Atkārtotā mārketinga taga pievienošana vietnei

Varat rādīt reklāmas lietotājiem, kas ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, pievienojot vietnei atkārtotā mārketinga vispārējo vietnes tagu un notikuma fragmentus. Vispārējais vietnes tags ir tīmekļa atzīmēšanas bibliotēka Google vietņu vērtēšanai, reklāmguvumu uzskaitei un atkārtotā mārketinga produktiem. Tas ir koda bloks, kas jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājus pievieno atkārtotā mārketinga sarakstiem. Pēc tam varat šos apmeklētājus atlasīt kā savu reklāmu mērķauditoriju.

Šajā rakstā ir sniegti norādījumi par atkārtotā mārketinga iestatīšanu, par to, kā iegūt atkārtotā mārketinga fragmentus un kā pievienot tagus vietnei, lai īstenotu atkārtoto mārketingu. Varat pāriet uz kādu no tālāk norādītajām sadaļām.

Papildus uzziniet, kā vietnē pievienot dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu.

Pirms darba sākšanas

  • Jums ir jābūt zināšanām par savas tīmekļa vietnes kodu. Ja tādu zināšanu nav, ir ieteicams sadarboties ar tīmekļa izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus. 
  • Lai reklāmas tiktu rādītas, jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem ir nepieciešams minimālais apmeklētāju skaits.
  • Kad tīmekļa vietnē būsit ievietojis tagu, lietotāji, kas apmeklē jūsu tīmekļa vietni, automātiski tiks pievienoti jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem, ņemot vērā jūsu iestatītās kārtulas. 
Programmā Google Ads nav atļauta tagu ieviešana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Norādījumi

Atkārtotā mārketinga pirmreizēja iestatīšana, izmantojot Google Ads tagu

Lai jaunajā Google Ads saskarnē pirmoreiz iestatītu tīmekļa vietnes atkārtoto mārketingu, pievienojiet savai tīmekļa vietnei koda fragmentu — vispārējo vietnes tagu un notikuma fragmentu (neobligāti).

Kad būsit ievietojis vispārējo vietnes tagu, tas tvers informāciju par lapām, ko ir skatījuši jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāji. Šī informācija ietver lapas URL un nosaukumu un tiek izmantota, lai veidotu atkārtotā mārketinga sarakstus. Notikuma fragmentu var izmantot, lai platformai Google Ads nodrošinātu noteiktus datus par jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājiem un darbībām, ko viņi veic jūsu vietnē, piemēram, skata produktu, veic pirkumus, aizpilda tiešsaistes veidlapas un veic reģistrāciju. Uz notikuma fragmentu nosūtītos datus var izmantot arī atkārtotā mārketinga sarakstu izveidei. 

Vispārējais vietnes tags jums jāievieto visās savas tīmekļa vietnes lapās, tomēr katram Google Ads kontam ir nepieciešams tikai viens vispārējais vietnes tags. Notikuma fragmentu var izmantot, lai izmērītu papildu darbības, kas būtu jāuzskaita kā atkārtotā mārketinga notikumi. Ievietojiet šo fragmentu vietnes lapās, kurās vēlaties izmērīt notikuma gadījumus. Šie notikumi var būt, piemēram, klienta pirkums mazumtirdzniecības vietnē vai aviobiļešu meklēšana ceļojumu vietnē. Uzziniet vairāk par notikuma parametriem dažādiem uzņēmējdarbības veidiem.

Lūdzam nodrošināt lietotājiem skaidru un saprotamu informāciju par datu apkopošanu, kā arī, ja likums nosaka, saņemt piekrišanu.

Vispārējā vietnes taga un atkārtotā mārketinga notikuma fragmenta izveide un rediģēšana

  1. Pierakstieties programmā Google Ads.
  2. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz rīku ikonas  un pēc tam — uz Mērķauditorijas pārvaldnieks sadaļā Koplietojama bibliotēka.
  3. Kreisajā malā noklikšķiniet uz Mērķauditorijas avoti. Tiks atvērta to avotu grupa, no kuriem varat izveidot atkārtotā mārketinga sarakstus.
  4. Kartītē “Google Ads tags” noklikšķiniet uz IESTATĪT TAGU.
    • Ja tagu jau esat iestatījis, trīs punktu izvēlnē 3 dot icon (kartītes “Google Ads tags” augšējā labajā stūrī) atlasiet vienumu Rediģēt avotu. Ja tikai saņemat kodu, turpiniet ar sesto darbību.
  5. Atlasiet, kāda veida datus tags apkopos — standarta datus vai konkrētus atribūtus/parametrus.
    • Tagā varat iekļaut arī lietotāja ID parametru. Lietotāja ID parametra iekļaušana ļauj pievienot tagam katra tīmekļa vietnes apmeklētāja lietotāja ID, kas ļauj iespējot tādas funkcijas kā vairāku ierīču saistīšana.
    • Atlasot konkrētus atribūtus vai parametrus, varat izvēlēties uzņēmējdarbības veidu, kas visprecīzāk atbilst jūsu reklamētajiem produktiem un pakalpojumiem. 
  6. Noklikšķiniet uz IZVEIDOT UN TURPINĀT.
    • Esošam tagam šī poga izpildīs funkciju SAGLABĀT UN TURPINĀT.
  7. Kad tiks parādīts instalēšanas ekrāns, jūsu vispārējais vietnes tags un notikuma fragments būs gatavi lietošanai. Varat kopēt kodu, izmantot Tagu pārvaldnieku, lejupielādēt tagu vai nosūtīt to pa e-pastu tīmekļa pārzinim.
    • Lai ieviestu atkārtoto mārketingu savā vietnē, nokopējiet kodu un ielīmējiet to starp tīmekļa vietnes tagiem <head></head>.
      Brīdinājums. Nekopējiet un neielīmējiet notikuma fragmentu “tādu, kāds tas ir” izmantošanai savā tīmekļa vietnē. Tas ietver vietturu vērtības, kuras jūsu tīmekļa pārzinim ir dinamiski jāaizpilda, integrējot fragmenta kodu savā tīmekļa serverī. Uzziniet, kā izmantot jūsu uzņēmējdarbības veidam atbilstošus notikuma parametrus.
    • Vispārējais vietnes tags ir jāpievieno katrai vietnes lapai. Notikuma fragments ir jāpievieno tikai tām lapām, kurās vēlaties izsekot dinamiskā atkārtotā mārketinga notikumus.
      Piezīme. Ja vispārējo vietnes tagu jau esat iestatījis, izmantojot Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics vai citu Google Ads kontu, tas nav vēlreiz jāpievieno jūsu tīmekļa vietnei. Tomēr, lai reklāmguvumu uzskaite un atkārtotais mārketings darbotos, pievienojiet komandu “config” (koda daļa, kas ietver jūsu reklāmguvuma ID) ikvienai vispārējā vietnes taga instancei tieši virs beigu taga </script>. Tālāk norādītajā piemērā “AW-CONVERSION_ID” aizstāj jūsu konta reklāmguvuma ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID)

      Ja jūsu vispārējais vietnes tags ir ievietots no produkta, kas nav norādīts iepriekš, tas ir jāpielāgo, lai iespējotu mērījumus programmā Google Ads. Ja izmantojat iepriekšējo notikuma fragmentu, var tikt parādīts aicinājums mainīt to uz jauno notikuma fragmentu (ieteicamā rīcība).

  8. Noklikšķiniet uz GATAVS.
  9. Tālāk tiks parādīts apstiprinājuma ekrāns “Kā rīkoties tālāk”, kurā vēlreiz noklikšķiniet uz GATAVS.
    • (Neobligāti) Ja iepriekš pievienojāt vispārējo vietnes tagu no cita Google produkta, piemēram, Google Analytics, noteikti pievienojiet komandu 'config' no Google Ads taga (izcelts tālāk) visām esošajām taga instancēm. Ņemiet vērā, ka “AW-123456789” ir tikai ID piemērs. Vispārējā vietnes taga lodziņā komandā 'config' aizstājiet to ar sava konta reklāmguvuma ID.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Google Analytics taga izmantošana Google Ads taga vietā

Lai Google Ads atkārtotā mārketinga taga vietā izmantotu Google Analytics tagu, ir jābūt spēkā tālāk minētajiem nosacījumiem.

  • Google Analytics tags jūsu tīmekļa vietnē
  • Saistīti Google Ads un Google Analytics konti (lai veiktu kontu saistīšanu, ir nepieciešama administratīvā piekļuve Google Ads kontam un rediģēšanas piekļuve Google Analytics kontam)
  • Google Analytics iespējotas atkārtota mārketinga un reklāmas funkcijas

Detalizētus norādījumus skatiet rakstā Atkārtotā mārketinga un reklamēšanas pārskatu funkciju iespējošana pakalpojumā Analytics.

 

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Izmantojot parametru allow_ad_personalization_signals, varat atspējot atkārtotā mārketinga datu apkopošanu tiem lietotājiem, kas nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Šis parametrs ļaus atspējot datu izmantošanu personalizētajām reklāmām, un parametra noklusējuma vērtība tiks iestatīta kā patiesa. Ja parametra vērtību iestatīsit kā aplamu, tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām. Šis parametrs neatspējo reklāmguvumu uzskaiti.
Uzziniet, kā modificēt vispārējo vietnes tagu, lai atspējotu atkārtotā mārketinga datu apkopošanu par konkrētiem lietotājiem.

Papildu opcijas 

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Izmantojot parametru allow_ad_personalization_signals, varat atspējot atkārtotā mārketinga datu apkopošanu tiem lietotājiem, kas nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Šis parametrs ļaus atspējot datu izmantošanu personalizētajām reklāmām, un parametra noklusējuma vērtība tiks iestatīta kā patiesa. Ja parametra vērtību iestatīsit kā aplamu, tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām. Šis parametrs neatspējo reklāmguvumu uzskaiti.
Uzziniet, kā modificēt vispārējo vietnes tagu, lai atspējotu atkārtotā mārketinga datu apkopošanu par konkrētiem lietotājiem.

Reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšana

Reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšana ļauj jums izmantot savus apkopotos lietotāju datus, lai sekmētu reklāmu rādīšanu lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotni dažādās ierīcēs vai pārlūkprogrammās. Ja vēlaties iestatīt reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšanu, jums jāievēro reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšanas politika.

Uzziniet vairāk par vairāku ierīču saistīšanu, izmantojot user ID parametrus.

Pirmās puses sīkfailu iestatījuma atspējošana

Lai Google Ads varētu izvērtēt visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas, atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu tīmekļa vietni.

Ja nevēlaties, lai atkārtotā mārketinga tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai šo rindiņu:

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šī darbība samazinās reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.