为网站添加再营销代码

要向访问过您的网站的用户展示广告,您可以向网站添加用于再营销目的的全局网站代码和事件代码段。全局网站代码是一个网站代码库,供 Google 的网站衡量、转化跟踪和再营销产品使用。这部分代码可将您网站的访问者添加至再营销列表,然后您就可以通过再营销列表将广告定位到这些访问者。

本文将向您说明如何设置再营销、在哪里获取再营销代码段以及如何为网站添加再营销代码。您可以跳转到以下任一部分:

此外,也可以了解一下如何为网站添加代码以实现动态再营销

开始之前

  • 您需要熟悉自己的网站代码。如果不熟悉这些代码,请考虑与网站开发人员或具备技术背景的人士协力完成。
  • 您的再营销列表中需要积累至少一定数量的访问者,您定位到这些列表的广告才会展示。
  • 您为网站添加代码之后,系统会根据您设置的规则,自动将您网站的访问者添加到再营销列表。
在涉及政策限售产品/服务的页面上,Google Ads 禁止实现任何代码。详细了解个性化广告政策

说明

首次使用 Google Ads 代码设置再营销

在全新 Google Ads 体验中,要首次设置网站再营销,您需要向网站添加代码段,即全局网站代码和可选的事件代码段。

添加全局网站代码后,该代码将会捕获有关网站访问者所浏览网页的信息。这些信息包括网页网址和标题,可用于创建再营销列表。事件代码段可用于向 Google Ads 传递关于网站访问者及其在网站上所执行的操作(如查看产品、完成购买、填写在线表单以及注册等)的具体数据。传递到事件代码段的数据也可用于创建再营销列表。

您必须在网站的每个网页上都添加全局网站代码,但每个 Google Ads 帐号只需要一个全局网站代码即可。事件代码段可用于衡量应计为再营销事件的其他操作,而且只需在您要衡量的网页(即事件发生的位置)上添加。此类事件包括客户在零售网站上购物或在旅游网站上搜索机票。详细了解不同业务类型的事件参数

请务必清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息,在法律有要求的情况下,还须征得用户同意。

创建或修改全局网站代码和再营销事件代码段

  1. 登录 Google Ads
  2. 点击右上角的工具图标 ,在共享库部分下,点击受众群体管理器
  3. 点击左侧的受众群体来源。此时系统会打开一个来源群组,您可在此基础上创建再营销列表。
  4. 在“Google Ads 代码”卡片中,点击设置代码
    • 如果您已经设置了代码,请从“Google Ads 代码”卡片右上角的三点状图标 3 dot icon 中选择修改来源。如果您只是要获取代码,请跳到第 6 步。
  5. 选择要用该代码收集的数据类型:标准数据或特定属性/参数。
    • 您还可以选择在代码中包含用户 ID 参数。包含用户 ID 参数后,您可以将每个网站访问者的用户 ID 传递给代码,从而实现跨设备关联等功能。
    • 如果选择的是特定属性或参数,则可以选择最能描述您的产品和服务的业务类型。
  6. 点击创建并继续
    • 此按钮将针对现有代码显示保存并继续
  7. 当安装屏幕出现时,您的全局网站代码和事件代码段即准备就绪,可供使用。您可以复制该代码、使用跟踪代码管理器、下载该代码或通过电子邮件将该代码发送给您的网站站长。
    • 要将再营销功能整合到您的网站中,请复制该代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
      提醒:要在您的网站上使用事件代码段,不应将其按原样复制和粘贴。事件代码段包含占位符值,网站站长在将该代码段的代码集成到网络服务器中时必须动态填充这些值。了解如何根据业务类型使用合适的事件参数
    • 您必须将全局网站代码添加到网站的每个网页,而事件代码段则只需添加到要跟踪动态再营销事件的特定网页。
      注意:如果您已使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager、Google Analytics(分析)或其他 Google Ads 帐号设置了全局网站代码,则无需再次将其添加到您的网站。但是,要想转化跟踪和再营销正常运行,您需要在添加了全局网站代码的每一个位置都添加 config 命令(包含转化 ID 的一段代码),并放在 </script> 结束标记紧上方。在以下示例中,“AW-CONVERSION_ID”代表帐号的转化 ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      如果您通过上述产品之外的其他产品实现了全局网站代码,则需要对该代码进行自定义,才能使用 Google Ads 进行衡量。如果您使用的是旧的事件代码段,则系统可能会提示您将其更改为新的事件代码段(推荐)。

  8. 点击完成
  9. 在随后出现的“后续步骤”确认屏幕中,再次点击完成
    • 可选:如果您之前通过另一款 Google 产品(如 Google Analytics(分析))添加了全局网站代码,请确保您在添加了该代码的每一个位置都添加了 Google Ads 代码中的“config”命令(如下文中突出显示的部分)。请注意,“AW-123456789”只是一个 ID 示例。您需要将“config”命令的这一部分替换为全局网站代码显示框中的帐号转化 ID。
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

使用 Google Analytics(分析)代码代替 Google Ads 代码

要使用 Google Analytics(分析)代码,而不使用 Google Ads 再营销代码,您需要符合以下条件:

  • 在网站上使用了 Google Analytics(分析)代码。
  • 将 Google Ads 帐号和 Google Analytics(分析)帐号关联。为此,您需要拥有 Google Ads 帐号的管理员权限以及 Google Analytics(分析)帐号的修改权限。
  • 在 Google Analytics(分析)中启用了再营销和广告功能。

有关详细说明,请参阅在 Google Analytics(分析)中启用再营销和广告报告功能

 

禁止收集再营销数据

针对不想看到个性化广告的用户,您可以使用 allow_ad_personalization_signals 参数禁止收集与他们有关的再营销数据。通过此参数,您可以停止将再营销数据用于个性化广告,而且此参数的默认值将设为 true。如果您将此参数的值设为 false,则会停止将再营销数据用于个性化广告。此参数不会停用转化跟踪。
不妨了解如何修改全局网站代码,以便针对特定用户禁止收集再营销数据

高级选项

禁止收集再营销数据

针对不想看到个性化广告的用户,您可以使用 allow_ad_personalization_signals 参数禁止收集与他们有关的再营销数据。通过此参数,您可以停止将再营销数据用于个性化广告,而且此参数的默认值将设为 true。如果您将此参数的值设为 false,则会停止将再营销数据用于个性化广告。此参数不会停用转化跟踪。
不妨了解如何修改全局网站代码,以便针对特定用户禁止收集再营销数据

广告客户跨设备关联

借助广告客户跨设备关联,您可以利用自己的用户数据向曾经使用各种设备或浏览器访问过您网站或应用的用户展示广告。如果您要设置广告客户跨设备关联,则需要遵守广告客户跨设备关联政策

详细了解如何通过用户 ID 参数实现跨设备关联

停用第一方 Cookie 设置

为确保无论您的网站访问者使用哪种浏览器,Google Ads 都可以衡量您的所有转化,再营销代码会在您的网域上设置新的 Cookie,用于存储引导用户访问您网站的广告点击的相关信息。

如果您不希望再营销代码在您网站的网域上设置第一方 Cookie,请在加载脚本代码之前将下面这行代码添加到代码配置中:

var google_conversion_linker = false;

如果您使用的是 conversion_async.js,请将下面突出显示的部分添加到 google_trackConversion 调用中:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不过,我们不建议您这样做,因为这将导致转化衡量结果不太准确。

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