Tagowanie witryny za pomocą Google Ads

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

• Nowe raporty o odbiorcach
  Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
• Nowe terminy
  W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Uwaga: globalny tag witryny (gtag.js) to teraz tag Google. Po tej zmianie nowe i dotychczasowe instalacje tagu gtag.js zyskają dodatkowe możliwości, które pozwolą Ci wykonywać więcej działań, ulepszać jakość danych i wdrażać nowe funkcje – a wszystko to bez dodatkowego kodu. Dowiedz się więcej o tagu Google.

Dodaj do swojej witryny tag Google, aby skonfigurować w niej lub w aplikacjach źródło danych o odbiorcach pomagające docierać do osób, które odwiedziły Twoją witrynę lub skorzystały z Twojej aplikacji. Tag Google to biblioteka do tagowania witryn internetowych umożliwiająca Google pomiar ich skuteczności, śledzenie konwersji i stosowanie usług korzystających z segmentów danych. Jest to blok kodu powodujący dodawanie użytkowników witryny do segmentów danych, na które można potem kierować reklamy.

W przypadku remarketingu dynamicznego korzysta się też z fragmentów kodu zdarzenia, które przesyłają do Google Ads konkretne dane o użytkownikach i działaniach podejmowanych przez nich w Twojej witrynie.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować śledzenie za pomocą tagu Google, m.in. jak używać fragmentów kodu do śledzenia. Możesz od razu przejść do jednej z tych sekcji:

• Tworzenie za pomocą tagu Google segmentów odbiorców obejmujących użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę i skorzystali z Twojej aplikacji
• Używanie tagu Google Analytics zamiast tagu Google
• Opcje zaawansowane

Dowiedz się również, jak dodać tag remarketingu dynamicznego do witryny lub skonfigurować aplikację pod kątem remarketingu dynamicznego.

Zanim zaczniesz

• Musisz znać kod swojej witryny. Jeśli go nie znasz, możesz nawiązać współpracę z programistą lub osobą, która ma wiedzę techniczną.
• Aby reklamy mogły się wyświetlać segmenty danych obejmujące użytkowników witryny i aplikacji muszą zawierać minimalną liczbę użytkowników.
• Po otagowaniu witryny jej użytkownicy będą automatycznie dodawani do segmentów danych zgodnie z ustawionymi przez Ciebie regułami.

Uwaga: Google Ads nie zezwala na stosowanie tagów na stronach związanych z ofertami ograniczonymi przez zasady. Więcej informacji o zasadach dotyczących reklam spersonalizowanych

Instrukcje

Używanie tagu Google do tworzenia segmentów odbiorców obejmujących użytkowników witryny i aplikacji

Aby po raz pierwszy skonfigurować śledzenie w Google Ads, musisz dodać do swojej witryny fragment kodu: tag Google i opcjonalny fragment kodu zdarzenia.

Po zainstalowaniu tagu Google będzie on zbierać informacje o stronach wyświetlanych przez użytkowników. Te dane, zawierające adres URL i tytuł strony, służą do tworzenia segmentów danych obejmujących użytkowników witryny i aplikacji.

Tag Google musisz zainstalować na każdej stronie swojej witryny, ale dla każdego konta Google Ads potrzebujesz tylko 1 takiego tagu.

Konfigurowanie fragmentów kodu zdarzenia

Fragment kodu zdarzenia może przekazywać do Google Ads konkretne dane o użytkownikach i działaniach podejmowanych przez nich w Twojej witrynie, takich jak oglądanie produktu, dokonanie zakupu, wypełnienie formularza online lub założenie konta. Dane przekazywane do fragmentu kodu zdarzenia mogą też służyć do tworzenia list remarketingu dynamicznego.

Fragmentu kodu zdarzenia możesz też używać do pomiaru dodatkowych działań, które powinny być liczone jako zdarzenia remarketingu dynamicznego. Zainstaluj ten fragment kodu na stronach witryny, na których chcesz zliczać występowanie określonych zdarzeń. Mogą to być np. zakupy w witrynie sklepu online lub wyszukiwanie biletów lotniczych w witrynie biura podróży.Więcej informacji o parametrach zdarzeń w przypadku różnych rodzajów działalności

Podawaj użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskaj zgodę na ich zbieranie.

Tworzenie i edytowanie tagu Google oraz fragmentu kodu zdarzenia

1. Zaloguj się w Google Ads.
2. W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia , a potem w sekcji Zasoby wspólne kliknij Zarządzanie odbiorcami.
3. Po lewej stronie kliknij Twoje źródła danych. Otworzy się grupa źródeł, z których możesz tworzyć segmenty danych i segmenty odbiorców.
4. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Skonfiguruj tag.
   • Jeśli masz już skonfigurowany tag, w prawym górnym rogu karty „Tag Google Ads” kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami  i Edytuj źródło. Jeśli chcesz tylko uzyskać kod, przejdź do kroku 6.
5. Wybierz typ danych zbieranych przez tag: segmenty obejmujące użytkowników witryny i aplikacji albo dane remarketingu dynamicznego, które zawierają określone atrybuty lub parametry.
   • Możesz również włączyć w tagu uwzględnianie parametru identyfikatora użytkownika. W ten sposób będziesz przekazywać do tagu identyfikator każdego użytkownika witryny, co umożliwia działanie takich funkcji jak łączenie danych z różnych urządzeń.
   • Jeśli wybierzesz określone atrybuty lub parametry, możesz wybrać typ działalności, który najbardziej pasuje do Twoich produktów i usług.
6. Kliknij Utwórz i kontynuuj.
   • W przypadku dotychczasowego tagu pojawi się przycisk Zapisz i kontynuuj.
7. Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Możesz skopiować kod, użyć Menedżera tagów Google, pobrać tag lub wysłać go e-mailem do programisty stron internetowych.
   • Aby wdrożyć w witrynie remarketing, skopiuj kod i wklej go między tagami <head> i </head>.
     Fragmentu kodu zdarzenia nie należy kopiować ani wklejać w witrynie w takiej postaci, w jakiej został pobrany. Zawiera on wartości zmiennych, które Twój deweloper musi wypełnić dynamicznie podczas integrowania fragmentu kodu z serwerem WWW. Więcej informacji o używaniu parametrów zdarzeń zależnie od rodzaju działalności
   • Tag Google należy dodać do każdej strony witryny. Z kolei fragment kodu zdarzenia dodaj tylko do tych stron, na których chcesz śledzić zdarzenia remarketingu dynamicznego.
     Uwaga: jeśli masz już tag Google skonfigurowany za pomocą Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Managera 360, Google Analytics lub innego konta Google Ads, nie musisz ponownie dodawać go do witryny. Aby jednak śledzenie konwersji działało jednocześnie z segmentami danych, musisz dodać polecenie „config” (fragment kodu zawierający identyfikator konwersji) do każdego wystąpienia tagu Google, tuż nad końcowym tagiem </script>. W tym przykładzie „ID_TAGU” to identyfikator konwersji używany na Twoim koncie:

     gtag('config', 'ID_TAGU');

     Jeśli masz tag Google wdrożony za pomocą innej usługi niż wymienione powyżej, musisz go dostosować do wykonywania pomiarów na potrzeby Google Ads. Jeśli używasz starego fragmentu kodu zdarzenia, możesz zobaczyć prośbę o zastąpienie go nowym fragmentem kodu zdarzenia, co jest zresztą zalecane.

8. Kliknij Gotowe.
9. Na ekranie potwierdzenia „Co dalej?” ponownie kliknij Gotowe.
   • Opcjonalnie: jeśli tag Google został poprzednio dodany z innej usługi Google, np. z Google Analytics, sprawdź, czy polecenie 'config' z tagu Google (zaznaczone poniżej) znajduje się w każdym wystąpieniu dotychczasowego tagu. Pamiętaj, że „AW-123456789” to tylko przykładowy identyfikator. Tę część polecenia 'config' musisz zastąpić w polu tagu Google identyfikatorem konwersji swoich kont.
     <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=ID_TAGU"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'ID_TAGU') ;
</script>

Opcje zaawansowane

Wyłączanie zbierania danych

Możesz wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od użytkowników, którzy nie chcą, by im wyświetlano reklamy spersonalizowane, lub w celu zachowania zgodności z przepisami. Możesz zmodyfikować globalny tag witryny i wyłączyć zbieranie danych dotyczących reklam spersonalizowanych od konkretnych użytkowników witryny lub wykluczyć wszystkich użytkowników z Kalifornii w sekcji Zarządzanie odbiorcami na koncie Google Ads.

Wyłączanie ustawienia własnego pliku cookie

Aby mierzyć w Google Ads wszystkie konwersje niezależnie od tego, z jakiej przeglądarki korzysta użytkownik witryny, tag Google tworzy w Twojej domenie nowe pliki cookie z informacją o kliknięciu reklamy, które skierowało użytkownika do Twojej witryny.

Jeśli nie chcesz, aby tag danych umieszczał własne pliki cookie w domenie Twojej witryny, przed wczytaniem tagu skryptu dodaj do konfiguracji tagu danych ten wiersz:

var google_conversion_linker = false;

Jeśli używasz pliku conversion_async.js, dodaj wyróżniony poniżej fragment do wywołania google_trackConversion:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

Nie zalecamy tego robić, ponieważ może to prowadzić do mniej dokładnego zliczania konwersji.

Powiązane artykuły

• Weryfikacja tagu Google i związane z nią alerty
• Tworzenie segmentu odbiorców obejmującego użytkowników witryny
• Strona danych (dawniej remarketingu)