在您的網站上使用再營銷標籤

您可以在網站上加入再營銷全網站標籤和活動程式碼片段,向曾瀏覽您網站的訪客顯示廣告。全網站標籤是 Google 網站評估、轉換追蹤和再營銷產品的網絡標籤資料庫。這組程式碼會將網站訪客加入您的再營銷名單,讓您鎖定這些訪客並向他們放送廣告。

本文會說明如何設定再營銷和在網站上使用再營銷標籤,以及可在哪裡取得再營銷程式碼片段。您可跳到下列其中一個部分:

另外,您可瞭解如何在您的網站上使用動態再營銷標籤

開始之前

  • 您必須熟悉您網站的程式碼。否則,可與網絡開發人員或有技術知識的人士合作。
  • 您的再營銷名單必須有一定數量的訪客,廣告才能顯示。
  • 為網站加入標籤後,系統就會根據您設定的規則,自動將網站訪客加入再營銷名單。
如果網頁上的產品或服務受政策限制,Google Ads 將不允許在有關網頁加入標籤。進一步瞭解「個人化廣告政策」。

指示

首次使用 Google Ads 標籤設定再營銷功能

如要在全新 Google Ads 體驗中首次設定網站再營銷,您必須在網站加入程式碼片段,也就是全網站標籤和自選活動程式碼片段。

加入全網站標籤後,系統就會擷取網站訪客檢視過的網頁的資料,包括網頁網址和標題,以用於建立再營銷名單。活動程式碼片段可將特定資料傳送到 Google Ads,資料與網站訪客及他們在您網站上執行的動作有關 (例如查看產品、完成購物、填寫網上表格和註冊)。傳送到活動程式碼片段的資料亦可用作建立再營銷名單。

您必須在網站的每個網頁加入全網站標籤,但每個 Google Ads 帳戶只需一個全網站標籤。活動程式碼片段可用於評估其他應該計算為再營銷活動的動作。此程式碼片段應該加在您要評估的網站網頁上,亦即活動發生的位置。這些活動包括客戶在零售網站上購物,或在旅遊網站上搜尋機票。進一步瞭解不同商家類型的活動參數

請確保您有就收集資料為用戶提供清晰全面的資訊,並按法律規定取得用戶同意。

建立或修改全網站標籤和再營銷活動程式碼片段

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下右上方的工具圖示 ,然後在「共用資料庫」部分下按一下 [目標對象管理工具]。
  3. 按一下左側的 [目標對象來源],系統就會顯示一組可用於建立再營銷名單的來源。
  4. 在「Google Ads 標籤」資訊卡上按一下 [設定標籤]。
    • 如已設定標籤,請在「Google Ads 標籤」資訊卡右上方的三點圖示 3 dot icon 中,選取 [編輯來源]。如果您只需取得程式碼,請跳到步驟 6。
  5. 選取標籤要收集的資料類型:標準資料或特定屬性/參數。
    • 您也可以選擇在標籤中加入用戶 ID 參數,加入用戶 ID 參數後,您可將用戶 ID 傳送到各網站訪客的標籤,以啟用跨裝置連結等功能。
    • 如果您選取特定屬性或參數,可以選擇最能代表您產品和服務的商家類型。
  6. 按一下 [建立並繼續]。
    • 現有標籤的按鈕會顯示 [儲存並繼續]。
  7. 隨之出現的安裝畫面會顯示全網站標籤和活動程式碼片段以供使用。您可以複製程式碼、使用「廣告標籤管理工具」、下載標籤或透過電郵傳送標籤給網站管理員。
    • 如要將再營銷功能整合到網站中,請複製程式碼,並貼到網站的 <head></head> 標籤之間。
      快訊:在網站上使用活動程式碼片段時,不應按原狀複製並貼上。活動程式碼片段包含佔位符值,網站管理員將程式碼片段整合到網絡伺服器時,必須動態填入佔位符值。瞭解如何使用適合您商家類型的活動參數
    • 全網站標籤必須加入您網站的每個網頁,活動程式碼片段則只需加入要追蹤動態再營銷活動的特定網頁。
      注意:如果您已使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager、Google Analytics (分析) 或其他 Google Ads 帳戶設定全網站標籤,就無需再次將其加入網站。不過,您必須在每個全網站標籤的 </script> 結束標籤上方加入 config 指令 (含轉換 ID 的程式碼),轉換追蹤和再營銷功能才可同時運作。在以下範例中,「AW-CONVERSION_ID」代表您帳戶的轉換 ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      如果您已透過上列以外產品加入全網站標籤,就必須自訂標籤,以啟用 Google Ads 的評估功能。如果您使用舊活動程式碼片段,系統可能會提示您改用新的活動程式碼片段 (建議使用)。

  8. 按一下 [完成]。
  9. 在接下來的「下一步」確認畫面中,再按一下 [完成]。
    • 選擇性:如果您之前是透過其他 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 加入全網站標籤,請務必在標籤現時出現的每一處都加入 Google Ads 標籤中的「config」指令 (下方重點標示的部分)。請注意,「AW-123456789」只是 ID 範例,您必須在全網站標籤方塊中以帳戶的轉換 ID 取代「config」指令這個部分。
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

使用 Google Analytics (分析) 標籤取代 Google Ads 標籤

若要使用 Google Analytics (分析) 標籤代替 Google Ads 再營銷標籤,您需要:

  • 在您的網站中加入 Google Analytics (分析) 標籤
  • 已連結的 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 帳戶 (連結您的帳戶時,您必須擁有 Google Ads 帳戶的管理員權限和 Google Analytics (分析) 帳戶的編輯權限)
  • 在 Google Analytics (分析) 中啟用再營銷和廣告功能

詳細指示請參閱「在 Google Analytics (分析) 中啟用再營銷和廣告報告功能」。

 

停止收集再營銷資料

您可以使用以下參數,選擇停止向不想看到個人化廣告的用戶收集再營銷資料:allow_ad_personalization_signals。此參數讓您停用個人化廣告的資料,而參數的預設值將設為 True。若將參數的值設為 False,便會停用個人化廣告的資料。然而,此參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全網站標籤,以停止向特定用戶收集再營銷資料

進階選項

停止收集再營銷資料

您可以使用以下參數,選擇停止向不想看到個人化廣告的用戶收集再營銷資料:allow_ad_personalization_signals。此參數讓您停用個人化廣告的資料,而參數的預設值將設為 True。若將參數的值設為 False,便會停用個人化廣告的資料。然而,此參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全網站標籤,以停止向特定用戶收集再營銷資料

廣告客戶跨裝置連結

廣告客戶跨裝置連結可讓您使用本身擁有的用戶資料,向使用不同瀏覽器或裝置瀏覽您的網站或應用程式的用戶放送廣告。如要設定「廣告客戶跨裝置連結」,您必須遵守「廣告客戶跨裝置連結政策」。

瞭解「關於使用 user_ID 參數建立跨裝置連結」的詳情。

停用第一方 Cookie 設定

為確保無論網站訪客使用哪種瀏覽器,Google Ads 都能計算所有轉換次數,再營銷標籤會在您的網域設定新 Cookie,儲存促成用戶前往您網站的廣告點擊的資料。

如不希望再營銷標籤在網站網域上設定第一方 Cookie,請在載入指令碼標籤前將下列程式碼加入標籤設定:

var google_conversion_linker = false;

如果您現正使用 conversion_async.js,請將以下黃色標示部分加入 google_trackConversion 調用指令:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

這樣會降低轉換評估結果的準確度,因此不建議這樣做。

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題