使用 Google Ads 為網站加入標籤

為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：

新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。

注意：全網站標籤 (gtag.js) 現在稱為 Google 標籤。在是次變動下，安裝全新和現有的 gtag.js 時無需加入額外的程式碼，即可採用新功能來提升效益和改善資料品質。深入瞭解「關於 Google 標籤」。

使用 Google 標籤為網站加入標籤，以在網站或應用程式設定目標對象來源，助您接觸曾瀏覽您的網站或使用過您的應用程式的用戶。Google 標籤是 Google 網站評估、轉換追蹤和使用資料客群的產品的網絡標籤資料庫。這組程式碼會將網站訪客加入您的資料客群，讓您指定向這些訪客放送廣告。

若進行動態再營銷，您亦可使用活動程式碼片段，將關於網站訪客及他們在您網站上的動作的特定資料傳回 Google Ads。

本文會說明如何使用 Google 標籤設定追蹤 (包括使用程式碼片段進行追蹤)。您可跳到下列其中一個部分：

運用 Google 標籤建立目標客群，涵蓋曾瀏覽您網站和使用您的應用程式的用戶
使用 Google Analytics (分析) 標籤取代 Google 標籤
進階選項

此外，您亦可瞭解在網站加入標籤進行動態再營銷的方法，或為應用程式設定動態再營銷的方法。

開始之前

您必須熟悉您網站的程式碼。如不熟悉，可與開發人員或有技術知識的人士合作。
要顯示廣告，您的資料客群 (由網站訪客和應用程式用戶組成) 必須有一定數量的訪客。
在網站加入標籤後，系統就會根據您設定的規則，自動將網站訪客加入資料客群。

附註：如果網頁上的產品或服務受政策限制，Google Ads 不允許在有關網頁加入標籤。瞭解關於「個人化廣告」政策的詳情

指示

使用 Google 標籤建立由網站訪客和應用程式用戶組成的目標客群

若首次在 Google Ads 設定追蹤，您必須在網站加入程式碼片段：Google 標籤和活動程式碼片段 (選擇性)。

加入 Google 標籤後，系統就會擷取網站訪客檢視過的網頁的資料，包括網頁網址和標題，用以建立由網站訪客和應用程式用戶組成的資料客群。

您必須在網站的每個網頁加入 Google 標籤，但每個 Google Ads 帳戶只需一個 Google 標籤。

設定活動程式碼片段

活動程式碼片段可將特定資料傳送到 Google Ads，資料與網站訪客及他們在您網站上執行的動作有關 (例如查看產品、完成購物、填寫網上表格和註冊)。傳送到活動程式碼片段的資料亦可用作建立動態再營銷名單。

您亦可使用活動程式碼片段來評估其他應該計算為動態再營銷活動的動作。此程式碼片段應該加在您要評估的網站網頁上，亦即活動發生的位置。這些活動包括客戶在零售網站上購物，或在旅遊網站上搜尋機票。進一步瞭解不同商家類型的活動參數

請確保您有就收集資料為用戶提供清晰全面的資訊，並按法律規定取得用戶同意。

建立或修改 Google 標籤和活動程式碼片段

登入 Google Ads。
按一下右上方的工具圖示，然後在「共用資料庫」部分下按一下 [目標對象管理工具]。
按一下左方的 [您的資料來源]。系統就會顯示一組可用於建立資料客群和目標客群的來源。
在「Google Ads 標籤」資訊卡上按一下 [設定標籤]。
- 如已設定標籤，請在「Google Ads 標籤」資訊卡右上方的三點圖示上選取 [編輯來源]。如果您只需取得程式碼，請跳到步驟 6。
選取標籤要收集的資料類型：包含網站訪客和應用程式用戶的客群，或動態再營銷資料，當中包括特定屬性或參數。
- 您也可以選擇在標籤中加入用戶 ID 參數。加入用戶 ID 參數後，您可將用戶 ID 傳送到各網站訪客的標籤，以啟用跨裝置連結等功能。
- 如果您選取特定屬性或參數，可以選擇最能代表您產品和服務的商家類型。
按一下 [建立並繼續]。
- 現有標籤的按鈕會顯示 [儲存並繼續]。
隨之出現的安裝畫面會顯示 Google 標籤和活動程式碼片段以供使用。您可以複製程式碼、使用「Google 廣告標籤管理工具」、下載標籤或透過電郵傳送標籤給網站開發人員。
- 如要將再營銷功能整合到網站中，請複製程式碼，並貼到網站的 <head></head> 標籤之間。
  
  在網站上使用活動程式碼片段時，不應按原狀複製並貼上。程式碼包含佔位符值，網站開發人員將程式碼片段整合到網絡伺服器時，必須動態填入佔位符值。瞭解如何使用適合您商家類型的活動參數
- Google 標籤必須加至您網站的每個網頁，而活動程式碼片段則只需加入您想追蹤動態再營銷活動的特定網頁。
  
  注意：如果您已使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360、Google Analytics (分析) 或其他 Google Ads 帳戶設定 Google 標籤，就無需再次將其加入網站。不過，您必須在每個 Google 標籤的 </script> 結束標籤上方加入 config 指令 (含轉換 ID 的程式碼)，轉換追蹤和資料客群才可同時運作。在以下範例中，「TAG_ID」代表您帳戶的轉換 ID：
  
  gtag('config', 'TAG_ID');
  
  如果您已透過上列以外產品加入 Google 標籤，就必須自訂標籤，以啟用 Google Ads 的評估功能。如果您使用舊活動程式碼片段，系統可能會提示您改用新的活動程式碼片段 (建議使用)。
按一下 [完成]。
在接下來的「下一步」確認畫面中，再按一下 [完成]。 again.
- 選擇性：如果您之前是透過其他 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 加入 Google 標籤，請務必在標籤現時出現的每一處都加入全網站標籤中的「config」指令 (下方重點標示的部分)。請注意，「AW-123456789」只是 ID 範例，您必須以 Google 標籤方塊中的帳戶轉換 ID 取代「config」指令的這個部分。
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ; function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; } gtag ('js' , new Date ( ) ) ; gtag ('config', 'TAG-ID') ; </script>

進階選項

停用資料收集功能

您可以為不希望看到個人化廣告的用戶，或為個人合規原因，選擇停止收集個人化廣告資料。另外，您可以為特定網站用戶修改全網站標籤和停止收集個人化廣告資料，或者在 Google Ads 帳戶的「目標對象管理工具」部分選擇排除所有加州用戶。

停用第一方 Cookie 設定

為確保無論網站訪客使用哪種瀏覽器，Google Ads 都能計算所有轉換次數，Google 標籤會在您的網域設定新 Cookie，儲存促成用戶前往您網站的廣告點擊的資料。

如不希望資料標籤在網站網域上設定第一方 Cookie，請在載入指令碼標籤前將下列程式碼加入標籤設定：

var google_conversion_linker = false;

如果您現正使用 conversion_async.js，請將以下黃色標示部分加入 google_trackConversion 調用指令：

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

這樣會降低轉換評估結果的準確度，因此不建議這樣做。

此內容對您有幫助嗎？

我們可以如何改善？