自動化ルールを作成する

一般的なヒント

限度を設ける

• 入札単価や予算に上限、下限を設定し、その金額が過度に高く、あるいは低くならないようにします。入札単価を引き上げ続けるとクリック単価が必要以上に高くなり、逆に引き下げ続けるとトラフィックが著しく減少することがあります。

十分なデータに基づいて判断する

• 十分なデータに基づいて変更を加えられるように、十分な期間を設けたり、「インプレッション > X」というような要件をルールに追加したりすることをおすすめします。

同じ期間の [頻度] と [データの使用期間] オプションを使用する

• 長期的な測定に短期間の頻度を使用すると、問題が発生することがあります。「過去 14 日間の広告平均掲載順位が 3 位を下回る場合に、入札単価を毎日 x% 引き上げる」というルールを考えてみてください。このようなルールを作成すると、ルールによって広告の平均掲載順位（14 日間）が評価される回数より、入札単価が頻繁に（毎日）引き上げられます。一般的に、頻度と使用期間は同じ長さにする（たとえば、データの使用期間が 7 日間の場合は、頻度として週 1 回を選択する）方が好ましい結果を得られます。

プレビューする

• ルールの作成後は、プレビューで確認し、キャンペーンに与える影響を把握したうえで保存してください。条件や設定次第では、アカウントを大幅に変更することになる可能性があるため、ルールの作成時は再確認が大切です。

慎重を期す

• 1 回限定でルールを試験的に適用し、実際の影響を確認してください。ルールの効果に納得できたら、毎日や毎週など、定期的に適用するルールとして設定することができます。

ビジネスに適したルールを設定する

• たとえば、トラフィックがピーク時と通常時、平日と週末で異なるなど、1 日や 1 週間の中での傾向に注意してください。また、目標達成が近い段階では増分を 5% に留め、それ以外では 20% と増分を大きくするなど、変更幅を設定する際には、目標を達成するまでのどの段階にいるのかを考慮してください。このような問題には、複数のルールを併用することで対処できます。

同じ項目に同時に 2 つのルールを適用する場合は慎重に行う

• 2 つのルールを同じ項目に同時に適用するよう設定する場合は注意が必要です。ルール間に優先順位はないため、2 つのルールを同じ項目に同時に適用するよう設定している場合は、どちらのルールも適用され、すべての対象項目に指定されたとおりの変更が加えられます。複数のルールを同じデータに同時に適用することは、できる限り避けてください。キャンペーンの同じ項目に 2 つ以上のルールを適用する必要がある場合は、ルールを適用する時間帯を変えることをおすすめします。

複数のルールが同じ項目に同時に適用される場合は、すべてのルールが適用されますが、競合する変更が同時に加えられることでエラーが発生する可能性があります。ルールを異なるタイミングで適用するよう設定すると、こうしたエラーを防げるだけでなく、優先するルールを先に適用することもできます。

キーワードの入札単価を左右するルールについてのヒント

アカウントやキャンペーン全体に対して入札単価のルールを定期的に適用する場合は、設定が複雑になることがあります。必要に応じて、入札単価や予算管理に自動入札機能、コンバージョン オプティマイザーをご利用ください。キーワードの入札単価の変更や定期的に適用する自動化ルールを設定する際のヒントを、次にいくつかご紹介します。

コンバージョン データを基に入札単価を変更する

• コンバージョンは、クリックの発生後、長い日数が経過してから達成されることもあり、選択した計測期間内に発生した場合のみ記録されるため、クリック数やインプレッション数より測定に時間がかかります。また、コンバージョン数はクリック数やインプレッション数よりかなり少なくなります。コンバージョンに基づくルールを作成する場合は、コンバージョンを正確に把握できるように、[データの使用期間] を長めに設定することをおすすめします。

平均掲載順位を基に入札単価を変更する

• 入札単価を変更して平均掲載順位をコントロールしようとしても、うまくいかない場合もあります。これは、入札単価を上げた結果、広告の表示回数が増えてしまうケースもあるためです。これにより、以前より広告掲載順位が下がってしまうこともあります。

クリック率（CTR）を基に入札単価を変更する

• 広告のクリック率はページでの掲載順位に左右されます。クリック率が低い場合に入札単価を引き下げるルールを作成すると、広告の掲載順位の低下とクリック率の低下を繰り返す悪循環に陥ることがあります。