Dzięki regułom automatycznym system samodzielnie wprowadza na koncie zmiany na podstawie Twoich ustawień i warunków. W ten sposób możesz zmieniać stan reklamy, budżet, stawki itd. Jeśli na przykład chcesz zwiększać stawkę za słowo kluczowe za każdym razem, gdy reklama wypada poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania, możesz utworzyć odpowiednią regułę. Możesz też używać reguł automatycznych, by generować e-maile, kiedy wystąpią określone warunki (bez podejmowania dodatkowych działań).
Stosowanie reguł automatycznych pozwala oszczędzać czas poprzez wyeliminowanie konieczności monitorowania kampanii i częstego wprowadzania ręcznych zmian.
W tym artykule przedstawiamy przykładową konfigurację reguły automatycznej.
Uwaga: jeśli planujesz uruchamianie reguły o określonej godzinie, pamiętaj, że ta reguła może być uruchamiana w dowolnym czasie w ciągu 60 minut następujących po wybranej przez Ciebie godzinie. Na przykład reguła ustawiona na 9:00 rano może zostać uruchomiona w dowolnym momencie między 9:00 a 10:00 rano.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Oto przykład, jak utworzyć regułę zwiększającą budżet kampanii:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Wejdź na stronę Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe.
- Nad tabelą statystyk kliknij ikonę z trzema kropkami
.
- Kliknij Tworzenie reguły automatycznej.
- W menu „Rodzaj reguły” wybierz Zmień budżety.
- Wybierz kampanie, którym chcesz zmieniać budżety (kliknij „Wszystkie włączone kampanie”, „Wszystkie włączone i wstrzymane kampanie” lub „Wybierz kampanie”).
- W menu „Działanie” wybierz działanie, które chcesz wykonywać w swoich kampaniach. Możesz wybrać, czy chcesz zwiększać budżet procentowo czy o określoną kwotę. Jeśli chcesz mieć pewność, że budżet nie przekroczy określonej kwoty w danym okresie rozliczeniowym, możesz ustawić górny limit budżetu.
- Wybierz warunek z menu „Wybierz warunek”.
- Kliknij Dodaj.
Uwaga: jeśli chcesz dodać do reguły automatycznej wiele działań, powtórz kroki 6–9.
- Określ częstotliwość reguły.
- Wybierz rodzaj e-maili, które chcesz otrzymywać w przypadku problemów z regułą.
- Nazwij regułę.
- Kliknij Podgląd, by upewnić się, że reguła jest skonfigurowana zgodnie z Twoimi oczekiwaniami. Wyświetlenie podglądu służy tylko do weryfikacji i nie powoduje trwałych zmian na koncie.
- Gdy skończysz, kliknij Zapisz regułę.
.Wskazówki ogólne
Stosuj limity
- Ustaw minimalne i maksymalne limity swoich stawek i budżetów, aby reguła zbytnio ich nie podwyższyła ani nie obniżyła. Ciągłe podnoszenie stawek może prowadzić do zbyt wysokich CPC, a ciągłe ich obniżanie może spowodować znaczące zmniejszenie ruchu.
Podejmuj przemyślane decyzje na podstawie dostatecznej ilości danych
- Aby zmiany były wprowadzane na podstawie wystarczającej ilości danych, używaj danych z długiego okresu lub zastosuj w regule dodatkowy warunek, np. „wyświetlenia > X”.
Podgląd
- Przed zapisaniem reguł należy je przejrzeć, by upewnić się, jaki będą miały wpływ na kampanie. W zależności od wymagań i ustawień zmiany mogą mieć wpływ na dużą część konta, dlatego należy zachować szczególną ostrożność.
Zachowaj ostrożność
- Spróbuj wprowadzić regułę z częstotliwością „jednorazowo”, by monitorować jej rzeczywisty wpływ. Kiedy reguły będą już funkcjonować prawidłowo, możesz zacząć stosować je cyklicznie (np. codziennie lub co tydzień).
Konfiguruj reguły odpowiednio do prowadzonej działalności
- Obserwuj trendy dzienne i tygodniowe (np. godziny szczytu lub ruch od poniedziałku do piątku mogą różnić się od pozostałych godzin i ruchu w weekend). Podejmując decyzje o wadze zmian, odnoś bieżące wyniki do celów (np. zwiększaj stawki o 5%, gdy wyniki są bliskie celu, lub o 20% w sytuacji odwrotnej). Wszystkie te zmiany można wprowadzić, stosując kilka powiązanych ze sobą reguł.
Dobrze zaplanuj działanie 2 reguł dotyczących tych samych elementów
- Co dzieje się, gdy 2 reguły mają działać w tym samym czasie i dotyczą tych samych elementów? Reguły nie ustalają samodzielnie swojej hierarchii ważności, więc jeśli 2 z nich mają przeprowadzić zbieżne zmiany w tych samych elementach, zadziałają obydwie i wpłyną na wszystkie elementy. Zalecamy planowanie reguł tak, by nie działały w tym samym czasie, jeśli mają dotyczyć tego samego zestawu danych. Jeśli chcesz, aby co najmniej 2 reguły wprowadzały zmiany w tej samej części kampanii, wybierz różne pory działania poszczególnych reguł.
Jeśli zaplanujesz jednoczesne działanie wielu reguł dotyczących tych samych elementów, nasz system postara się uruchomić je wszystkie. Mogą jednak pojawić się błędy wynikające z próby przeprowadzenia wykluczających się zmian. Ustawienie różnych czasów zastosowania reguł pozwoli uniknąć tych błędów, a także ustalić hierarchię reguł: ta, która zgodnie z planem będzie miała uruchomić się najwcześniej, zadziała jako pierwsza.
Wskazówki dotyczące reguł, które mają wpływ na stawki za słowa kluczowe
Ustawienie cyklicznych reguł dotyczących określania stawek, które mają zastosowanie do całych kont lub kampanii, może być skomplikowane. Jeśli chcesz je zastosować, wypróbuj automatyczne określanie stawek i Optymalizator konwersji, by ułatwić sobie zarządzanie stawkami i budżetem. Poniżej podajemy kilka wskazówek, które pomogą Ci ustawić automatyczne, cykliczne reguły zmieniające stawki za słowa kluczowe.
Dostosowywanie stawek na podstawie danych konwersji
- Pomiar konwersji to dłuższy proces niż zliczanie kliknięć czy wyświetleń. Konwersja może nastąpić nawet po wielu dniach od kliknięcia, a zostanie odnotowana tylko wtedy, gdy dojdzie do niej w ramach wybranego okna konwersji. Konwersje zdarzają się też o wiele rzadziej niż kliknięcia i wyświetlenia. Jeśli tworzysz reguły na podstawie konwersji, zastosuj dłuższe przedziały czasowe opcji „korzystam z danych z”, by odpowiednio wychwycić konwersje.
Dostosowywanie stawek na podstawie współczynnika klikalności (CTR)
- CTR reklamy zależy od jej pozycji na stronie. Jeśli tworzysz regułę obniżającą stawkę, kiedy CTR jest niski, może to spowodować, że reklama będzie spadać na coraz niższe pozycje, jednocześnie proporcjonalnie obniżając CTR.
Dodawanie reguł automatycznych w kampaniach Performance Max
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Na karcie Grupy komponentów
- Na koncie Google Ads wybierz kampanię Performance Max.
- Kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy zasobów.
- Na stronie „Grupy zasobów” kliknij ikonę tabeli
.
- Wybierz co najmniej 1 grupę komponentów i kliknij Edytuj w menu u góry ekranu.
- Kliknij Utwórz regułę automatyczną.
- W wysuniętym panelu podaj odpowiednie informacje, takie jak Nazwa, Właściciel, Działanie, Zastosuj do (wybranych grup komponentów), Warunki, Częstotliwość i Wyślij wyniki pocztą e-mail.
- Kliknij Zapisz regułę.
Działania zbiorcze
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu kliknij Działania zbiorcze.
- Kliknij Reguły.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i + Reguły grupy komponentów.
- Wpisz wszystkie wymagane informacje i kliknij Zapisz regułę.
Dodawanie reguł automatycznych w kampaniach promujących aplikacje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Na karcie Grupy reklam
- Na koncie Google Ads wybierz kampanię promującą aplikację.
- Kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Wybierz co najmniej 1 grupę reklam i kliknij Edytuj nad tabelą.
- W menu kliknij Utwórz regułę automatyczną.
- Podaj odpowiednie informacje, w tym „Nazwa”, „Działanie (zastosuj do, warunki, działanie)”, „Częstotliwość” i „Wyślij wyniki pocztą e-mail”.
- Kliknij Zapisz regułę.
Uwaga: jeśli tworzysz regułę automatyczną grupy reklam, tylko kampanie budujące zaangażowanie w aplikację obsługują opcję „Zmień stawki grupy reklam” w menu „Działanie”.
Jeśli Twój podtyp kampanii to kampania promująca instalacje aplikacji lub kampania promująca aplikację z wcześniejszą rejestracją i spróbujesz ustawić konkretną stawkę lub zmienić stawkę o określony procent, reguła automatyczna zostanie uruchomiona, ale może wyświetlić następujące wyniki:
- Bez zmian
- Zakończono, wystąpiły błędy
Działania zbiorcze
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu kliknij Działania zbiorcze.
- Kliknij Reguły.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
- Podaj odpowiednie informacje, w tym „Nazwa”, „Działanie (zastosuj do, warunki, działanie)”, „Częstotliwość” i „Wyślij wyniki pocztą e-mail”.
- Kliknij Zapisz regułę.
