En promedio, los anuncios que aparecen en la primera página o en la parte superior de los resultados de la búsqueda obtienen muchos más clics que los anuncios que aparecen en otras páginas de resultados de búsqueda. Para ayudar a que sus anuncios se muestren en estas posiciones valiosas, Google Ads le proporciona estimaciones de ofertas de costo por clic (CPC) que puede utilizar cuando configura las ofertas.
En este artículo, también se describen las estimaciones de ofertas de primera página, para la parte superior de la página y de primera posición. Además, se explica cómo encontrarlas.
Acerca de las estimaciones de ofertas
Hay tres tipos de estimaciones de ofertas disponibles en la pestaña Palabras clave, que ayudan a que sus anuncios aparezcan en la primera página de los resultados de la búsqueda cuando una búsqueda coincide exactamente con su palabra clave.
Estimación de oferta de primera página: Esta es la oferta que debería establecer para que el anuncio se muestre en cualquier parte en la primera página de los resultados de la búsqueda.
Estimación de las ofertas para la parte superior de la página: Esta es la oferta que debería establecer para que su anuncio se muestre entre los anuncios que se encuentran en la parte superior de la primera página de los resultados de la búsqueda.
Estimación de oferta de primera posición: Esta es la oferta que debería establecer para que su anuncio se muestre en la primera posición en relación con otros anuncios.
- Las ofertas para la parte superior de la página no están disponibles para las campañas que usan ofertas automáticas, el Optimizador de conversiones o la programación de anuncios.
- Las ofertas de primera posición no están disponibles para las campañas que usan las ofertas automáticas o la programación de anuncios.
Instrucciones
Check the approval status of an ad or extension (English)
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Públicos, palabras clave y contenido en el menú de la sección.
- Haz clic en Palabras clave de la Búsqueda.
-
Agrega las siguientes columnas de Atributos (obtén más información para agregar columnas):
- Est. de oferta de primera página
- Est. de oferta de parte superior de página
- Est. de oferta de primera posición
- Haga clc en Aplicar. Ahora, verá estas columnas en la tabla de estadísticas.
Las estimaciones de ofertas de primera página, para la parte superior de la página y de primera posición son una guía que ofrece estadísticas más detalladas para planificar su estrategia de oferta. Sin embargo, cumplir estas estimaciones, o excederlas, no garantiza la ubicación del anuncio. La ubicación final seguirá dependiendo de la competencia con otros anunciantes, el ranking del anuncio, su presupuesto y la configuración de la cuenta, y el comportamiento del usuario.
Nota: Segmentación por dispositivo y estimaciones de ofertas
Las estimaciones de ofertas de primera página, para la parte superior de la página y de primera posición muestran las ofertas que, probablemente, necesite establecer a fin de que el anuncio alcance la posición que desea en los resultados de la búsqueda para los dispositivos para los que segmenta sus anuncios.
Por ejemplo, si está ejecutando una campaña que solo publica anuncios en los dispositivos móviles, la estimación de oferta de primera página reflejará la oferta probable que se requiere para alcanzar la primera página de resultados de la búsqueda en los dispositivos móviles.
Qué hacer si aún no aparece su anuncio
En algunos casos, es posible que su anuncio no aparezca en la ubicación que usted desea en los resultados de la búsqueda, aunque cumpla con la estimación de oferta que corresponde a esa ubicación. Tenga en cuenta que estas estimaciones son normas basadas en el Nivel de calidad de la palabra clave y en la competencia reciente del anunciante, y que, además, se aplican a búsquedas que coinciden exactamente con su palabra clave. Por ejemplo, si la estimación de oferta de primera página es muy alta, puede significar que la calidad de sus anuncios y sitio web es baja. Cumplir estas estimaciones de ofertas, o excederlas, no garantiza la posición en la que aparecerá el anuncio.
A continuación, se exponen algunos motivos comunes por los que el anuncio podría no aparecer en la primera página, incluso si cumple esta estimación de oferta:
- Competencia del anunciante: Puede haber competencia nueva para sus palabras clave.
- Concordancia de palabras clave: Es posible que las búsquedas que realizan los clientes no coincidan de forma exacta con sus palabras clave.
- Cambios en el presupuesto: Si se agotó un presupuesto modificado recientemente, es posible que su anuncio no se publique.
Si cumple con una estimación de oferta y, aun así, sus anuncios no aparecen en la posición que desea de los resultados de la búsqueda, le recomendamos consultar los conceptos básicos sobre la posición del anuncio y el ranking del anuncio.
