U prosjeku oglasi koji se prikazuju među oglasima pri vrhu na prvoj stranici ili bilo gdje na prvoj stranici ostvaruju značajno više klikova od oglasa koji se prikazuju na drugim stranicama rezultata pretraživanja. Da bi se vaši oglasi prikazivali na tim vrijednim pozicijama, Google Ads pruža procjene licitacije za cijenu po kliku (CPC) koje možete upotrebljavati pri postavljanju licitacija.
U ovom se članku objašnjavaju i procjene licitacija za prikaz na prvoj stranici, pri vrhu stranice i prvoj poziciji te kako ih pronaći.
O procjenama licitacija
Na kartici Ključne riječi postoje tri vrste procjena licitacije koje bi vam trebale pomoći da svoj oglas dovedete na prvu stranicu rezultata pretraživanja kada se upit za pretraživanje točno podudara s vašom ključnom riječi.
Procjena licitacije za prikaz na prvoj stranici: licitacija koju biste trebali postaviti da bi se vaš oglas prikazao bilo gdje na prvoj stranici rezultata pretraživanja.
Procjena licitacije za prikaz pri vrhu stranice: iznos licitacije koji biste trebali postaviti da bi se vaš oglas prikazivao među oglasima pri vrhu na prvoj stranici rezultata pretraživanja.
Procjena licitacije za prikaz na prvoj poziciji: licitacija koju vjerojatno trebate postaviti kako bi se vaš oglas prikazao na prvoj poziciji u odnosu na druge oglase.
- licitacije za prikaz pri vrhu stranice nisu dostupne za kampanje koje koriste automatsko licitiranje, alat za optimizaciju konverzija ili zakazivanje oglasa.
- Licitacije za prvu poziciju nisu dostupne za kampanje koje koriste automatsko licitiranje ili zakazivanje oglasa.
Upute
Check the approval status of an ad or extension (English)
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
- Kliknite Ključne riječi za pretraživačku mrežu.
-
Dodajte sljedeće stupce Atributi (saznajte kako dodati stupce):
- Proc. licit. za prikaz na prvoj str.
- Procjena licitacije za prikaz na vrhu stranice
- Proc. licit. za prikaz na prvoj poz.
- Kliknite Primijeni. Te ćete stupce sada vidjeti u tablici statistike.
Procjene licitacija za prikaz na prvoj stranici, pri vrhu stranice i na prvoj poziciji predstavljaju smjernicu čija je namjena dati vam bolji uvid uz koji ćete planirati strategiju licitiranja, no licitacija jednaka toj procjeni ili veća od nje ne jamči da će se oglas doista pojaviti na tom položaju. Konačni položaj ovisit će o licitacijama drugih oglašivača, rangu vašeg oglasa, vašem proračunu i postavkama računa te ponašanju korisnika.
Napomena: ciljanje uređaja i procjene licitacija
Procjene licitacija za prikaz na prvoj stranici, pri vrhu stranice i na prvoj poziciji prikazuju licitaciju koja vam je najvjerojatnije potrebna da bi vaš oglas ostvario željeni položaj u rezultatima pretraživanja na uređaju koji ciljate.
Na primjer, ako prikazujete kampanju koja se poslužuje samo na mobilnim uređajima, procjena licitacije za prikaz na prvoj stranici odražavat će licitaciju koja je vjerojatno potrebna za prikazivanje na prvoj stranici rezultata pretraživanja na mobilnim uređajima.
Što učiniti ako se oglas i dalje ne prikazuje
U nekim slučajevima oglas se možda neće prikazivati na željenom položaju u rezultatima pretraživanja čak i ako se koristite procjenom licitacije za taj položaj. Ne zaboravite da su te procjene samo smjernice utemeljene na ocjeni kvalitete ključne riječi i nedavnim ponudama konkurenata, kao i da se odnose na upite za pretraživanje koji se točno podudaraju s ključnom riječi. Na primjer, ako je vaša procjena licitacije za prikaz na prvoj stranici vrlo visoka, to može značiti da su vaši oglasi ili web-lokacija loše kvalitete. Licitacija jednaka procjeni ili veća od nje nije jamstvo da će se oglas prikazati na željenom mjestu.
U nastavku su navedeni uobičajeni razlozi zbog kojih se oglas možda neće prikazati na prvoj stranici, čak i ako licitirate procijenjeni iznos:
- Konkurencija oglašivača: možda su se pojavili novi konkurenti koji koriste vašu ključnu riječ.
- Podudaranje ključne riječi: pretraživanja korisnika možda se ne podudaraju u potpunosti s vašim ključnim riječima.
- Promjene proračuna: ako je nedavno promijenjeni proračun potrošen, oglas se neće prikazivati.
Ako ste svoju licitaciju postavili u skladu s iznosom procjene, a vaši se oglasi i dalje ne prikazuje na željenom položaju u rezultatima pretraživanja, pročitajte osnovne informacije o poziciji i rangu oglasa.
