Codificare il sito web utilizzando Google Ads

In Google Ads sono stati apportati i seguenti miglioramenti per offrire una visione completa e consolidata dei tuoi segmenti di pubblico, nonché per semplificarne la gestione e l'ottimizzazione:

  • Nuovi report Pubblico
    I report dettagliati su dati demografici, segmenti ed esclusioni ora si trovano tutti all'interno della scheda "Segmenti di pubblico" disponibile nel menu di navigazione a sinistra nella pagina. Da questa pagina dei report puoi anche gestire facilmente i segmenti di pubblico. Scopri di più sui report Pubblico
  • Nuovi termini
    Stiamo utilizzando nuovi termini nel report Pubblico e in Google Ads. Ad esempio, i "tipi di pubblico" (inclusi quelli simili, personalizzati, in-market e di affinità) sono ora denominati "segmenti di pubblico", mentre il termine "per il remarketing" è stato sostituito dall'espressione "di dati". Scopri di più sugli aggiornamenti alle frasi e ai termini per i segmenti di pubblico
Nota: il tag globale del sito (gtag.js) è ora il tag Google. Questa modifica aggiungerà capacità ulteriori alle installazioni nuove ed esistenti di gtag.js, per aiutarti a ottenere maggiori risultati, migliorare la qualità dei dati e adottare nuove funzionalità, il tutto senza dover aggiungere codice. Scopri di più sul tag Google.

Codifica il tuo sito web con il tag Google per impostare un'origine dati del pubblico nel tuo sito o nelle tue app, in modo da raggiungere gli utenti che li hanno visitati. Il tag Google è una libreria di tag web per le soluzioni di Google di misurazione dei siti, monitoraggio delle conversioni e altri prodotti che utilizzano i segmenti di dati. È un blocco di codice che aggiunge i visitatori del tuo sito web ai segmenti di dati, consentendoti di indirizzare gli annunci a questi visitatori.

Per il remarketing dinamico, dovrai utilizzare anche gli snippet evento, che trasmettono a Google Ads dati specifici sui visitatori del tuo sito web e sulle azioni che eseguono sul sito.

Questo articolo contiene le istruzioni per impostare il monitoraggio tramite il tag Google, comprese quelle per l'utilizzo degli snippet per il monitoraggio. Puoi passare direttamente a una delle seguenti sezioni:

Scopri, inoltre, come codificare il sito per il remarketing dinamico o come configurare la tua app per il remarketing dinamico.

Prima di iniziare

  • Devi avere familiarità con il codice del tuo sito web. In caso contrario, collabora con uno sviluppatore o una persona con un background tecnico.
  • I segmenti di dati composti dai visitatori del tuo sito web e dagli utenti della tua app devono avere un numero minimo di visitatori per poter pubblicare annunci.
  • Dopo aver codificato il sito web, i visitatori di quest'ultimo verranno automaticamente aggiunti ai segmenti di dati in base alle regole impostate.
Nota: Google Ads non consente l'implementazione di tag su pagine correlate a offerte limitate dalle norme. Scopri di più sulle norme per la pubblicità personalizzata

Istruzioni

Utilizzare il tag Google per creare segmenti di pubblico composti dai visitatori del tuo sito web e dagli utenti della tua app

Per impostare il monitoraggio per la prima volta in Google Ads, devi aggiungere uno snippet di codice nel tuo sito web: il tag Google e lo snippet evento facoltativo.

Il tag Google, una volta installato, acquisisce informazioni sulle pagine visualizzate dai visitatori del tuo sito web. Queste informazioni includono l'URL e il titolo della pagina e vengono utilizzate per creare i segmenti di dati composti dai visitatori del sito web e dagli utenti dell'app.

Devi installare il tag Google in ogni pagina del tuo sito web, ma ne basta solo uno per ogni account Google Ads.

Configurare gli snippet evento

Lo snippet evento può essere utilizzato per trasmettere a Google Ads dati specifici sui visitatori del tuo sito web e sulle azioni che eseguono al suo interno, ad esempio quando visualizzano un prodotto, effettuano degli acquisti, compilano dei moduli online e configurano la registrazione. Anche i dati trasmessi allo snippet evento possono essere utilizzati per creare gli elenchi per il remarketing dinamico.

Puoi anche utilizzare lo snippet evento per misurare azioni aggiuntive da conteggiare come eventi di remarketing dinamico. Installa questo snippet nelle pagine del sito da misurare e in cui si verificano gli eventi, quali l'acquisto da parte di un cliente su un sito di vendita al dettaglio o la ricerca di biglietti aerei su un sito di viaggi. Scopri di più sui parametri evento per diversi tipi di attività

Ricorda di fornire agli utenti informazioni chiare ed esaustive sulla raccolta di dati e di ottenere il consenso dove previsto dalla legge.

Creare o modificare il tag Google e lo snippet evento

  1. Accedi a Google Ads.
  2. Fai clic sull'icona degli strumenti Google Ads | strumenti [icona] in alto a destra e poi su Gestione segmenti di pubblico nella sezione "Libreria condivisa".
  3. Fai clic su Le tue origini dati a sinistra. Si apre un gruppo di origini da cui è possibile creare segmenti di dati e segmenti di pubblico.
  4. Nella scheda "Tag Google Ads", fai clic su Imposta tag.
    • Se hai già impostato un tag, seleziona Modifica origine dall'icona con tre puntini 3 dot icon in alto a destra nella scheda "Tag Google Ads". Se invece stai solo recuperando il codice, vai al passaggio 6.
  5. Seleziona il tipo di dati che verranno raccolti dal tag: segmenti composti dai visitatori del sito web e dagli utenti dell'app oppure dati di remarketing dinamico, che includono attributi o parametri specifici.
    • Puoi anche scegliere di includere il parametro ID utente nel tag. Se includi il parametro ID utente, puoi trasmettere al tag un ID utente per ogni visitatore del sito web al fine di abilitare funzionalità come il collegamento cross-device.
    • Selezionando parametri o attributi specifici, puoi scegliere il tipo di attività che meglio rappresenta i tuoi prodotti e servizi.
  6. Fai clic su Crea e continua.
    • Per un tag esistente, questo pulsante avrà la dicitura Salva e continua.
  7. Quando appare la schermata d'installazione, il tag Google e lo snippet evento sono pronti per l'uso. Puoi copiare il codice, utilizzare Google Tag Manager, scaricare il tag o inviarlo via email a uno sviluppatore web.
    • Per integrare il remarketing nel tuo sito, copia il codice e incollalo tra i tag <head></head> del sito web.
      Lo snippet evento non può essere copiato e incollato così com'è per utilizzarlo nel tuo sito web. Contiene valori segnaposto che lo sviluppatore web deve compilare in modo dinamico al momento di integrare il codice dello snippet nel server web. Scopri come utilizzare i parametri evento per il tuo tipo di attività
    • Il tag Google deve essere aggiunto a ogni pagina del tuo sito. Lo snippet evento deve invece essere aggiunto solo alle pagine specifiche da monitorare per gli eventi di remarketing dinamico.
      Nota: se hai già impostato il tag Google utilizzando Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager 360, Google Analytics o un altro account Google Ads, non è necessario aggiungerlo nuovamente al tuo sito web. Tuttavia, affinché possano funzionare sia il monitoraggio delle conversioni sia i segmenti di dati, ti verrà richiesto di aggiungere il comando 'config' (una parte di codice contenente l'ID conversione) a ogni istanza del tag Google subito sopra il tag di chiusura </script>. Nell'esempio seguente, "TAG_ID" indica l'ID conversione del tuo account:

      gtag('config', 'TAG_ID');

      Se hai implementato il tag Google da prodotti diversi da quelli elencati in precedenza, devi personalizzarlo per consentire la misurazione con Google Ads. Se stai utilizzando la versione precedente dello snippet evento, è possibile che ti venga chiesto di utilizzare quello nuovo (scelta consigliata).

  8. Fai clic su Fine.
  9. Nella schermata di conferma "Passaggio successivo", fai nuovamente clic su Fine.
    • (Facoltativo) Se in precedenza hai aggiunto il tag Google da un altro prodotto Google, come Google Analytics, assicurati di aggiungere il comando 'config' dal tag globale del sito (evidenziato di seguito) a ogni istanza esistente del tag. Tieni presente che "AW-123456789" è solo un ID di esempio. Dovrai sostituire questa parte del comando 'config' con l'ID conversione dei tuoi account che trovi nella casella del tag Google.
      <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
      <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
      function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
      gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
      gtag ('config', 'TAG-ID') ;
      </script>

Opzioni avanzate

Disattivare la raccolta dei dati

Puoi scegliere di disattivare la raccolta di dati utilizzabili per la pubblicità personalizzata per gli utenti che non vogliono visualizzare annunci personalizzati o per soddisfare esigenze di conformità. Puoi modificare il tag globale del sito e disattivare la raccolta di dati utilizzabili per la pubblicità personalizzata per determinati utenti del tuo sito, oppure scegliere di escludere tutti gli utenti che si trovano in California, nella sezione Gestione segmenti di pubblico del tuo account Google Ads.

Disattivare l'impostazione dei cookie proprietari

Per garantire che Google Ads possa misurare tutte le conversioni, indipendentemente dal browser utilizzato dal visitatore del sito, il tag Google imposta nuovi cookie nel tuo dominio per memorizzare le informazioni relative al clic sull'annuncio che ha indirizzato gli utenti al tuo sito web.

Se non vuoi che il tag dei dati imposti cookie originali nel dominio del tuo sito, aggiungi la seguente riga alla configurazione del tag prima di caricare il tag dello script:

var google_conversion_linker = false;

Se utilizzi conversion_async.js, aggiungi la parte evidenziata di seguito al comando google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Tuttavia, sconsigliamo di farlo per non ridurre la precisione con cui vengono misurate le conversioni.

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