Atkārtotā mārketinga taga pievienošana vietnei

Varat rādīt reklāmas lietotājiem, kas ir apmeklējuši jūsu tīmekļa vietni, pievienojot vietnei atkārtotā mārketinga vispārējo vietnes tagu un notikuma fragmentus. Vispārējais vietnes tags ir tīmekļa atzīmēšanas bibliotēka Google vietņu vērtēšanai, reklāmguvumu uzskaitei un atkārtotā mārketinga produktiem. Tas ir koda bloks, kas jūsu tīmekļa vietnes apmeklētājus pievieno atkārtotā mārketinga sarakstiem. Pēc tam varat šos apmeklētājus atlasīt kā savu reklāmu mērķauditoriju.

Šajā rakstā ir sniegti norādījumi par atkārtotā mārketinga iestatīšanu, par to, kā iegūt atkārtotā mārketinga fragmentus un kā pievienot tagus vietnei, lai īstenotu atkārtoto mārketingu. Varat pāriet uz kādu no tālāk norādītajām sadaļām.

Papildus uzziniet, kā vietnē pievienot dinamiskā atkārtotā mārketinga tagu.

Pirms darba sākšanas

  • Jums ir jābūt zināšanām par savas tīmekļa vietnes kodu. Ja tādu zināšanu nav, ir ieteicams sadarboties ar tīmekļa izstrādātāju vai personu, kas pārzina tehniskus jautājumus. 
  • Lai reklāmas tiktu rādītas, jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem ir nepieciešams minimālais apmeklētāju skaits.
  • Kad tīmekļa vietnē būsit ievietojis tagu, lietotāji, kas apmeklē jūsu tīmekļa vietni, automātiski tiks pievienoti jūsu atkārtotā mārketinga sarakstiem, ņemot vērā jūsu iestatītās kārtulas. 
Programmā Google Ads nav atļauta tagu ievietošana lapās, kas ir saistītas ar piedāvājumiem, ko ierobežo politika. Uzziniet vairāk par personalizētās reklamēšanas politiku.

Norādījumi

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

AdWords taga lietošana

Atkārtotā mārketinga pirmreizēja iestatīšana

  1. Pierakstieties programmā AdWords.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  3. Kreisās malas izvēlnē noklikšķiniet uz sadaļas Koplietojama bibliotēka.
  4. Noklikšķiniet uz Mērķauditorija.
  5. Noklikšķiniet uz Iestatīt atkārtoto mārketingu.
    1. Ja savas vietnes pārvaldībai izmantojat izstrādātāja pakalpojumus, veiciet tālāk norādītās darbības.

      1. Noklikšķiniet uz Skatīt vietnēm paredzētu AdWords tagu.
      2. Atlasiet un nokopējiet atkārtota mārketinga taga kodu. Šis tags darbojas gan datoriem, gan mobilajām ierīcēm paredzētajās tīmekļa vietnēs.
      3. Ievietojiet kodu visu savas vietnes lapu apakšdaļā pirms noslēdzošā taga </body>. Ja jūsu tīmekļa vietnes kājenē tiek lietots kopīgs fails, varat ievietot koda fragmentu šajā failā, nevis katrā tīmekļa vietnes lapā.
      4. Saglabājiet un publicējiet savas lapas.
      5. Lai pārbaudītu, vai tags ir ievietots pareizi, izmantojiet paplašinājumu Google Tag Assistant — šis Chrome paplašinājums pārbauda Google koda fragmentus un palīdz novērst kļūdas (pieejams tikai angļu valodā).
    2. Ja pats pārvaldāt savu vietni, veiciet tālāk norādītās darbības.

      1. Noklikšķiniet uz Skatīt vietnēm paredzētu AdWords tagu.
      2. Atlasiet un nokopējiet atkārtota mārketinga taga kodu. Šis tags darbojas gan datoriem, gan mobilajām ierīcēm paredzētajās tīmekļa vietnēs.
      3. Ievietojiet kodu visu savas vietnes lapu apakšdaļā pirms noslēdzošā taga </body>. Ja jūsu tīmekļa vietnes kājenē tiek lietots kopīgs fails, varat ievietot koda fragmentu šajā failā, nevis katrā tīmekļa vietnes lapā.
      4. Saglabājiet un publicējiet savas lapas.
      5. Lai pārbaudītu, vai tags ir ievietots pareizi, izmantojiet paplašinājumu Google Tag Assistant — šis Chrome paplašinājums verificē Google koda fragmentus un palīdz novērst kļūdas (pieejams tikai angļu valodā).
  6. Noklikšķiniet uz Turpināt.
  7. Noklikšķiniet uz Atgriezties lapā Mērķauditorija.

    Dažu dienu laikā pēc taga ievietošanas tiks sākta jūsu vietnes apmeklētāju sīkfailu apkopošana, kā arī pamazām tiks aizpildīts saraksts “Visi apmeklētāji”. Ja tā nenotiek, ekrāna stūrī pārbaudiet validēšanas lodziņu “Atkārtotā mārketinga tags”.

  8. Noklikšķiniet uz Taga informācija.
  9. Noklikšķiniet uz Iestatīšana.
    1. Ja savas vietnes pārvaldībai izmantojat izstrādātāja pakalpojumus, veiciet tālāk norādītās darbības.

      1. Atlasiet izvēles rūtiņu Nosūtīt AdWords tagu un norādījumus.
      2. Ievadiet izstrādātāja e-pasta adresi.
      3. Noklikšķiniet uz Sūtīt e-pasta ziņojumu.
      4. Noklikšķiniet uz Gatavs.
    2. Ja pats pārvaldāt savu vietni, veiciet tālāk norādītās darbības.

      Piezīme. Varat veikt iepriekšējā uzskaitījuma punktā norādītās darbības, lai sev e-pastā nosūtītu norādījumus par Google Ads taga iestatīšanu, vai varat veikt tālāk norādītās darbības, lai kopētu atkārtotā mārketinga taga kodu un ievietotu to savā tīmekļa vietnē.
      1. Noklikšķiniet uz Skatīt vietnēm paredzētu AdWords tagu.
      2. Atlasiet un nokopējiet atkārtota mārketinga taga kodu. Šis tags darbojas gan datoriem, gan mobilajām ierīcēm paredzētajās vietnēs.
      3. Noklikšķiniet uz Gatavs.
      4. Ievietojiet kodu visu savas vietnes lapu apakšdaļā pirms noslēdzošā taga </body>. Ja jūsu tīmekļa vietnes kājenē tiek lietots kopīgs fails, varat ievietot koda fragmentu šajā failā, nevis katrā tīmekļa vietnes lapā.
      5. Saglabājiet un publicējiet savas lapas.
      6. Lai pārbaudītu, vai tags ir ievietots pareizi, izmantojiet paplašinājumu Google Tag Assistant — šis Chrome paplašinājums pārbauda Google koda fragmentus un palīdz novērst kļūdas (pieejams tikai angļu valodā).

Pēc taga pievienošanas tīmekļa vietnei varat izveidot atkārtota mārketinga sarakstus savām tīmekļa lapām. Ja nevarat pievienot tagu visai vietnei, varat to pievienot konkrētām vietnes sadaļām un pēc tam izveidot sarakstus katrai no šīm sadaļām.

Atkārtotā mārketinga taga skatīšana pēc iestatīšanas
  1. Pierakstieties programmā AdWords.
  2. Noklikšķiniet uz Koplietojama bibliotēka.
    Shared library
  3. Sadaļā Mērķauditorija noklikšķiniet uz Skatīt.
  4. Augšējā labajā stūrī atrodiet lodziņu Atkārtota mārketinga tags.
  5. Noklikšķiniet uz Taga informācija.
  6. Noklikšķiniet uz Iestatīšana.
  7. Noklikšķiniet uz Skatīt vietnēm paredzētu AdWords tagu.
  8. Atlasiet un nokopējiet atkārtota mārketinga taga kodu. Šis tags darbojas gan datoriem, gan mobilajām ierīcēm paredzētajās tīmekļa vietnēs.
  9. Ievietojiet kodu visu savas vietnes lapu apakšdaļā pirms noslēdzošā taga </body>. Ja jūsu tīmekļa vietnes kājenē tiek lietots kopīgs fails, varat ievietot koda fragmentu šajā failā, nevis katrā tīmekļa vietnes lapā.
  10. Saglabājiet un publicējiet savas lapas.
  11. Pārbaudiet, vai tagu esat ieviesis pareizi, izmantojot Google Tag Assistant — Chrome paplašinājumu, kas pārbauda Google koda fragmentus un palīdz novērst kļūdas (pieejams tikai angļu valodā). 

Pēc taga pievienošanas tīmekļa vietnei varat izveidot atkārtota mārketinga sarakstus savām tīmekļa lapām. Ja nevarat pievienot tagu visai vietnei, varat to pievienot konkrētām vietnes sadaļām un pēc tam izveidot sarakstus katrai no šīm sadaļām.

Google Analytics taga lietošana

Lai AdWords atkārtotā mārketinga taga vietā izmantotu Google Analytics tagu, ir jābūt spēkā tālāk minētajiem nosacījumiem.

  • Google Analytics tags jūsu tīmekļa vietnē
  • Saistīti AdWords un Google Analytics konti (lai veiktu kontu saistīšanu, ir nepieciešama administratīvā piekļuve AdWords kontam un rediģēšanas piekļuve Google Analytics kontam)
  • Google Analytics iespējotas atkārtota mārketinga un reklāmas funkcijas

Detalizētus norādījumus skatiet rakstā Atkārtotā mārketinga un reklamēšanas pārskatu funkciju iespējošana pakalpojumā Analytics.

 

 

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Izmantojot parametru allow_ad_personalization_signals, varat atspējot atkārtotā mārketinga datu apkopošanu tiem lietotājiem, kas nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Šis parametrs ļaus atspējot datu izmantošanu personalizētajām reklāmām, un parametra noklusējuma vērtība tiks iestatīta kā patiesa. Ja parametra vērtību iestatīsit kā aplamu, tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām. Šis parametrs neatspējo reklāmguvumu uzskaiti.
Uzziniet, kā modificēt vispārējo vietnes tagu, lai atspējotu atkārtotā mārketinga datu apkopošanu par konkrētiem lietotājiem.

Papildu opcijas 

Atkārtotā mārketinga datu apkopošanas atspējošana

Izmantojot parametru allow_ad_personalization_signals, varat atspējot atkārtotā mārketinga datu apkopošanu tiem lietotājiem, kas nevēlas skatīt personalizētas reklāmas. Šis parametrs ļaus atspējot datu izmantošanu personalizētajām reklāmām, un parametra noklusējuma vērtība tiks iestatīta kā patiesa. Ja parametra vērtību iestatīsit kā aplamu, tiks atspējota datu izmantošana personalizētajām reklāmām. Šis parametrs neatspējo reklāmguvumu uzskaiti.
Uzziniet, kā modificēt vispārējo vietnes tagu, lai atspējotu atkārtotā mārketinga datu apkopošanu par konkrētiem lietotājiem.

Reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšana

Reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšana ļauj jums izmantot savus apkopotos lietotāju datus, lai sekmētu reklāmu rādīšanu lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni vai lietotni dažādās ierīcēs vai pārlūkprogrammās. Uzziniet vairāk par vairāku ierīču saistīšanu, izmantojot lietotāju ID parametrus. Ja vēlaties iestatīt reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšanu, jums jāievēro reklāmdevēja vairāku ierīču saistīšanas politika.

Pirmās puses sīkfailu iestatījuma atspējošana

Lai Google Ads varētu izvērtēt visus reklāmguvumus neatkarīgi no jūsu vietnes apmeklētāja izmantotās pārlūkprogrammas, atkārtotā mārketinga tags jūsu domēnā iestata jaunus sīkfailus, kuros tiek glabāta informācija par reklāmas klikšķiem, kas lietotājus novirza uz jūsu tīmekļa vietni.

Ja nevēlaties, lai atkārtotā mārketinga tags jūsu vietnes domēnā iestatītu pirmās puses sīkfailus, pirms skripta taga ielādes pievienojiet taga konfigurācijai šo rindiņu:

var google_conversion_linker = false;

Ja izmantojat conversion_async.js, pievienojiet google_trackConversion izsaukumam šo izcelto daļu:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tas gan nav ieteicams, jo šī darbība samazinās reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti.

Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?