Google Ad Manager 配合 Google Ads 的運作方式

Google Ad Manager 是與「Google 多媒體廣告聯盟」合作的即時市場,用於買賣廣告。廣告客戶能透過這個市場,競投互聯網上的多媒體廣告。若您擁有以「多媒體廣告聯盟」為廣告定位的廣告系列,便可自動存取符合 Google Ads 指引的 Ad Manager 發佈者網站。

就如您在盛夏時節捉蝴蝶,捕蝶網越大,您的收穫就越豐富。這個道理也能應用在客戶身上:您撒的網越大,就越能在高流量的網頁上吸引先前接觸不到的客戶。因此,在 Ad Manager 發佈者網站上顯示廣告,能助您吸納以往接觸不到的新客戶。

方法如下:

  • 只要您的廣告系列指定「多媒體廣告聯盟」,您的廣告便可在 Ad Manager 發佈者網站上顯示,與透過 Google AdSense 提供的網站相輔相成。
  • 透過額外的發佈者網站擴大潛在觸及範圍的同時,您已經熟悉的 Google Ads 廣告定位、報告功能和其他帳戶管理程序將維持不變。
  • 想顯示 Google 廣告的 Ad Manager 發佈者必須遵守 Google AdSense 計劃政策

關於競投程序

Google 會採取幾個步驟來確保競投程序一致,這樣系統才能以公平的方式比較 Google Ads 競價和其他廣告聯盟的競價。

  • 發佈者向 Ad Manager 提供廣告庫存後,Google Ads 會自行進行競投,並組合出最佳的廣告單元 (附有一個全版位廣告或一組文字廣告)。然後,Google Ads 會計算適用於該廣告單元的 Ad Manager 競價,方法是在廣告競價上套用 Google Ads 收益佔有率。
  • 此競價會與其他 Ad Manager 廣告客戶競價及發佈者設定的任何控制條件 (例如最低每千次展示成本) 比較,不符合這些發佈者控制條件的競價將不獲考慮。
  • 之後,Ad Manager 會採納所有合資格競價,並進行競投。如果 Google Ads 贏得競投,用戶點撃廣告或完成與廣告相關的另一個有效活動時,贏得廣告單元的廣告客戶所支付的每次點擊成本不會超過排名高於下一位廣告客戶所需的開支。發佈者將獲支付 Ad Manager 競投中的最高競價淨值或最低每千次展示成本。

如果廣告單元為匿名,廣告客戶就可能無法以任何方法 (直接或透過第三方) 嘗試找出發佈者的身分、網站名稱或任何其他相關的識別資料 (即使他們不是故意要找出賣家身分)。

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