Afegir l'etiqueta de remàrqueting al lloc web

Per mostrar anuncis als usuaris que han visitat el vostre lloc web, afegiu-hi l'etiqueta de remàrqueting de lloc web global i els fragments d'esdeveniment. L'etiqueta de lloc web global és una biblioteca d'etiquetatge web que permet a Google dur a terme mesuraments al lloc web, fer el seguiment de conversions i aplicar el remàrqueting de productes. És un bloc de codi que afegeix els visitants del lloc web a les llistes de remàrqueting, fet que us permetrà orientar els anuncis a aquests visitants.

En aquest article trobareu instruccions per configurar el remàrqueting, obtenir els fragments de remàrqueting i afegir l'etiqueta de remàrqueting dinàmic al vostre lloc web. Podeu passar directament a una de les seccions següents:

A més, obteniu informació sobre com podeu afegir l'etiqueta de remàrqueting dinàmic al lloc web.

Abans de començar

  • Heu de conèixer mínimament el codi del lloc web. Si no, és recomanable que treballeu amb un desenvolupador web o amb algú que tingui coneixements tècnics. 
  • Les llistes de remàrqueting han de tenir un nombre mínim de visitants per tal que els vostres anuncis es mostrin.
  • Un cop hàgiu etiquetat el lloc web, els usuaris que el visitin s'afegiran automàticament a les llistes de remàrqueting segons les regles que hàgiu establert. 
Google Ads no permet que s'implementin etiquetes en pàgines relacionades amb ofertes restringides d'acord amb les polítiques. Obteniu més informació sobre la política de publicitat personalitzada.

Instruccions

Configurar el remàrqueting per primer cop amb l'etiqueta de Google Ads

Per configurar el remàrqueting del lloc web per primer cop a la nova experiència de Google Ads, heu d'afegir un fragment de codi al lloc web: l'etiqueta de lloc web global i el fragment d'esdeveniment opcional.

Quan hàgiu instal·lat l'etiqueta de lloc web global, aquesta capturarà informació sobre les pàgines que hagin visualitzat els visitants del vostre lloc web. Aquesta informació inclou l'URL i el títol de la pàgina, i es fa servir per crear llistes de remàrqueting. El fragment d'esdeveniment es pot fer servir per transferir dades concretes a Google Ads sobre els visitants del lloc web i les accions que hi fan, com ara veure un producte, fer compres, emplenar formularis en línia i configurar el registre. Les dades que es passen al fragment d'esdeveniment també es poden fer servir per crear llistes de remàrqueting. 

Cal que instal·leu l'etiqueta de lloc web global en totes les pàgines del lloc web, però només necessiteu una etiqueta per a cada compte de Google Ads. El fragment d'esdeveniment es pot utilitzar per fer el seguiment d'accions addicionals que s'han de comptabilitzar com a esdeveniments de remàrqueting. Instal·leu aquest fragment en pàgines del lloc web que vulgueu mesurar, on es produeixi l'esdeveniment. Aquests esdeveniments són, entre d'altres, en quin moment un client fa una compra en el lloc web d'un comerç o bé la cerca de bitllets d'avió en un lloc web de viatges. Obteniu més informació sobre els paràmetres d'esdeveniment segons el tipus de negoci.

És important que doneu als usuaris informació clara i completa sobre la recollida de dades, i que n'obtingueu el consentiment per fer-ho sempre que ho exigeixi la llei.

Crear o editar l'etiqueta de lloc web global i el fragment d'esdeveniment de remàrqueting

  1. Inicieu la sessió a Google Ads.
  2. A l'extrem superior dret, feu clic a la icona d'eines  i, a la secció Biblioteca compartida, feu clic a Gestor de públics.
  3. A l'esquerra, feu clic a Fonts de públic. S'obre un grup de fonts amb què podeu crear llistes de remàrqueting.
  4. A la targeta "Etiqueta de Google Ads", feu clic a CONFIGURA L'ETIQUETA.
    • Si ja heu configurat una etiqueta, seleccioneu Edita la font a la icona de tres punts 3 dot icon que hi ha a l'extrem superior dret de la targeta "Etiqueta de Google Ads". Si només voleu obtenir el codi, aneu al pas 6.
  5. Seleccioneu el tipus de dades que ha de recollir l'etiqueta: dades estàndard o atributs/paràmetres específics.
    • També podeu incloure el paràmetre d'identificador d'usuari amb l'etiqueta. Incloure aquest paràmetre us permet transferir a l'etiqueta un identificador d'usuari per a cada visitant del lloc web, fet que activa funcions com ara l'enllaç multidispositiu.
    • Si seleccioneu paràmetres o atributs específics, podeu triar el tipus d'empresa que representi millor els vostres productes i serveis. 
  6. Feu clic a CREA I CONTINUA.
    • En el cas d'una etiqueta existent, el nom del botó és DESA I CONTINUA.
  7. Quan es mostra la pantalla d'instal·lació, l'etiqueta de lloc web global i el fragment d'esdeveniment ja es poden fer servir. Podeu copiar el codi, utilitzar Tag Manager, baixar l'etiqueta o enviar-la per correu a l'administrador web.
    • Per integrar el remàrqueting al lloc web, copieu el codi i enganxeu-lo entre les etiquetes <head></head> del lloc web.
      Alerta: el fragment d'esdeveniment no s'ha de copiar i enganxar, ja que és per utilitzar-lo al vostre lloc web. Conté valors d'espai reservat que el vostre administrador web ha d'emplenar dinàmicament quan integri el codi de fragment al seu servidor web. Informació sobre com podeu utilitzar els paràmetres d'esdeveniment per al vostre tipus d'empresa
    • L'etiqueta de lloc web global s'ha d'afegir a totes les pàgines del lloc web. El fragment d'esdeveniment només s'ha d'afegir a les pàgines específiques en què voleu fer un seguiment dels esdeveniments de remàrqueting dinàmic.
      Nota: si ja heu configurat l'etiqueta de lloc web global fent servir Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics o un altre compte de Google Ads, no cal que la torneu a afegir al lloc web. Tanmateix, perquè el seguiment de conversions i el remàrqueting funcionin, se us demanarà que afegiu l'ordre "config" (un tros de codi que conté el vostre identificador de conversió) a cada instància de l'etiqueta de lloc web global, just a sobre de l'etiqueta de tancament </script>. A l'exemple següent, "AW-CONVERSION_ID" és l'identificador de conversió del vostre compte:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID')

      Si heu implementat l'etiqueta de lloc web global des de productes que no siguin els indicats anteriorment, s'ha de personalitzar per permetre el mesurament amb Google Ads. Si feu servir el fragment d'esdeveniment antic, pot ser que se us demani que el canvieu pel fragment d'esdeveniment nou. Aquesta és l'opció recomanada.

  8. Feu clic a FET.
  9. A la pantalla de confirmació "Passos següents", torneu a fer clic a FET.
    • Opcional: si ja havíeu afegit l'etiqueta de lloc web global des d'un altre producte de Google, com ara Google Analytics, afegiu l'ordre "config" de l'etiqueta de Google Ads (que es mostra destacada tot seguit) a totes les instàncies de l'etiqueta. Tingueu en compte que "AW-123456789" és només un exemple d'identificador. Heu de substituir aquesta part de l'ordre "config" per l'identificador de conversió dels comptes a la casella d'etiqueta de lloc web global.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Fer servir l'etiqueta de Google Analytics en lloc de l'etiqueta de Google Ads

Si voleu utilitzar l'etiqueta de Google Analytics en lloc de l'etiqueta de remàrqueting de Google Ads, heu de tenir el següent:

  • una etiqueta de Google Analytics al vostre lloc web
  • els comptes de Google Ads i de Google Analytics enllaçats (per enllaçar els comptes necessitareu accés d'administrador al compte de Google Ads i accés d'edició al compte de Google Analytics)
  • les funcions publicitàries i el remàrqueting activats a Google Analytics

Per obtenir instruccions detallades, consulteu l'article Activar el remàrqueting i les funcions d'informes publicitaris a Analytics.

 

Desactivar la recollida de dades de remàrqueting

Utilitzeu el paràmetre allow_ad_personalization_signals per triar si voleu desactivar la recollida de dades de remàrqueting per als usuaris que no volen veure anuncis personalitzats. Aquest paràmetre us permet desactivar l'ús de les dades per als anuncis personalitzats. El valor predeterminat és true. Si l'establiu en false, es desactivarà l'ús de les dades per als anuncis personalitzats. Aquest paràmetre no desactiva el seguiment de conversions.
Obteniu informació sobre com podeu modificar l'etiqueta de lloc web global per desactivar la recollida de dades de remàrqueting per a usuaris concrets.

Opcions avançades 

Desactivar la recollida de dades de remàrqueting

Utilitzeu el paràmetre allow_ad_personalization_signals per triar si voleu desactivar la recollida de dades de remàrqueting per als usuaris que no volen veure anuncis personalitzats. Aquest paràmetre us permet desactivar l'ús de les dades per als anuncis personalitzats. El valor predeterminat és true. Si l'establiu en false, es desactivarà l'ús de les dades per als anuncis personalitzats. Aquest paràmetre no desactiva el seguiment de conversions.
Obteniu informació sobre com podeu modificar l'etiqueta de lloc web global per desactivar la recollida de dades de remàrqueting per a usuaris concrets.

Enllaç multidispositiu per a anunciants

L'enllaçament multidispositiu per a anunciants us permet utilitzar les vostres pròpies dades d'usuari per mostrar anuncis als usuaris que han visitat el vostre lloc web o la vostra aplicació des de diversos dispositius o navegadors. Tingueu present que heu de complir la política d'enllaçament multidispositiu per a anunciants quan configureu aquesta funció.

Obteniu més informació sobre l'enllaçament multidispositiu amb paràmetres user ID.

Desactivar l'opció de configuració de galetes pròpies

Per tal que Google Ads pugui mesurar totes les conversions, independentment del navegador que facin servir els visitants del vostre lloc web, l'etiqueta de remàrqueting defineix galetes noves al vostre domini que emmagatzemen informació sobre els clics en anuncis que han dirigit els usuaris al lloc web.

Si no voleu que l'etiqueta de remàrqueting defineixi galetes pròpies al domini del vostre lloc web, afegiu la línia següent a la configuració de l'etiqueta abans de carregar l'etiqueta de script:

var google_conversion_linker = false;

Si feu servir conversion_async.js, afegiu el fragment destacat següent a la crida google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Us recomanem que no l'afegiu, ja que el mesurament de conversions podria ser menys precís.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?
Com ho podem millorar?

Necessites més ajuda?

Inicia la sessió per obtenir opcions d'assistència addicionals que et permetin resoldre el problema ràpidament