자동 규칙 설정

자동 규칙을 사용하면 선택한 설정과 조건에 따라 자동으로 계정의 광고 상태, 예산, 입찰가 등을 변경할 수 있습니다. 예를 들어 광고가 검색결과의 첫 페이지에서 밀려나면 키워드 입찰가가 자동으로 상승하도록 설정할 수 있습니다. 또한 자동 규칙을 작성하면 특정 조건이 발생할 경우 다른 조치를 취하지 않고도 이메일을 받아볼 수 있습니다.

자동 규칙을 사용하면 캠페인을 계속 모니터링하면서 필요한 사항을 직접 변경할 필요가 없으므로 시간이 절약됩니다.

이 도움말에서는 자동 규칙 설정 방법의 예를 설명합니다.

시작하기 전에

자동 규칙을 처음 사용한다면, 이전 및 새 Google Ads에서의 환경자동 규칙 정보를 읽어보세요.

안내

 

현재 대부분의 사용자가 새로운 Google Ads 환경만을 사용하여 계정을 관리하고 있습니다. 아직도 기존 애드워즈 환경을 사용 중이라면 아래에서 이전을 선택하세요. 자세히 알아보기

다음은 캠페인 예산을 높이기 위한 규칙을 만드는 방법의 예입니다.
  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인, 광고그룹 또는 키워드 페이지로 이동합니다.
  3. 통계표 위의 점 3개 아이콘 을 클릭합니다.
  4. 자동 규칙 만들기를 선택합니다.
  5. '규칙 유형' 드롭다운 메뉴에서 예산 변경을 선택합니다.
  6. 예산을 변경할 캠페인을 선택합니다(운영중인 모든 캠페인, 운영중 모든 캠페인 및 일시중지된 모든 캠페인 또는 캠페인 선택).
  7. '액션' 드롭다운에서 예산 증액을 선택합니다. 특정 비율 또는 금액만큼 예산을 늘릴 수 있습니다. 예산 비용이 결제 기간 동안 일정 금액을 초과하지 않으려면 선택적으로 예산 한도 상한선을 설정할 수 있습니다.
  8. 조건을 추가하려면 '조건'에서 +추가를 클릭합니다.
  9. 규칙의 실행빈도를 정의합니다.
  10. 규칙에 영향을 미치는 문제에 대해 이메일을 수신하려면 이메일 업데이트 유형을 선택합니다.
  11. 규칙 이름을 지정합니다.
  12. 미리보기를 클릭하여 규칙이 원하는 방식으로 설정되었는지 확인합니다. 미리보기는 확인 목적으로만 사용되며 계정을 변경하지 않습니다.
  13. 완료되면 규칙 저장을 클릭합니다.
자동 규칙 사용 관련 도움말 및 가이드라인

일반적인 도움말

사용 한도

  • 입찰가와 예산에 최소 및 최대 한도를 설정하면 금액이 너무 높아지거나 낮아지지 않게 할 수 있습니다. 입찰가를 지속적으로 높이면 CPC가 필요 이상으로 높아질 수 있고, 반대로 지속적으로 낮추면 트래픽이 급격히 감소할 수 있습니다.

정확한 정보를 바탕으로 변경이 이루어지도록 충분한 데이터 사용

  • 충분한 데이터를 바탕으로 변경이 이루어질 수 있도록 조건의 기간을 넉넉하게 잡거나 규칙에 '노출수 > X'와 같은 조건을 추가하세요.

'실행 빈도' 옵션과 '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 일관성 있게 설정

  • 기간을 길게 잡고 실행 빈도를 짧게 설정하면 문제가 생길 수 있습니다. 예를 들어 최근 14일 동안 광고의 평균 게재순위가 3위 미만일 경우 입찰가를 매일 x% 높이는 규칙을 만들면 평균 게재순위를 계산하는 기간(14일)보다 더 자주(매일) 입찰가를 높이게 됩니다. 일반적으로는 실행 빈도와 측정 기간을 서로 맞추는 것이 좋습니다. 예를 들어 실행 빈도를 1주일로 설정한 경우 최근 7일 동안의 데이터를 사용하세요.

미리보기

  • 규칙을 저장하기 전에 규칙이 캠페인에 어떠한 영향을 주는지 미리 알아볼 수 있습니다. 지정한 조건과 설정에 따라 계정의 많은 부분이 크게 변경될 수도 있으므로 규칙을 꼼꼼하게 확인하시기 바랍니다.

방심은 금물

  • 실행 빈도를 '한 번'으로 설정하고 실제 결과를 확인해 보세요. 실행 결과가 만족스러운지 확인한 후에 실행 빈도를 매일 또는 매주와 같이 정기적으로 실행되도록 설정하는 것이 좋습니다.

비즈니스에 적합한 규칙 설정

  • 하루 및 한 주 동안의 추이를 확인하세요(예: 피크 시간대 또는 주중 트래픽과 피크 시간대 외 또는 주말 트래픽이 서로 다를 수 있음). 또한 변경 폭을 다양하게 설정하는 경우 목표에 얼마나 근접했는지를 확인하세요(예: 목표에 가까울 때 5% 높이고 목표에서 멀 때 20% 높임). 이러한 모든 문제는 여러 규칙을 적절히 결합하여 해결할 수 있습니다.

두 규칙이 같은 항목에 영향을 주는 경우에 특히 주의

  • 같은 항목에 영향을 주는 두 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 어떻게 될까요? 규칙에는 일정한 우선순위가 없으므로, 같은 항목을 동시에 변경하는 두 규칙을 설정하면 각 규칙이 모두 실행되어 해당하는 모든 항목에 정해진 변경 작업을 합니다. 따라서 같은 데이터에 영향을 주는 여러 규칙이 동시에 실행되도록 예약하지 않는 것이 좋습니다. 캠페인의 동일한 데이터를 변경하는 규칙이 두 개 이상 있을 경우에는 서로 다른 시간에 실행되도록 설정하세요.

같은 항목에 여러 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 규칙은 실행되겠지만, 동시에 같은 데이터를 변경하려고 할 때 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 실행 시간을 다르게 설정하면 이러한 오류를 피할 수 있을 뿐만 아니라, 실행 순서를 통해 규칙 간에 우선순위를 지정할 수도 있습니다.

키워드 입찰가에 영향을 주는 규칙 관련 도움말

전체 계정 또는 캠페인에서 반복적으로 실행되도록 입찰 규칙을 설정하는 것은 매우 복잡한 작업입니다. 이러한 규칙이 자신의 요구에 맞는 경우 자동 입찰전환 최적화도구를 이용하여 입찰가와 예산을 관리하면 편리합니다. 다음은 키워드 입찰가를 수정하고 정기적으로 실행되는 자동 규칙을 구성할 때 참고할 수 있는 도움말입니다.

전환 데이터 기반 입찰가 변경

  • 전환은 클릭이 발생한 뒤 며칠이 지난 후에 발생할 수 있으므로 클릭수나 노출수에 비해 데이터 측정에 더 많은 시간이 소요되며, 선택한 전환 보고 기간 내에 발생하는 경우에만 기록됩니다. 또한 전환은 클릭이나 노출보다 발생 빈도가 훨씬 더 낮습니다. 전환을 기반으로 규칙을 설정할 경우 전환수가 정확히 반영되도록 '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 더 길게 설정하시기 바랍니다.

평균 게재순위 기반 입찰가 변경

  • 평균 게재순위를 높이기 위해 입찰가를 올리는 것은 더 많은 광고 노출로 이어질 수 있기 때문에 항상 효과가 있지는 않습니다. 입찰가를 올린 후 이전보다 더 낮은 순위에 광고가 게재될 수도 있습니다.

클릭률(CTR) 기반 입찰가 변경

  • 광고의 클릭률은 페이지 내 광고 게재순위에 따라 달라집니다. 클릭률이 낮을 경우 입찰가를 낮추도록 규칙을 설정하면 페이지에서 광고 게재순위가 점점 하락하면서 클릭률도 같이 낮아지는 악순환이 나타날 수 있습니다.

다음 단계

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