إعداد القواعد المُبرمَجة

ستتم إزالة متوسط موضع الإعلان (Avg. Pos.) في شهر أيلول (سبتمبر) 2019. تقدّم النسب المئوية لمقياسَي ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة عرضًا أوضح لأماكن ظهور إعلاناتك في صفحات البحث. ويمكنك استخدام هذين المقياسَين الجديدَين لتحسين متوسط موضع إعلانك. تعرّف على مزيد من المعلومات.

تتيح لك القواعد التلقائية إمكانية إدخال تغييرات على حسابك تلقائيًا حسب الإعدادات والشروط التي تختارها. ويمكنك تغيير حالة الإعلان والميزانية وعروض الأسعار وغيرها. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة عرض سعر الكلمة الرئيسية كلما تراجع ترتيب إعلانك عن الصفحة الأولى في نتائج البحث، يمكنك تعيين قاعدة لذلك. وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام القواعد التلقائية لإرسال البريد الإلكتروني بدون اتخاذ أي إجراءات أخرى، وذلك عند تحقق شروط معيَّنة.

يمكن أن يساعد استخدام القواعد التلقائية في توفير وقتك وذلك بتقليل الحاجة إلى مراقبة الحملات وإدخال التغييرات اليدوية بصورةٍ متكررة.

توضّح هذه المقالة مثالاً لإعداد القواعد التلقائية.

قبل البدء

إذا كنت حديث العهد بالقواعد المُبرمَجة، اطّلع على نبذة عن القواعد المُبرمَجة في تجربة "إعلانات Google" الجديدة.

التعليمات

 

أصبحت الآن تجربة "إعلانات Google" الجديدة الطريقة الحصرية لمعظم المستخدمين لإدارة حساباتهم. إذا كنت لا تزال تستخدم تجربة AdWords السابقة، اختر السابق في ما يلي. مزيد من المعلومات

في ما يلي مثال على كيفية إنشاء قاعدة لرفع ميزانيتك للحملات:
  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انتقل إلى صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية.
  3. انقر على رمز النقاط الثلاث أعلى جدول الإحصاءات.
  4. اختر إنشاء قاعدة مبرمجة.
  5. اختر تغيير الميزانيات من القائمة المنسدلة "نوع القاعدة".
  6. اختر الحملات المطلوب تغيير ميزانياتها ("جميع الحملات المفعّلة" أو "جميع الحملات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا" أو "اختيار الحملات").
  7. ضمن القائمة المنسدلة "الإجراء"، اختر زيادة الميزانية. ويمكنك اختيار زيادة ميزانيتك بنسبة مئوية أو بمبلغ محدّد. إذا كنت تريد التأكد من عدم تجاوز تكلفة الميزانية لمبلغ معيّن خلال المدة الزمنية للفوترة، يمكنك تحديد قيد اختياري على الحد الأقصى للميزانية.
  8. لإضافة شرط، انقر على +إضافة، ضمن "الشرط".
  9. حدّد تكرار القاعدة.
  10. اختر نوع المستجدّات عبر البريد الإلكتروني التي تريد الحصول عليها بشأن المشاكل التي تؤثر في القاعدة.
  11. اختر اسمًا للقاعدة.
  12. انقر على معاينة للتأكد من إعداد قاعدتك وفقًا للطريقة التي تريد أن تعمل بها. تُستخدم المعاينة بغرض التحقق فقط ولا تؤدي إلى إدخال أي تغييرات دائمة على حسابك.
  13. عند الانتهاء، انقر على حفظ القاعدة.
نصائح وإرشادات حول استخدام القواعد التلقائية

نصائح عامة

استخدام الحدود

  • عيّن الحدود الدنيا والقصوى لعروض الأسعار والميزانيات حتى لا ترتفع أو تنخفض أكثر مما يلزم. وقد يؤدي الارتفاع المستمر في عروض الأسعار إلى ارتفاع غير ضروري في تكاليف النقرات، بينما قد يتسبب انخفاضها المتواصل في تقليل عدد الزيارات بشكلٍ ملحوظ.

استخدام بيانات كافية لاتخاذ قرار صائب

  • لضمان إجراء تغييرات استنادًا إلى بيانات كافية، نوصي باستخدام إطار زمني طويل بما فيه الكفاية أو إضافة متطلب إضافي مثل "مرات الظهور > X" إلى القاعدة.

استخدام خياري "فترة التكرار" و"استخدام بيانات من" بشكلٍ متسق

  • قد يؤدي استخدام فترة تكرار قصيرة وفترة قياس طويلة إلى حدوث مشاكل. ولنأخذ القاعدة التالية كمثال: "إذا كان متوسط موضع الإعلان على مدار آخر 14 يومًا أقل من 3، ارفع عروض الأسعار بنسبة س% يوميًا". وسيؤدي ذلك إلى رفع عروض الأسعار بمعدل تكرار (يومي) أعلى من القاعدة التي تُقيِّم متوسط موضع الإعلان (في فترة 14 يومًا). ومن الأفضل بوجهٍ عام استخدام فترات تكرار وقياس متسقة مع بعضها البعض (على سبيل المثال: إذا اختَرت تكرارًا أسبوعيًا، استخدِم بيانات من آخر سبعة أيام).

المعاينة

  • عاين القواعد قبل حفظها حتى يتسنى لك استيعاب مدى تأثيرها في حملاتك. واستنادًا إلى المتطلبات والإعدادات التي تحدّدها، قد تؤدي القواعد إلى إدخال تغييرات مهمة على جزءٍ كبير من حسابك؛ لذا، من المهم إعادة التحقق.

توخي الحذر

  • جرّب تنفيذ قاعدة باستخدام التكرار "مرة واحدة" لمراقبة التأثير الفعلي. وعندما تشعر بالرضا عن الأداء الذي تحققه القواعد، يمكنك إعدادها للتشغيل وفق جدول زمني متكرر (يوميًا أو أسبوعيًا مثلاً).

إعداد القواعد المناسبة لنشاطك التجاري

  • تنبه إلى اتجاهات اليوم البيني والأسبوع البيني (على سبيل المثال: قد يختلف عدد الزيارات في ساعة الذروة أو أيام الأسبوع العادية عن عدد الزيارات في غير ساعات الذروة أو في العطلة الأسبوعية). وتنبه أيضًا إلى طول المسافة التي تفصلك عن تحقيق أهدافك وذلك عند تحديد أحجام التغييرات (على سبيل المثال: التغييرات بزيادات صغيرة تبلغ 5%عند الاقتراب من هدفك وبزيادات كبيرة تبلغ 20% في الحالات الأخرى). ويمكن معالجة جميع هذه المشكلات باستخدام العديد من قواعد بعضها مع بعض.

الحرص عند جدولة قاعدتين تؤثران في العناصر نفسها

  • ماذا يحدث في حالة وجود قاعدتين تؤثران في العناصر نفسها وقد تمت جدولتهما للتشغيل في وقت واحد؟ لا تمتلك القواعد وسيلةً لتحديد الأولوية في ما بينها؛ وبالتالي ففي حالة وجود قاعدتين تم تعيينهما لإدخال تغييرات متزامنة على العناصر نفسها، سيؤدي ذلك إلى تشغيل القاعدتين معًا وإدخال التغييرات المحدّدة على جميع العناصر. وننصح بعدم جدولة أكثر من قاعدة للتشغيل في الوقت نفسه، وذلك إذا كانت القواعد تؤثر في مجموعة واحدة من البيانات. وكحلٍ بديل، عند الرغبة في إعداد قاعدتين أو أكثر لإدخال تغييرات على جزءٍ واحد من الحملة، ننصح بتشغيل كل قاعدة في وقت مختلف من اليوم عن توقيت تشغيل القاعدة أو القواعد الأخرى.

في حالة إعداد أكثر من قاعدة للعناصر نفسها وتمت جدولة تشغليها في وقت واحد، سيبذل النظام كل ما بالإمكان لتشغيل هذه القواعد جميعها، ولكن قد تحدث بعض الأخطاء الناتجة عن محاولة إدخال تغييرات متعارضة في وقت واحد. ولن يساعد تحديد أوقات مختلفة لتشغيل القواعد في تجنب حدوث هذه الأخطاء فحسب، بل وسيساعدك أيضًا في وضع أولويات للقواعد بحيث تعمل القاعدة التي تمت جدولتها للتشغيل أولاً قبل القواعد التي تليها.

نصائح بشأن القواعد التي تؤثر على عروض أسعار الكلمات الرئيسية

قد يكون هناك نوع من التعقيد يشوب إعداد قواعد عروض الأسعار المتكررة التي يتم تشغيلها في الحسابات أو الحملات بأكملها. إذا كانت قواعد عروض الأسعار تتوافق مع احتياجاتك، ننصحك بتجربة عروض الأسعار المُبرمَجة ومُحسِّن الإحالة الناجحة لمساعدتك في إدارة عروض الأسعار والميزانية. وفي ما يلي بعض النصائح لمساعدتك في ضبط القواعد التلقائية التي تعدّل عروض أسعار الكلمات الرئيسية بصفةٍ منتظمة.

تغيير عروض الأسعار حسب بيانات التحويل

  • تستغرق عملية قياس التحويلات وقتًا أطول مقارنةً بقياس النقرات أو مرات الظهور حيث يمكن أن يحدث التحويل بعد عدة أيام من النقر، ولا يتم تسجيله إلا في حال حدوثه خلال فترة التحويل التي اخترتَها. كما أن عدد مرات حدوث التحويلات يقل كثيرًا عن النقرات أو مرات الظهور. وإذا أنشأت أي قواعد استنادًا إلى التحويلات، فننصحك باستخدام نطاقات زمنية أطول للقاعدة "استخدام بيانات من" لتحديد التحويلات بشكلٍ سليم.

تغيير عروض الأسعار حسب متوسط موضع الإعلان

  • قد تكون هناك بعض الحالات التي لا يفيد فيها تغيير عروض الأسعار للتحكم في متوسط موضع الإعلان؛ حيث إن زيادة عرض الأسعار في هذه الحالات تؤدي إلى زيادة مرات ظهور الإعلان. وقد يؤدي هذا إلى ظهور إعلاناتك في مواضع أقل مما كانت عليه.

تغيير عروض الأسعار حسب نسبة النقر إلى الظهور

  • تعتمد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك على موضعه في الصفحة. إذا أنشأت قاعدة تخفّض من عرض سعرك في حالة انخفاض نسبة النقر إلى الظهور، فقد يؤدي ذلك إلى منحى سلبي؛ حيث يأخذ الإعلان في مزيد من التراجع تجاه أسفل الصفحة، وتنخفض نسبة النقر إلى الظهور وفقًا لذلك.

الخطوات التالية

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة