Yeniden pazarlama için web sitenizi etiketleme

Hem standart hem dinamik yeniden pazarlamada, web siteniz veya uygulamalarınız için kitle kaynağı oluşturmak amacıyla web sitenizi Google Ads etiketiyle etiketlersiniz. Global site etiketi; Google'ın site ölçümü, dönüşüm izleme ve yeniden pazarlama ürünleri için bir web etiketleme kitaplığıdır. Bu, web sitenizin ziyaretçilerini yeniden pazarlama listelerinize ekleyerek reklamlarınızı bu ziyaretçilere hedeflemenizi sağlayan bir kod bloğudur.

Dinamik yeniden pazarlamada, web sitesi ziyaretçileriniz ve ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirdiği işlemler ile ilgili belirli verileri Google Ads'e ileten etkinlik snippet'lerini de kullanırsınız.

Bu makale yeniden pazarlamayı ayarlama, yeniden pazarlama snippet'lerinizi ekleyeceğiniz yerler ve yeniden pazarlama için sitenizi etiketlemeyle ilgili talimatları içerir. Aşağıdaki bölümlerden birine atlayabilirsiniz:

Ayrıca, dinamik yeniden pazarlama için sitenizi nasıl etiketleyeceğinizi veya dinamik yeniden pazarlama için uygulamanızı nasıl ayarlayacağınızı öğrenebilirsiniz.

Başlamadan önce

  • Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Alternatif olarak bir geliştiriciyle veya teknik bilgi birikimine sahip biriyle de çalışabilirsiniz.
  • Reklamlarınızın gösterilmesi için yeniden pazarlama listelerinizin minimum sayıda ziyaretçi içermesi gerekir.
  • Web sitenizi etiketlediğinizde, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar belirlediğiniz kurallara göre yeniden pazarlama listelerinize otomatik olarak eklenir.
Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

Yeniden pazarlamayı Google Ads etiketiyle ilk kez ayarlama

Web sitesi yeniden pazarlamayı Google Ads'de ilk kez ayarlamak için web sitenize bir kod snippet'i (global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'i) eklemeniz gerekir.

Global site etiketi yüklendikten sonra, web sitenizin ziyaretçileri tarafından görüntülenen sayfalarla ilgili bilgileri yakalar. Bu bilgiler, sayfa URL'si ile başlığını içerir ve yeniden pazarlama listeleri oluşturmada kullanılır.

Global site etiketini web sitenizin her sayfasına yüklemeniz gerekse de her Google Ads hesabı için yalnızca bir global site etiketi yeterlidir.

Etkinlik snippet'leri oluşturma

Etkinlik snippet'i, web sitenizin ziyaretçileri ve bu ziyaretçilerin sitenizde gerçekleştirdiği ürün görüntüleme, satın alma işlemi tamamlama, internet üzerinden form doldurma ve kayıt oluşturma gibi işlemlerle ilgili belirli verileri Google Ads'e iletmek için kullanılabilir. Etkinlik snippet'ine iletilen veriler, dinamik yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için de kullanılabilir.

Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri olarak sayılması gereken ek işlemleri ölçmek için de etkinlik snippet'ini kullanabilirsiniz. Bu snippet'i, etkinliğin gerçekleştiği, ölçüm yapmak istediğiniz site sayfalarına yükleyin. Bu etkinlikler, müşterinin bir perakende satış sitesinden alışveriş yapmasını veya bir seyahat sitesinde uçak bileti aramasını kapsar. Farklı işletme türlerine yönelik etkinlik parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Kullanıcılara, topladığınız verilerle ilgili açık, kapsamlı bilgiler verdiğinizden ve yasal açıdan gerektiği yerlerde kullanıcılardan izin aldığınızdan lütfen emin olun.

Global site etiketinizi ve yeniden pazarlama etkinlik snippet'inizi oluşturma veya düzenleme

  1. Google Ads'de oturum açın.
  2. Sağ üstteki araç simgesini Google Ads | tools [Icon], ardından "Paylaşılan kitaplık" etiketli bölümden Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
  3. Soldaki Kitle kaynakları'nı tıklayın. Yeniden pazarlama listeleri oluşturabileceğiniz kaynak grubu açılır.
  4. "Google Ads etiketi" kartında ETİKETİ AYARLAYIN'ı tıklayın.
    • Zaten bir etiket ayarladıysanız "Google Ads etiketi" kartının sağ üstündeki 3 nokta simgesinden 3 dot icon Kaynağı düzenle'yi seçin. Sadece kodu alıyorsanız 6. adıma geçin.
  5. Etiketin, belirli özellikleri veya parametreleri içeren veri türlerinden hangisini (standart yeniden pazarlama verileri ya da dinamik yeniden pazarlama verileri) toplayacağını seçin.
    • Etiketle birlikte kullanıcı kimliği parametresini eklemeyi de seçebilirsiniz. Kullanıcı kimliği parametresini eklemek, her web sitesi ziyaretçisinin etiketine bir kullanıcı kimliği aktarmanıza olanak tanır ve bu sayede cihazlar arası bağlantı gibi özellikler etkinleştirilir.
    • Belirli özellikleri veya parametreleri seçerseniz ürünlerinizi ve hizmetlerinizi en iyi yansıtan işletme türünü belirleyebilirsiniz.
  6. OLUŞTUR VE DEVAM ET'i tıklayın.
    • Bu düğmede mevcut bir etiket için KAYDET VE DEVAM ET yazar.
  7. Kurulum ekranı göründüğünde global site etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya bir web geliştiricisine e-postayla gönderebilirsiniz.
    • Yeniden pazarlamayı sitenize entegre etmek için kodu kopyalayın ve web sitesindeki <head></head> etiketlerinin arasına yapıştırın.
      Uyarı: Etkinlik snippet'ini, web sitenizde kullanmak için değiştirmeden kopyalayıp yapıştırılmamalısınız. Etkinlik snippet'inde yer tutucu değerler vardır. Bunlar web geliştiricinizin, snippet kodunu web sunucusuna entegre ederken dinamik olarak doldurması gereken değerlerdir. İşletme türünüzle ilgili etkinlik parametrelerini nasıl kullanacağınızı öğrenin.
    • Global site etiketi, sitenizin her sayfasına eklenmelidir. Etkinlik snippet'ini ise yalnızca dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri için izlemek istediğiniz belirli sayfalara eklemeniz gerekir.
      Not: Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics veya başka bir Google Ads hesabını kullanarak global site etiketini daha önce ayarladıysanız etiketi web sitenize tekrar eklemeniz gerekmez. Bununla birlikte, hem dönüşüm izleme hem yeniden pazarlamanın çalışması için config komutunu (dönüşüm kimliğinizi içeren bir kod parçası) </script> bitiş etiketinin hemen üzerinde olacak şekilde web sitenizdeki global site etiketinin her örneğine eklemeniz gerekir. Aşağıdaki örnekte "AW-CONVERSION_ID" ifadesi hesabınızın dönüşüm kimliğini temsil eder:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Global site etiketiniz, yukarıda listelenenler dışındaki ürünlerden uygulandıysa Google Ads ile ölçümün etkinleştirilmesi için özelleştirilmelidir. Eski etkinlik snippet'ini kullanıyorsanız, yeni etkinlik snippet'ine geçmeniz istenebilir, bu önerilen bir işlemdir.

  8. BİTTİ'yi tıklayın.
  9. Sonraki "Sırada Ne Var?" onay ekranında tekrar BİTTİ'yi tıklayın.
  10. İsteğe bağlı: Daha önce Google Analytics gibi başka bir Google ürününe ait global site etiketini eklediyseniz Google Ads etiketinin "config" komutunu (aşağıda vurgulanmıştır) mevcut her etiket örneğine eklediğinizden emin olun. "AW-123456789" yalnızca bir kimlik örneğidir. Global site etiketi kutusunda "config" komutunun bu bölümünü hesaplarınızın dönüşüm kimliğiyle değiştirmeniz gerekir.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

Google Ads etiketinin yerine Google Analytics etiketini kullanma

Google Ads yeniden pazarlama etiketi yerine Google Analytics etiketini kullanmak için aşağıdakilere ihtiyacınız olacaktır:

  • Web sitenizde Google Analytics etiketi
  • Bağlı Google Ads ve Google Analytics hesapları (hesaplarınızı bağlarken Google Ads hesabına yönetici erişimine ve Google Analytics hesabına düzenleme erişimine sahip olmanız gerekir)
  • Google Analytics'te yeniden pazarlama ve reklamcılık özelliklerinin etkinleştirilmiş olması gerekir

Ayrıntılı talimatlar için Google Analytics'te yeniden pazarlama ve reklamcılık raporlama özelliklerini etkinleştirme başlıklı makaleyi okuyun.

Gelişmiş seçenekler

Yeniden pazarlama verilerinin toplanmasını devre dışı bırakma

Kişiselleştirilmiş reklamları görmek istemeyen kullanıcılar için veya kurallara uygunlukla ilgili nedenlerle, kişiselleştirilmiş reklamcılık verilerinin toplanmasını devre dışı bırakabilirsiniz. Sitenizdeki belirli kullanıcılar için global site etiketini değiştirebilir ve kişiselleştirilmiş reklamcılık verilerini toplamayı devre dışı bırakabilir veya Google Ads hesabınızın Kitle Yöneticisi bölümünde Kaliforniya'daki tüm kullanıcıları hariç tutmayı seçebilirsiniz. 

 

Birinci taraf çerezi ayarını devre dışı bırakma

Site ziyaretçiniz hangi tarayıcıyı kullanıyor olursa olsun Google Ads'in tüm dönüşümlerinizi ölçebildiğinden emin olmak için yeniden pazarlama etiketi alanınızda, kullanıcıları web sitenize yönlendiren reklam tıklamalarıyla ilgili bilgileri depolayacak yeni çerezler oluşturur.

Yeniden pazarlama etiketinin, sitenizin alanında birinci taraf çerezleri oluşturmasını istemiyorsanız, komut dosyası etiketini yüklemeden önce etiket yapılandırmasına aşağıdaki satırı ekleyin:

var google_conversion_linker = false;

conversion_async.js kullanıyorsanız aşağıdaki vurgulanmış bölümü google_trackConversion çağrısına ekleyin:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Dönüşüm ölçümünün doğruluk derecesini azaltacağı için bunu yapmanız önerilmez.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın