Unos izmjena pomoću skupnih prijenosa

Upotreba skupnih prijenosa predstavlja učinkovit način za izmjene ključnih riječi, oglasa, grupa oglasa, kampanja i grupa proizvoda (za Shopping kampanje) na Google Ads računu. Ta značajka štedi vaše vrijeme omogućujući vam da preuzmete proračunske tablice, unesete izmjene izvan mreže, a zatim ažuriranu proračunsku tablicu prenesete natrag na račun, gdje će se nove izmjene primijeniti. Na taj način možete odmah poduzeti skupne radnje u vezi s problemima i prilikama koje uočite u podacima. U ovom članku objasnit ćemo kako preuzeti, urediti i prenijeti proračunsku tablicu.

Primjer

Anita je vlasnik online trgovine i prodaje sportsku opremu. Tisuće ključnih riječi raspodijelila je u desetke grupa oglasa. Prije je upotrebljavala proračunske tablice i vlastitu formulu za uvođenje izmjena u licitacije, koje je ručno unosila na Google Ads račun. Uz skupne prijenose ona može preuzeti proračunsku tablicu svojih ključnih riječi, izmijeniti licitacije primjenjujući vlastitu formulu na proračunsku tablicu, a zatim istu proračunsku tablicu prenijeti izravno na svoj Google Ads račun.

Kad Anita prenese uređenu proračunsku tablicu, može pregledati izmjene, dohvatiti pojedinosti mogućih pogrešaka i primijeniti izmjene kad bude spremna – sve na istoj kartici. Može čak i podijeliti svoj pregled s kolegama ako želi drugo mišljenje.

1. Preuzmite proračunske tablice za uređivanje

Ovaj se korak preporučuje da biste provjerili jesu li izmjene ispravno prenesene.

Preuzmite proračunsku tablicu s računa

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskom izborniku odaberite Sve kampanje.
  3. Odaberite Ključne riječi, Oglase, Grupu oglasa, Kampanje, Publike ili } Grupe proizvoda (ovisno o vrsti uređivanja koja želite unijeti).
  4. Kliknite ikonu za preuzimanje Download i odaberite Više opcija pri dnu padajućeg izbornika.
  5. Odaberite format proračunske tablice.
  6. U odjeljku "Uključi" potvrdite okvir opcije Stupci za skupni prijenos koji se mogu uređivati.
  7. Kliknite Preuzmi.
Isprobajte odmah
Napomena

Ako preuzmete izvješće, ono neće sadržavati sva polja koja možete urediti.

Spremite izvornu preuzetu proračunsku tablicu

Nakon slanja skupnog prijenosa, ne postoji automatski način otkazivanja ili poništavanja izmjena. Stoga preporučujemo da uvijek spremite primjerak izvornog preuzetog izvješća za slučaj da ćete trebati vidjeti koje su postavke bile prije unosa izmjena.

2. Formatirajte proračunske tablice

Uređivanje proračunskih tablica (opća pravila)

Dodavanje ključnih riječi, oglasa, grupa oglasa, kampanja ili grupa proizvoda

Da biste dodali ključnu riječ, oglas ili bilo koju drugu stavku, u preuzetoj proračunskoj tablici izradite novi redak.

Zatim unesite sve vrijednosti koje želite za novu stavku, kao što su licitacija, proračun ili status. Ako ne navedete stupac "status" nove stavke, stavka će biti omogućena prema zadanim postavkama.Pogledajte ovaj popis podržanih stavkii odgovarajućih vrijednosti.

Napomena

Oglase ne možete uređivati u preuzetoj proračunskoj tablici. Da biste izmijenili oglas, izbrišite ga i u proračunskoj tablici izradite novi sa željenim izmjenama.

Uklanjanje ključnih riječi, oglasa, grupa oglasa, kampanja ili grupa proizvoda

Da biste uklonili ključnu riječ, oglas ili bilo koju drugu stavku:

  1. U preuzetoj proračunskoj tablici pronađite redak koji sadrži stavku.
  2. U stupac "Status" za taj redak unesite Ukloni.
  3. Prenesite proračunsku tablicu.

Opća pravila za uređivanje

  • Nemojte mijenjati niti brisati redak zaglavlja jer on sadrži nazive stupaca.
  • Ne morate bilježiti niti naznačivati svoje izmjene. Kada dovršite i prenesete proračunsku tablicu, usporedit ćemo je s vašim trenutačnim opcijama kako bismo razabrali izmjene koje ste unijeli. Imat ćete i priliku pregledati izmjene prije no što ih unesete.
  • Ne zamarajte se brisanjem nevažnih stupaca ili redaka s ukupnim vrijednostima.
  • Spremite proračunsku tablicu u jednom od podržanih formata (.xls, .xlsx, .tsv ili .csv).
Uređivanje proračunskih tablica ključnih riječi
  • Upišite ključnu riječi u stupac Ključne riječi. Upotrijebite uglate zagrade ([ ]) ili navodnike ("") oko ključne riječi da biste precizirali točno ili podudaranje fraze.
  • Unesite naziv grupe oglasa u stupac Grupa oglasa.
  • Ne možete urediti stupac ključne riječi ili vrste podudaranja za postojeću ključnu riječ. Kad promijenite ključnu riječ ili vrstu podudaranja, stara se ključna riječ uklanja, a stvara se nova. Isto vrijedi i za skupne prijenose. Stoga, ako želite urediti ključnu riječ ili vrstu podudaranja u izvješću koje se može uređivati, morat ćete ukloniti trenutačnu i izraditi novu ključnu riječ sa željenim izmjenama.
Uređivanje proračunskih tablica oglasa

Ne možete urediti tekst za postojeći oglas. Kad izmijenite oglas, stari oglas uklanja se, a stvara se novi oglas. Isto vrijedi i za skupne prijenose. Stoga, ako želite urediti oglas offline, u proračunskoj tablici, morate ukloniti trenutačni oglas i izraditi novi oglas sa željenim izmjenama.

Uređivanje proračunskih tablica kampanje

Neki se stupci ne mogu uređivati jer se upotrebljavaju samo prilikom izrade kampanje. Vaša proračunska tablica može uključivati ove stupce:

Kampanja

  • Kampanja (obavezno)
  • ID kampanje (obavezno)
  • Stanje kampanje
  • Vrsta kampanje (nije moguće uređivati)
  • Podvrsta kampanje (nije moguće uređivati)
  • Izmjenjivanje oglasa
  • Datum početka
  • Datum završetka

Licitiranje i proračun

  • Vrsta strategije licitiranja
  • Strategija licitiranja
  • Proračun
  • Ciljani CPA
  • Ciljani ROAS
  • Ciljana stopa pojavljivanja
  • Ograničenje maks. CPC licitacije za ciljanu stopu pojavljivanja

Mjerenje

  • Predložak praćenja
  • Prilagođeni parametar
Uređivanje proračunskih tablica oglasnih proširenja

Preuzimanje predloška oglasnog proširenja

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu alata  u gornjem desnom kutu računa.
  3. U odjeljku “Skupne radnje” kliknite Prijenosi.
  4. Kliknite plavu ikonu plusa .
  5. Kliknite Prikaži predloške.
  6. Preuzmite predložak kao CSV datoteku ili Excel proračunsku tablicu.

Dodavanje oglasnog proširenja

Kako biste dodali novo oglasno proširenje:

  • U stupcu "Kampanja" unesite kampanju u koju želite dodati proširenje.
  • Ako proširenje želite dodati grupi oglasa, u stupcu "Grupa oglasa" navedite i grupu oglasa.
  • Kako biste dodali proširenje za aplikacije, trebate navesti sljedeće:

    • OS mobilnog uređaja: operativni sustav koji upotrebljavaju ciljani korisnici. Možete unijeti Android ili iOS.
    • Naziv paketa: jedinstveni ID vaše aplikacije. Naziv paketa za Android slijedi nakon parametra id= u URL-u za Google Play te aplikacije:

      http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname

      Za iOS aplikacije unesite ID aplikacije koji se pojavljuje nakon parametra id u URL-u za iTunes te aplikacije:

      http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

    • Tekst veze na aplikaciju: tekst koji će korisnici kliknuti da dođu na vašu aplikaciju. Na primjer, možete upotrijebiti "Preuzmi aplikaciju".
    • Završni URL: URL koji se korisnicima prikazuje za vašu aplikaciju. Na primjer, to može biti URL vaše aplikacije u trgovini Google Play.
  • Da biste dodali proširenje za pozive, trebate navesti sljedeće:

    • Telefonski broj: broj na koji će se uputiti poziv kada korisnik klikne vaše proširenje.
    • Kôd države: zemlja vašeg telefonskog broja. Na primjer, ako se vaš telefonski broj nalazi u Hrvatskoj, unijet ćete HR.
    • Upotreba broja za prosljeđivanje (izborno): ako želite upotrijebiti Googleov broj za prosljeđivanje sa svojim oglasima. Možete unijeti Da ili Ne. Zadana je postavka Ne.
  • Da biste dodali proširenje za recenziju, trebate navesti sljedeće:

    • Naziv izvora: osoba ili organizacija koja je poslala recenziju.
    • URL izvora: URL na kojem je osoba ili organizacija ispisala vašu recenziju.
    • Tekst: tekst vaše recenzije.
    • Točni je citat (izborno): ako vaš tekst predstavlja točne riječi upotrijebljene u recenziji. Možete unijeti Da ili Ne. Zadana je postavka Ne.
  • Da biste dodali proširenje za veze na web-lokaciju, trebate navesti sljedeće:

    • Tekst veze na web-lokaciju: tekst za koji želite da se pojavljuje kao veza koju je moguće kliknuti u vašoj vezi na web-lokaciju.
    • Završni URL: URL na koji će voditi veza na web-lokaciju.

    Polja Opis nisu obavezna, ali mogu vaš oglas učiniti relevantnijim za moguće korisnike. Ako odaberete opise, morate upotrijebiti oba polja. Vaš opis može ispunjavati uvjete za prikazivanje ispod veze na web-lokaciju.

    Saznajte više u odjeljku Veze na web-lokaciju s dodatnim pojedinostima.

  • Da biste dodali dodatne opise, morate odrediti sljedeće:
    • Tekst dodatnog opisa: tekst koji želite da se prikaže kao dodatni opis
  • Da biste dodali proširenja za strukturirane isječke informacija, morate navesti:
    • Zaglavlje strukturiranog isječka: zaglavlja odabrana na ovom popisu unaprijed definiranih zaglavlja, s nazivima zaglavlja koji započinju velikim slovom. NAPOMENA: prihvaćaju se samo zaglavlja s našeg popisa.
    • Vrijednosti strukturiranih isječaka: konkretne pojedinosti u vezi sa zaglavljima koje ističete.

    Neobavezne specifikacije za sva oglasna proširenja

    Osim obaveznih stupaca u svakom izvješću, skupne prijenose možete upotrebljavati da biste odredili postavku uređaja, datum početka i završetka za proširenje i postavke zakazivanja. Da biste odredili te opcije, dodajte novi stupac u proračunsku tablicu sa sljedećim nazivima i informacijama:

    • Vrijeme početka: datum kada želite da se proširenje počne prikazivati. Treba biti u sljedećem formatu: mm/dd/gggg. Na primjer, 1. srpnja 2014. bio bi 07/01/2014.
    • Vrijeme završetka: datum kada želite da se proširenje prestane prikazivati. Treba biti u sljedećem formatu: mm/dd/gggg. Na primjer, 1. srpnja 2014. bio bi 07/01/2014.
    • Postavka uređaja: uređaji na kojima želite prikazivati proširenje. Možete navesti svi ili mobilni uređaji.
    • Zakazivanje: dani u tjednu i vremena kada želite da se proširenja prikazuju. Morate upotrebljavati oblik Dan, vrijeme početka – vrijeme završetka. Ako primjerice želite zakazati prikazivanje za ponedjeljak od 9 do 17 h, unesite ponedjeljak, 09:00 – 17:00 . Ako želite zakazati za više dana, dane odvojite točkom-zarezom. Na primjer, možete zakazati prikazivanje za ponedjeljak i utorak tako da unesete Ponedjeljak, 09:00 – 17:00; Utorak, 09:00 – 17:00.

    Uklanjanje oglasnog proširenja

    Da biste uklonili oglasno proširenje, unesite Ukloni u stupcu Radnja u retku tog oglasnog proširenja. Tako će se proširenje ukloniti iz kampanje ili grupe oglasa (iako će proširenje i dalje postojati za upotrebu u ostalim kampanjama i grupama oglasa). Brisanje retka ili uklanjanje sadržaja iz retka neće imati nikakav učinak.

Uređivanje proračunskih tablica grupe proizvoda

Podrobne upute potražite u odjeljku o skupnim prijenosima u Shopping kampanjama.

Uređivanje strategije licitiranja

Svojim kampanjama možete dodijeliti postojeće strategije licitiranja portfelja ili urediti standardne strategije licitiranja.
Dodjela strategije licitiranja portfelja
  1. Otvorite stranicu Kampanje.
  2. Kliknite ikonu za preuzimanje Download i odaberite Više opcija pri dnu padajućeg izbornika.
  3. U odjeljku "Uključi" potvrdite okvir opcije Stupci za skupni prijenos koji se mogu uređivati i kliknite Preuzmi.
  4. Unesite naziv strategije licitiranja portfelja u stupac "Strategija licitiranja".
    • Ostavite prazan stupac "Vrsta strategije licitiranja" i ostale stupce kao što su "Ciljani CPA" ili "Ciljani ROAS". Ako u tim stupcima vidite vrijednosti, unesite "remove_value". Ti će se podaci automatski dodati vašoj kampanji na temelju postojeće strategije licitiranja.
    • Ako se stupci kao što su "Ciljani CPA", "Ciljani ROAS" ili "Vrsta strategije licitiranja" ne podudaraju s onim što ste postavili za postojeću strategiju licitiranja, prilikom prijenosa prikazat će se pogreška.

Pomoću proračunske tablice za skupni prijenos ne možete urediti niti izraditi nove strategije licitiranja portfelja.

Uređivanje standardne strategije licitiranja

  1. Otvorite stranicu Kampanje.
  2. Kliknite ikonu za preuzimanje Downloadi odaberite Više opcija pri dnu padajućeg izbornika.
  3. U odjeljku "Uključi" potvrdite okvir opcije Stupci za skupni prijenos koji se mogu uređivati i kliknite Preuzmi.
  4. Uredite stupac "Vrsta strategije licitiranja" s vrstom strategije licitiranja koju želite.
  5. Uredite dodatne stupce kao što su "Ciljani CPA" ili "Ciljani ROAS".

Uređivanje publika

Publike koje ste izradili možete dodijeliti kampanjama ili grupama oglasa.

Savjet: preporučuje se da prvo sa stranice Publika preuzmete Download izvješće za uređivanje za skupni prijenos.

Ako imate više publika s istim nazivom, trebate dodati stupac "ID publike" da biste ih razlikovali. Ako uređujete publiku koja je već povezana s kampanjom ili grupom oglasa, ne treba vam stupac "ID publike".

Prilagodbu licitacije možete urediti unosom vrijednosti u stupac "Prilagodba licitacije". Sva ostala uređivanja, kao što su naziv publike i postavke ciljanja, nisu podržana.

Ako publiku dodajete prvi put, ona će upotrebljavati postavku ciljanja "Pametno zadano". Ta opcija zadržat će trenutačne postavke ciljanja publike. Ako još niste odabrali postavku, ciljanje će prema zadanim postavkama ovisiti o vrsti kampanje:

  • Opažanje za pretraživačke i Shopping kampanje.
  • Ciljanje je zadano za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži.

Podržane publike

  • Detaljni demografski podaci
  • Afinitet
  • Kupci određenog proizvoda
  • Remarketing
  • Slična publika
  • Uparivanje klijenata

3. Prijenos proračunskih tablica i primjena izmjena

Prijenos sa stranice Ključne riječi, Oglasi, Grupa oglasa, Kampanje ili Grupe proizvoda
  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na navigacijskom izborniku odaberite Sve kampanje
  3. Odaberite Ključne riječi, Oglasi, Grupa oglasa, Kampanje ili Grupe proizvoda (ovisno o vrsti uređivanja koje namjeravate provesti).
  4. Kliknite ikonu s tri točke 3 dot icon
  5. Kliknite ikonu za prijenos Import.
  6. Odaberite proračunsku tablicu koju želite prenijeti.
  7. Kliknite Otvori.
  8. Ako prije prijenosa želite pregledati podatke, kliknite Pregled.
  9.  Kliknite Primijeni.
Prijenos u odjeljku Skupne radnje

Evo kako prenijeti proračunsku tablicu iz odjeljka "Skupne radnje" na računu:

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Kliknite ikonu Alati i postavke .
  3. U odjeljku "Skupne radnje" odaberite Prijenosi.
  4. Kliknite ikonu plusa .
  5. U odjeljku "Izvor" možete odabrati želite li prenijeti datoteku ili se povezati s Google tablicama.
    1. Učitavanje datoteke: kliknite Odaberi datoteku s računala i dodajte datoteku.
    2. Google tablice: kliknite Poveži postojeću Google tablicu i odaberite proračunsku tablicu s računa za Google disk.
  6. (Neobavezno) Da biste vidjeli potencijalne probleme s prijenosom datoteke, kliknite Pregled.
  7. Kliknite Primijeni.
Prikaz rezultata prijenosa

Kad prenesete datoteku, vidjet ćete novi unos za tu datoteku na vrhu tablice u odjeljku Skupne operacije. Primijenjene izmjene imat će vezu Pojedinosti, gdje možete pregledati svoje prethodne izmjene. Za prenesene proračunske tablice koje niste primijenili, možete odabrati Pregledaj, Primijeni ili Ukloni.

Napomena
  • Ako prenesete proračunsku tablicu s više od 1000 redaka i pregledate je, svi će reci biti preneseni, ali u pregledu ćete vidjeti samo prvih 1000 redaka. 
  • Sve svoje izmjene možete vidjeti nakon što ih primijenite tako da preuzmete rezultate.  
  • Možete vidjeti samo pojedinosti datoteka prenesenih u prethodnih 90 dana.
  • Proračunska tablica ne smije premašivati 50 MB niti sadržavati više od 1 milijuna redaka.
  • Vremensko je ograničenje za prijenose 2 sata. Ako vrijeme istekne, trebat ćete pokušati ponovno. Međutim, ne trebate ponovno prenijeti cijelu proračunsku tablicu, već samo dijelove koji nisu bili dovršeni.
Skupna izrada Google Ads računa na računu upravitelja

Pomoću skupnog prijenosa na svom računu upravitelja možete izraditi više Google Ads računa. Slijedi CSV predložak.

4. Rješavanje uobičajenih problema

Otkrivanje pogrešaka
  1. Kliknite ikonu Alati i postavke u gornjem desnom kutu računa.
  2. U odjeljku "Skupne radnje" kliknite Sve skupne radnje.
  3. U retku s izvješćem kliknite Preuzmi rezultate da biste vidjeli pogreške na računu.
  4. U stupcu "Rezultati" u proračunskoj tablici možete pronaći problem u svakom retku i potom ga riješiti.
  5. Spremite datoteku, a zatim je prenesite.

Ispravljanje pogrešaka

Pogreška Rješenje
Postoje proturječne izmjene. Pobrinite se da nitko drugi ne pokušava urediti vaš račun i pokušajte ponovno.
Stavke u datoteci nisu u skladu s uredničkim smjernicama. Pazite da su sve stavke u datoteci u skladu s Google Ads uredničkim smjernicama.
Datoteka nema redak zaglavlja. Prvi redak prenesene datoteke mora se upotrebljavati za zaglavlja.
Napomena: ako datoteku preuzmete s Google Adsa, zaglavlja će se već nalaziti u njoj.
Stupac sadrži pogrešnu vrstu informacija. Provjerite jesu li unesene informacije u skladu sa zahtjevima.
Retku nedostaje vrijednost. Svakako unesite vrijednost za sve obavezne stupce.
Ključne riječi sadrže znakove koji nisu dopušteni. Uklonite sve nestandardne znakove ( ! @ % , *) iz svojih ključnih riječi.
Jedan od ID-ova ne postoji. Ako dodajete element, uklonite vrijednost iz stupca ID. Ako unosite izmjene u element, pobrinite se da je ID točan i da entitet nije uklonjen.
Ako grupi oglasa ili kampanji dodajete element, pazite da kampanja ili grupa oglasa sadrži važeći ID.
Kako biste ažurirali svoj skup podataka ili feed, trebate uključiti stupac "Radnja". Stupac sa zaglavljem "RADNJA" obavezan je za izmjene veza na web-lokaciju i ostale izmjene feedova putem skupnog prijenosa (moguće su vrijednosti "POSTAVI", "DODAJ" ili "UKLONI").

 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem