Etykiety służą do grupowania elementów na koncie, by szybko i łatwo filtrować potrzebne dane i tworzyć raporty. Etykiety można stosować do słów kluczowych, kampanii, grup reklam i samych reklam. Pozwala to porównywać ze sobą skuteczność niestandardowych kategorii oraz sprawdzać, jak wypadają one na tle nieoznaczonych etykietami elementów na koncie.
W tym artykule omawiamy, jak działają etykiety i pokazujemy różnice w korzystaniu z etykiet w przypadku kampanii, grup reklam i słów kluczowych.
Dlaczego warto używać etykiet
Ten przykładowy scenariusz pokazuje, jak możesz używać etykiet, by porównać skuteczność słów kluczowych w wielu kampaniach.
Robert jest właścicielem sklepu internetowego z odzieżą i akcesoriami dla kobiet i mężczyzn. Prowadzi osobne kampanie dotyczące obuwia, ubrań i toreb dla każdego ze swoich głównych rynków zbytu (Mazowsze, Śląsk i Wielkopolska), a w ramach tych kampanii ma oddzielne grupy reklam dla ogólnych słów kluczowych i dla słów kluczowych związanych z marką. Taka struktura (na przykład Mazowsze – Obuwie – Ogólne i Wielkopolska – Obuwie – Ogólne) oznacza, że Robert ma te same reklamy i słowa kluczowe w różnych częściach konta.
Bez etykiet Robert nie mógłby łatwo posortować zawartości swojego konta ani sporządzić raportu, by sprawdzić, jak wypada sprzedaż tenisówek na Mazowszu w porównaniu z Wielkopolską. Może jednak utworzyć etykietę „Tenisówki” i zastosować ją do wszystkich słów kluczowych na swoim koncie związanych z tym rodzajem obuwia. Następnie może filtrować słowa kluczowe według tej etykiety, by zobaczyć tylko te związane z tenisówkami.
W poprzedniej wersji AdWords Robert może skorzystać z raportów dotyczących etykiet na karcie Wymiary, by przejrzeć zbiorcze dane o skuteczności według etykiety. Dzięki tym raportom może na przykład dowiedzieć się, jaką skuteczność mają reklamy tenisówek w porównaniu z reklamami innych rodzajów obuwia albo jak etykieta „Tenisówki” wypada na tle poszczególnych etykiet.
Jak działają etykiety
Etykiety pozwalają organizować kampanie, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowe w grupy. Możesz je dostosowywać i zmieniać w dowolnym momencie.
Na poniższym diagramie widać, jak można stosować etykiety do określania skuteczności niestandardowych kategorii na koncie. W tym przykładzie zastosowano do różnych elementów na koncie dwie etykiety: „Ulubione” i „Marka”. Warto wiedzieć, że etykiety nie są dziedziczone przez składniki kampanii. Oznacza to, że po zastosowaniu danej etykiety do kampanii odnosi się ona tylko do tej kampanii, a nie do znajdujących się w niej grup reklam i słów kluczowych. Jeśli chcesz nadać etykietę również grupie reklam lub pojedynczemu słowu kluczowemu, musisz zastosować ją osobno do każdego z tych elementów.
Możesz sporządzać cztery rodzaje raportów o etykietach, po jednym dla każdego typu elementu: kampanie, grupy reklam, reklamy i słowa kluczowe. Sprawdź, jak tworzyć etykiety i raporty o etykietach, jak ich używać oraz jak nimi zarządzać
 |
Raporty na poziomie kampanii |
W raporcie dotyczącym etykiet sporządzonym dla kampanii etykieta „Ulubione” ma 18 kliknięć. Dzieje się tak dlatego, że łączna liczba kliknięć dla wszystkich słów kluczowych w kampanii nr 1, która została oznaczona etykietą „Ulubione”, wyniosła 18. Etykieta „Marka” ma 15 kliknięć, ponieważ słowa kluczowe w kampanii nr 2 opatrzonej etykietą „Marka” uzyskały 15 kliknięć.
| Etykieta | Kliknięcia |
|---|---|
| Ulubione | 18 |
| Marka | 15 |
| Pozostałe | 0 |
 |
Raporty na poziomie grupy reklam |
W raporcie na poziomie grupy reklam wszystko wygląda inaczej, ponieważ etykiety nie są dziedziczone. Na tym koncie jest tylko jedna grupa reklam oznaczona etykietą – grupa reklam nr 2 w kampanii nr 1. Słowa kluczowe należące do tej grupy reklam uzyskały łącznie cztery kliknięcia. Oznacza to, że w raporcie dotyczącym etykiet sporządzonym dla grup reklam etykieta „Ulubione” ma cztery kliknięcia. Etykieta „Marka” na poziomie grupy reklam otrzymuje zero kliknięć, ponieważ na tym koncie nie ma grup reklam z taką etykietą. Pozostałe słowa kluczowe w grupach reklam bez etykiety uzyskały łącznie 29 kliknięć.
| Etykieta | Kliknięcia |
|---|---|
| Ulubione | 4 |
| Marka | 0 |
| Pozostałe | 29 |
 |
Raporty na poziomie słów kluczowych |
Raporty na poziomie słów kluczowych pokazują jeszcze coś innego. W tych raportach dla etykiety „Ulubione” widać 17 kliknięć (słowa kluczowe A i E), a dla etykiety „Marka” – 12 kliknięć (słowa kluczowe A i F), ponieważ tyle wynosi łączna liczba kliknięć słów kluczowych z tymi etykietami. Zwróć uwagę, że siedem kliknięć dla słowa kluczowego A zalicza się do obu wierszy, ponieważ to słowo kluczowe ma obie etykiety. Wiele słów kluczowych może mieć więcej niż jedną etykietę, więc jest mało prawdopodobne, by suma liczby kliknięć w poszczególnych wierszach była równa łącznej liczbie kliknięć. Pozostałe słowa kluczowe bez etykiety uzyskały łącznie 11 kliknięć.
| Etykieta | Kliknięcia |
|---|---|
| Ulubione | 17 |
| Marka | 12 |
| Pozostałe | 11 |