为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
如何设置广告系列取决于您的具体业务目标和想要吸引的目标客户类型。为帮助您顺利达成目标，我们在下文提供了一些提示和建议，供您在设置利用数据吸引网站访问者和应用用户的广告系列时借鉴和参考。
有关设置数据细分受众群的策略
1. 定位您的所有网站访问者和应用用户最基本的方法就是吸引那些访问过您的网站或使用过您的应用的受众群体。我们推荐使用“Google Ads 优化细分受众群”，它可帮您吸引网站访问者、应用用户和其他受众群体来源。
智能出价策略，如智能点击付费（每次点击费用），能够根据用户点击后在您网站上完成销售或其他转化的可能性大小，自动调整针对点击的人工出价。
目标每次转化费用（每次操作费用）出价是一种优化工具，可以实时地针对每个展示机会优化出价，从而帮助您最大限度地提高投资回报率 (ROI)。采用目标每次转化费用出价时，您无需再通过人工调整出价来实现转化目标。
目标广告支出回报率出价策略通过设置合适的每次点击费用最高出价，来帮助您促成客户转化，同时尽可能使广告支出回报率达到您的目标。
尽可能提高转化次数出价策略会在您指定的预算内争取尽可能多的转化次数，该策略与广告支出回报率出价策略或目标每次转化费用出价策略互不干扰。
人工出价策略：如果您希望采用人工方式管理广告系列的出价，我们建议您设置每次点击费用的最高出价。
您可以利用下面几种出价策略来改善广告系列效果：
如果您对广告系列的效果感到满意，则应考虑提高出价，以覆盖更多客户并提高投资回报率。通过提高出价，可以增加广告在展示广告网络中的网站上不断展示的机会，从而改善广告的排名，吸引网站访问者和应用用户。
如果您创建了多个数据细分受众群，且各个数据细分受众群的成员资格有效期不尽相同，这种情况下就可以充分发挥出价管理的作用来改善效果。假设您希望分开吸引过去 30 天内访问过您网站的访问者和过去 7 天内访问过您网站的访问者。您可以分别创建两个有效期各异的不同数据细分受众群，然后为对您而言更有价值的细分受众群设置较高的出价。
示例
为此，她创建了一个由“电视”页查看者组成的细分受众群，并将成员资格有效期设置为 7 天，然后针对此细分受众群设置较高的出价。她还创建了另一个由“电视”页查看者组成的细分受众群，并将成员资格有效期设置为 30 天。然后，为避免重复覆盖这两个细分受众群中都包含的 7 天内的访问者，她还创建了一个自定义组合，用来定位成员资格有效期为 30 天的细分受众群并排除成员资格有效期为 7 天的细分受众群，并设置了较低的出价。
通过动态再营销，Google Ads 产品建议引擎可以根据用户之前在您的网站上查看的产品和服务来向其展示适当的产品和服务。该建议引擎还会根据不同用户以及他们所使用的设备，来判断哪种广告版式很有可能取得最好的效果。详细了解动态再营销
有时候，用户会将商品放入购物车，但并没有完成购买流程。通常来说，这些客户很快就要下决心购买了，因此可以抓住这一宝贵机会吸引他们，促使他们完成购买。要覆盖这一受众群体，请设置由“访问过某网页但未访问过另一网页的访问者”组成的数据细分受众群，并指定您的购物车页和订单确认页的网址。
示例
小朱经营一家电子产品网店。她发现有些客户会将价格较高的商品放入购物车，但却不一定完成购买。小朱决定制作一个广告系列来吸引这些放弃购物车的客户，希望他们可以完成购买。
如果客户在您的网站上购买过商品，那么他们可能也会对您提供的配套产品或配套服务感兴趣。
通过创建一个由“完成转化的客户”组成的细分受众群，您可以覆盖规模较小，但已熟悉您的业务并对其感兴趣的网站访问者。请一定要根据此群体的特点定制相应的广告。
您还可以针对某些产品创建数据细分受众群。如果客户查看并购买了某些商品，您可以向其展示其他相关产品的广告。
示例
小王经营一家园艺用品店，他希望覆盖查看过店内的“植物种子”版块并进行了购买的客户。他知道购买植物种子的客户通常也对植物肥料感兴趣，因此他专门制作了一个广告系列，向这类现有客户宣传这些相关产品。
要展示多种不同的产品类别，可以针对每种产品类别分别创建一个数据细分受众群，并在每个细分受众群的网址中包含相应的类别名称。
示例
于是，她制作了一个专门面向浏览过“女装”页的客户展示的广告，又另外制作了一个专门面向浏览过“男装”页的客户展示的广告。
如果您认为客户在与您首次互动后的一定时间内，很有可能会继续从您这里购买产品或服务，则可以创建一个包含网站访问者的细分受众群，并为其设置一定成员资格有效期。
要覆盖在过去 30-90 天内进行过购买的客户，可以创建两个细分受众群：将其中一个细分受众群的成员资格有效期设置为 30 天，另一个则设置为 90 天。然后，使用自定义组合细分受众群覆盖位于 90 天细分受众群内、但不在 30 天细分受众群内的所有客户。
示例
广告策略
10. 根据您选择的细分受众群定制广告在针对网站访问者和应用用户设计广告时，一定要制定合适的广告素材策略。以下是一些一般性建议：
- 与您要覆盖的受众群体相关
- 与您网站的外观和风格一致
- 采用吸引人的号召性用语
示例
小洁要向那些访问过其网站“女装外套”版块的用户展示广告，如果广告宣传的是女式羽绒夹克（而不是宽泛的广告内容），那么该广告的相关性就更高。
提高出价后，您能够覆盖细分受众群中的更多用户，有效提升您的广告向这一重要受众群体进行展示的几率。决定具体的出价金额时，不妨考虑一下每个数据细分受众群中客户的价值。
示例
小雷销售电子产品。他有一个定位到“电视”页访问者的细分受众群，还有一个定位到“相机”页访问者的细分受众群。由于电视的利润率比相机高，因此他针对前者的出价要高于后者。
另外，他还设置了两个自定义组合列表，用来定位以下两组客户：
- 访问过他的网站但未启动购买流程的客户
- 在他的网站上已经开始结帐流程，但未完成购买便中途放弃的客户
将产品添加到购物车的用户更有可能完成购买，因此对他来说价值更高。在这种情况下，他为使用此数据细分受众群的广告组所设置的出价金额就更高。
一般策略
13. 扩大地理位置定位和语言定位范围由网站访问者组成的数据细分受众群可帮助您覆盖理想客户，因此，无论客户在何处上网，您都应该能够向其展示广告。您的网站访问者可能使用多种语言，并且可能会从世界各地访问您的网站，因此请一定要在广告系列设置中选择定位所有语言。
请注意，选择定位到的地理位置时，您应确保自己能够向所定位区域的客户提供产品或服务。
通过延长数据细分受众群的成员资格有效期（例如，从 30 天延长到 60 天），您可以吸引在特定时间段内访问过您网站的用户。大多数情况下，成员资格有效期越长，您细分受众群中的用户就越多。
您可以缩短数据细分受众群的成员资格有效期，只吸引最近的访问者，这有望提高其带来的转化率。不过，缩短有效期可能会限制您能够覆盖的潜在客户数量。
频次上限能够限制每位用户每天看到某个广告的次数，但这可能会减少广告的展示次数。
利用广告投放时间设置，您可以指定在每天的特定时段或每周的特定几天展示您的广告，这样您就能避免在客户睡觉和离线时展示广告，确保广告不会白白展示。
长期策略
18. 精打细算，将广告费投入到效果出众的网站上如果您的大量预算都花在了一两个网站上，但所获得的转化次数并不足以证明这笔投资物有所值，则可以降低对相应网站的出价或将网站从广告系列中排除。
反过来，如果有少数几个网站的广告效果特别好，每次转化费用也很低，您就可以提高对这些网站的出价。
利用转化跟踪，您可以了解通过 Google Ads 广告系列获得的转化次数。您还可以评估与在搜索网络中展示广告相比，在展示广告网络网站上展示广告的效果如何，并根据这些数据决定如何出价和优化。
可以再使用一项配套的在线广告策略吸引更多用户访问您的网站，以便您可以将他们添加到数据细分受众群中。展示广告系列和搜索广告系列都是实现此目标的有效方式。
