачайте результаты.  
  • Вы можете просмотреть подробные сведения только по тем файлам, которые были загружены за последние 90 дней.
  • Размер таблицы не должен превышать 1 млн строк и 50 МБ.
  • Тайм-аут загрузки составляет 2 часа. Если за это время таблица не успеет загрузиться, повторите попытку. При этом нужно будет загрузить лишь недостающие части таблицы.
     
Как создать сразу несколько аккаунтов Google Рекламы

Если у вас есть управляющий аккаунт, с помощью функции массовой загрузки можно создать сразу несколько аккаунтов Google Рекламы. Получить шаблон в формате CSV

Что делать, если в загруженной таблице обнаружены ошибки

Распространенные ошибки

  1. Перейдите в раздел Массовые операции и найдите свою таблицу.
  2. В строке с отчетом нажмите Скачать > Только ошибки или выберите Подробности, чтобы просмотреть ошибки, выявленные в аккаунте.
  3. В столбце Результаты таблицы найдите все строки с ошибками и исправьте их.
  4. Сохраните файл и загрузите его в области Массовые операции.

Способы устранения

Ошибка Решение
Конфликтующие корректировки. Проверьте, не пытается ли другое лицо изменить настройки вашего аккаунта, и повторите попытку.
Файл не соответствует редакционным правилам. Убедитесь, что все элементы файла соответствуют редакционным правилам Google Рекламы.
В файле отсутствует строка заголовка. Первая строка файла используется в качестве заголовка.
Примечание. Файлы, полученные из Google Рекламы, уже содержат строку заголовка.
Столбец содержит информацию некорректного типа. Убедитесь, что указанная вами информация соответствует требованиям.
В строке не указано значение обязательного поля. Убедитесь, что в строке заполнены все обязательные поля.
Ключевые слова содержат недопустимые символы. В ключевых словах нельзя использовать определенные символы (! @% *). Удалите их.
Не указан требуемый идентификатор. Чтобы добавить элемент, удалите значение из столбца идентификатора. Прежде чем вносить изменения, убедитесь, что элемент не удален, а его идентификатор указан верно.
Если вы хотите добавить элемент в группу объявлений или кампанию, проверьте ее идентификатор.
Обновленный URL не совпадает с предыдущим целевым URL. Конечный URL и шаблон отслеживания должны совпадать с целевым URL. Если вам нужно задать для них различные значения, следуйте этим инструкциям.
Нельзя одновременно использовать и конечный, и целевой URL. Конечный и целевой URL нельзя использовать одновременно (для дополнительной ссылки это /SitelinkURL). Примечание: мы рекомендуем использовать конечный адрес.
Чтобы обновить набор данных или фид, необходимо добавить столбец Action (Действие). Столбец Action (Действие) предназначен для выполнения массовых операций с дополнительными ссылками и другими фидами. Допустимые значения: SET (Установить), ADD (Добавить) и REMOVE (Удалить).

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?