Atkārtotā mārketinga taga pievienošana tīmekļa vietnei

Lai tīmekļa vietnei vai lietotnēm iestatītu mērķauditorijas avotu, gan standarta, gan dinamiskā atkārtotā mārketinga gadījumā jums savai vietnei ir jāpievieno Google Ads tags. Vispārējais vietnes tags ir tīmekļa lapu atzīmēšanas bibliotēka Google vietņu novērtēšanai, reklāmguvumu uzskaitei un atkārtotā mārketinga produktiem. Tas ir koda bloks, kas jūsu vietnes apmeklētājus pievieno atkārtotā mārketinga sarakstiem. Pēc tam varat šos apmeklētājus atlasīt kā savu reklāmu mērķauditoriju.

Dinamiskā atkārtotā mārketinga gadījumā varat izmantot arī notikumu fragmentus, kas programmai Google Ads nosūta noteiktus datus par jūsu vietnes apmeklētājiem un viņu veiktajām darbībām šajā vietnē.

Šajā rakstā ir sniegti norādījumi par atkārtotā mārketinga iestatīšanu, par to, kā iegūt atkārtotā mārketinga fragmentus un kā pievienot tagus vietnei, lai īstenotu atkārtoto mārketingu. Varat pāriet uz kādu no tālāk norādītajām sadaļām.

Papildus uzziniet, kā vietnei pievienot dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu vai kā iestatīt lietotni dinamiskā atkārtotā mārketinga lietošanai.

Pirms darba sākšanas

  • Jums ir jāzina savas tīmekļa vietnes kods. Ja jūs to nezināt, ir ieteicams sadarboties ar izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus.
  • Lai reklāmas tiktu rādītas, jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem ir nepieciešams minimālais apmeklētāju skaits.
  • Kad būsiet pievienojis tagu savai vietnei, lietotāji, kuri to apmeklēs, automātiski tiks pievienoti jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem, ņemot vērā jūsu iestatītās kārtulas.
Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Norādījumi

Atkārtotā mārketinga pirmreizēja iestatīšana, izmantojot Google Ads tagu

Lai programmā Google Ads pirmo reizi iestatītu tīmekļa vietnes atkārtoto mārketingu, jums savai tīmekļa vietnei jāpievieno koda fragments — vispārējais vietnes tags un notikuma fragments (pēc izvēles).

Kad būsiet instalējis vispārējo vietnes tagu, tas tvers informāciju par lapām, ko ir skatījuši jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāji. Šī informācija ietver lapas vietrādi URL un virsrakstu un tiek izmantota, lai veidotu atkārtotā mārketinga sarakstus.

Vispārējais vietnes tags ir jāinstalē visās vietnes lapām, tomēr katram Google Ads kontam ir nepieciešams tikai viens vispārējais vietnes tags.

Notikumu fragmentu iestatīšana

Notikuma fragmentu var izmantot, lai programmai Google Ads nodrošinātu noteiktus datus par jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājiem un darbībām, ko viņi veic jūsu vietnē, piemēram, apskata kādu produktu, veic pirkumus, aizpilda tiešsaistes veidlapas un veic reģistrāciju. Notikuma fragmentam nodotos datus var izmantot arī dinamiskā atkārtotā mārketinga sarakstu izveidei.

Notikuma fragmentu varat arī izmantot, lai novērtētu papildu darbības, kas būtu jāuzskaita kā dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumi. Ievietojiet šo fragmentu novērtējamajās vietnes lapās, kurās reģistrēts notikums. Šie notikumi var būt, piemēram, klienta pirkums mazumtirdzniecības vietnē vai aviobiļešu meklēšana ceļojumu vietnē.Uzziniet vairāk par notikumu parametriem dažādiem uzņēmējdarbības veidiem.

Lūdzam nodrošināt lietotājiem skaidru un saprotamu informāciju par datu apkopošanu, kā arī saņemt lietotāju piekrišanu, ja tā ir juridiski nepieciešama.

Vispārējā vietnes taga un atkārtotā mārketinga notikuma fragmenta izveide un rediģēšana

  1. Pierakstieties Google Ads kontā.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas un sadaļā “Koplietojama bibliotēka” noklikšķiniet uz Mērķauditorijas pārvaldnieks.
  3. Kreisajā malā noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti. Tiks atvērta to avotu grupa, no kuriem varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus.
  4. Google Ads taga kartītē noklikšķiniet uz IESTATĪT TAGU.
    • Ja tags jau ir iestatīts, Google Ads taga kartītes augšējā labajā stūrī esošās trīs punktu ikonas izvēlnē 3 dot icon atlasiet Rediģēt avotu. Ja tikai saņemat kodu, pārejiet pie sestās darbības.
  5. Atlasiet, kāda veida datus tags apkopos — standarta atkārtotā mārketinga datus vai dinamiskā atkārtotā mārketinga datus, kas ietver konkrētus atribūtus/parametrus.
    • Tagā varat iekļaut arī lietotāja ID parametru. Lietotāja ID parametra iekļaušana ļauj pievienot tagam katra tīmekļa vietnes apmeklētāja lietotāja ID, kas ļauj iespējot tādas funkcijas kā vairāku ierīču saistīšana.
    • Atlasot konkrētus atribūtus vai parametrus, varat izvēlēties uzņēmējdarbības veidu, kas visprecīzāk atbilst jūsu reklamētajiem produktiem un pakalpojumiem.
  6. Noklikšķiniet uz IZVEIDOT UN TURPINĀT.
    • Esošam tagam šī poga izpildīs funkciju SAGLABĀT UN TURPINĀT.
  7. Kad tiks parādīts instalēšanas ekrāns, jūsu vispārējais vietnes tags un notikuma fragments būs gatavi lietošanai. Varat kopēt kodu, izmantot Tagu pārvaldnieku, lejupielādēt tagu vai nosūtīt to pa e-pastu tīmekļa izstrādātājam.
    • Lai ieviestu atkārtoto mārketingu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
      Brīdinājums. Nekopējiet un neielīmējiet notikuma fragmentu “tādu, kāds tas ir” izmantošanai savā tīmekļa vietnē. Tas ietver viettura vērtības, kuras jūsu tīmekļa izstrādātājam ir dinamiski jāaizpilda, integrējot fragmenta kodu tīmekļa serverī. Uzziniet, kā izmantot jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošus notikuma parametrus.
    • Vispārējais vietnes tags ir jāpievieno katrai vietnes lapai. Savukārt notikuma fragments ir jāpievieno tikai tām lapām, kurās vēlaties izsekot dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumus.
      Piezīme. Ja vispārējais vietnes tags jau ir iestatīts, izmantojot Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics vai citu Google Ads kontu, to nav nepieciešams atkārtoti pievienot tīmekļa vietnei. Tomēr, lai reklāmguvumu uzskaite un atkārtotais mārketings darbotos, pievienojiet komandu “config” (koda daļa, kas ietver jūsu reklāmguvuma ID) ikvienai vispārējā vietnes taga instancei tieši virs beigu taga </script>. Šajā piemērā “AW-CONVERSION_ID” aizstāj konta reklāmguvuma ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Ja jūsu vispārējais vietnes tags ir ievietots no produkta, kas nav norādīts iepriekš, tas ir jāpielāgo, lai iespējotu mērījumus programmā Google Ads. Ja izmantojat iepriekšējo notikuma fragmentu, var tikt parādīts aicinājums mainīt to uz jauno notikuma fragmentu (ieteicamā rīcība).

  8. Noklikšķiniet uz GATAVS.
  9. Tālāk tiks parādīts apstiprinājuma ekrāns “Kā rīkoties tālāk”, kurā vēlreiz noklikšķiniet uz GATAVS.
  10. (Neobligāti) Ja iepriekš pievienojāt vispārējo vietnes tagu no cita Google produkta, piemēram, Google Analytics, noteikti pievienojiet komandu “config” no Google Ads taga (izcelts tālāk) visām esošajām taga instancēm. Ņemiet vērā, ka “AW-123456789” ir tikai ID piemērs. Vispārējā vietnes taga lodziņā aizstājiet šo komandas “config” daļu ar sava konta reklāmguvuma ID.
        <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"> </script>
        <script>
        window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
        function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
        gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
        gtag ('config', 'AW-123456789') ;
        </script>

Google Analytics taga izmantošana Google Ads taga vietā

Lai Google Ads atkārtotā mārketinga taga vietā izmantotu Google Analytics tagu, ir jābūt spēkā tālāk minētajiem nosacījumiem.

  • Google Analytics tags jūsu tīmekļa vietnē
  • Saistīti Google Ads un Google Analytics konti (lai veiktu kontu saistīšanu, ir nepieciešama administratīvā piekļuve Google Ads kontam un rediģēšanas piekļuve Google Analytics kontam)
  • Pakalpojumā Google Analytics iespējotas atkārtota mārketinga un reklamēšanas funkcijas

Detalizētus norādījumus skatiet rakstā Atkārtotā mārketinga un reklamēšanas pārskatu funkciju iespējošana pakalpojumā Google Analytics.

Papildu opcijas

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Varat atspējot personalizētās reklamēšanas datu apkopošanu lietotājiem, kuri nevēlas redzēt personalizētas reklāmas, vai personīgos nolūkos prasību izpildei. Varat mainīt vispārējo vietnes tagu un atspējot personalizētās reklamēšanas datu apkopošanu konkrētiem tīmekļa vietnes lietotājiem vai arī Google Ads konta sadaļā Mērķauditorijas pārvaldnieks izslēgt visus lietotājus no Kalifornijas. 

 

Pirmās puses sīkfailu iestatījuma atspējošana

Lai Google Ads varētu izvērtēt visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas, atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu tīmekļa vietni.

Ja nevēlaties, lai atkārtotā mārketinga tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai šo rindiņu:

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šī darbība samazinās reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.