הגדרת כללים אוטומטיים

כללים אוטומטיים מאפשרים לכם לבצע שינויים בחשבון באופן אוטומטי, על סמך הגדרות ותנאים שאתם בוחרים. ניתן לשנות את סטטוס המודעה, את התקציב, את הצעות מחיר ועוד. לדוגמה, כדי להגדיל את הצעת המחיר למילות מפתח בכל פעם שהמודעה שלך אינה מוצגת עוד בדף הראשון של התוצאות, תוכל להגדיר לכך כלל. בנוסף, תוכלו להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להפעיל הודעות אימייל, מבלי לנקוט פעולה אחרת, כאשר תנאים מסוימים יתקיימו.

השימוש בכללים אוטומטיים יחסוך לכם זמן, כי לא תצטרכו לעקוב אחר קמפיינים ולבצע שינויים תכופים באופן ידני.

מאמר זה מדגים כיצד להגדיר כלל אוטומטי.

לפני שמתחילים

אם עוד לא השתמשתם בכללים אוטומטיים, מומלץ לעיין במידע על כללים אוטומטיים בממשק הקודם ובממשק החדש של Google Ads.

הוראות

 

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

דוגמה ליצירת כלל שיגדיל את התקציב שלכם לקמפיינים:
  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. עוברים לדפים קמפיינים, קבוצות של מודעות או מילות מפתח.
  3. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) שמעל לטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
  4. בוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
  5. בוחרים באפשרות שינוי תקציבים מהתפריט הנפתח "סוג כלל".
  6. בוחרים את הקמפיינים שרוצים לשנות את התקציבים שלהם ('כל הקמפיינים המופעלים', 'כל הקמפיינים המופעלים והמושהים' או 'בחירת קמפיינים').
  7. בתפריט הנפתח "פעולה", בוחרים באפשרות הגדלת תקציב. אפשר לבחור להגדיל את התקציב באחוזים או בסכום ספציפי. כדי לוודא שעלות התקציב שלכם לא חורגת מסכום מסוים בתקופת החיוב, ניתן להגדיר מגבלת תקציב מקסימלית אופציונלית.
  8. כדי להוסיף תנאי, לוחצים על +הוספה בקטע "תנאי".
  9. מגדירים את התדירות של הכלל.
  10. בוחרים את סוג עדכוני האימייל שרוצים לקבל בנוגע לבעיות שמשפיעות על הכלל שלכם.
  11. נותנים שם לכלל.
  12. לוחצים על תצוגה מקדימה כדי לוודא שהגדרתם את הכלל באופן הרצוי. התצוגה המקדימה מיועדת למטרות אימות בלבד והיא אינה גורמת לשינויים קבועים בחשבונכם.
  13. כשמסיימים, לוחצים על שמירת כלל.
טיפים והנחיות לשימוש בכללים אוטומטיים

טיפים כלליים

הגדר תקרות

  • הגדר להצעות המחיר ולתקציבים שלך תקרות מינימום ומקסימום, כדי לוודא שהם לא יהיו גבוהים או נמוכים מדי. הגדלה מתמשכת של הצעות המחיר עלולה להוביל למחירים גבוהים מדי לקליק שלא לצורך, בעוד שהפחתה מתמשכת של הצעות המחיר עלולה להפחית באופן משמעותי את התנועה שאתה מקבל.

השתמש בכמות מספיקה של נתונים כדי לקבל החלטה מושכלת

  • כדי להבטיח שהשינויים שמתבצעים מבוססים על כמות מספיקה של נתונים, מומלץ להשתמש בפרק זמן ארוך מספיק או להוסיף לכלל דרישה נוספת, כמו "הופעות > X".

השתמש באופן עקבי באפשרויות 'תדירות' ו'שימוש בנתונים מ'

  • השימוש בתדירות גבוהה עם חלון זמן ארוך של מדידה עלול להיות בעייתי. ניקח כדוגמה את הכלל הבא: 'אם המיקום הממוצע של מודעה במהלך 14 הימים האחרונים הוא פחות מ-3, יש להגדיל את הצעות המחיר ב-%X מדי יום'. כלל זה יעלה את הצעות המחיר שלכם בתדירות גבוהה יותר (מדי יום) מפרק הזמן שבו הכלל מעריך את המיקום הממוצע של המודעה (במשך 14 ימים). בדרך כלל כדאי להשתמש בתדירות ובחלונות זמן למדידה עם פרקי זמן מקבילים (למשל, אם בחרתם תדירות שבועית, כדאי להשתמש בנתונים משבעת הימים האחרונים).

תצוגה מקדימה

  • עיין בתצוגה מקדימה של הכללים שלך לפני שמירתם, כדי שתבין כיצד הם ישפיעו על הקמפיינים שלך. אתה עשוי לבצע שינויים משמעותיים בחלק ניכר של חשבונך, בהתאם לדרישות ולהגדרות שלך, לכן חשוב לחזור ולבדוק את הכללים שלך.

בדוק היטב

  • נסה ליישם כלל עם תדירות של 'פעם אחת', כדי לעקוב אחר ההשפעה בפועל. כאשר תהיה מרוצה מהאופן שבו הכללים פועלים, תוכל להגדיר את הפעלתם בתזמון חוזר (למשל, מדי יום או מדי שבוע).

הגדר כללים בהתאם לעסק שלך

  • שים לב למגמות במהלך היום ובמהלך השבוע (למשל, התנועה בשעת שיא או בימי חול עשויה להיות שונה מהתנועה בשעות אחרות ובסוף השבוע). כמו כן, בדוק את מצבך הנוכחי ביחס ליעדים שהגדרת לעצמך בעת קביעת גודל השינויים (למשל, שינוי בהפרשים קטנים של 5% כשאתה קרוב יותר להשגת היעד, ובהפרשים גדולים של 20% כשאתה רחוק מהשגת היעד). עליך להתייחס לכל הסוגיות האלו על ידי שימוש בכללים מרובים המשולבים אלו עם אלו.

הפעל שיקול דעת בעת תזמון שני כללים שעשויים להשפיע על אותם פריטים

  • מה קורה אם יש לך שני כללים שתוזמנו לפעול באותו זמן, והם משפיעים על אותם פריטים? כללים אינם מסוגלים להקצות לעצמם עדיפויות. לכן, גם אם יהיו לך שני כללים שנועדו לבצע שינויים בו-זמנית באותן ישויות, שני הכללים יפעלו ויבצעו את השינויים המיועדים בכל היישויות. אם ישנם כמה כללים שמשפיעים על אותו מערך נתונים, לא מומלץ לתזמן אותם באותו זמן. במקום זאת, אם תרצה להגדיר שני כללים או יותר שיבצעו שינויים באותו חלק של הקמפיין שלך, מומלץ לבחור שעות שונות ביום להפעלת כללים אלו.

אם כללים רבים מיועדים לפעול על אותן ישויות באותו זמן, המערכת שלנו תעשה כמיטב יכולתה להפעיל את כולם, אך ייתכן שהניסיון לבצע שינויים מתנגשים באותו זמן יגרום לשגיאות מסוימות. הגדרת זמני הפעלה שונים לכללים שלך עוזרת למנוע שגיאות אלו, ומאפשרת לך גם לקבוע סדרי עדיפות לכללים שלך, כך שהכלל שתוזמן לשעה מוקדמת יותר, יהיה הראשון שיפעל.

טיפים להגדרת כללים המשפיעים על הצעות מחיר למילות מפתח

ההגדרה של כללים חוזרים להצעות מחיר, אשר פועלים ברמת החשבון או ברמת הקמפיין, עשויה להיות מורכבת. אם הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית וכלי אופטימיזציית ההמרות מתאימים לצרכים שלכם, תוכלו להיעזר בהם כדי לנהל את הצעות המחיר והתקציב. הנה כמה טיפים שיעזרו לך להגדיר כללים אוטומטיים המשנים הצעות מחיר למילות מפתח, ופועלים על בסיס קבוע.

שינוי הצעות מחיר על סמך נתוני המרות

  • מדידת המרה היא תהליך ארוך יותר בהשוואה למדידת קליק או חשיפות. המרה יכולה להתרחש ימים רבים לאחר קליק, והיא תירשם רק אם תתרחש במהלך חלון ההמרות שבחרתם. כמו כן, המרות מתרחשות לעתים רחוקות יותר מקליקים או הופעות. אם אתה יוצר כללים על סמך המרות, מומלץ להשתמש בטווחי תאריכים ארוכים יותר של 'שימוש בנתונים מ', כדי ללכוד טוב יותר את ההמרות.

שינוי הצעות מחיר על סמך מיקום ממוצע

  • שינוי הצעות מחיר לצורך שליטה במיקום הממוצע לא תמיד יפעל, כי במקרים מסוימים הגדלת הצעת המחיר גורמת לקבלת הופעות רבות יותר של מודעה. הדבר עלול להוביל לכך שהמודעות שלך יופיעו במיקומים נמוכים יותר מכפי שהופיעו קודם לכן.

שינוי הצעות מחיר על סמך שיעור קליקים

  • שיעור הקליקים של המודעה שלך תלוי במיקומה בדף. אם אתה יוצר כלל שמפחית את הצעת המחיר כאשר שיעור הקליקים נמוך, עלולה להיות לכך השפעה שלילית: המודעה שלך תוצג במיקומים נמוכים יותר בדף ושיעור הקליקים שלך יפחת בהתאם.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?