Dzięki regułom automatycznym system samodzielnie wprowadza na koncie zmiany na podstawie określonych przez Ciebie ustawień i warunków. W ten sposób możesz zmieniać stan reklamy, budżet, stawki itd. Jeśli na przykład chcesz zwiększać stawkę za słowo kluczowe za każdym razem, gdy reklama wypada poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania, możesz utworzyć odpowiednią regułę. Reguł automatycznych możesz też używać, aby generować e-maile, kiedy wystąpią określone warunki (bez podejmowania innych działań).
Stosowanie reguł automatycznych pozwala oszczędzać czas poprzez wyeliminowanie konieczności monitorowania kampanii i częstego wprowadzania ręcznych zmian.
Uwaga: w przypadku kampanii reklam hoteli reguły automatyczne nie są obsługiwane.
W tym artykule przedstawiamy przykładową konfigurację reguły automatycznej.
Uwaga: jeśli planujesz uruchamianie reguły o określonej godzinie, pamiętaj, że standardowy czas uruchamiania reguł wynosi do 2 godzin od momentu spełnienia warunków. Jeśli np. reguła jest zaplanowana na 9:00, może zostać uruchomiona w dowolnym momencie między 9:00 a 11:00.
Instrukcje
Oto przykład, jak utworzyć regułę zwiększającą budżet kampanii:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- Wejdź na stronę Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe.
- Nad tabelą statystyk kliknij ikonę z trzema kropkami
.
- Kliknij Tworzenie reguły automatycznej.
- W menu „Rodzaj reguły” wybierz Zmień budżety.
- Wybierz kampanie, którym chcesz zmieniać budżety (kliknij „Wszystkie włączone kampanie”, „Wszystkie włączone i wstrzymane kampanie” lub „Wybierz kampanie”).
- W menu „Działanie” wybierz działanie, które chcesz wykonywać w swoich kampaniach. Możesz wybrać, czy chcesz zwiększać budżet procentowo czy o określoną kwotę. Jeśli chcesz mieć pewność, że budżet nie przekroczy określonej kwoty w danym okresie rozliczeniowym, możesz ustawić górny limit budżetu.
- Wybierz warunek z menu „Wybierz warunek”.
- Kliknij Dodaj.
Uwaga: jeśli chcesz dodać do reguły automatycznej wiele działań, powtórz kroki 6–9.
- Określ częstotliwość reguły.
- Wybierz rodzaj e-maili, które chcesz otrzymywać w przypadku problemów z regułą.
- Nazwij regułę.
- Kliknij Podgląd, by upewnić się, że reguła jest skonfigurowana zgodnie z Twoimi oczekiwaniami. Wyświetlenie podglądu służy tylko do weryfikacji i nie powoduje trwałych zmian na koncie.
- Gdy skończysz, kliknij Zapisz regułę.
.
.Wskazówki ogólne
Stosuj limity
- Ustaw minimalne i maksymalne limity swoich stawek i budżetów, aby reguła zbytnio ich nie podwyższyła ani nie obniżyła. Ciągłe podnoszenie stawek może prowadzić do zbyt wysokiego CPC, a ciągłe ich obniżanie – do znacznego spadku natężenia ruchu.
Podejmuj przemyślane decyzje na podstawie dostatecznej ilości danych
- Aby zmiany były wprowadzane na podstawie wystarczającej ilości danych, używaj danych z długiego okresu lub zastosuj w regule dodatkowy warunek, np. „wyświetlenia > X”.
Podgląd
- Przed zapisaniem reguł należy je przejrzeć, aby sprawdzić, jaki będą miały wpływ na kampanie. W zależności od wymagań i ustawień zmiany mogą mieć wpływ na dużą część konta, dlatego należy zachować szczególną ostrożność.
Zachowaj ostrożność
- Spróbuj wprowadzić regułę z częstotliwością „jednorazowo”, aby sprawdzić jej faktyczny wpływ. Kiedy reguły będą już działać prawidłowo, możesz zacząć je stosować cyklicznie (np. codziennie lub co tydzień).
Konfiguruj reguły odpowiednio do prowadzonej działalności
- Obserwuj trendy dzienne i tygodniowe (np. godziny szczytu lub ruch od poniedziałku do piątku mogą różnić się od pozostałych godzin i ruchu w weekendy). Przy podejmowaniu decyzji o wadze zmian odnoś bieżące wyniki do celów (np. zwiększaj stawki o 5%, gdy wyniki są bliskie celu, lub o 20%, gdy jest im do niego jeszcze daleko). Wszystkie te zmiany można wprowadzić poprzez stosowanie kilku powiązanych ze sobą reguł.
Dobrze zaplanuj działanie 2 reguł dotyczących tych samych elementów
- Co się dzieje, gdy 2 reguły mają działać w tym samym czasie i dotyczą tych samych elementów? Reguły nie ustalają samodzielnie swojej hierarchii ważności, więc jeśli 2 z nich mają przeprowadzić zbieżne zmiany w tych samych elementach, zadziałają obie i wpłyną na wszystkie elementy. Zalecamy planowanie reguł tak, aby nie działały w tym samym czasie, jeśli mają dotyczyć tego samego zbioru danych. Jeśli chcesz, aby kilka reguł wprowadzało zmiany w tej samej części kampanii, wybierz różne pory działania poszczególnych reguł.
Jeśli zaplanujesz jednoczesne działanie kilku reguł dotyczących tych samych elementów, nasz system postara się uruchomić je wszystkie. Mogą jednak wystąpić błędy wynikające z próby przeprowadzenia wykluczających się zmian. Ustawienie różnych czasów zastosowania reguł pozwoli uniknąć tych błędów, a także ustalić hierarchię reguł: ta, która zgodnie z planem będzie miała się uruchomić najwcześniej, zadziała jako pierwsza.
Wskazówki dotyczące reguł, które mają wpływ na stawki za słowa kluczowe
Ustawienie cyklicznych reguł dotyczących określania stawek, które mają zastosowanie do całych kont lub kampanii, może być skomplikowane. Jeśli chcesz je zastosować, wypróbuj automatyczne określanie stawek i Optymalizator konwersji, by ułatwić sobie zarządzanie stawkami i budżetem. Poniżej podajemy kilka wskazówek, które pomogą Ci ustawić automatyczne, cykliczne reguły zmieniające stawki za słowa kluczowe.
Dostosowywanie stawek na podstawie danych o konwersjach
- Pomiar konwersji to dłuższy proces niż zliczanie kliknięć czy wyświetleń. Konwersja może nastąpić nawet po wielu dniach od kliknięcia, a zostanie odnotowana tylko wtedy, gdy dojdzie do niej w ramach wybranego okna konwersji. Do konwersji dochodzi też dużo rzadziej niż do kliknięć i wyświetleń. Jeśli tworzysz reguły na podstawie konwersji, zastosuj dłuższe przedziały czasowe opcji „korzystam z danych z”, by odpowiednio wychwycić konwersje.
Dostosowywanie stawek na podstawie współczynnika klikalności (CTR)
- CTR reklamy zależy od jej pozycji na stronie. Jeśli tworzysz regułę obniżającą stawkę, kiedy CTR jest niski, może to spowodować, że reklama będzie spadać na coraz niższe pozycje, a przy tym proporcjonalnie obniżać CTR.
Dodawanie reguł automatycznych w kampaniach Performance Max
Na karcie Grupy plików
- Na koncie Google Ads wybierz kampanię Performance Max.
- Kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy plików.
- Na stronie „Grupy plików” kliknij ikonę tabeli
.
- Wybierz co najmniej 1 grupę komponentów i w menu u góry ekranu kliknij Edytuj.
- Kliknij Utwórz regułę automatyczną.
- W wysuniętym panelu podaj odpowiednie informacje, takie jak Nazwa, Właściciel, Działanie, Zastosuj do (wybranych grup plików), Warunki, Częstotliwość i Wyślij wyniki pocztą e-mail.
- Kliknij Zapisz regułę.
Działania zbiorcze
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij menu Działania zbiorcze.
- Kliknij Reguły.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i + Reguły grupy plików.
- Wpisz wszystkie niezbędne informacje i kliknij Zapisz regułę.
.Dodawanie reguł automatycznych w kampaniach promujących aplikacje
Na karcie Grupy reklam
- Na koncie Google Ads wybierz kampanię promującą aplikację.
- Kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Wybierz co najmniej 1 grupę reklam i nad tabelą kliknij Edytuj.
- W menu kliknij Utwórz regułę automatyczną.
- Podaj odpowiednie informacje, m.in. „Nazwa”, „Działanie (Zastosuj do, Warunki, Działanie)”, „Częstotliwość” i „Wyślij wyniki pocztą e-mail”.
- Kliknij Zapisz regułę.
Uwaga: jeśli tworzysz regułę automatyczną grupy reklam, pamiętaj, że opcję „Zmień stawki grupy reklam” w menu „Działanie” obsługują tylko kampanie budujące zaangażowanie w aplikację.
Jeśli Twój podtyp kampanii to kampania promująca instalacje aplikacji lub kampania promująca aplikację z wcześniejszą rejestracją i spróbujesz ustawić konkretną stawkę lub zmienić stawkę o określony procent, reguła automatyczna zostanie uruchomiona, ale może wyświetlić te wyniki:
- Brak zmian
- Zakończono, wystąpiły błędy
Działania zbiorcze
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij menu Działania zbiorcze.
- Kliknij Reguły.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
- Podaj odpowiednie informacje, m.in. „Nazwa”, „Działanie (Zastosuj do, Warunki, Działanie)”, „Częstotliwość” i „Wyślij wyniki pocztą e-mail”.
- Kliknij Zapisz regułę.
