Quy tắc tự động giúp bạn tự động thực hiện các thay đổi trong tài khoản của mình dựa trên các chế độ cài đặt và điều kiện mà bạn chọn. Bạn có thể thay đổi trạng thái quảng cáo, ngân sách, giá thầu và nhiều thông tin khác. Ví dụ: nếu bạn muốn tăng giá thầu từ khóa bất kỳ lúc nào quảng cáo của bạn không còn hiển thị trên trang kết quả đầu tiên, bạn có thể đặt quy tắc để làm điều đó. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng các quy tắc tự động để kích hoạt email (mà không cần thực hiện bất kỳ hành động nào khác) khi các điều kiện cụ thể xảy ra.
Khi sử dụng quy tắc tự động, bạn có thể tiết kiệm thời gian do không cần theo dõi các chiến dịch và tự mình thực hiện thay đổi thường xuyên.
Bài viết này trình bày ví dụ về cách thiết lập quy tắc tự động.
Lưu ý: Khi lập lịch để một quy tắc chạy vào một thời điểm cụ thể, quy tắc đó có thể thực thi bất cứ lúc nào trong vòng một giờ sau thời điểm đã chọn. Ví dụ: Một quy tắc được đặt cho 9 giờ sáng có thể chạy bất cứ lúc nào trong khoảng thời gian từ 9 đến 10 giờ sáng.
Hướng dẫn
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
Sau đây là ví dụ về cách tạo một quy tắc để tăng ngân sách cho chiến dịch:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Chuyển đến trang Chiến dịch, Nhóm quảng cáo hoặc Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Nhấp vào biểu tượng dấu 3 chấm
ở phía trên bảng thống kê.
- Chọn Tạo quy tắc tự động.
- Chọn Thay đổi ngân sách từ menu thả xuống “Loại quy tắc”.
- Chọn những chiến dịch cần thay đổi ngân sách (Tất cả chiến dịch đã bật, Tất cả chiến dịch đã bật và đang tạm dừng, hoặc Chọn chiến dịch).
- Trong trình đơn thả xuống "Hành động", hãy chọn hành động mà bạn muốn kích hoạt cho các chiến dịch của mình. Bạn có thể chọn tăng ngân sách theo tỷ lệ phần trăm hoặc số tiền cụ thể. Nếu muốn đảm bảo chi phí ngân sách không vượt quá một số tiền nhất định trong kỳ thanh toán, thì bạn có thể đặt giới hạn trên của ngân sách (không bắt buộc).
- Chọn một điều kiện trong trình đơn thả xuống "Chọn điều kiện".
- Nhấp vào Thêm.
Lưu ý: Nếu bạn muốn thêm nhiều hành động vào quy tắc tự động, hãy lặp lại các bước 6-9.
- Xác định tần suất cho quy tắc của bạn.
- Chọn loại thông tin cập nhật qua email mà bạn muốn nhận về các vấn đề ảnh hưởng đến quy tắc.
- Đặt tên cho quy tắc của bạn.
- Nhấp vào Xem trước để đảm bảo bạn đã thiết lập để quy tắc chạy theo cách mà bạn muốn. Chế độ xem trước chỉ dành cho quy trình xác minh và không tạo ra thay đổi vĩnh viễn nào cho tài khoản của bạn.
- Khi bạn làm xong, hãy nhấp vào Lưu quy tắc.
ở phía trên bảng thống kê.Mẹo chung
Giới hạn sử dụng
- Đặt giới hạn tối thiểu và tối đa cho giá thầu và ngân sách của bạn sao cho giá thầu và ngân sách không quá cao hoặc quá thấp. Nếu bạn liên tục tăng giá thầu, CPC có thể tăng cao không cần thiết, trong khi việc liên tục giảm giá thầu có thể làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập của bạn.
Sử dụng đủ dữ liệu để đưa ra quyết định hợp lý
- Để đảm bảo các thay đổi mà bạn thực hiện được dựa trên dữ liệu đầy đủ, bạn nên sử dụng một khung thời gian đủ dài hoặc thêm yêu cầu bổ sung như "số lượt hiển thị > X" cho quy tắc của mình.
Xem trước
- Bạn hãy xem trước quy tắc trước khi lưu để hiểu những quy tắc đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến các chiến dịch của mình. Tùy theo yêu cầu và tùy chọn cài đặt, bạn có thể thực hiện các thay đổi quan trọng cho phần lớn tài khoản của mình, do đó, điều quan trọng là phải kiểm tra kỹ.
Hãy thận trọng
- Thử triển khai một quy tắc với tần suất "một lần" để theo dõi mức tác động thực tế. Khi cảm thấy hài lòng với cách hoạt động của các quy tắc, bạn có thể thiết lập để các quy tắc đó chạy theo lịch định kỳ (ví dụ: hằng ngày hoặc hằng tuần).
Thiết lập các quy tắc cho phù hợp với hoạt động kinh doanh của bạn
- Lưu ý đến các xu hướng trong ngày và trong tuần (ví dụ: lưu lượng truy cập trong giờ cao điểm hoặc ngày trong tuần có thể khác với lưu lượng truy cập ngoài giờ cao điểm hoặc ngày cuối tuần). Đồng thời, hãy lưu ý đến mức độ đạt đến mục tiêu của bạn khi đặt các mức thay đổi (ví dụ: thay đổi theo mức tăng nhỏ là 5% khi gần đạt đến mục tiêu và thay đổi theo mức tăng lớn là 20% trong trường hợp khác). Bạn có thể kết hợp nhiều quy tắc với nhau để giải quyết tất cả các vấn đề này.
Chú ý khi lên lịch cho 2 quy tắc ảnh hưởng đến các mục giống nhau
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn lên lịch để chạy cùng lúc 2 quy tắc ảnh hưởng đến các mục giống nhau? Bản thân các quy tắc không chạy theo thứ tự ưu tiên, do đó, ngay cả khi bạn đã thiết lập để 2 quy tắc thực hiện các thay đổi đồng thời cho các thực thể giống nhau, thì cả 2 quy tắc đó sẽ chạy và thực hiện các thay đổi được chỉ định cho tất cả thực thể. Bạn không nên lên lịch để chạy nhiều quy tắc cùng lúc nếu các quy tắc đó ảnh hưởng đến cùng một tập dữ liệu. Thay vào đó, nếu bạn muốn 2 quy tắc trở lên thực hiện các thay đổi cho cùng một phần chiến dịch, thì bạn nên chọn các thời điểm khác nhau trong ngày để chạy các quy tắc đó.
Nếu bạn lên lịch chạy cùng lúc nhiều quy tắc ảnh hưởng đến các thực thể giống nhau, thì hệ thống của chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để chạy tất cả các quy tắc đó, nhưng có thể có một số lỗi xảy ra khi cố gắng thực hiện cùng lúc các thay đổi gây mâu thuẫn. Việc đặt thời gian khác nhau cho các quy tắc của bạn không chỉ giúp tránh các lỗi này, mà giúp bạn sắp xếp mức độ ưu tiên cho các quy tắc của mình, để quy tắc được lập lịch trước sẽ chạy trước.
Mẹo cho các quy tắc ảnh hưởng đến giá thầu từ khóa
Việc thiết lập các quy tắc đặt giá thầu định kỳ và áp dụng các quy tắc đó trên toàn bộ tài khoản hoặc chiến dịch có thể rất phức tạp. Nếu các quy tắc đó phù hợp với nhu cầu của bạn, thì bạn nên dùng thử tính năng đặt giá thầu tự động và Trình tối ưu hóa chuyển đổi để quản lý giá thầu và ngân sách của mình. Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn định cấu hình các quy tắc tự động sẽ sửa đổi giá thầu từ khóa và chạy định kỳ.
Thay đổi giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi
- Đo lường lượt chuyển đổi là một quá trình lâu hơn có liên quan đến việc đo lường lượt nhấp hay lượt hiển thị. Lượt chuyển đổi có thể xảy ra nhiều ngày sau lượt nhấp và chỉ được ghi lại nếu xảy ra trong khoảng thời gian chuyển đổi mà bạn đã chọn. Lượt chuyển đổi cũng xảy ra ít thường xuyên hơn nhiều so với lượt nhấp hoặc lượt hiển thị. Nếu tạo bất kỳ quy tắc nào dựa trên lượt chuyển đổi, thì bạn nên sử dụng phạm vi thời gian "sử dụng dữ liệu từ" dài hơn để tính đúng các lượt chuyển đổi.
Thay đổi giá thầu dựa trên tỷ lệ nhấp (CTR)
- CTR của quảng cáo phụ thuộc vào vị trí của quảng cáo trên trang. Nếu bạn tạo quy tắc để giảm giá thầu khi CTR thấp, thì điều này có thể dẫn đến trường hợp không có lợi khiến CTR của bạn giảm xuống quá thấp khi thứ hạng quảng cáo trên trang giảm.
Thêm các quy tắc tự động cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
Thông qua thẻ Nhóm thành phần
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chọn một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
- Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Nhóm thành phần.
- Trên trang "Nhóm thành phần", hãy nhấp vào biểu tượng bảng
.
- Chọn ít nhất một nhóm thành phần, rồi nhấp vào Chỉnh sửa trong trình đơn ở đầu màn hình.
- Nhấp vào Tạo quy tắc tự động.
- Điền thông tin liên quan vào ngăn trượt, như Tên, Chủ sở hữu, Hành động, Áp dụng cho (nhóm thành phần được chọn), Điều kiện, Tần suất và Gửi kết quả bằng email.
- Nhấp vào Lưu quy tắc.
Thông qua thao tác hàng loạt
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thao tác hàng loạt trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Quy tắc.
- Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi chọn + Quy tắc nhóm thành phần.
- Nhập tất cả thông tin cần thiết rồi nhấp vào Lưu quy tắc.
Thêm quy tắc tự động cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng
Lưu ý: Hướng dẫn bên dưới là một phần trong thiết kế mới của trải nghiệm người dùng Google Ads. Để sử dụng thiết kế trước đây, hãy nhấp vào biểu tượng "Giao diện" rồi chọn Sử dụng bản thiết kế trước. Nếu bạn đang sử dụng phiên bản trước đây của Google Ads, hãy xem Sơ đồ tham khảo nhanh hoặc sử dụng thanh Tìm kiếm trong bảng điều hướng trên cùng của Google Ads để thấy trang mà bạn đang tìm.
Thông qua thẻ Nhóm quảng cáo
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy chọn một chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
- Nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
- Chọn ít nhất một Nhóm quảng cáo rồi nhấp vào Chỉnh sửa ở phía trên bảng.
- Chọn Tạo quy tắc tự động trong trình đơn thả xuống.
- Điền thông tin liên quan, bao gồm "Tên", "Hành động (Áp dụng cho, Điều kiện, Hành động)", "Tần suất" và "Gửi kết quả bằng email".
- Nhấp vào Lưu quy tắc.
Lưu ý: Khi bạn tạo quy tắc tự động cho Nhóm quảng cáo, chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác (ACe) là loại chiến dịch phụ duy nhất của chiến dịch quảng cáo ứng dụng hỗ trợ "Thay đổi giá thầu nhóm quảng cáo" trên trình đơn thả xuống trong mục "Hành động".
Nếu loại chiến dịch phụ của bạn là chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để tăng lượt cài đặt (ACi) hoặc chiến dịch Quảng cáo ứng dụng để thu hút lượt đăng ký trước (ACPre) và bạn cố gắng đặt giá thầu cụ thể hoặc thay đổi giá thầu theo một tỷ lệ phần trăm cụ thể, thì quy tắc tự động của bạn sẽ chạy nhưng có thể mang lại kết quả như sau:
- Không có thay đổi
- Đã hoàn tất nhưng có lỗi
Thông qua thao tác hàng loạt
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thao tác hàng loạt trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Quy tắc.
- Nhấp vào nút dấu cộng
- Điền thông tin liên quan, bao gồm "Tên", "Hành động (Áp dụng cho, Điều kiện, Hành động)", "Tần suất" và "Gửi kết quả bằng email".
- Nhấp vào Lưu quy tắc.
