Google Ad Manager 與 Google Ads 如何共同運作

Google Ad Manager 是一種即時的交易市場,與「Google 多媒體廣告聯盟」合作,共同買賣廣告。廣告客戶能透過這個市場,競投互聯網上的多媒體廣告。如果您有指定「多媒體廣告聯盟」的廣告系列,您就能自動存取符合 Google Ads 指南規定的 Ad Manager 發佈者網站。

如果您在盛夏時節捉蝴蝶,捕蝶網越大,您的收穫就越豐富。這個道理也能應用在客戶身上:如果您撒的網愈大,就能在高流量的網頁上吸引先前接觸不到的客戶。因此,在 Ad Manager 發佈者網站上顯示 Google Ads 廣告,您就有機會吸引先前接觸不到的客戶。

其運作方式如下:

  • 只要為廣告系列指定「}多媒體廣告聯盟」後,廣告除了能刊登在 Google AdSense 可使用的網站外,還能刊登在 Ad Manager 的發佈者網站上。
  • 在透過額外的發佈者網站擴大接觸範圍的同時,您已經熟悉的 Google Ads 廣告定位、報告功能和其他帳戶管理程序將維持不變。
  • 凡是願意顯示 Google Ads 廣告的 Ad Manager 發佈者,都必須遵守《Google AdSense 計劃政策》。

關於競投程序

Google 會採取幾個步驟來確保競投程序是公平的,這樣系統才能以公平的方式比較 Google Ads 競價和其他廣告聯盟的競價。

  • 發佈者向 Ad Manager 提供廣告庫存後,Google Ads 會自行執行競投,並組合出最佳的廣告單元 (附有一個全版位廣告或一組文字廣告)。然後,Google Ads 會取得廣告的競價,並套用 Google Ads 的收益佔有率來計算出該廣告單元的適當 Ad Manager 競價。
  • 這個競價會與其他 Google Ad Manager 廣告客戶競價以及發佈者設定的任何控制條件 (例如最低每千次展示成本) 進行比較,不符合這些發佈者控制條件的競價將不獲考慮。
  • 之後,Ad Manager 便會取得所有符合資格的競價,然後舉行競投。如果 Google Ads 贏得競投,當用戶點撃廣告或完成與廣告相關的另一個有效事件時,贏得廣告單元的 Google Ads 廣告客戶毋須多付所需的每次點擊成本,排名就可以高於下一位廣告客戶。發佈者可獲 Ad Manager 競投中高於次高競價金額或最低每千次展示成本。

如果廣告單元為匿名,廣告客戶就可能無法以任何方法 (直接或透過第三方) 嘗試找出發佈者的身分、網站名稱或任何相關的識別資料 (即使他們不是故意要去找出賣家身分)。

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