تتيح لك القواعد المُبرمَجة إمكانية إجراء تغييرات على حسابك تلقائيًا حسب الإعدادات والشروط التي تختارها. ويمكنك تغيير حالة الإعلان والميزانية وعروض الأسعار وغيرها. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في زيادة عرض سعر الكلمة الرئيسية كلما تراجع ترتيب إعلانك عن الصفحة الأولى في نتائج البحث، يمكنك تحديد قاعدة لذلك. وبالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام القواعد المُبرمَجة لإرسال رسائل إلكترونية بدون اتخاذ أي إجراءات أخرى، وذلك عند تحقق شروط محددة.
يمكن أن يساعد استخدام القواعد المُبرمَجة على توفير وقتك وذلك بتقليل الحاجة إلى مراقبة الحملات وإدخال التغييرات اليدوية بصورةٍ متكررة.
توضّح هذه المقالة مثالاً لإعداد قاعدة مُبرمَجة.
ملاحظة: عند جدولة قاعدة لتشغيلها في وقت معين، قد يتم تنفيذ القاعدة في أي وقت في الساعة التالية للوقت المختار. على سبيل المثال، قد يتم تنفيذ قاعدة تم ضبطها على الساعة 9 صباحًا في أي وقت بين 9 صباحًا و10 صباحًا.
التعليمات
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
في ما يلي مثال على كيفية إنشاء قاعدة لرفع ميزانيتك للحملات:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انتقِل إلى صفحة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الكلمات الرئيسية.
- انقر على رمز النقاط الثلاث
أعلى جدول الإحصاءات.
- اختر إنشاء قاعدة مبرمجة.
- اختر تغيير الميزانيات من القائمة المنسدلة "نوع القاعدة".
- اختر الحملات المطلوب تغيير ميزانياتها ("جميع الحملات المفعّلة" أو "جميع الحملات المفعّلة والمتوقفة مؤقتًا" أو "اختيار الحملات").
- ضمن القائمة المنسدلة "الإجراء"، اختَر الإجراء الذي تريد بدئه لحملاتك. ويمكنك اختيار زيادة ميزانيتك بنسبة مئوية أو بمبلغ محدّد. إذا كنت تريد التأكد من عدم تجاوز تكلفة الميزانية لمبلغ معيّن خلال المدة الزمنية للفوترة، يمكنك تحديد قيد اختياري على الحد الأقصى للميزانية.
- اختَر شرطًا من القائمة المنسدلة "اختيار شرط".
- انقر على إضافة.
ملاحظة: كرِّر الخطوات من 6 إلى 9 إذا كنت تريد إضافة عدّة إجراءات إلى القاعدة المبرمَجة.
- حدّد تكرار القاعدة.
- اختَر نوع آخر الأخبار عبر البريد الإلكتروني التي تريد الحصول عليها بشأن المشاكل التي تؤثر في القاعدة.
- اختر اسمًا للقاعدة.
- انقر على معاينة للتأكد من إعداد قاعدتك وفقًا للطريقة التي تريد أن تعمل بها. وتُستخدَم المعاينة بغرض التحقّق فقط ولا تؤدي إلى إدخال أي تغييرات دائمة على حسابك.
- عند الانتهاء، انقر على حفظ القاعدة.
أعلى جدول الإحصاءات.نصائح عامة
استخدام الحدود
- عيّن الحدود الدنيا والقصوى لعروض الأسعار والميزانيات حتى لا ترتفع أو تنخفض أكثر مما يلزم. وقد يؤدي الارتفاع المستمر في عروض الأسعار إلى ارتفاع غير ضروري في تكاليف النقرات، بينما قد يتسبب انخفاضها المتواصل في تقليل عدد الزيارات بشكلٍ ملحوظ.
استخدام بيانات كافية لاتخاذ قرار صائب
- لضمان إجراء تغييرات استنادًا إلى بيانات كافية، نوصي باستخدام إطار زمني طويل بما فيه الكفاية أو إضافة متطلب إضافي مثل "مرات الظهور > X" إلى القاعدة.
المعاينة
- عاين القواعد قبل حفظها حتى يتسنى لك استيعاب مدى تأثيرها في حملاتك. واستنادًا إلى المتطلبات والإعدادات التي تحدّدها، قد تؤدي القواعد إلى إدخال تغييرات مهمة على جزءٍ كبير من حسابك؛ لذا، من المهم إعادة التحقق.
توخي الحذر
- جرّب تنفيذ قاعدة باستخدام التكرار "مرة واحدة" لمراقبة التأثير الفعلي. وعندما تكون راضيًا عن الأداء الذي تحقّقه القواعد، يمكنك إعدادها للتنفيذ وفق جدول زمني متكرّر (يوميًا أو أسبوعيًا مثلاً).
إعداد القواعد المناسبة لنشاطك التجاري
- تنبه إلى اتجاهات اليوم البيني والأسبوع البيني (مثلاً، قد يختلف عدد الزيارات في ساعة الذروة أو أيام الأسبوع العادية عن عدد الزيارات في غير ساعات الذروة أو في العطلة الأسبوعية). تنبه أيضًا إلى طول المسافة التي تفصلك عن تحقيق أهدافك وذلك عند تحديد أحجام التغييرات (مثلاً، التغييرات بزيادات صغيرة تبلغ %5 عند الاقتراب من هدفك وبزيادات كبيرة تبلغ %20 في الحالات الأخرى). ويمكن معالجة جميع هذه المشاكل باستخدام قواعد متعددة مقترنةً ببعضها البعض.
التفكير مليًا عند جدولة قاعدتَين تؤثران في العناصر نفسها
- ماذا يحدث في حال توفّر قاعدتَين تؤثران في العناصر نفسها وقد تمّت جدولتهما للتشغيل في وقت واحد؟ لا تمتلك القواعد وسيلةً لتحديد الأولوية في ما بينها. وبالتالي في حال توفّر قاعدتَين تمّ ضبطهما لإدخال تغييرات متزامنة على العناصر نفسها، سيؤدي ذلك إلى تشغيل القاعدتين معًا وإدخال التغييرات المحدّدة على جميع العناصر. وننصح بعدم جدولة أكثر من قاعدة للتشغيل في الوقت نفسه، وذلك إذا كانت القواعد تؤثر في مجموعة واحدة من البيانات. وكحلٍ بديل، إذا أردت إعداد قاعدتَين أو أكثر لإدخال تغييرات على الجزء نفسه من الحملة، ننصح بتشغيل كل قاعدة في وقت مختلف من اليوم عن توقيت تشغيل القاعدة أو القواعد الأخرى.
في حال إعداد أكثر من قاعدة للكيانات نفسها وتمّت جدولة تشغليها في وقت واحد، سيبذل النظام كل ما بالإمكان لتشغيل هذه القواعد جميعها، ولكن قد تحدث بعض الأخطاء الناتجة عن محاولة إدخال تغييرات متعارضة في وقت واحد. ولن يساعد تحديد أوقات مختلفة لتشغيل القواعد في تجنب حدوث هذه الأخطاء فحسب، بل وسيساعدك أيضًا في وضع أولويات للقواعد بحيث تعمل القاعدة التي تمت جدولتها للتشغيل أولاً قبل القواعد التي تليها.
نصائح بشأن القواعد التي تؤثر على عروض أسعار الكلمات الرئيسية
قد يكون هناك نوع من التعقيد يشوب إعداد قواعد عروض الأسعار المتكررة التي يتم تشغيلها في الحسابات أو الحملات بأكملها. إذا كانت قواعد عروض الأسعار تتوافق مع احتياجاتك، يمكنك تجربة عروض الأسعار المُبرمَجة ومُحسِّن الإحالة الناجحة لمساعدتك على إدارة عروض الأسعار والميزانية. وفي ما يلي بعض النصائح لمساعدتك على ضبط القواعد المُبرمَجة التي تُعدِّل عروض أسعار الكلمات الرئيسية وتنفِّذها بصفةٍ منتظمة.
تغيير عروض الأسعار حسب بيانات الإحالات الناجحة
- تستغرِق عملية قياس الإحالات الناجحة وقتًا أطول مقارنةً بقياس النقرات أو مرّات الظهور. ويمكن أن تحدث الإحالة الناجحة بعد عدّة أيام من أيّ نقرة، ولا يتمّ تسجيلها إلا في حال حدوثها خلال فترة الإحالة الناجحة التي اختَرتها. كما أن عدد مرات حدوث الإحالات الناجحة يقل كثيرًا عن عدد النقرات أو مرات الظهور. وإذا أنشأت أي قواعد استنادًا إلى الإحالات الناجحة، ننصحك باستخدام نطاقات زمنية أطول للقاعدة "استخدام بيانات من" لتحديد الإحالات الناجحة بشكلٍ صحيح.
تغيير عروض الأسعار حسب نسبة النقر إلى الظهور
- تعتمد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك على موضعه في الصفحة. وإذا أنشأتَ قاعدة تخفّض من عرض سعرك في حال انخفاض نسبة النقر إلى الظهور، يمكن أن يؤدي ذلك إلى منحى سلبي، حيث يأخذ الإعلان في مزيد من التراجع تجاه أسفل الصفحة، وتنخفض نسبة النقر إلى الظهور وفقًا لذلك.
إضافة قواعد مبرمَجة في "حملات الأداء الأفضل"
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
من خلال علامة التبويب "مجموعات مواد العرض"
- في حسابك على "إعلانات Google"، اختَر إحدى "حملات الأداء الأفضل".
- انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على مجموعات مواد العرض.
- في صفحة "مجموعات مواد العرض"، انقر على رمز الجدول
.
- اختَر مجموعة مواد عرض واحدة على الأقل، ثمّ انقر على تعديل في القائمة أعلى الشاشة.
- انقر على إنشاء قاعدة مبرمَجة.
- املأ المعلومات ذات الصلة في درج التمرير، بما في ذلك الاسم والمالك والإجراء والتطبيق على (مجموعات مواد العرض المحدّدة) والشروط ومعدّل التكرار وإرسال النتائج بالبريد الإلكتروني.
- انقر على حفظ القاعدة.
من خلال الإجراءات المجمّعة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإجراءات المجمّعة في قائمة الأقسام.
- انقر على القواعد.
- انقر على زرّ الإضافة
واختَر + قواعد مجموعة مواد العرض.
- أدخِل جميع التفاصيل اللازمة، ثمّ انقر على حفظ القاعدة.
إضافة قواعد مبرمَجة "لحملات التطبيقات"
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
من خلال علامة التبويب "المجموعات الإعلانية"
- في حسابك على "إعلانات Google"، اختَر إحدى "حملات التطبيقات".
- انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على المجموعات الإعلانية.
- اختَر مجموعة إعلانية واحدة على الأقل، ثمّ انقر على تعديل أعلى الجدول.
- اختَر إنشاء قاعدة مبرمَجة من القائمة المنسدلة.
- املأ المعلومات ذات الصلة بما في ذلك "الاسم"، و"الإجراء (التطبيق على، والشروط، والإجراء)" و"معدّل التكرار" و"إرسال النتائج بالبريد الإلكتروني".
- انقر على حفظ القاعدة.
ملاحظة: عند إنشاء قاعدة مبرمَجة للمجموعة الإعلانية، تكون "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" هي النوع الفرعي الوحيد "لحملات التطبيقات" الذي يتيح استخدام الخيار "تغيير عروض أسعار المجموعة الإعلانية" في القائمة المنسدلة ضمن "الإجراء".
إذا كان النوع الفرعي لحملتك هو "حملة تطبيقات لجذب عمليات التثبيت" أو "حملة تطبيقات للتسجيل المسبق"، وحاولت ضبط عرض سعر معيّن أو تغيير عرض السعر بنسبة مئوية معيّنة، سيتم تنفيذ القاعدة المبرمَجة ولكنها قد تجلب النتائج التالية:
- لا توجد تغييرات
- تم الانتهاء مع حدوث أخطاء
من خلال الإجراءات المجمّعة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة الإجراءات المجمّعة في قائمة الأقسام.
- انقر على القواعد.
- انقر على زرّ الإضافة
- املأ المعلومات ذات الصلة بما في ذلك "الاسم"، و"الإجراء (التطبيق على، والشروط، والإجراء)" و"معدّل التكرار" و"إرسال النتائج بالبريد الإلكتروني".
- انقر على حفظ القاعدة.
