Google Ads 标签简介

利用标签,您可以将帐号中的元素整理成对您而言有意义的分组,轻松快速地过滤和报告您最感兴趣的数据。您可以对关键字、广告系列、广告组和广告应用标签,这样就可以了解您创建的自定义类别效果如何、彼此有何不同,还可以与您帐号中的无标签元素进行比较。

本文介绍了标签的工作原理,并说明了在广告系列、广告组和关键字各级别使用标签的不同之处。

为什么使用标签

以下示例场景显示了如何使用标签来比较关键字在多个广告系列中的效果。

小华是一位在线零售商,销售各类男女服装和配饰。他分别针对三大主打市场(北京、河北和天津)制作了宣传鞋类、服装和手袋的几个广告系列,而广告系列中又按照宽泛关键字和品牌关键字划分为不同的广告组。这种结构(例如:“北京 - 鞋类 - 宽泛”和“河北 - 鞋类 - 宽泛”)意味着其帐号的不同部分包含相同的广告和关键字。

若没有标签,小华便无法轻松地汇总帐号或生成报告来查看北京和河北的运动鞋销售情况对比。但是,有了标签,小华就可以创建“运动鞋”标签,并将其应用于帐号中所有与运动鞋相关的关键字。然后,他可以按此标签对关键字进行过滤,以便仅查看运动鞋关键字。

在旧版 AdWords 体验中,小华可以使用维度标签中的标签报告,按标签来汇总效果。例如,通过这些报告,他可以比较运动鞋相对于其他所有鞋类的广告效果,以及“运动鞋”标签相对于其他各个标签的表现。判断您正在使用哪个版本的 Google Ads 体验

标签的工作原理

下图说明如何使用标签来衡量帐号中的自定义类别的效果。在本例中,您对帐号中的不同元素应用了两个标签,即“收藏”和“品牌”。需要注意的是,标签不会在整个广告系列中向下继承。也就是说,如果您将标签应用于某个广告系列,则标签仅应用于该广告系列,而不会应用于该广告系列中的广告组和关键字。如果您还希望将标签应用于广告组或单个关键字,则需要专门对它们应用标签。

您可以生成四种类型的标签报告,分别对应四种元素类型:广告系列、广告组、广告和关键字。了解如何创建、使用和管理您的标签和标签报告

Blue circle corresponding to Label illustration 广告系列级的报告功能

当您为广告系列生成标签报告时,可以看到标签“收藏”与 18 次点击相关联。这是因为广告系列 1 应用了“收藏”标签,而该广告系列下所有关键字的点击总数为 18。标签“品牌”与 15 次点击相关联,这是因为广告系列 2 应用了“品牌”标签,而该广告系列下关键字的点击总数为 15。

标签 点击次数
收藏 18
品牌 15
其他 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration 广告组级的报告功能

但是,由于标签不会向下继承,当您在广告组级别上生成报告时,情况会有所不同。在此帐号中,只有一个广告组应用了标签:广告系列 1 中的广告组 2。此广告组下的关键字的点击总数为 4。因此,当您为广告组生成标签报告时,标签“收藏”有 4 次点击。标签“品牌”有 0 次点击,因为此帐号中没有任何广告组应用“品牌”标签。无标签广告组中的所有其他关键字共获得 29 次点击。

标签 点击次数
收藏 4
品牌 0
其他 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration 关键字级的报告功能

关键字级别的报告显示的数据又有所不同。在本例中,标签“收藏”有 17 次点击(关键字 A 和 E),标签“品牌”有 12 次点击(关键字 A 和 F),分别是应用了两个标签的关键字的点击总数。请注意,关键字 A 的 7 次点击在两行中均进行了统计,因为关键字 A 同时应用了两个标签。由于有可能很多关键字会应用多个标签,因此每行中的点击数相加之和可能不等于点击总数。所有其他无标签关键字共获得 11 次点击。

标签 点击次数
收藏 17
品牌 12
其他 11
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