關於廣告標籤

您可利用標籤,將帳戶中的元素劃分為各具不同意義的群組,以便輕易迅速地進行篩選,查看您最感興趣的資料。您可以為關鍵字、廣告系列、廣告群組和廣告套用標籤,比較您建立的自訂類別的成效,亦可與帳戶中沒有標籤的元素對比。

本文會說明標籤的運作方式,並且說明將標籤用於廣告系列、廣告群組和關鍵字的分別。

使用標籤的優點

以下範例情境示範如何利用標籤,比較關鍵字在不同廣告系列中的成效。

Bob 是售賣男女服裝和飾物的網上零售商,分別為三個主要市場 (香港、北京和上海) 製作了宣傳鞋、衣服和手袋的廣告系列,並在這些廣告系列各自的廣告群組中加入通用關鍵字和品牌關鍵字。這種結構 (例如:香港 - 鞋 - 通用,以及北京 - 鞋 - 通用) 代表其帳戶的不同部分設有相同的廣告和關鍵字。

如不使用標籤,Bob 將難以整理帳戶資料或製作報告,以比較運動鞋在香港和北京的銷售情況。相反,有了標籤,Bob 便可以為帳戶中所有與運動鞋相關的關鍵字,建立並套用「運動鞋」這個標籤。然後,他可按這個標籤篩選關鍵字,只查看與運動鞋相關的關鍵字。

在舊版 AdWords 體驗中,Bob 可以使用 [劃分資料] 標籤提供的標籤報告,按標籤彙整成效資料,比較運動鞋與所有其他鞋款的銷售情況,或比對「運動鞋」這個標籤與其他個別標籤的成效。

標籤的運作方式

以下圖表說明如何利用標籤,評估帳戶中各個自訂類別的成效。在此範例中,您為帳戶中不同的元素加了「最愛」和「品牌」這兩個標籤。請緊記,標籤是不會從廣告系列套用至下層的其他級別。換言之,您為某個廣告系列加上的標籤僅適用於該廣告系列,而不適用於廣告系列內的廣告群組和關鍵字。若要同時為廣告群組或個別關鍵字套用標籤,您便需要逐一加入。

您可以製作四種標籤報告,各代表一種元素,分別是廣告系列、廣告群組、廣告和關鍵字。瞭解如何建立、使用和管理標籤及標籤報告

Blue circle corresponding to Label illustration 廣告系列級別報告

為廣告系列製作標籤報告時,您會發現「最愛」標籤有 18 次相關點擊。原因是加了「最愛」標籤的「廣告系列 #1」內,所有關鍵字共獲得 18 次點擊。同樣道理,在加入「品牌」標籤的「廣告系列 #2」內,關鍵字的總點擊次數為 15 次,因此「品牌」標籤會有 15 次相關點擊。

標籤 點擊次數
最愛 18
品牌 15
其他 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration 廣告群組級別報告

不過,由於標籤不會套用至下層的其他級別,因此,如果您在廣告群組級別執行報告,所得的結果便會有所不同。在此帳戶中,只有一個廣告群組加了標籤,也就是「廣告系列 #1」中的「廣告群組 #2」。此廣告群組中的關鍵字共錄得 4 次點擊,因此,為廣告群組製作標籤報告時,您會發現「最愛」標籤有 4 次相關點擊。此帳戶中並無任何廣告群組有套用「品牌」標籤,所以「品牌」標籤在廣告群組級別中的點擊次數為 0。最後,沒有標籤的廣告群組中的所有其他關鍵字共錄得 29 次點擊。

標籤 點擊次數
最愛 4
品牌 0
其他 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration 關鍵字級別報告

在關鍵字級別製作報告又會有所不同,「最愛」標籤有 17 次點擊 (關鍵字 A 和 E),「品牌」標籤則有 12 次點擊 (關鍵字 A 和 F),也就是套用了這些標籤的關鍵字錄得的總點擊次數。請注意,由於關鍵字 A 同時套用了兩個標籤,因此所錄得的 7 次點擊會同時計入兩個資料列。事實上,您可能會為很多關鍵字加上多個標籤,因此將所有列的點擊次數加起來不太可能等於實際的總點擊次數。最後,沒有標籤的所有其他關鍵字共錄得 11 次點擊。

標籤 點擊次數
最愛 17
品牌 12
其他 11
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