Etykiety Google Ads

Etykiety służą do grupowania elementów na koncie, by szybko i łatwo filtrować potrzebne dane i tworzyć raporty. Etykiety można stosować do słów kluczowych, kampanii, grup reklam i samych reklam. Pozwala to porównywać ze sobą skuteczność niestandardowych kategorii oraz sprawdzać, jak wypadają one na tle nieoznaczonych etykietami elementów na koncie.

W tym artykule omawiamy, jak działają etykiety i pokazujemy różnice w korzystaniu z etykiet w przypadku kampanii, grup reklam i słów kluczowych.

Dlaczego warto używać etykiet

Ten przykładowy scenariusz pokazuje, jak możesz używać etykiet, by porównać skuteczność słów kluczowych w wielu kampaniach.

Robert jest właścicielem sklepu internetowego z odzieżą i akcesoriami dla kobiet i mężczyzn. Prowadzi osobne kampanie dotyczące obuwia, ubrań i toreb dla każdego ze swoich głównych rynków zbytu (Mazowsze, Śląsk i Wielkopolska), a w ramach tych kampanii ma oddzielne grupy reklam dla ogólnych słów kluczowych i dla słów kluczowych związanych z marką. Taka struktura (na przykład Mazowsze – Obuwie – Ogólne i Wielkopolska – Obuwie – Ogólne) oznacza, że Robert ma te same reklamy i słowa kluczowe w różnych częściach konta.

Bez etykiet Robert nie mógłby łatwo posortować zawartości swojego konta ani sporządzić raportu, by sprawdzić, jak wypada sprzedaż tenisówek na Mazowszu w porównaniu z Wielkopolską. Może jednak utworzyć etykietę „Tenisówki” i zastosować ją do wszystkich słów kluczowych na swoim koncie związanych z tym rodzajem obuwia. Następnie może filtrować słowa kluczowe według tej etykiety, by zobaczyć tylko te związane z tenisówkami.

W poprzedniej wersji AdWords Robert może skorzystać z raportów dotyczących etykiet na karcie Wymiary, by przejrzeć zbiorcze dane o skuteczności według etykiety. Dzięki tym raportom może na przykład dowiedzieć się, jaką skuteczność mają reklamy tenisówek w porównaniu z reklamami innych rodzajów obuwia albo jak etykieta „Tenisówki” wypada na tle poszczególnych etykiet. Sprawdź, z której wersji Google Ads korzystasz.

Jak działają etykiety

Na poniższym diagramie widać, jak można stosować etykiety do określania skuteczności niestandardowych kategorii na koncie. W tym przykładzie zastosowano do różnych elementów na koncie dwie etykiety: „Ulubione” i „Marka”. Warto wiedzieć, że etykiety nie są dziedziczone przez składniki kampanii. Oznacza to, że po zastosowaniu danej etykiety do kampanii odnosi się ona tylko do tej kampanii, a nie do znajdujących się w niej grup reklam i słów kluczowych. Jeśli chcesz nadać etykietę również grupie reklam lub pojedynczemu słowu kluczowemu, musisz zastosować ją osobno do każdego z tych elementów.

Możesz sporządzać cztery rodzaje raportów o etykietach, po jednym dla każdego typu elementu: kampanie, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowe. Sprawdź, jak tworzyć etykiety i związane z nimi raporty oraz używać ich i zarządzać nimi.

Blue circle corresponding to Label illustration Raporty na poziomie kampanii

W raporcie dotyczącym etykiet sporządzonym dla kampanii etykieta „Ulubione” ma 18 kliknięć. Dzieje się tak dlatego, że łączna liczba kliknięć dla wszystkich słów kluczowych w kampanii nr 1, która została oznaczona etykietą „Ulubione”, wyniosła 18. Etykieta „Marka” ma 15 kliknięć, ponieważ słowa kluczowe w kampanii nr 2 opatrzonej etykietą „Marka” uzyskały 15 kliknięć.

Etykieta Kliknięcia
Ulubione 18
Marka 15
Pozostałe 0
 
Blue circle corresponding to Label illustration Raporty na poziomie grupy reklam

W raporcie na poziomie grupy reklam wszystko wygląda inaczej, ponieważ etykiety nie są dziedziczone. Na tym koncie jest tylko jedna grupa reklam oznaczona etykietą – grupa reklam nr 2 w kampanii nr 1. Słowa kluczowe należące do tej grupy reklam uzyskały łącznie cztery kliknięcia. Oznacza to, że w raporcie dotyczącym etykiet sporządzonym dla grup reklam etykieta „Ulubione” ma cztery kliknięcia. Etykieta „Marka” nie ma kliknięć na poziomie grupy reklam, ponieważ na tym koncie nie ma grup reklam z etykietą „Marka”. Pozostałe słowa kluczowe w grupach reklam bez etykiety uzyskały łącznie 29 kliknięć.

Etykieta Kliknięcia
Ulubione 4
Marka 0
Pozostałe 29
 
Blue circle corresponding to Label illustration Raporty na poziomie słów kluczowych

Raporty na poziomie słów kluczowych pokazują jeszcze coś innego. W tych raportach dla etykiety „Ulubione” widać 17 kliknięć (słowa kluczowe A i E), a dla etykiety „Marka” – 12 kliknięć (słowa kluczowe A i F), ponieważ tyle wynosi łączna liczba kliknięć słów kluczowych z tymi etykietami. Zwróć uwagę, że siedem kliknięć dla słowa kluczowego A zalicza się do obu wierszy, ponieważ to słowo kluczowe ma obie etykiety. Wiele słów kluczowych może mieć więcej niż jedną etykietę, więc jest mało prawdopodobne, by suma liczby kliknięć w poszczególnych wierszach była równa łącznej liczbie kliknięć. Pozostałe słowa kluczowe bez etykiety uzyskały łącznie 11 kliknięć.

Etykieta Kliknięcia
Ulubione 17
Marka 12
Pozostałe 11
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?