Ці правила використовуються для автоматичного внесення змін в обліковий запис на основі вибраних налаштувань і умов. Можна змінювати статус оголошення, бюджет, ставки тощо. Наприклад, можна встановити правило, щоб підвищувати ставку для ключового слова щоразу, коли оголошення зникає з першої сторінки результатів пошуку. Крім того, такі правила здатні ініціювати надсилання електронних листів за вказаних умов без жодних додаткових дій із вашої сторони.
Автоматичні правила допомагають заощадити час, оскільки вам не потрібно стежити за ефективністю кампаній і регулярно вносити зміни вручну.
У цій статті пояснюється, як налаштувати автоматичне правило.
Примітка. Якщо запуск правила налаштовано на певний час, воно виконається впродовж указаної години. Наприклад, заплановане на 09:00 правило може запуститися будь-коли між 09:00 та 10:00.
Вказівки
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Щоб створити правило для збільшення бюджету кампаній:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Відкрийте сторінку Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова для пошукової мережі.
- Над таблицею статистики натисніть значок
.
- Вкажіть Створити автоматичне правило.
- Виберіть Змінити бюджети в спадному меню "Тип правила".
- Укажіть, для яких кампаній потрібно змінити бюджети (параметри "Усі ввімкнені кампанії", "Усі ввімкнені та призупинені кампанії" або "Вибрати кампанії").
- У спадному меню "Дія" виберіть дію, яку ви хочете ініціювати для кампаній. Збільшувати бюджет можна на певний відсоток або суму. Якщо ви хочете, щоб бюджет не перевищував певну суму за розрахунковий період, то можете додатково вказати верхню межу бюджету.
- У спадному меню "Вибір умови" виберіть відповідну умову.
- Натисніть Додати.
Примітка. Повторіть кроки 6–9, щоб додати кілька дій до автоматичного правила.
- Визначте частоту виконання правила.
- Виберіть, які новини щодо проблем із вашими правилами ви хотіли б отримувати електронною поштою.
- Дайте назву правила.
- Натисніть кнопку Попередній перегляд, щоб переконатися, що правило налаштовано правильно. Ця дія ніяк не вплине на обліковий запис, адже згадана функція призначена лише для перевірки.
- Завершивши, натисніть Зберегти правило.
.Загальні поради
Використовуйте обмеження
- Установіть мінімальні та максимальні значення для ставок і бюджетів, щоб обмежити їх. Постійне збільшення ставок може призвести до невиправдано високої ціни за клік, а зменшення – до значного зниження трафіку.
Приймайте рішення на основі достатньої кількості даних
- Для цього радимо проаналізувати дані за довший період або додати до правила умову на зразок "Кількість показів > X".
Ретельно перевіряйте правила
- Перш ніж зберігати правила, попередньо перегляньте їх, щоб зрозуміти, яким чином вони впливатимуть на ваші кампанії. Установлюючи умови й налаштування, ви можете суттєво змінити багато параметрів облікового запису, тому важливо ретельно все перевіряти.
Будьте пильні
- Установіть для правила частоту "один раз", щоб побачити, як воно діятиме. Переконавшись у належній роботі, застосуйте його на регулярній основі (наприклад, щоденно або щотижнево).
Налаштовуйте правила відповідно до потреб компанії
- Враховуйте тенденції в межах дня й тижня (наприклад, трафік у години найбільшої активності та на вихідних може відрізнятися від трафіку в будні й години меншої активності). Налаштовуючи значущість змін, також звертайте увагу на те, наскільки ви наблизилися до досягнення цілей (наприклад, коли до цілі близько, вносьте зміни з невеликим кроком у 5%, а коли далеко – застосовуйте великий крок у 20%). Усі ці дії можна виконати, застосовуючи різні комбінації правил.
Помірковано плануйте розклад для 2 правил, що впливають на ті самі об’єкти
- Що станеться, якщо 2 правила, які впливають на ті самі об’єкти, заплановано на однаковий час? Немає менш або більш пріоритетних правил. Тож якщо для 2 різних правил указано ті самі час запуску й об’єкти внесення змін, обидва виконають своє завдання. Радимо не призначати виконання кількох правил на один час, якщо вони впливають на той самий набір даних. Натомість, якщо ви хочете використовувати 2 або більше правил, які впливають на ту саму частину вашої кампанії, краще вибрати різний час для їх виконання.
Якщо для тих самих об’єктів на однаковий час заплановано виконання кількох правил, система зробить усе можливе, щоб запустити їх. Якщо правила спробують одночасно застосувати конфліктні зміни, можуть виникнути помилки. Цього можна уникнути, вибравши різний час виконання правил. Крім того, так ви зможете встановити порядок їх запуску відповідно до пріоритетності.
Поради щодо правил, які впливають на ставки для ключових слів
Налаштувати регулярне виконання правил призначення ставок, які б діяли для всього облікового запису або кампанії, може бути складно. Натомість радимо використовувати автоматичне призначення ставок і Оптимізатор конверсій, які допоможуть керувати ставками та бюджетом. Нижче наведено кілька порад щодо налаштування регулярних автоматичних правил, які змінюватимуть ставки для ключових слів.
Змінення ставок на основі даних про конверсії
- Для підрахунку конверсій потрібно більше часу, ніж для аналізу даних про клік чи показ, оскільки конверсія може відбутися через багато днів після кліку та реєструється, лише якщо здійснюється в межах вибраного періоду врахування конверсії. Крім того, конверсії трапляються набагато рідше, ніж кліки чи покази. Якщо ви створюєте правила на основі конверсій, радимо використовувати ширший діапазон дат для даних, щоб якомога точніше обчислити кількість конверсій.
Змінення ставок на основі показника CTR
- Значення показника CTR залежить від позиції оголошення на сторінці. Якщо застосувати правило, що зменшує ставку, коли показник CTR низький, це може призвести до зниження позиції оголошення на сторінці та, як наслідок, ще нижчого CTR.
Як додавати автоматичні правила для кампаній із максимальною ефективністю
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Додавання автоматичних правил на вкладці "Групи об’єктів"
- В обліковому записі Google Ads виберіть кампанію з максимальною ефективністю.
- Натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи об’єктів.
- На сторінці “Групи об’єктів” натисніть значок
.
- Виберіть принаймні одну групу об’єктів і в меню вгорі екрана натисніть Редагувати.
- Натисніть Створити автоматичне правило.
- На висувній панелі заповніть потрібні поля, зокрема "Назва", "Власник", "Дія", "Застосувати до (вибраних груп об’єктів)", "Умови", "Частота" й "Надсилати результати електронною поштою".
- Натисніть Зберегти правило.
Додавання автоматичних правил за допомогою групових дій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Групові дії.
- Виберіть Правила.
- Натисніть значок
і виберіть + Правила щодо груп об’єктів.
- Введіть усі необхідні дані й натисніть Зберегти правило.
Як додавати автоматичні правила в кампанії для додатків
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Додавання автоматичних правил на вкладці "Групи оголошень"
- В обліковому записі Google Ads виберіть кампанію для додатків.
- Натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- Виберіть принаймні одну групу оголошень і над таблицею натисніть Змінити.
- У спадному меню виберіть Створити автоматичне правило.
- Заповніть потрібні поля, зокрема "Назва", "Дія ("Застосувати до", "Умови", "Дія")", "Частота" й "Надсилати результати електронною поштою".
- Натисніть Зберегти правило.
Примітка. Створюючи автоматичне правило для групи оголошень, ви зможете вибрати варіант "Змінити ставки для групи оголошень" у спадному меню в розділі "Дія" лише для кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатком.
Якщо ви спробуєте встановити спеціальну ставку чи змінити ставку на певний відсоток у кампанії, орієнтованій на встановлення додатка, або кампанії для додатків із попередньою реєстрацією, автоматичне правило виконуватиметься, але результати можуть бути такими:
- нічого не зміниться;
- правило буде виконано з помилками.
Додавання автоматичних правил за допомогою групових дій
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Групові дії.
- Виберіть Правила.
- Натисніть значок
- Заповніть потрібні поля, зокрема "Назва", "Дія ("Застосувати до", "Умови", "Дія")", "Частота" й "Надсилати результати електронною поштою".
- Натисніть Зберегти правило.
