Delovanje storitve Google Ad Manager s programom Google Ads

Google Ad Manager je tržnica, ki sodeluje z Google Prikaznim omrežjem pri zakupu in prodaji oglaševalskega prostora v realnem času. Je drugi trg, kjer lahko oglaševalci postavljajo ponudbe za prikazno oglaševanje po vsem spletu. Ko ustvarite oglaševalsko akcijo s ciljanjem na prikazno omrežje, samodejno dobite dostop tudi do spletnih mest izdajateljev v storitvi Ad Manager, ki so v skladu z navodili programa Google Ads.

Če se na višku poletja odpravite lovit metulje, boste ujeli tem več metuljev, čim večja bo vaša mreža. Enako velja tudi za stranke – če boste uporabljali širšo mrežo, boste lahko zajeli stranke z delov spleta z visokim prometom, ki vam prej niso bile dosegljive. Zato lahko s prikazovanjem oglasov Google Ads na spletnih mestih izdajateljev storitve Ad Manager privabite nove stranke, ki jih prej niste mogli doseči.

Kako to deluje?

  • Če oglaševalsko akcijo ciljate na prikazno omrežje, se lahko vaši oglasi poleg spletnih mest, ki so na voljo prek programa Google AdSense, prikazujejo tudi na številnih spletnih mestih izdajateljev v okviru storitve Ad Manager.
  • Potencialni doseg na dodatnih spletnih mestih izdajateljev je razširjen, ciljanje, poročanje in drugi postopki v računu Google Ads pa se ne spremenijo.
  • Izdajatelji v storitvi Ad Manager, ki želijo prikazovati oglase iz programa Google Ads, morajo upoštevati pravilnike programa Google AdSense.

O postopku dražbe

Google z več ukrepi zagotavlja dosleden dražbeni postopek, v katerem so ponudbe za oglase Google Ads izenačene s ponudbami iz drugih oglaševalskih omrežij.

  • Ko izdajatelj ponudi oglasni prostor storitvi Ad Manager, Google Ads zažene lastno dražbo in sestavi najboljšo oglasno enoto – z enim oglasom, ki zapolni celoten termin, ali s skupino besedilnih oglasov. Google Ads nato izračuna primerno ponudbo Ad Manager za oglasno enoto, pri čemer upošteva ponudbe oglasov in uporabi delež prihodka iz programa Google Ads.
  • Ponudba se nato primerja s ponudbami drugih oglaševalcev v storitvi Google Ad Manager in kontrolniki, ki so jih morda določili izdajatelji, kot je najnižji CPM. Ponudbe, ki ne ustrezajo tem kontrolnikom izdajateljev, se ne upoštevajo.
  • Ad Manager nato upošteva vse primerne ponudbe in izvede dražbo. Če na dražbi zmaga Google Ads, oglaševalci z zmagovalno oglasno enoto v programu Google Ads ne plačajo nič več, kot je treba, da se uvrstijo višje od naslednjega oglaševalca (na podlagi CPC-ja), ko uporabnik klikne oglas ali dokonča drug veljaven dogodek v povezavi z oglasom. Izdajatelju bo plačana višja od ponudb drugouvrščenega ponudnika na dražbi Ad Manager ali najnižji CPM.

Kadar je oglasna enota anonimna, oglaševalec ne sme na noben način (niti neposredno niti prek tretje osebe) poskušati prepoznati izdajatelja, imena spletnega mesta ali katerih koli drugih povezanih informacij, ki bi razkrile identiteto izdajatelja, tudi če prodajalca ne poskuša prepoznati namenoma.

Naslednji korak

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave