Добавяне на маркера за ремаркетинг към сайта Ви

Можете да показвате реклами на хора, които са посетили уебсайта Ви, като добавите към него общия маркер на сайта и фрагменти за събитие. Общият маркер на сайта представлява библиотека от уеб маркери за измерване на сайтове, проследяване на реализациите и продукти за ремаркетинг на Google. Това е фрагмент от код, който добавя посетителите на уебсайта Ви към списъци за ремаркетинг, така че да можете да насочвате рекламите си към тези хора.

В тази статия се съдържат инструкции за настройване на ремаркетинг, информация къде да получите фрагментите си за ремаркетинг и как да маркирате сайта си за ремаркетинг. Можете да преминете направо към една от следните секции:

В допълнение можете да научите как да маркирате сайта си за динамичен ремаркетинг.

Преди да започнете

  • Трябва да сте запознати с кода на уебсайта си. В противен случай препоръчваме да работите с уеб програмист или някой с технически познания. 
  • За да се показват рекламите Ви, списъците Ви с ремаркетинг трябва да съдържат минимален брой посетители.
  • След като маркирате уебсайта си, посетителите му автоматично ще бъдат добавяни към списъците Ви за ремаркетинг според зададените от Вас правила. 
Google Ads не допуска внедряването на маркери на страници, свързани с ограничени от правилата оферти. Научете повече за правилата за персонализирано рекламиране.

Инструкции

Настройване на ремаркетинг за пръв път с маркер на Google Ads

За да настроите ремаркетинг за уебсайт за пръв път в новия интерфейс на Google Ads, ще трябва да добавите фрагмент от код към уебсайта си: общия маркер на сайта и незадължителния фрагмент за събитие.

След като инсталирате общия маркер на сайта, той ще отчита информация за страниците, прегледани от посетителите на уебсайта Ви. Тази информация включва URL адреса и заглавието на страницата, и се използва за създаването на списъци за ремаркетинг. Фрагментът за събитие може да се използва за изпращането на конкретни данни до Google Ads за посетителите и действията им на сайта Ви, като например преглед на продукт, попълване на онлайн формуляри и извършване на регистрация. Данните, изпратени на фрагмента за събитие, също могат да се използват за създаването на списъци за ремаркетинг. 

Трябва да инсталирате общия маркер на сайта на всяка страница от уебсайта си, но Ви е нужен само един за всеки профил в Google Ads. Фрагментът за събитие може да се използва за измерването на допълнителни действия, които би трябвало да се отчитат като събития за ремаркетинг. Инсталирайте го на страниците на сайта, за които искате да измервате, където възниква събитието. Тези събития включват случаите, когато клиент прави покупка на сайт за продажба на дребно или търси самолетни билети на сайт за пътувания. Научете повече за параметрите за събитие за различните типове бизнес.

Моля, не забравяйте, че трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за събирането на данни и да получите съгласие за това, в случай че такова се изисква по закон.

Създаване или редактиране на общия маркер на сайта и фрагмента за събитие за ремаркетинг

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. Кликнете върху иконата за инструменти  в горния десен ъгъл и после – върху Мениджър на аудитории в раздела „Споделена библиотека“.
  3. Вляво кликнете върху Източници на аудитории. Така ще отворите група източници, от които можете да създавате списъци за ремаркетинг.
  4. В картата „Маркер на Google Ads“ кликнете върху НАСТРОЙВАНЕ НА МАРКЕРА.
    • Ако вече сте настроили маркер, изберете Редактиране на източника от иконата с три точки 3 dot icon в горния десен ъгъл на картата „Маркер на Google Ads“. Ако сега получавате кода, преминете направо към стъпка 6.
  5. Изберете какъв тип данни да събира маркерът – стандартни данни или конкретни атрибути / параметри.
    • Можете да решите да включите и параметъра с идентификационния номер на потребител заедно с маркера. Включването на параметъра „User ID“ Ви дава възможност да изпратите идентификационен номер на потребител на маркера за всеки посетител на уебсайта, което позволява функции като кръстосване на устройства.
    • Ако изберете конкретни атрибути или параметри, можете да изберете типа бизнес, който най-точно отговаря на продуктите и услугите Ви. 
  6. Кликнете върху СЪЗДАВАНЕ И ПРОДЪЛЖАВАНЕ.
    • За съществуващ маркер този бутон ще гласи ЗАПАЗВАНЕ И ПРОДЪЛЖАВАНЕ.
  7. Когато се покаже екранът за инсталиране, общият маркер на сайта и фрагментът за събитие ще са готови за употреба. Можете да копирате кода, да използвате Мениджър на маркери, да изтеглите маркера или да го изпратите до уеб администратор.
    • За да внедрите маркера в сайта си, копирайте кода и го поставете между маркерите <head></head> на уебсайта си.
      Внимание: Фрагментът за събитие не трябва да се копира и поставя без промяна за използване в уебсайта Ви. Той съдържа стойности на заместващ текст, които уеб администраторът Ви трябва да попълни динамично, когато интегрира кода на фрагмента в уеб сървъра си. Научете как да използвате параметрите за събитие за типа на бизнеса Ви
    • Общият маркер на сайта трябва да бъде добавен на всяка страница от сайта Ви. Фрагментът за събитие трябва да се добави само към конкретните страници, които искате да проследявате за събития за динамичен маркетинг.
      Забележка: Ако вече сте настроили общия маркер на сайта с помощта на Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Анализ или друг профил в Google Ads, не е необходимо да го добавяте повторно към уебсайта. Но за да функционират проследяването на реализациите и ремаркетинга, ще трябва да добавите командата „config“ (фрагмент от код, който съдържа идентификационния номер на реализацията Ви) към всеки екземпляр на общия маркер на сайта над крайния маркер </script>. В примера по-долу „AW-CONVERSION_ID“ представлява идентификационният номер на реализацията Ви в профила:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID');

      Ако сте приложили общия маркер на сайта от продукти, различни от гореизброените, той трябва да бъде персонализиран, за да активира измерване с Google Ads. Ако използвате стария фрагмент за събитие, може да бъдете подканени да го смените с новия, което е препоръчително.

  8. Кликнете върху ГОТОВО.
  9. В последващия екран за потвърждение „Какво следва“ кликнете отново върху ГОТОВО.
    • По избор: Ако вече сте добавили общия маркер на сайта от друг продукт на Google, като например Google Анализ, не забравяйте да добавите командата 'config' от маркера на Google Ads (откроен по-долу) за всяко съществуващо копие на маркера. Имайте предвид, че „AW-123456789“ е само пример за идентификационен номер. Ще трябва да замените тази част на командата „config“ с идентификационния номер на реализацията на профилите Ви в полето за общия маркер на сайта.
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

Използване на маркера на Google Анализ вместо маркера на Google Ads

За да използвате маркера си на Google Анализ вместо маркера на Google Ads за ремаркетинг, трябва да:

  • сте поставили маркера на Google Анализ в уебсайта си;
  • сте свързали профилите си в Google Ads и Google Анализ (когато свързвате профилите си, трябва да имате администраторски достъп до профила в Google Ads и достъп за редактиране до профила в Google Анализ);
  • сте активирали функциите за ремаркетинг и рекламиране в Google Анализ.

За подробни инструкции вижте Активиране на функциите за отчитане на ремаркетинга и рекламната дейност в Google Анализ.

 

Деактивиране на събирането на данни за ремаркетинг

За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, може да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг, като използвате параметъра allow_ad_personalization_signals. С него е възможно да деактивирате използването на данни за персонализирани реклами. Стойността му по подразбиране е true. Когато зададете false за негова стойност, това ще деактивира използването на данните за персонализирани реклами. Този параметър не деактивира проследяването на реализациите.
Научете как да промените общия маркер на сайта, за да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг за конкретни потребители.

Разширени опции 

Деактивиране на събирането на данни за ремаркетинг

За потребителите, които не искат да виждат персонализирани реклами, може да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг, като използвате параметъра allow_ad_personalization_signals. С него е възможно да деактивирате използването на данни за персонализирани реклами. Стойността му по подразбиране е true. Когато зададете false за негова стойност, това ще деактивира използването на данните за персонализирани реклами. Този параметър не деактивира проследяването на реализациите.
Научете как да промените общия маркер на сайта, за да деактивирате събирането на данни за ремаркетинг за конкретни потребители.

Връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели

Опцията за връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели Ви дава възможност да използвате собствените си потребителски данни, за да показвате реклами на потребителите, посетили уебсайта или приложението Ви на различните си устройства или браузъри. Ако настройвате тази опция, трябва да спазвате правилата за връзки при кръстосване на устройства за рекламодатели.

Научете повече за връзките при кръстосване на устройства за рекламодатели с параметри за идентификационните номера на потребителите.

Деактивиране на настройката за „бисквитки“ на посещавания домейн

За да е сигурно, че Google Ads може да измерва всичките Ви реализации, независимо от браузъра на посетителя на сайта Ви, маркерът за ремаркетинг задава нови „бисквитки“ в домейна Ви, които ще съхраняват информация за кликванията върху рекламите, довели хора до уебсайта Ви.

Ако не желаете маркерът за ремаркетинг да зададе „бисквитки“ на посещавания домейн в домейна на сайта Ви, добавете следния ред към конфигурацията на маркера, преди да заредите маркера на скрипта:

var google_conversion_linker = false;

Ако използвате conversion_async.js, добавете откроената по-долу част към google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Не се препоръчва да правите това, тъй като ще доведе до по-малко точно измерване на реализациите.

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си