Με τους αυτοματοποιημένους κανόνες μπορείτε να κάνετε αλλαγές στον λογαριασμό σας αυτόματα, ανάλογα με τις ρυθμίσεις και τις συνθήκες που επιλέγετε. Μπορείτε να αλλάξετε την κατάσταση της διαφήμισής σας, τον προϋπολογισμό, τις προσφορές και άλλα. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ενισχύετε την προσφορά λέξης-κλειδιού όποτε η διαφήμισή σας υποχωρεί από την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων, μπορείτε να ορίσετε έναν σχετικό κανόνα. Επιπλέον, αν ισχύουν ειδικές προϋποθέσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτοματοποιημένους κανόνες για την ενεργοποίηση μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, χωρίς να εκτελείτε οποιαδήποτε άλλη ενέργεια.
Με τη χρήση αυτοματοποιημένων κανόνων μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο, καθώς δεν χρειάζεται να παρακολουθείτε καμπάνιες και να κάνετε συχνές αλλαγές με μη αυτόματο τρόπο.
Αυτό το άρθρο παρουσιάζει ένα παράδειγμα του τρόπου ρύθμισης ενός αυτοματοποιημένου κανόνα.
Σημείωση: Κατά τον προγραμματισμό εκτέλεσης ενός κανόνα μια συγκεκριμένη ώρα, ο κανόνας μπορεί να εκτελεστεί ανά πάσα στιγμή εντός της επόμενης μιας ώρας από την επιλεγμένη. Για παράδειγμα, ένας κανόνας που έχει οριστεί για τις 9 π.μ. μπορεί να εκτελεστεί ανά πάσα στιγμή μεταξύ 9 π.μ. και 10 π.μ.
Οδηγίες
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Δείτε ένα παράδειγμα για τον τρόπο δημιουργίας ενός κανόνα με σκοπό την αύξηση του προϋπολογισμού σας για καμπάνιες:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Μεταβείτε στις σελίδες Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες
πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
- Επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
- Επιλέξτε Αλλαγή προϋπολογισμών από το αναπτυσσόμενο μενού "Τύπος κανόνα".
- Επιλέξτε για ποιες καμπάνιες θέλετε να αλλάξετε τους προϋπολογισμούς ("Όλες οι ενεργοποιημένες καμπάνιες", "Όλες οι ενεργοποιημένες καμπάνιες και οι καμπάνιες σε παύση" ή "Επιλογή καμπανιών").
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Ενέργεια, επιλέξτε την ενέργεια που θέλετε να ενεργοποιήσετε για τις καμπάνιες σας. Μπορείτε να επιλέξετε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας κατά ένα ποσοστό ή κατά ένα συγκεκριμένο ποσό. Αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο προϋπολογισμός σας δεν υπερβαίνει ένα συγκεκριμένο ποσό για την περίοδο χρέωσης, μπορείτε να ορίσετε ένα προαιρετικό ανώτατο όριο προϋπολογισμού.
- Επιλέξτε μια συνθήκη από το αναπτυσσόμενο μενού Επιλογή συνθήκης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη.
Σημείωση: Επαναλάβετε τα βήματα 6-9, αν θέλετε να προσθέσετε πολλές ενέργειες στον αυτοματοποιημένο κανόνα σας.
- Ορίστε τη συχνότητα του κανόνα σας.
- Επιλέξτε τον τύπο των ενημερώσεων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που θέλετε να λαμβάνετε σχετικά με ζητήματα που επηρεάζουν τον κανόνα σας.
- Ονομάστε τον κανόνα σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση, για να βεβαιωθείτε ότι έχετε ρυθμίσει τον κανόνα σας όπως ακριβώς θέλετε να εκτελείται. Η προεπισκόπηση χρησιμοποιείται μόνο για επαλήθευση και δεν προκαλεί μόνιμες αλλαγές στον λογαριασμό σας.
- Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων.Γενικές συμβουλές
Χρησιμοποιήστε όρια
- Ορίστε μέγιστα και ελάχιστα όρια για τις προσφορές και τους προϋπολογισμούς σας, προκειμένου να μην είναι σε πολύ υψηλό ή χαμηλό επίπεδο. Η συνεχής αύξηση των προσφορών μπορεί να οδηγήσει σε αναίτια αύξηση του CPC, ενώ οι συνεχείς μειώσεις θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε αισθητή μείωση της επισκεψιμότητας.
Χρησιμοποιήστε αρκετά δεδομένα για να λαμβάνετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις
- Για να διασφαλίσετε ότι οι αλλαγές πραγματοποιούνται βάσει επαρκών δεδομένων, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε χρονικό πλαίσιο με επαρκώς μεγάλη διάρκεια ή να προσθέτετε στους κανόνες μια επιπλέον απαίτηση, όπως "εμφανίσεις > X".
Προεπισκόπηση
- Δείτε σε προεπισκόπηση τους κανόνες σας προτού τους αποθηκεύσετε, για να κατανοήσετε πώς θα επηρεάσουν τις καμπάνιες σας. Ανάλογα με τις απαιτήσεις και τις ρυθμίσεις σας, θα μπορούσατε να κάνετε σημαντικές αλλαγές σε ένα μεγάλο τμήμα του λογαριασμού σας, επομένως είναι σημαντικό να πραγματοποιείτε έλεγχο.
Μείνετε σε επιφυλακή
- Είναι καλό να εφαρμόζετε έναν κανόνα με συχνότητα "μία φορά", για να παρακολουθείτε την πραγματική του επίδραση. Όταν θα είστε ικανοποιημένοι όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν οι κανόνες, μπορείτε να τους ρυθμίσετε με τέτοιο τρόπο, ώστε να εκτελούνται κατά περιοδικά διαστήματα (για παράδειγμα σε καθημερινή ή εβδομαδιαία βάση).
Διαμορφώστε κανόνες που είναι κατάλληλοι για την επιχείρησή σας
- Λάβετε υπόψη τις τάσεις που εμφανίζονται στη διάρκεια της ημέρας και της εβδομάδας: (π.χ. η επισκεψιμότητα που σημειώνεται τις ώρες αιχμής ή τις καθημερινές θα μπορούσε να διαφέρει από την επισκεψιμότητα που σημειώνεται τις ώρες εκτός αιχμής και τα σαββατοκύριακα). Επίσης, λάβετε υπόψη το πόσο απέχετε από τους στόχους σας, όταν ορίζετε μεγέθη αλλαγών (π.χ. να γίνεται αλλαγή σε μικρές προσαυξήσεις της τάξης του 5%, όταν βρίσκεστε πιο κοντά στο στόχο σας και σε μεγάλες προσαυξήσεις της τάξης του 20% στις άλλες περιπτώσεις). Όλα αυτά τα ζητήματα μπορούν να αντιμετωπιστούν με τη χρήση πολλαπλών κανόνων σε συνδυασμό μεταξύ τους.
Δείξτε προσοχή όταν προγραμματίζετε δύο κανόνες που επηρεάζουν τα ίδια στοιχεία
- Τι συμβαίνει αν δύο κανόνες που επηρεάζουν τα ίδια στοιχεία έχουν προγραμματιστεί να εκτελεστούν ταυτόχρονα; Δεν υπάρχει τρόπος να ορίσετε προτεραιότητα μεταξύ των κανόνων. Κατά συνέπεια, ακόμη και όταν έχετε ορίσει δύο κανόνες για να πραγματοποιούν ταυτόχρονα αλλαγές στις ίδιες οντότητες, θα εκτελούνται και οι δύο κανόνες και θα πραγματοποιούν τις συγκεκριμένες αλλαγές σε όλες τις οντότητες. Συνιστάται να μην προγραμματίζετε πολλούς κανόνες ταυτόχρονα όταν επηρεάζουν τα ίδια δεδομένα. Αντίθετα, αν θέλετε να έχετε δύο ή περισσότερους κανόνες που πραγματοποιούν αλλαγές στο ίδιο τμήμα μιας καμπάνιας, συνιστάται να επιλέξετε διαφορετικές ώρες της ημέρας για την εκτέλεση του κάθε κανόνα.
Αν υπάρχουν πολλοί κανόνες για τις ίδιες οντότητες, οι οποίοι έχουν προγραμματιστεί να εκτελεστούν ταυτόχρονα, το σύστημά μας θα καταβάλει κάθε προσπάθεια για την εκτέλεση όλων των κανόνων. Ωστόσο, ενδέχεται να προκύψουν ορισμένα σφάλματα λόγω της απόπειρας ταυτόχρονης εκτέλεσης προβληματικών αλλαγών. Ο ορισμός διαφορετικής ώρας εκτέλεσης των κανόνων αποτρέπει την εμφάνιση αυτών των σφαλμάτων, ενώ παράλληλα αποτελεί και έναν τρόπο ορισμού προτεραιοτήτων για τους κανόνες, καθώς εκτελείται πρώτος ο κανόνας που έχει προγραμματιστεί να εκτελείται νωρίτερα.
Συμβουλές για κανόνες που επηρεάζουν τις προσφορές λέξεων-κλειδιών
Η ρύθμιση επαναλαμβανόμενων κανόνων υποβολής προσφορών που εφαρμόζονται σε ολόκληρους λογαριασμούς ή καμπάνιες ενδέχεται να είναι περίπλοκη. Αν τέτοιες ρυθμίσεις ισχύουν με βάση τις ανάγκες σας, καλό θα ήταν να δοκιμάσετε την αυτόματη υποβολή προσφορών και το Εργαλείο βελτιστοποίησης μετατροπών, για να διαχειριστείτε ευκολότερα τις προσφορές και τον προϋπολογισμό σας. Ακολουθούν μερικές συμβουλές, για να μπορέσετε να διαμορφώσετε αυτοματοποιημένους κανόνες που τροποποιούν προσφορές λέξεων-κλειδιών και εκτελούνται σε τακτική βάση.
Αλλαγή των προσφορών με βάση τα δεδομένα μετατροπών
- Η διαδικασία μέτρησης μιας μετατροπής διαρκεί περισσότερο σε σχέση με τη μέτρηση ενός κλικ ή μιας εμφάνισης. Μια μετατροπή μπορεί να πραγματοποιηθεί πολλές ημέρες μετά από ένα κλικ και καταγράφεται μόνο αν πραγματοποιηθεί εντός του παραθύρου μετατροπής που έχετε επιλέξει. Επίσης, οι μετατροπές πραγματοποιούνται με πολύ μικρότερη συχνότητα σε σχέση με τα κλικ ή τις εμφανίσεις. Αν δημιουργήσετε κανόνες βάσει μετατροπών, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε μεγαλύτερα χρονικά πλαίσια "χρήσης δεδομένων από" για να καταγράφετε σωστά τις μετατροπές σας.
Αλλαγή των προσφορών με βάση την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR)
- Το CTR της διαφήμισής σας εξαρτάται από τη θέση της στη σελίδα. Αν δημιουργήσετε έναν κανόνα που μειώνει την προσφορά όταν το CTR είναι χαμηλό, αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε έναν αρνητικό κύκλο, κατά τον οποίο η θέση της διαφήμισης στη σελίδα υποχωρεί ακόμα χαμηλότερα και το CTR μειώνεται και αυτό ανάλογα.
Προσθήκη αυτοματοποιημένων κανόνων για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Μέσω της καρτέλας Ομάδες στοιχείων
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, επιλέξτε μια καμπάνια μέγιστης απόδοσης.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες στοιχείων.
- Στη σελίδα Ομάδες στοιχείων, κάντε κλικ στο εικονίδιο πίνακα
.
- Επιλέξτε τουλάχιστον μία ομάδα στοιχείων και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στο μενού, στο επάνω μέρος της οθόνης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα.
- Συμπληρώστε τις σχετικές πληροφορίες στο συρόμενο συρτάρι, όπως Όνομα, Κάτοχος, Ενέργεια, Εφαρμογή σε (επιλεγμένες ομάδες στοιχείων), Συνθήκες, Συχνότητα και Αποτελέσματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
Μέσω των μαζικών ενεργειών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μαζικές ενέργειες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Κανόνες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
και επιλέξτε + Κανόνες ομάδας στοιχείων.
- Καταχωρίστε όλες τις απαραίτητες λεπτομέρειες και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
Προσθήκη αυτοματοποιημένων κανόνων για Καμπάνιες εφαρμογών
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Μέσω της καρτέλας Ομάδες διαφημίσεων
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, επιλέξτε μια Καμπάνια εφαρμογών.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Ομάδες διαφημίσεων.
- Επιλέξτε τουλάχιστον μία ομάδα διαφημίσεων και κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία πάνω από τον πίνακα.
- Επιλέξτε Δημιουργία αυτοματοποιημένου κανόνα από το αναπτυσσόμενο μενού.
- Συμπληρώστε τις σχετικές πληροφορίες, όπως Όνομα, Ενέργεια (Εφαρμογή σε, Συνθήκες, Ενέργεια), Συχνότητα και Αποτελέσματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
Σημείωση: Όταν δημιουργείτε έναν αυτοματοποιημένο κανόνα ομάδας διαφημίσεων, οι Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση (ACe) είναι ο μόνος δευτερεύων τύπος Καμπάνιας εφαρμογών που υποστηρίζει την επιλογή "Αλλαγή προσφορών ομάδας διαφημίσεων" στο αναπτυσσόμενο μενού, στην ενότητα Ενέργεια.
Εάν ο δευτερεύων τύπος της καμπάνιας είναι είτε Καμπάνιες εφαρμογών για εγκαταστάσεις (ACi) είτε Καμπάνιες εφαρμογών για προεγγραφή (ACPre) και προσπαθείτε να ορίσετε μια συγκεκριμένη προσφορά ή να αλλάξετε την προσφορά κατά ένα συγκεκριμένο ποσοστό, ο αυτοματοποιημένος κανόνας θα εκτελεστεί, αλλά ενδέχεται να εμφανιστούν τα παρακάτω αποτελέσματα:
- Δεν υπάρχουν αλλαγές
- Ολοκληρώθηκε με σφάλματα
Μέσω των μαζικών ενεργειών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μαζικές ενέργειες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Κανόνες.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
- Συμπληρώστε τις σχετικές πληροφορίες, όπως Όνομα, Ενέργεια (Εφαρμογή σε, Συνθήκες, Ενέργεια), Συχνότητα και Αποτελέσματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κανόνα.
