Met geautomatiseerde regels kunt u automatisch wijzigingen in uw account aanbrengen, op basis van instellingen en voorwaarden die u kiest. U kunt onder meer uw advertentiestatus, budget en biedingen wijzigen. Als u bijvoorbeeld het zoekwoordbod elke keer wilt verhogen als een advertentie niet meer wordt weergegeven op de eerste pagina met resultaten, kunt u daarvoor een regel instellen. Daarnaast kunt u gebruikmaken van geautomatiseerde regels om e-mails te activeren, zonder andere handelingen uit te voeren, als specifieke omstandigheden zich voordoen.
Met geautomatiseerde regels kunt u tijd besparen omdat u campagnes minder vaak hoeft te controleren en minder vaak handmatig wijzigingen hoeft door te voeren.
In dit artikel krijgt u een voorbeeld van hoe een geautomatiseerde regel kan worden ingesteld.
Opmerking: Als een regel wordt gepland voor uitvoering op een bepaald tijdstip, kan de regel op elk moment in het uur na de geselecteerde tijd worden uitgevoerd. Een regel die voor 9:00 uur is ingesteld, kan bijvoorbeeld op elk moment tussen 9 en 10 uur worden uitgevoerd.
Instructies
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
Hier ziet u een voorbeeld van hoe u een regel maakt om uw budget voor campagnes te verhogen:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Ga naar de pagina Campagnes, Advertentiegroepen of Zoekwoorden voor het zoeknetwerk.
- Klik boven de tabel met statistieken op het icoon met 3 stippen
.
- Selecteer Een geautomatiseerde regel maken.
- Selecteer in het dropdownmenu Type regel Budgetten wijzigen .
- Kies de campagnes waarvoor u budgetten wilt wijzigen (Alle ingeschakelde campagnes, Alle ingeschakelde en onderbroken campagnes of Campagnes selecteren).
- Selecteer in het dropdownmenu Actie de actie die u voor uw campagnes wilt activeren. U kunt ervoor kiezen om uw budget te verhogen met een percentage of specifiek bedrag. Als u ervoor wilt zorgen dat uw budgetkosten een bepaald bedrag voor de factureringsperiode niet overschrijden, kunt u een optionele bovengrens voor het budget instellen.
- Kies in het dropdownmenu Voorwaarde kiezen een voorwaarde.
- Klik op Toevoegen.
Opmerking: Herhaal stappen 6-9 als u meerdere acties wilt toevoegen aan uw geautomatiseerde regel.
- Bepaal de frequentie van uw regel.
- Kies het type e-mailupdates dat u wilt ontvangen over problemen die van invloed zijn op uw regel.
- Geef de regel een naam.
- Klik op Voorbeeld om te controleren of u de regel zo heeft ingesteld dat deze naar wens werkt. Het bekijken van een voorbeeld is allleen om de regel te verifiëren. Er worden geen permanente wijzigingen in uw account aangebracht.
- Klik als u klaar bent op Regel opslaan.
.Algemene tips
Gebruik limieten
- Stel minimum en maximum limieten in voor uw biedingen en budgetten, zodat deze niet te hoog of te laag worden. Als uw biedingen doorlopend worden verhoogd, leidt dit soms tot onnodig hoge CPC-biedingen, terwijl een doorlopende verlaging tot gevolg kan hebben dat u duidelijk minder verkeer ontvangt.
Gebruik voldoende gegevens om een weloverwogen beslissing te kunnen nemen
- Als u er zeker van wilt zijn dat wijzigingen worden aangebracht op basis van voldoende gegevens, adviseren we u een ruime periode aan te houden of een extra vereiste, zoals 'vertoningen > X', toe te voegen aan de regel.
Bekijk een voorbeeld
- Bekijk een voorbeeld van uw regels voordat u ze opslaat, zodat u een goed inzicht heeft in het effect dat ze op uw campagnes zullen hebben. Afhankelijk van de vereisten en instellingen kunt u met sommige geautomatiseerde regels aanzienlijke wijzigingen in een groot gedeelte van uw account aanbrengen, dus is het belangrijk dit eerst goed te controleren.
Ga weloverwogen te werk
- Voer een regel eerst met de frequentie 'eenmalig' uit, zodat u het effect kunt controleren. Als u tevreden bent met de manier waarop uw regels werken, kunt u er een herhalend schema voor instellen (bijvoorbeeld dagelijks of wekelijks).
Stel regels in die zijn afgestemd op uw bedrijf
- Houd rekening met trends op dag- en weekniveau (bijv. verkeer tijdens drukke uren of op weekdagen kan verschillen van verkeer tijdens rustige uren of tijdens het weekend). Als u de omvang van de wijzigingen instelt, houd er dan ook rekening mee hoe ver u van uw doelen bent verwijderd (bijv. wijzigingen in kleine stapjes van 5% als u dichter bij uw doel bent en in grote stappen van 20% in alle andere gevallen). U kunt dit alles tegelijk aanpakken door meerdere regels in combinatie met elkaar te gebruiken.
Ga slim te werk als u 2 regels plant die van invloed zijn op dezelfde items.
- Wat gebeurt er als 2 regels die van invloed zijn op dezelfde items, op hetzelfde tijdstip worden uitgevoerd? Regels verlenen geen voorrang aan elkaar, dus als u 2 regels heeft ingesteld die gelijktijdig wijzigingen in dezelfde items moeten aanbrengen, worden beide regels uitgevoerd en worden de opgegeven wijzigingen op alle items toegepast. We raden u af meerdere regels op hetzelfde tijdstip te plannen als deze regels dezelfde reeks gegevens beïnvloeden. Als u wilt dat 2 of meer regels wijzigingen aanbrengen in hetzelfde gedeelte van uw campagne, adviseren we u verschillende tijden in de dag te kiezen voor de uitvoering van de regels.
Als er meerdere regels gelijktijdig voor dezelfde items zijn gepland, probeert ons systeem ze allemaal uit te voeren. Er kunnen dan echter fouten optreden omdat het systeem probeert gelijktijdig conflicterende wijzigingen aan te brengen. Door verschillende tijden in te stellen voor de regels, vermijdt u niet alleen dit soort fouten, maar kunt u ook prioriteit verlenen aan bepaalde regels door de uitvoering ervan eerder te plannen.
Tips voor regels die van invloed zijn op zoekwoordbiedingen
Het kan ingewikkeld zijn om terugkerende regels voor bieden in te stellen die worden uitgevoerd op hele accounts of campagnes. Indien van toepassing op uw behoeften kunt u kijken of automatisch bieden en Conversion Optimizer nuttig zijn om uw biedingen en uw budget te beheren. Hier volgen enkele tips hoe u geautomatiseerde regels kunt configureren waarmee zoekwoordbiedingen worden gewijzigd en die regelmatig worden uitgevoerd.
Biedingen wijzigen op basis van conversiegegevens
- Een conversie meten is een langduriger proces dan een klik of vertoning meten. Een conversie kan vele dagen na een klik plaatsvinden en wordt alleen geregistreerd als deze binnen de door u gekozen conversieperiode plaatsvindt. Conversies vinden bovendien veel minder vaak plaats dan klikken of vertoningen. Als u regels instelt op basis van conversies, raden we u aan een langere periode bij 'gegevens gebruiken van' in te stellen om een goed beeld van uw conversies te krijgen.
Biedingen wijzigen op basis van klikfrequentie (CTR)
- De CTR van uw advertentie kan variëren afhankelijk van de positie op de pagina. Als u een regel instelt die uw bod verlaagt als de CTR laag is, kan dit een vicieuze cirkel veroorzaken: de advertentie wordt lager op de pagina weergegeven, waardoor de CTR weer verder daalt.
Geautomatiseerde regels toevoegen voor Performance Max-campagnes
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
Via het tabblad Componentengroepen
- Selecteer een Performance Max-campagne in uw Google Ads-account.
- Klik op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Componentengroepen.
- Klik op de pagina Componentengroepen op het tabelicoon
.
- Selecteer ten minste één componentengroep en klik op Bewerken in het menu bovenaan het scherm.
- Klik op Een geautomatiseerde regel maken.
- Geef de relevante informatie op in de lade, zoals Naam, Eigenaar, Actie, Toepassen op (geselecteerde componentengroepen), Voorwaarden, Frequentie en E-mailresultaten.
- Klik op Regel opslaan.
Via bulkacties
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Bulkacties.
- Klik op Regels.
- Klik op de plusknop
en selecteer + Regels voor componentengroepen.
- Voer alle benodigde gegevens in en klik op Regel opslaan.
Geautomatiseerde regels toevoegen voor app-campagnes
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van het nieuwe ontwerp van de Google Ads-gebruikerservaring. Als u het vorige ontwerp wilt gebruiken, klikt u op het icoon Weergave en selecteert u Vorig ontwerp gebruiken. Als u nog steeds de vorige versie van Google Ads gebruikt, kunt u met de snelle referentiekaart of de zoekbalk in het navigatievenster bovenaan Google Ads de pagina vinden die u zoekt.
Via het tabblad Advertentiegroepen
- Selecteer een app-campagne in uw Google Ads-account.
- Klik op het icoon Campagnes
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Advertentiegroepen.
- Selecteer ten minste één advertentiegroep en klik boven de tabel op Bewerken.
- Selecteer Geautomatiseerde regel maken in het dropdownmenu.
- Geef de relevante informatie op in de lade, zoals Naam, Actie, Toepassen op, Voorwaarden, Frequentie en E-mailresultaten.
- Klik op Regel opslaan.
Opmerking: Als u een geautomatiseerde regel voor een advertentiegroep maakt, zijn app-campagnes voor engagement (ACe) het enige subtype app-campagne dat 'Biedingen voor advertentiegroep wijzigen' ondersteunt in het dropdownmenu onder Actie.
Als uw campagnesubtype app-campagnes voor installaties (ACi) of app-campagnes voor pre-registratie (ACPre) is en u een specifiek bod instelt of het bod met een bepaald percentage wijzigt, wordt uw geautomatiseerde regel uitgevoerd, maar mogelijk met de volgende resultaten:
- Ongewijzigd
- Afgerond met fouten
Via bulkacties
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
- Klik in het gedeeltemenu op het dropdownmenu Bulkacties.
- Klik op Regels.
- Klik op de plusknop
- Geef de relevante informatie op in de lade, zoals Naam, Actie, Toepassen op, Voorwaarden, Frequentie en E-mailresultaten.
- Klik op Regel opslaan.
