Означите веб-сајт помоћу Google Ads-а

Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:

• Нови извештаји о публици
  Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање , отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
• Нови термини
  Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.

Напомена: Глобална ознака сајта (gtag.js) је сада Google ознака. Ова промена доноси додатне могућности новим и постојећим инсталираним ознакама gtag.js које вам помажу да без додатног кода урадите више, побољшате квалитет података и користите нове функције. Сазнајте више о Google ознаци.

Означите веб-сајт Google ознаком да бисте подесили извор публике на веб-сајту или у апликацијама помоћу ког можете да досегнете људе који су посетили ваш веб-сајт или користили вашу апликацију. Google ознака је библиотека за веб-означавање за Google мерење сајтова, праћење конверзија и производе који користе сегменте засноване на подацима. То је блок кода који додаје посетиоце веб-сајта у сегменте засноване на подацима, што вам омогућава да огласима циљате те посетиоце.

За динамичко поновно оглашавање треба да користите и фрагменте догађаја који Google Ads-у прослеђују конкретне податке о посетиоцима веб-сајта и радњама које обављају на њему.

Овај чланак садржи упутства за подешавање праћења помоћу Google ознаке, укључујући коришћење фрагмената за праћење. Можете да пређете на неки од следећих одељака:

• Помоћу Google ознаке правите сегменте публике који се састоје од људи који су посетили веб-сајт и користили апликацију
• Користите ознаку Google аналитике уместо Google ознаке
• Напредне опције

Сазнајте и како да означите сајт за динамичко поновно оглашавање или како да подесите апликацију за динамичко поновно оглашавање.

Пре него што почнете

• Треба да познајете кôд веб-сајта. У супротном, размислите о сарадњи са програмером или неким ко има техничко образовање.
• Сегменти података који се састоје од посетилаца веб-сајта и корисника апликације морају да имају минималан број посетилаца како би се огласи приказивали.
• Када означите веб-сајт, људи који га посећују се аутоматски додају у сегменте података на основу правила која сте подесили.

Напомена: Google Ads не дозвољава примену ознака на страницама које се односе на понуде ограничене смерницама. Сазнајте више о смерницама за персонализовано оглашавање

Упутства

Помоћу Google ознаке можете да правите сегменте публике који се састоје од посетилаца веб-сајта и корисника апликације

Да бисте први пут подесили праћење у Google Ads-у, морате да додате фрагмент кода на веб-сајт: Google ознаку и опционални фрагмент догађаја.

Када је инсталирате, Google ознака евидентира информације о страницама које прегледају посетиоци веб-сајта. Те информације обухватају URL и наслов странице и користе се за прављење сегмената заснованих на подацима који се састоје од посетилаца веб-сајта и корисника апликације.

Морате да инсталирате Google ознаку на сваку страницу веб-сајта, али вам треба само једна Google ознака за сваки Google Ads налог.

Подешавање фрагмената догађаја

Помоћу фрагмента догађаја се Google Ads-у прослеђују конкретни подаци о посетиоцима веб-сајта и радњама које обављају на њему, као што су прегледање производа, куповина, попуњавање онлајн образаца и регистрација. На основу података који се шаљу фрагменту догађаја могу да се праве и листе за динамичко поновно оглашавање.

Фрагмент догађаја можете да користите и за мерење додатних радњи које треба да се броје као догађаји динамичког поновног оглашавања. Инсталирајте овај фрагмент на странице сајта на којима желите да мерите догађаје. У ове догађаје спадају куповина на сајту за малопродају или тражење авионске карте на сајту за путовања. Сазнајте више о параметрима догађаја за различите типове предузећа

Пружајте корисницима јасне и свеобухватне информације о прикупљању података и прибављајте сагласност када је то прописано законом.

Направите или измените Google ознаку и фрагмент догађаја

1. Пријавите се на Google Ads.
2. Кликните на икону алатке у горњем десном углу, па на Менаџер публике у одељку Дељена библиотека.
3. Кликните на Извори података са леве стране. Отвара се група извора од којих можете да правите сегменте засноване на подацима и сегменте публике.
4. На картици „Google Ads ознака“ кликните на Подеси ознаку.
   • Ако сте већ подесили ознаку, кликните на икону са 3 тачке у горњем десном углу картице „Google Ads ознака“ и изаберите Измени извор. Ако само преузимате кôд, пређите на 6. корак.
5. Изаберите тип података које ће ознака прикупљати: сегменте који обухватају посетиоце веб-сајта и кориснике апликације или податке за динамичко поновно оглашавање који садрже одређене атрибуте или параметре.
   • У ознаку можете да уврстите и параметар ИД корисника. Када уврстите параметар ИД корисника, ознаци можете да шаљете ИД корисника сваког посетиоца веб-сајта, што омогућава функције као што је повезивање различитих уређаја.
   • Ако изаберете одређене атрибуте или параметре, можете да одаберете тип предузећа који најбоље представља ваше производе и услуге.
6. Кликните на Направи и настави.
   • За постојећу ознаку ово дугме гласи Сачувај и настави.
7. Када се отвори екран за инсталацију, Google ознака и фрагмент догађаја су спремни за коришћење. Можете да копирате кôд, користите Google менаџер ознака, преузмете ознаку или је пошаљете имејлом веб-програмеру.
   • Да бисте интегрисали поновно оглашавање на сајт, прекопирајте кôд између ознака <head></head> веб-сајта.
     Фрагмент догађаја не треба да прекопирате такав какав је да бисте га користили на веб-сајту. Он садржи вредности чувара места које веб-програмер мора динамички да попуни када интегрише кôд фрагмента у веб-сервер. Сазнајте како да користите параметре догађаја за свој тип предузећа
   • Google ознаку морате да додате на сваку страницу сајта. Фрагмент догађаја треба да додате само на одређене странице за које желите да пратите догађаје динамичког поновног оглашавања.
     Напомена: Ако сте већ подесили Google ознаку помоћу Display & Video 360 налога, Search Ads 360 налога, Campaign Manager 360 налога, налога Google аналитике или другог Google Ads налога, не морате да је поново додате на веб-сајт. Међутим, да би и праћење конверзија и сегменти засновани на подацима функционисали, морате да додате команду „config“ (фрагмент кода који садржи ИД конверзије) у сваку инстанцу Google ознаке одмах изнад завршне ознаке </script>. У следећем примеру, TAG_ID означава ИД конверзије налога:

     gtag('config', 'TAG_ID');

     Ако сте Google ознаку применили из неког производа који се не налази на листи изнад, морате да је прилагодите како бисте омогућили мерење помоћу Google Ads-а. Ако користите стари фрагмент догађаја, можда ћемо затражити да пређете на нови, који препоручујемо.

8. Кликните на Готово.
9. На наредном екрану за потврду (Шта је следеће) кликните поново на Готово.
   • Опционално: Ако сте раније додали Google ознаку из другог Google производа, на пример из Google аналитике, обавезно додајте команду „config“ из глобалне ознаке сајта (истакнуто у наставку) свакој постојећој инстанци ознаке. Имајте на уму да је „AW-123456789“ само пример ИД-а. Овај део команде „config“ морате да замените ИД-ом конверзије са налога наведеним у оквиру за Google ознаку.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>

Напредне опције

Онемогућите прикупљање података

Можете да онемогућите прикупљање података за персонализовано оглашавање ако корисници не желе да им се приказују персонализовани огласи или ако то налажу прописи којих треба да се придржавате. Можете да измените глобалну ознаку сајта и онемогућите прикупљање података за персонализовано оглашавање за конкретне кориснике на сајту или да изузмете све кориснике из Калифорније у одељку Google Ads налога Менаџер публике.

Онемогућите постављање директних колачића

Како би Google Ads могао да мери све конверзије, без обзира на прегледач који посетилац сајта користи, Google ознака поставља нове колачиће на домен. Ови колачићи чувају информације о кликовима на огласе који су довели људе на веб-сајт.

Ако не желите да ознака за податке поставља директне колачиће на домен сајта, додајте следећи ред у конфигурацију ознаке пре него што учитате ознаку скрипте:

var google_conversion_linker = false;

Ако користите conversion_async.js, додајте следећи истакнути део у позив google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Ово се не препоручује јер смањује прецизност мерења конверзија.

Сродни линкови

• Провере и обавештења у Google ознаци
• Направите сегменте података
• Страница са подацима (бивша страница Поновно оглашавање)