为网站添加再营销代码

要向访问过您的桌面版网站、移动网站或应用的用户展示广告,请向您的网站添加用于再营销目的的全局网站代码和事件代码段。全局网站代码是一个网站代码库,供 Google 的网站衡量、转化跟踪和再营销产品使用。这样的一段代码可将网站访问者添加至再营销列表;然后您就可以将这些列表用作广告的定位条件。

本文将向您说明如何设置再营销、在哪里获取再营销代码段以及如何为网站添加再营销代码。

准备工作

如果您不了解您的网站代码,请考虑与网络开发人员或具备技术背景的人士协力完成。请注意,再营销列表要求访问人数必须达到一定数量,才能触发您的广告进行展示。这意味着,您网站的访问人数必须达到一定数量。

广告客户不得将敏感类别用于向用户定位广告,或用于宣传自己的产品或服务。请参阅个性化广告政策了解详情。

说明

选择您所使用的 Google Ads 版本。了解详情

首次设置再营销
  1. 登录 AdWords
  2. 点击广告系列标签。
  3. 在左侧的菜单中,点击共享库
  4. 点击受众群体
  5. 点击设置再营销
  6. 如果开发者为您管理网站,请执行以下操作:

    1. 在“发送至”框中输入开发者的电子邮件地址,以便转发要添加到您网站的 HTML 代码。

    如果您自行管理网站,请执行以下操作:

    1. 点击查看适用于网站的 AdWords 代码
    2. 选择并复制相应的再营销代码。此代码同时适用于桌面网站和移动网站。
    3. 将此代码放置到网站上所有网页的底部(位于结束标记 </body> 之前)。如果网站页脚使用的是同一个文件,则可以将代码段放置在此文件内,而非网站的每个页面。
    4. 保存并发布网页。
    5. 使用 Google Tag Assistant 来检查代码是否正确实现。该工具为 Chrome 扩展程序,可以验证 Google 代码段并帮助您修复检测到的错误(目前仅提供英文版)。
  7. 点击继续
  8. 点击返回受众群体

    系统会在几天内开始通过代码收集您网站访问者的 Cookie,同时开始填充您的“所有访问者”列表。如果情况并非如此,请选中屏幕一角的“再营销代码”验证框。

  9. 点击代码详情
  10. 点击设置
  11. 如果开发者为您管理网站,请执行以下操作:

    1. 选中“发送 AdWords 代码和说明”复选框。
    2. 输入开发者的电子邮件地址。
    3. 点击发送电子邮件
    4. 点击完成

    如果您自行管理网站,请执行以下操作:

    1. 点击查看适用于网站的 AdWords 代码
    2. 选择并复制相应的再营销代码。此代码同时适用于桌面网站和移动网站。
    3. 点击完成
    4. 将此代码放置到网站上所有网页的底部(位于结束标记 </body> 之前)。如果网站页脚使用的是同一个文件,则可以将代码段放置在此文件内,而非网站的每个页面。
    5. 保存并发布网页。
    6. 使用 Google Tag Assistant 来检查代码是否正确实现。该工具为 Chrome 扩展程序,可以验证 Google 代码段并帮助您修复检测到的错误(目前仅提供英文版)。

将代码添加到网站后,就可以为网页创建再营销列表了。如果无法将代码添加到整个网站中,仍然可以将其添加到网站的特定版块,然后为各个版块分别创建再营销列表。

设置完毕后查看再营销代码
  1. 登录 AdWords
  2. 点击共享库
  3. 在“受众群体”下,点击查看
  4. 找到右上角的“再营销代码”框。
  5. 点击代码详情
  6. 点击设置
  7. 点击查看适用于网站的 AdWords 代码
  8. 选择并复制相应的再营销代码。此代码同时适用于桌面网站和移动网站。
  9. 将此代码放置到网站上所有网页的底部(位于结束标记 </body> 之前)。如果网站页脚使用的是同一个文件,则可以将代码段放置在此文件内,而非网站的每个页面。
  10. 保存并发布网页。
  11. 使用 Google Tag Assistant 来检查代码是否正确实现。该工具为 Chrome 扩展程序,可以验证 Google 代码段并帮助您修复检测到的错误(目前仅提供英文版)。

将代码添加到网站后,就可以为网页创建再营销列表了。如果无法将代码添加到整个网站中,仍然可以将其添加到网站的特定版块,然后为各个版块分别创建再营销列表。

为网站实现代码的其他方式

升级旧代码

在过去,AdWords 针对您所制作的每个再营销列表单独创建唯一的代码,而且您需要将这些代码分别放置在相应的网页上。现在,您可以在网站上放置一个代码,然后创建基于不同规则的多个再营销列表。

如果您使用的再营销代码版本较旧且仅适用于特定网页,不妨考虑升级到适用于整个网站的最新再营销代码(可从“共享库”中获取)。

快速升级:添加最新代码

在您的网站上放置适用于整个网站的最新再营销代码。如果您当前使用的再营销列表是用针对特定网页的旧代码创建的,那么您可以继续保留此类代码。不过,在添加最新代码后移除这些旧代码,可以提高网页的加载速度。

完整升级:添加最新代码并移除旧代码

如果您当前使用的再营销列表不是用针对特定网页的旧代码创建的,那么当您添加了适用于整个网站的最新代码后,只需移除此类针对特定网页的代码即可。如果您当前使用的再营销列表是用针对特定网页的代码创建的,那么您需要在 AdWords 中重新创建这些再营销列表,并将它们添加到现有的广告系列中。

为避免影响正在投放的广告系列,请按以下步骤操作:

  1. 根据网站网址来创建新的再营销列表。
  2. 将新的再营销列表添加到广告系列中,并保留原始的再营销列表。这样广告系列就可以同时将新旧再营销列表用作定位条件。
  3. 当原始再营销列表的成员资格有效期到期后,新的再营销列表将被完全填充,而原始列表将被清空。
  4. 将原始的再营销列表从广告系列中移除。
  5. 关闭原始列表。
升级动态再营销代码

如果您的网站已经添加了再营销代码,并且您希望升级到动态再营销代码,那么您需要向现有代码添加自定义参数。有关详细说明,请参阅向网站添加动态再营销代码

使用 Google Analytics(分析)代码

要使用 Google Analytics(分析)代码,而不使用 AdWords 再营销代码,您需要符合以下条件:

  • 在网站上使用了 Google Analytics(分析)代码。
  • 将 AdWords 帐号和 Google Analytics(分析)帐号关联。为此,您需要拥有 AdWords 帐号的管理员权限以及 Google Analytics(分析)帐号的修改权限。
  • 在 Google Analytics(分析)中启用了再营销和广告功能。

有关详细说明,请参阅在 Google Analytics(分析)中启用再营销和广告报告功能

 

借助广告客户跨设备关联,您可以利用自己的用户数据来向使用各种设备或浏览器访问过您网站或应用的用户展示广告。详细了解关于通过用户 ID 参数实现跨设备关联。如果您要设置广告客户跨设备关联,则需要遵守广告客户跨设备关联政策

 

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